Introduzione
Nell'attuale panorama di ricerca, le classifiche per desktop e per dispositivi mobili non sono la stessa cosa e supporre che lo siano può costare traffico. Google fornisce risultati di ricerca diversi a seconda del dispositivo utilizzato e le classifiche possono variare in modo significativo tra desktop e mobile. Per questo motivo, il monitoraggio delle classifiche da desktop e da mobile è essenziale per qualsiasi strategia SEO che voglia riflettere il modo in cui gli utenti reali interagiscono con il vostro sito.
Sia che stiate ottimizzando per un'attività locale, sia che stiate gestendo un negozio di e-commerce, sia che stiate conducendo una campagna SEO nazionale, conoscere le posizioni delle vostre parole chiave su entrambe le piattaforme è l'unico modo per avere un quadro completo della vostra visibilità.
Perché le classifiche differiscono tra desktop e mobile
Google utilizza l'indicizzazione mobile-first, ma questo non significa che i risultati su mobile e su desktop siano identici. Diversi fattori influenzano le differenze tra i due:
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Differenze nel layout e nell'interfaccia utente: Google spesso riorganizza le caratteristiche delle SERP o tronca i risultati in modo diverso su mobile.
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Velocità e usabilità mobile: Una pagina mobile lenta o mal ottimizzata può perdere posizioni nel ranking anche se la versione desktop ha buone prestazioni.
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Segnali di localizzazione: Gli utenti che effettuano ricerche su dispositivi mobili tendono a generare risultati più localizzati, soprattutto per le parole chiave "vicino a me" e basate sui servizi.
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L'intento di ricerca cambia: Le persone effettuano ricerche diverse su mobile: query più brevi, più ricerche vocali, tempi e comportamenti diversi.
Il risultato finale? Una parola chiave che si posiziona al numero 3 su desktop potrebbe essere sepolta al numero 8 o più in basso su mobile, e non lo saprete se non monitorate entrambe le posizioni.
Che cos'è il monitoraggio delle classifiche su desktop e su mobile?
Il monitoraggio del posizionamento su desktop e mobile comporta il monitoraggio della posizione della stessa parola chiave su entrambi i tipi di dispositivo separatamente. Invece di fare una media o unire le classifiche, uno strumento adeguato fornisce due serie di dati:
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Uno per il posizionamento del vostro sito quando viene ricercato da un dispositivo desktop
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Un altro per il posizionamento sui dispositivi mobili
In questo modo è possibile identificare i problemi specifici del dispositivo, ottimizzare di conseguenza e fornire report sulla reale esperienza dell'utente.
Perché è importante
1. Il mobile domina la ricerca
Oltre il 60% di tutte le ricerche su Google proviene da dispositivi mobili. Se state monitorando solo il desktop, vi state perdendo la maggior parte delle attività di ricerca.
2. La visibilità SEO non è neutra rispetto alle piattaforme
I meta-titoli potrebbero essere troncati in modo diverso, le prestazioni del sito per i dispositivi mobili potrebbero influire sulle classifiche e le caratteristiche della SERP per soli dispositivi mobili, come i pacchetti di app e i caroselli, possono far scendere ulteriormente i risultati.
3. I tassi di conversione variano a seconda del dispositivo
Una pagina che ha un buon posizionamento su mobile, ma che si carica lentamente o viene visualizzata male, potrebbe avere prestazioni inferiori, anche se siete "tecnicamente" visibili. Conoscere il ranking non è sufficiente se non riflette l'effettiva esperienza sul dispositivo.
4. Divari competitivi
Alcuni concorrenti possono dominare i risultati su desktop ma essere deboli su mobile o viceversa. Il monitoraggio specifico per dispositivo rivela dove è possibile superarli rapidamente.
Che cosa cercare in un tracker delle classifiche consapevole dei dispositivi
Una soluzione di alta qualità per il monitoraggio del ranking su desktop e mobile dovrebbe fornire:
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Dati di ranking separati per mobile e desktop
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Visualizzazioni della SERP di Google renderizzate per tipo di dispositivo
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Tracciamento locale per dispositivo (ad esempio, classifica mobile a NYC e desktop a Los Angeles).
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Tracciamento delle funzionalità SERP specifiche per i dispositivi (app pack, caroselli mobili, ecc.).
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Tendenze storiche segmentate per dispositivo
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Reportistica esportabile e pronta per il cliente per ogni piattaforma
Come Ranktracker gestisce il monitoraggio delle classifiche su desktop e mobile
Ranktracker offre una visibilità su due dispositivi per ogni parola chiave monitorata. È possibile monitorare le classifiche su mobile e desktop separatamente:
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Google (versioni globali o localizzate)
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Bing (se richiesto)
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Paesi, città o addirittura codici di avviamento postale
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Sia gli elenchi organici che le caratteristiche della SERP (snippet, local pack, video)
Ogni parola chiave mostra un confronto chiaro e affiancato delle prestazioni specifiche del dispositivo, in modo da poter individuare con precisione cali di ranking, problemi di UX o problemi di cannibalizzazione legati al dispositivo.
Ranktracker consente inoltre di ottenere una reportistica completa basata sulla segmentazione dei dispositivi, consentendo di misurare il ROI SEO per le campagne specifiche per i dispositivi mobili, le pagine AMP o gli sforzi di progettazione mobile-first.
A chi serve il monitoraggio del ranking su desktop e mobile?
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Agenzie che gestiscono la SEO basata sulle prestazioni per i clienti
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Team SEO interni incentrati sul design mobile-first
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Le aziende di e-commerce ottimizzano il comportamento d'acquisto su mobile
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Le aziende locali si affidano alle ricerche "vicino a me" da mobile
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Team di contenuti che costruiscono modelli AMP o responsive
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SEO tecnici che controllano Core Web Vitals per la UX mobile
L'indicizzazione mobile-first può essere uno standard, ma i risultati desktop sono ancora importanti, soprattutto per le ricerche B2B e in ufficio. Il monitoraggio di entrambi vi permette di adattare la vostra strategia a dove il vostro pubblico effettua le ricerche e come.
