• Imparare il SEO

Il design del sito web è importante per la SEO?

  • Cathy
  • 1 min read
Il design del sito web è importante per la SEO?

Introduzione

Oggi l'esperienza dell'utente gioca un ruolo fondamentale nel posizionamento sui motori di ricerca, il che significa che il modo in cui progettate il vostro sito e il modo in cui il vostro pubblico target interagisce con esso influirà direttamente sul vostro posizionamento nei risultati di ricerca.

Questo rende i servizi di web design qualcosa di più di una semplice aggiunta all'estetica. Si tratta di ogni aspetto della vostra presenza online. Il vostro marchio. La vostra reputazione. Siete voi.

Inoltre, un buon design del sito web garantisce una buona esperienza dell'utente, che si collega a un miglioramento della SEO.

Questo approccio a 360 gradi significa che quando combiniamo il marketing e il web design possiamo creare un sito che abbia un aspetto fantastico e un posizionamento elevato.

In che modo il web design influisce sulla SEO?

So how does web design affect SEO?

Così come ci sono molti fattori che influiscono sulla SEO, ci sono anche numerose caratteristiche di design che influenzano la vostra posizione sui siti dei motori di ricerca.

Ad esempio, la navigazione e la struttura del sito possono influire notevolmente sulle vostre metriche online.

Come?

Perché queste metriche analizzano il tempo medio che un utente trascorre su una pagina, i rimbalzi, i tassi di coinvolgimento e di conversione e molto altro ancora. E sono proprio questi fattori, sia singolarmente che combinati, che possono determinare il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca e sostenere la crescita continua dell'azienda.

Inoltre, come parte del design del vostro sito web, molto probabilmente includerete delle immagini; tuttavia, sono solo quelle buone e pertinenti che aumentano la SEO. Troppe immagini rallentano il sito, rallentano i tempi di caricamento e influiscono negativamente sulle classifiche. Il nostro consiglio è che quando utilizzate le immagini, assicuratevi che siano pertinenti, aggiungete le parole chiave giuste ai titoli delle immagini e aggiungete il testo alt a ogni immagine utilizzata.

In definitiva, il vostro sito deve essere facile da usare e intuitivo, e i servizi di SEO e web design devono lavorare insieme per raggiungere il successo.

Quindi, come si può progettare il sito web più creativo e personalizzato che abbia un impatto diretto e positivo sulla SEO e come si possono migliorare le classifiche in futuro?

Progettare per il SEO

Designing for SEO

La SEO nello sviluppo di siti web non consiste più nel riempire un contenuto di parole chiave e sperare nel meglio. Ci sono invece molti fattori che i motori di ricerca, come Google e Bing, prendono in considerazione per il posizionamento.

Ecco perché SEO e UX devono andare di pari passo, sviluppando un'esperienza d'uso sia per gli esseri umani che per i motori di ricerca.

Per esempio, la SEO considera la facilità di navigazione del vostro sito; se avete contenuti di qualità e coinvolgenti online, il vostro sito è sicuro, veloce e mobile-friendly?

Il design di una pagina web è un modo per essere creativi, per creare coinvolgimento, per aumentare i tassi di conversione, per distinguersi dalla concorrenza e, per molti designer, per mostrare il proprio estro creativo. Inoltre, il design può influenzare il modo in cui venite percepiti. Crea fiducia e mostra la vostra autorità e affidabilità. Per aumentare la consapevolezza, il design si concentra sull'evocazione di emozioni raccontando al pubblico una storia.

Lavorando insieme, la SEO diventa rapidamente parte del processo di progettazione quando iniziamo a considerare gli elementi di design come:

Mappe del sito: mantenete la navigazione semplice. Indipendentemente dal punto in cui l'utente o il crawler del sito atterrano, devono essere in grado di navigare verso il punto in cui vogliono arrivare in modo rapido e semplice. Questo significa niente pop-up o lunghi elenchi di opzioni, non nascondete i contenuti e rendete facile per gli utenti tornare al punto di partenza. Una navigazione pulita può far apparire i link del sito su Google, il che è positivo. Il design del vostro sito web deve essere utile per il vostro pubblico di riferimento e per la vostra posizione nel ranking di ricerca. Il design deve considerare la disposizione delle pagine e il modo in cui queste possono influenzare il pubblico di riferimento. È necessario considerare etichette di menu informative, inviti all'azione creativi e garantire che le pagine non siano mai a più di quattro clic di distanza dalla homepage.

Velocità del sito: la velocità di caricamento del sito e delle sue pagine è fondamentale. Un ritardo di un solo secondo nel tempo di caricamento del sito può ridurre le visualizzazioni delle pagine dell'11%! La velocità della pagina influisce anche sul tasso di fidelizzazione, quindi, oltre alla velocità del sito web, non dimenticate la velocità dei dispositivi mobili. Lo strumento page speed insights di Google è un'ottima funzione per mostrare le prestazioni attuali del vostro sito e gli eventuali miglioramenti che potete apportare. È inoltre possibile supportare la velocità del sito con un piano di hosting affidabile, utilizzando immagini di alta qualità, compresse e ritagliate e sfruttando il caching del browser.

Contenuti di buona qualità - pensate a più di 1000 parole, aggiungete link interni in modo naturale, rendete i contenuti leggibili, includete parole chiave conversazionali, basate su domande e a coda lunga nei vostri contenuti e rispondete alle domande del vostro pubblico! Dal punto di vista della SEO, dovreste anche cercare di ottimizzare i meta tag e le meta descrizioni.

Leggibilità: La leggibilità è la parte più critica della progettazione di un sito web. Gli utenti vogliono informazioni e voi dovete progettare il vostro sito web in modo da rispondere a queste domande nel formato più semplice e facile da usare. Ad esempio, mantenete le cose pulite e leggibili, lasciate gli spazi bianchi, usate dimensioni appropriate per i caratteri e utilizzate un font adatto al vostro pubblico di riferimento. Utilizzate titoli, sottotitoli e punti elenco, mantenete le frasi brevi e veloci e utilizzate immagini e video pertinenti per spezzare il testo.

Titoli - le pagine web e i contenuti online sono spesso suddivisi in titoli, che rendono più facile per gli utenti trovare e seguire le informazioni e i contenuti online e per i motori di ricerca scansionare e comprendere i vostri contenuti. I titoli indicano al lettore e ai motori di ricerca l'argomento di ogni sezione/paragrafo, aiutandovi a creare un ordine logico e strutturato - e ammettiamolo, a tutti noi piace un po' di struttura nella nostra vita. La mia raccomandazione principale per quanto riguarda i titoli è di aggiungere le parole chiave mirate nella parte anteriore del titolo, strutturando le altre intestazioni e i tag H nel resto della pagina in modo appropriato.

Mobile-friendly - oggi i siti web devono essere mobile-friendly per la SEO. Dal punto di vista del design, bisogna considerare tutti gli aspetti, come l'aspetto, la navigazione, il modo in cui il testo e le immagini vengono visualizzati sui dispositivi mobili, ecc. Il design deve essere semplice, intelligente e relazionabile.

Pagine 404 - se sul vostro sito web ci sono pagine problematiche in cui viene visualizzata una pagina 404, perderete visitatori... e in fretta. La pagina 404 viene solitamente visualizzata quando un link è interrotto o una pagina non esiste più. Ma potete far sì che le pagine 404 siano utili per la vostra strategia SEO. Ad esempio, siate creativi con il design di questa pagina: rendetela interessante e in grado di attirare l'attenzione. Spiegate all'utente che cos'è questa pagina e perché. Permettete agli utenti di lasciare la pagina ma di saltare a un'altra pagina che desiderano visualizzare. Naturalmente, la situazione ideale è che non ci siano link non funzionanti sul vostro sito, ma poiché nulla è mai sicuro al 100%, la giusta pagina 404 può essere la soluzione migliore.

Questi elementi dimostrano l'importanza di concentrarsi sulle metriche di comportamento. Ad esempio, analizzando come gli utenti fruiscono del vostro sito e come potete ottimizzarlo per la SEO: facendo passare gli utenti e i crawler dei motori di ricerca attraverso il vostro sito senza sforzo, cliccando sui vostri link, trascorrendo del tempo sulle vostre pagine e tornando al vostro sito ancora e ancora.

Integrare la strategia dei contenuti nel processo di web design

Integrating your content strategy into your web design process

Lo sviluppo dei contenuti è un'area molto vasta che richiede un'attenta pianificazione, sviluppo e manutenzione.

Online dovete fornire i contenuti che il vostro pubblico di riferimento desidera e di cui ha bisogno, fornendo risposte alle domande che sta cercando.

La collaborazione è fondamentale.

È necessario comunicare, rivedere e discutere con tutte le parti coinvolte nel processo di produzione.

L'ideale è iniziare con una mappa dei contenuti. Una mappa dei contenuti può aiutare a sviluppare una mappa del sito più strategica, fornendo una visione olistica del flusso dei contenuti.

Quando si progetta per la SEO, è necessario abbinare i contenuti al layout del sito web. I progettisti possono così costruire una casa per i contenuti, aumentandone la visibilità, le possibilità di coinvolgimento, le conversioni e altro ancora.

Dovreste utilizzare le analisi SEO per verificare la qualità e l'efficacia dei vostri contenuti. Sperimentare con i layout web, mantenere i contenuti freschi e pertinenti e garantire che i contenuti siano disponibili 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Un web design SEO-friendly porterà a una maggiore efficienza e a risultati migliori, poiché si comprende lo scopo dei contenuti e ciò che essi mirano a supportare.

Lavorando insieme, tutte le parti devono identificare la posizione dei contenuti nel percorso dell'utente, mentre i designer devono valutare come dare vita ai contenuti e supportare la SEO. Le schede tecniche possono aiutare a fornire indicazioni, obiettivi delle pagine, pubblico di riferimento, numero di parole, linee guida di stile e altro ancora.

Il mio consiglio per integrare la strategia dei contenuti nel processo di web design è quello di utilizzare le analisi SEO e di includere designer e sviluppatori nella creazione del calendario editoriale e dei contenuti fin dall'inizio.

Esiste la possibilità che una riprogettazione del sito web possa avere un impatto negativo sulla vostra attuale SEO?

In breve, sì.

Se la riprogettazione non è gestita correttamente, può influire negativamente sulla SEO e sulla crescita a lungo termine del sito.

Ad esempio, se si rimuove o si modifica un URL che si stava posizionando e stava guadagnando trazione, coinvolgimento e conversioni.

Potete anche influire negativamente sulle vostre classifiche se cambiate la navigazione del sito senza lavorare sui dati del vostro team SEO. Rischiate di seppellire pagine importanti nella gerarchia del vostro sito.

Cosa succede se si cambia un URL e ci si dimentica o non si effettua un reindirizzamento. Fidatevi di noi: le nuove pagine richiedono tempo per essere scansionate e classificate. Avete il tempo e l'energia per ricominciare da zero?

Forse avete accidentalmente rimosso o modificato i contenuti strategici delle pagine, eliminando le parole chiave, riducendo il numero di parole e, in definitiva, cambiando il focus della pagina.

Se non state riprogettando il vostro sito su un URL temporaneo, questo può causare problemi ai visitatori e alle pagine, link rotti, informazioni perse, ecc.

Forse avete inserito un paio di pop-up nel sito... e se dobbiamo essere onesti, non siamo fan dei pop-up, né lo sono i motori di ricerca. Perché? Perché i pop-up possono essere percepiti come troppo commerciali e inequivocabili, il che può influire sulla vostra credibilità. E questo può far sì che le persone si allontanino dal vostro sito web.

Per evitare questi errori e mantenere alto il livello di SEO:

  • Raccogliete tutti i dati relativi al posizionamento delle parole chiave, alla ricerca organica e alle conversazioni per tutti gli URL e utilizzateli per confrontare il vostro nuovo sito.
  • Testate il nuovo sito e poi testatelo e testatelo ancora. Questo è molto importante per verificare la presenza di link non funzionanti, funzioni, CSS, ecc.
  • Realizzare reindirizzamenti adeguati, soprattutto tra le pagine vecchie e quelle nuove (in questo modo Google non vi penalizzerà).
  • Utilizzate strumenti come gli strumenti per i webmaster di Google per verificare che tutto funzioni come dovrebbe.
  • Fate in modo che i crawler dei motori di ricerca effettuino il crawling del vostro nuovo sito: ripresentate la sitemap e l'XML del vostro sito a Bing e Google per l'indicizzazione.
  • Monitorate costantemente i cambiamenti e cercate aree di miglioramento. Ad esempio, continuate a controllare le vostre parole chiave e monitoratele per un massimo di tre mesi.

Importanza del web design e delle best practice SEO

Quindi, come possono i pacchetti di web design e SEO lavorare insieme per creare un sito web SEO-friendly e pagine che funzionano?

1. Rendete la vostra navigazione facile per i motori di ricerca. I crawler dei motori di ricerca devono poter accedere alle vostre pagine e indicizzarle, mentre i visitatori devono poter trovare rapidamente ciò che cercano. Nota: i crawler dei motori di ricerca non amano i siti web che utilizzano Flash.

2. Mantenete JavaScript e CSS esterni al documento HTML per mantenere il crawling veloce ed efficace!

3. Mantenete la struttura dei contenuti pulita e leggibile. Includete titoli adeguati, paragrafi informativi e link a contenuti interni ed esterni.

4. Assicuratevi che gli URL includano le parole chiave e descrivano il contenuto della pagina. Cercate di evitare gli URL generati automaticamente: un buon CMS vi permetterà di personalizzarli.

5. Se non volete che un motore di ricerca indicizzi la pagina, bloccatela. Ad esempio, pagine che non aggiungono valore, pagine di testo che non volete esporre, pagine di siti di prova, ecc.

6. Ricordate che i motori di ricerca non possono vedere le immagini, quindi hanno bisogno del testo alt. Mantenete gli attributi alt delle immagini descrittivi, pertinenti e concisi.

7. Mantenete i contenuti freschi, informativi e aggiornati. I motori di ricerca amano i contenuti nuovi, validi e pertinenti. Dimostrano che il vostro sito web è ancora vivo e vegeto. E più contenuti = maggiore frequenza di crawling da parte dei motori di ricerca.

8. Mantenete i metadati unici. I titoli delle pagine, le descrizioni e le parole chiave devono essere tutti diversi. Le descrizioni e i tag meta sono un'area che può aumentare il volume di traffico del vostro sito e influire positivamente sul CTR in tempi molto brevi.

9. Mantenete il vostro codice pulito: questo rende i siti molto più facili da indicizzare. Riducete le dimensioni dei file CSS, riducete al minimo le richieste HTTPS, riducete al minimo i reindirizzamenti, utilizzate una soluzione di caching e passate a una soluzione di web hosting adeguata.

10. Ultimo ma non meno importante: **mobile-friendly è un must! **Progettate tenendo conto dei dispositivi mobili e mantenete le voci di menu e i contenuti leggibili e SEO-friendly.

Il design di un sito web ha un impatto sulla SEO?

100% sì!

Se il vostro sito è difficile da usare e le persone lo abbandonano, i motori di ricerca se ne accorgono e abbassano di conseguenza le vostre classifiche. Lo stesso vale per testi di difficile lettura, design obsoleti, tempi di caricamento lenti, ecc.

Avete bisogno di un designer per mantenere le cose creative, pulite e facili da navigare e di uno sviluppatore web per formattare URL, contenuti e immagini in modo che i crawler possano indicizzarli e la vostra azienda possa posizionarsi con successo.

La SEO non è solo un lavoro una tantum.

Tutti devono conoscere la visione dell'azienda e il valore che il sito web dell'azienda apporta per raggiungere questa visione, e non solo.

Per ottenere un ottimo sito web con un alto livello di SEO, credo che sviluppatori e designer debbano lavorare insieme in armonia.

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Cathy

Cathy

is the Owner and Digital Marketing Director of Buzz Panda Digital. Before she founded the company, she started her working life as a primary school teacher but after wanting a change of pace and to start her own business she trained in digital marketing and SEO. Setting up several affiliate websites and ranking them gave her the experience and knowledge to start ForwardSEO in 2015 and Buzz Panda in 2020.

Link: Buzz Panda Digital

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