Scegliere il prossimo CMS: 5 fattori SEO critici che i marketer spesso dimenticano

Introduzione

Molte aziende spendono mesi (e migliaia di dollari) per lo sviluppo di un sito web, per poi rendersi conto di aver scelto un CMS che limita silenziosamente il loro potenziale SEO. Di seguito sono riportati cinque fattori che non possono essere trascurati se si vuole avere la possibilità di ottenere un buon posizionamento e una buona conversione.

1. Crawlabilità e indicizzazione

Se i motori di ricerca non sono in grado di scansionare in modo efficiente il vostro sito, non possono classificarlo; è semplice. Un CMS con scarsa crawlabilità è come costruire un negozio nel mezzo di una foresta e dimenticarsi di metterlo sulla mappa. Secondo una ricerca condotta da Onely nel 2023, il 16% degli URL appena pubblicati su siti web di grandi dimensioni non riesce a entrare nell'indice, spesso a causa di barriere di crawl o di collegamenti interni inadeguati. È qui che la piattaforma giusta può rendere le cose molto più semplici.

Quando si esamina un CMS, non ci si deve concentrare tanto sul fatto che sia in grado di creare una sitemap o di supportare robots.txt (quasi tutti lo sono) quanto sul suo funzionamento. In uno scenario perfetto, il CMS dovrebbe generare automaticamente una sitemap e aggiornarla ogni volta che vengono pubblicate o rimosse nuove pagine (con uno strumento integrato o tramite un plugin/modulo affidabile). Ma dovreste essere in grado di apportare rapidamente tutte le piccole modifiche a mano. Un buon CMS crea anche reindirizzamenti 301 puliti ogni volta che le pagine vengono cancellate o unite, in modo da non perdere preziosa link equity... o confondere i motori di ricerca con link rotti.

2. Struttura degli URL

Ecco un altro dato interessante: l'analisi di Backlinko su 11,8 milioni (!) di risultati di ricerca di Google ha rilevato che gli URL più brevi tendono a posizionarsi più in alto e gli slug descrittivi possono aumentare il CTR fino al 45% rispetto a quelli criptici con sequenze di numeri infinite, parametri casuali e ID. Gli utenti si fidano di più degli URL più semplici... e sono più facili da interpretare per gli algoritmi di Google.

Come vedete, la struttura degli URL non è solo un dettaglio secondario. Se state per valutare il vostro prossimo CMS, verificate quanto sia facile definire il vostro URL quando create una pagina. Cambiatelo, poi verificate se il CMS reindirizza automaticamente quello vecchio senza creare una catena. Verificate se è possibile imporre modelli di URL coerenti per i diversi tipi di contenuto e prestate attenzione ai requisiti del sistema. È possibile rimuovere i timbri con la data dagli URL dei blog, se non li si desidera? È possibile creare gerarchie di categorie pulite senza che il sistema inserisca cartelle inutili? Una piattaforma che costringe a creare URL lunghi e disordinati e che si scontra con la logica del sistema, causerà in seguito infinite pulizie.

3. Prestazioni del sito web

Negli ultimi anni, Google ha chiarito perfettamente che le prestazioni tecniche di un sito web - velocità, stabilità e reattività - sono un fattore di ranking fondamentale. Il motivo è uno solo: più un sito web è veloce, migliore è l'esperienza dell'utente. Il rapporto Milliseconds Make Millions di Deloitte, ampiamente citato, sostiene che la riduzione di soli 0,1 secondi del tempo di caricamento può aumentare le conversioni fino all'8%. Gli algoritmi dei motori di ricerca mirano a fornire un'esperienza soddisfacente e senza interruzioni, in modo che gli utenti siano più propensi a convertire e a tornare. Ecco perché i siti web più performanti continuano a posizionarsi più in alto nelle SERP.

Il problema è che molti addetti al marketing scoprono i limiti delle prestazioni di un CMS solo dopo il lancio, quando la loro correzione è molto più complessa. Ecco perché è necessario esaminare le prestazioni al microscopio prima di impegnarsi.

Iniziate con qualcosa di semplice: trovate alcuni siti web reali che funzionano con il CMS che state considerando, idealmente quelli che utilizzano modelli standard. Esaminateli con PageSpeed Insights o GTmetrix e osservate attentamente Core Web Vitals: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) e Cumulative Layout Shift (CLS). Naturalmente, considerate anche altre metriche. Se un CMS, nella sua configurazione di default, non ottiene risultati soddisfacenti in questi controlli, aspettatevi un notevole sforzo di sviluppo (e un costo) per portarlo a regime, e ricordate che ogni secondo in più di tempo di caricamento è denaro e classifiche perse.

Poi, guardate i dettagli:

• Il CMS gestisce i moderni formati di immagine come WebP o AVIF? Dispone di moduli dedicati che ottimizzano automaticamente ogni immagine sul vostro sito web e implementano il caricamento pigro?
• Esiste una cache integrata sul lato server o una facile integrazione con livelli di cache (ad esempio, Varnish, Redis)? Può essere regolato per diversi tipi di contenuto?
• Il CMS consente il caricamento asincrono/differito di file JavaScript e CSS senza modifiche al layout?
• Può integrarsi con una rete di distribuzione dei contenuti, come Cloudflare, utilizzando un modulo precostituito?

4. Dati strutturati e SEO on-page

La conquista dei clic nei risultati di ricerca si riduce spesso ai dettagli. I rich snippet, ovvero gli elenchi di ricerca che mostrano valutazioni, FAQ e prezzi, attirano immediatamente l'attenzione e possono aumentare significativamente i tassi di clic. Per questo motivo, dovete assicurarvi che voi (o i vostri creatori di contenuti) siate in grado di implementare lo schema markup senza bisogno di aiuto.

Se avete accesso a un'istanza demo del CMS, provate a replicare una funzione di ricerca che avete visto sul sito di un concorrente. Supponiamo che i risultati di Google mostrino le valutazioni in stelle e le fasce di prezzo. Potete inserire lo schema del prodotto con il prezzo, la disponibilità e il markup delle recensioni in un paio di clic? O è necessario incollare ogni volta il codice JSON-LD grezzo?

Poi c'è l'igiene SEO di tutti i giorni: cambiare un meta-titolo, riscrivere una meta-descrizione, scambiare un H2 con un H3 per chiarire la gerarchia, aggiungere il testo alt a un'immagine mentre la si carica, ecc. In un buon CMS, è possibile farlo in pochi secondi mentre si modifica il contenuto, oppure con un semplice plugin/modulo. Potreste anche fare il vostro test di dieci minuti. Potete aggiungere una nuova pagina di prodotto, impostare tutti i metadati, applicare lo schema e pubblicare in dieci minuti? Se la risposta è no, forse è il caso di guardare altrove.

5. Scalabilità e integrazioni necessarie

Dal punto di vista della SEO, è essenziale pensare al vostro sito web in una prospettiva futura di almeno due o tre anni. Quando un'azienda cresce, l'aggiunta di centinaia di nuove pagine di prodotti, di versioni in più lingue o di complesse landing page per le campagne rivela rapidamente i punti deboli.

La domanda da porsi è quindi se l'architettura del CMS supporta una crescita pulita e logica. È possibile aggiungere, ad esempio, 10.000 nuovi URL senza rompere la sitemap o creare colli di bottiglia nel crawling? È possibile introdurre tre nuove lingue senza problemi di contenuti duplicati? Gli _hreflang _tag, gli URL localizzati e le sitemap regionali sono integrati o si affidano a plugin con supporto discontinuo?

Un altro fattore è il modo in cui la piattaforma si integra nel vostro flusso di lavoro SEO. Fin dall'inizio, dovrebbe almeno connettersi direttamente a Google Search Console, GA4 e alle piattaforme di tracciamento delle parole chiave come Ahrefs o Semrush senza una configurazione complicata. Poi si possono considerare le integrazioni con gli strumenti di personalizzazione e automazione del marketing, o con gli assistenti di contenuto AI, alcuni dei quali potrebbero richiedere un'API personalizzata. Se un CMS è abbastanza flessibile, tutto ciò dovrebbe essere fattibile al 100% senza un lungo processo di sviluppo.

Perché i CMS open-source, come Drupal, potrebbero essere la scelta migliore?

Dato che abbiamo parlato di flessibilità, dovete prendere un'altra decisione cruciale: basare il vostro sito web su una piattaforma open-source (come WordPress o Drupal) o su un sistema proprietario? In molti casi, la prima opzione potrebbe essere quella migliore.

Prendiamo ad esempio Drupal. Viene fornito con un controllo granulare su metadati, struttura degli URL, reindirizzamenti e sitemap. Il suo ecosistema offre centinaia di moduli di alta qualità per le attività SEO di routine, come il markup automatico dello schema, la modifica massiva dei meta, la personalizzazione delle sitemap XML o la regolazione avanzata delle prestazioni. La differenza è che siete voi a scegliere quali moduli attivare e potete adattarli alla vostra strategia. E se avete bisogno di una soluzione completamente personalizzata, potete svilupparla da zero.

L'unico problema è che avete bisogno di un team esperto al vostro fianco. È qui che gli specialisti di Smartbees.co possono aiutarvi, assicurandovi che la piattaforma sia configurata per ottenere le massime prestazioni SEO fin dall'inizio e sia pronta per qualsiasi cosa Google vi proponga!