Il coinvolgimento degli spettatori influisce sui pagamenti degli annunci su Twitch?

Introduzione

Risposta breve: sì, ma indirettamente.

Su Twitch, i pagamenti pubblicitari non si basano solo sui "Mi piace", sui messaggi in chat o sui momenti di maggiore interesse. Gli annunci pubblicitari su Twitch vengono pagati in base alle impressioni e alle ore di visualizzazione, non alle metriche di coinvolgimento.

Tuttavia, il coinvolgimento degli spettatori ha un forte impatto indiretto sui ricavi pubblicitari che guadagni, spesso più del semplice numero di spettatori.

Questo articolo spiega:

• Cosa viene effettivamente pagato dagli annunci pubblicitari su Twitch
• Come il coinvolgimento influenza le impressioni pubblicitarie
• Perché gli streaming coinvolgenti guadagnano di più per spettatore
• Quali metriche di coinvolgimento sono più importanti
• Come ottimizzare il coinvolgimento per aumentare i ricavi pubblicitari

Come funzionano realmente i pagamenti pubblicitari su Twitch

I ricavi pubblicitari di Twitch sono calcolati utilizzando:

• Impressioni pubblicitarie servite
• Geografia degli spettatori (CPM per regione)
• Durata e frequenza degli annunci
• Ritenzione degli spettatori durante le interruzioni pubblicitarie
• Idoneità degli annunci affiliati rispetto a quelli dei partner

Twitch non paga di più semplicemente perché:

• La chat si sta evolvendo rapidamente
• Gli spettatori scrivono molto
• Le emoticon vengono utilizzate in modo eccessivo

Twitch paga invece quando:

Gli annunci vengono effettivamente mostrati agli spettatori che rimangono connessi.

È qui che il coinvolgimento diventa fondamentale.

Il coinvolgimento non aumenta il CPM, ma lo protegge

Il coinvolgimento degli spettatori non aumenta direttamente i tassi di CPM.

Il CPM è influenzato principalmente da:

• Domanda degli inserzionisti
• Posizione degli spettatori
• Stagionalità
• Inventario pubblicitario

Ma il coinvolgimento protegge il tuo RPM effettivo garantendo che:

• Gli spettatori rimangono durante le pause pubblicitarie
• Meno spettatori abbandonano la visione durante gli spot
• Un numero maggiore di annunci viene visualizzato per intero
• Viene fornito un numero maggiore di impressioni totali

Un pubblico non coinvolto abbandona la pagina quando iniziano gli annunci. Un pubblico coinvolto rimane.

Questa differenza da sola può raddoppiare o triplicare le entrate pubblicitarie reali.

La metrica chiave che interessa agli annunci: ore di visualizzazione

La metrica pubblicitaria più importante su Twitch è rappresentata dalle ore di visualizzazione.

Le ore di visualizzazione aumentano quando:

• Le sessioni di visione sono più lunghe
• Gli spettatori tornano dopo gli spot
• Il numero medio di spettatori rimane stabile
• Il calo è basso durante i mid-roll

Il coinvolgimento migliora direttamente:

• Tempo medio di visione
• Durata delle sessioni
• Fedeltà degli spettatori

Più ore di visualizzazione = più opportunità di pubblicare annunci.

Come il coinvolgimento aumenta i ricavi pubblicitari (nella pratica)

1. Gli spettatori coinvolti guardano gli annunci

Se gli spettatori sono interessati allo streaming:

• Non aggiornano la pagina
• Non disattivano l'audio e non abbandonano
• Non cambiano canale

Questo porta a:

• Tassi di completamento degli annunci più elevati
• Più impressioni fatturabili
• RPM effettivo migliore

2. Il coinvolgimento riduce l'abbandono degli annunci

Uno dei maggiori fattori che compromettono la pubblicità è l'abbandono degli spettatori durante gli spot pubblicitari.

Stream coinvolgenti:

• Annuncio delle interruzioni pubblicitarie
• Pubblicare annunci durante i periodi di inattività
• Mantenere l'attività di chat durante gli annunci

Risultato:

• Meno spettatori abbandonano
• Vengono conteggiati più annunci

3. Il coinvolgimento aumenta il numero medio di spettatori

Gli spettatori medi sono più importanti degli spettatori di picco.

Il coinvolgimento migliora:

• Fidelizzazione
• Visite ripetute
• Sovrapposizione delle sessioni

Una linea stabile di spettatori medi consente:

• Pubblicità mid-roll più frequenti
• Pianificazione pubblicitaria prevedibile
• Migliori entrate a lungo termine

4. Le chat coinvolgenti si riprendono più rapidamente dopo gli annunci

Anche quando alcuni spettatori abbandonano durante gli annunci:

• Le chat coinvolgenti riportano le persone sul sito
• La conversazione riprende immediatamente
• Lo slancio non viene perso

Ciò riduce al minimo il danno a lungo termine delle pubblicità in termini di entrate.

Metriche di coinvolgimento che contano davvero per gli annunci

Non tutti i livelli di coinvolgimento sono uguali.

Segnali di coinvolgimento ad alto impatto

• Tempo medio di visualizzazione
• Durata della sessione
• Coerenza nella partecipazione alla chat
• Tasso di ritorno degli spettatori
• Numero medio stabile di spettatori

A basso impatto (per gli annunci pubblicitari)

• Numero di follower
• Spam occasionale nella chat
• Picchi di raid
• Flood di emote senza ritenzione

Gli annunci pubblicitari premiano la profondità, non il rumore.

Esempio: stessi spettatori, coinvolgimento diverso

Stream A

• 100 spettatori
• Chat scarsa
• Il 30% abbandona durante gli annunci
• Sessioni brevi

Stream B

• 100 spettatori
• Chat attiva
• Il 5% abbandona durante gli annunci pubblicitari
• Sessioni lunghe

Lo stream B genera entrate pubblicitarie significativamente maggiori, nonostante il numero di spettatori sia identico, perché vengono effettivamente trasmessi più annunci.

Coinvolgimento + Geografia = Massimi introiti pubblicitari

I guadagni pubblicitari più elevati si ottengono quando:

• Gli spettatori sono coinvolti
• Gli spettatori provengono da regioni con CPM elevato (Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Unione Europea)
• Le sessioni di visione sono lunghe
• Gli annunci sono tempestivi

Il coinvolgimento amplifica il valore di un pubblico di alta qualità.

Come aumentare il coinvolgimento per incrementare i ricavi pubblicitari

1. Parla costantemente

Il silenzio uccide il coinvolgimento, specialmente durante gli annunci pubblicitari.

2. Annunciare le interruzioni pubblicitarie

Gli annunci a sorpresa causano un calo di audience. La trasparenza mantiene gli spettatori.

3. Trasmettere gli annunci pubblicitari durante le pause naturali

Tempi di attesa, momenti BRB, transizioni.

4. Mantieni attiva la chat durante gli spot pubblicitari

Fai una domanda prima dell'inizio degli annunci. Riprendila dopo.

5. Migliora l'apertura dello streaming

Il coinvolgimento iniziale migliora la durata della sessione per l'intero streaming.

Cosa NON fa il coinvolgimento

Il coinvolgimento non:

• Ignora le regioni con CPM basso
• Rendi gli annunci redditizi dall'oggi al domani
• Sostituisci abbonamenti o donazioni
• Garantire tariffe pubblicitarie più elevate da Twitch

Gli annunci pubblicitari rimangono una fonte di reddito secondaria, ma il coinvolgimento determina la loro efficacia.

Pubblicità vs coinvolgimento vs altre forme di monetizzazione

L'engagement ha un impatto su:

• Pubblicità (indirettamente)
• Abbonamenti (direttamente)
• Donazioni e Bits (direttamente)
• Valore della sponsorizzazione (direttamente)

Il che significa:

Anche se gli annunci sono piccoli, il coinvolgimento moltiplica ogni flusso di entrate.

Idee sbagliate comuni

"Più chat = più soldi dalla pubblicità." Falso. Più fidelizzazione = più soldi dalla pubblicità.

"Gli annunci non tengono conto del coinvolgimento". Falso. Gli annunci tengono conto della permanenza degli spettatori.

"Il numero di spettatori è più importante del coinvolgimento". Falso. Il coinvolgimento stabilizza il numero di spettatori.

Risposta finale: il coinvolgimento influisce sui guadagni pubblicitari su Twitch?

Sì, indirettamente, ma in modo significativo.

Coinvolgimento degli spettatori:

• Non aumenta direttamente il CPM
• Non modifica le tariffe pubblicitarie
• Aumenta le entrate pubblicitarie reali migliorando la fidelizzazione e le ore di visione

Su Twitch, gli annunci pubblicitari pagano per l'attenzione, non per l'attività.

Più i tuoi spettatori sono coinvolti:

• Più a lungo rimangono
• Più annunci vedono
• Più guadagni

Se vuoi ottenere pagamenti pubblicitari più elevati su Twitch, non inseguire gli annunci,ma il coinvolgimento, e gli annunci arriveranno naturalmente.