Il futuro dei modelli linguistici nella ricerca e nel marketing

Introduzione

I modelli linguistici non sono più strumenti secondari, ma la nuova interfaccia per l'informazione. La ricerca non è più un elenco di link, ma una risposta. La scoperta dei contenuti non è più guidata dal browser, ma dal modello. Il marketing non è più incentrato sul canale, ma sull'intelligenza artificiale.

Entro il 2025, i modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM) saranno diventati il sistema centrale che alimenta:

• Panoramica sull'intelligenza artificiale di Google

• Ricerca ChatGPT

• Motore di risposta di Perplexity

• Profonda integrazione di Gemini nei prodotti Google

• Recupero e ragionamento unificati di Copilot

• Interpretazione multimodale di testi, immagini, audio e video

Il tradizionale funnel SEO è stato sostituito da un livello di scoperta generativo. E il futuro del marketing appartiene ai marchi che comprendono come pensano gli LLM, come decidono e come valorizzano o cancellano le informazioni.

Questo articolo esplora la direzione che stanno prendendo i modelli linguistici - dal punto di vista tecnologico, strategico e commerciale - e cosa questo significa per la ricerca, i contenuti e la visibilità dei marchi nel prossimo decennio.

1. La ricerca sta diventando AI-native, non web-native

Il più grande cambiamento nel marketing dalla fondazione di Google sta avvenendo proprio ora:

La ricerca non è più un sistema di recupero. La ricerca è un sistema di ragionamento.

Gli LLM non restituiscono documenti. Essi:

• Interpretazione delle query

• recupero del significato pertinente

• valutazione della coerenza fattuale

• sintetizza risposte multipagina

• citare solo alcune fonti affidabili

Ciò significa:

Risultati di ricerca → Riepiloghi

SERP → Conversazioni AI

Classifiche → Citazioni

Pagine → Unità di conoscenza

Il futuro della ricerca sarà definito da:

• risposte generative

• flussi di lavoro di ricerca agentica

• personalizzazione approfondita

• comprensione multimodale

• completamento diretto delle attività

Invece di "Qual è il miglior strumento SEO?", gli utenti chiederanno:

"Aiutami a scegliere il miglior flusso di lavoro SEO per questo sito web e a configurarlo".

L'intelligenza artificiale valuterà il sito, confronterà gli strumenti, consiglierà una configurazione ed eseguirà automaticamente i passaggi necessari.

Le tattiche SEO tradizionali non possono sopravvivere da sole a questa evoluzione.

2. Gli LLM diventeranno agenti, non solo motori di risposta

Entro il 2030, i modelli non si limiteranno a rispondere alle domande, ma:

• navigazione

• analisi

• verifica

• estrarre

• pianificare

• coordinare le attività

• automatizzare i flussi di lavoro

• utilizzare strumenti esterni

• prendere decisioni

Stiamo passando dall'"IA come generatore di testo" a:

AI come operatore autonomo.

Questo cambia il lavoro dei marketer:

• La SEO diventa "ottimizzazione degli agenti".

• Il tuo marchio deve essere accessibile al comportamento dell'IA, non solo alla ricerca umana.

• I tuoi contenuti devono essere fruibili, non decorativi.

• Le tue pagine devono essere sufficientemente chiare da poter essere utilizzate come istruzioni dagli agenti AI.

Se i tuoi contenuti non possono essere eseguiti dall'IA, non sarai incluso nelle pipeline degli agenti.

3. La ricerca basata sul recupero sostituirà la ricerca basata sull'indice

Nei prossimi cinque anni, i sistemi di recupero (RAG) diventeranno la spina dorsale di tutte le piattaforme di ricerca AI.

I modelli futuri:

• recuperare i contenuti live del tuo sito

• combinali con la loro comprensione interna

• contestualizzarli utilizzando le preferenze degli utenti

• riclassificarli utilizzando autorità, attualità e veridicità

• generare risposte con citazioni

Questo è il modello ibrido:

• Intelligenza LLM

• Recupero in tempo reale

• Classificazione semantica

I marchi che trarranno i maggiori benefici saranno quelli i cui contenuti sono:

• facile da recuperare

• facile da analizzare

• Facile da riassumere

• Facile da convalidare

• facile da integrare in una risposta

Ecco perché l'AIO non è opzionale, ma strutturale.

4. I funnel di marketing diventeranno percorsi decisionali guidati dall'intelligenza artificiale

Funnel di marketing tradizionali:

• consapevolezza

• considerazione

• conversione

• fidelizzazione

Funnel basati sull'intelligenza artificiale:

• chiedere

• interpretare

• riassumere

• raccomandare

• decidere

• eseguire

Gli utenti chiederanno:

"Quale CRM dovrei usare per un team di vendita di 10 persone?"

L'intelligenza artificiale:

1. Controllare le caratteristiche

2. Confronta le piattaforme

3. Leggi le recensioni

4. Controlla i prezzi

5. Valuta le dimensioni dell'azienda

6. Consiglia un CRM

7. Crea la checklist di onboarding

8. Scrivi bozze di e-mail

9. Configurare le integrazioni

L'intero funnel si riduce a un unico flusso mediato dall'AI.

SEO, contenuti e marketing devono evolversi in "messaggi pronti per il modello".

5. I contenuti saranno consumati prima dalle macchine e poi dagli esseri umani

Nel vecchio web:

Si scrivevano contenuti per gli esseri umani. Google li indicizzava in secondo luogo.

Nel nuovo web:

Gli LLM leggono i tuoi contenuti → li interpretano → li riassumono → li riformulano per gli utenti → solo allora mostrano gli snippet agli esseri umani

Questo crea una nuova gerarchia:

1. Comprensione da parte delle macchine

2. Sintesi dell'IA

3. Consumo umano

Il tuo vero pubblico è il modello.

Ciò significa che:

• brevi riassunti nella parte superiore

• chiarezza strutturata

• definizioni chiare

• precisione fattuale

• schema markup

• coerenza delle entità

• zero contraddizioni

Questo è il futuro dei contenuti.

6. L'intelligenza artificiale deciderà quali marchi diventeranno "canonici"

Gli LLM si affidano sempre più a:

• modelli di consenso

• cluster di autorità

• stabilità del grafico di conoscenza

• rilevanza delle entità

I marchi che pubblicano costantemente:

• chiarezza

• fattuale

• strutturato

• alta autorità

• interconnesso

• canonico spiegazioni

...diventeranno fonti canoniche nello spazio vettoriale.

Essere canonici significa:

• vieni citato

• si viene riassunti

• diventi il riferimento predefinito

• Le panoramiche dell'IA ti favoriscono

• ChatGPT Search attinge da te

• Perplexity ti cita ripetutamente

Il tuo marchio diventa la risposta, non "un'opzione".

Questo è il nuovo Santo Graal.

7. Le classifiche avranno meno importanza, mentre le citazioni ne avranno di più

SEO tradizionale → visibilità attraverso le classifiche Scoperta guidata dall'IA → visibilità attraverso le citazioni

Le citazioni AI dipendono da:

• autorità semantica

• chiarezza dell'entità

• coerenza fattuale

• profondità tematica

• backlink autorevoli

• leggibilità automatica

Le citazioni sono la nuova "posizione zero". Diventeranno:

• il nuovo KPI

• il nuovo indicatore di status

• il nuovo indicatore del dominio del marchio

Gli strumenti di Ranktracker si adattano perfettamente a questo contesto:

• SERP Checker → allineamento entità + argomento

• Backlink Checker → forza del grafico di autorità

• Audit web → chiarezza strutturale

• Ricerca parole chiave → progettazione cluster

• Monitoraggioposizionamento →monitoraggio ibrido della volatilità delle ricerche

Il futuro stack SEO assomiglierà più ad AIO.

8. La personalizzazione raggiungerà il "livello di identità contestuale"

I modelli:

• ricorda le preferenze

• Comprensione del contesto dell'utente

• considerare il comportamento

• regola i consigli

• personalizza le risposte

• prevedere le intenzioni

Per i marketer, ciò significa che i contenuti saranno assemblati, non cercati.

L'IA:

→ estrarre il messaggio del vostro marchio → distillarlo → ricombinarlo in risposte personalizzate e concise

Il tuo marchio non è più in competizione in un unico SERP. Sei in competizione su miliardi di percorsi di risposte personalizzate.

Solo i marchi con una forte presenza vettoriale sopravviveranno a questa frammentazione.

9. Gli agenti diventeranno i nuovi creatori di contenuti

Gli agenti AI:

• ricerca

• analizzare i concorrenti

• generare contenuti

• ottimizzare le pagine

• testare le varianti

• ottimizzare i metadati

• creare cluster

I team di marketing non chiederanno:

"L'intelligenza artificiale può scrivere contenuti?" Chiederanno invece:

"Come possiamo guidare gli agenti nella scrittura di contenuti autorevoli, fattuali e in linea con il marchio che ispirino fiducia?"

I dati di formazione del vostro marchio (documentazione, linee guida sul tono, architettura dei cluster, progettazione delle entità) diventeranno l'impalcatura su cui si baserà la scrittura dell'IA.

I contenuti saranno:

• strutturato da esseri umani

• eseguiti da agenti

• interpretate da LLM

• consegnati agli utenti

Il marketing diventa orchestrazione.

10. L'identità del marchio sarà sostituita dall'integrazione del marchio

In un mondo basato sui modelli, il vostro marchio non è definito da:

• il tuo logo

• il tuo tono

• le tue immagini

Il tuo marchio è definito da:

il tuo embedding nei modelli di IA.

Tale incorporazione è modellata da:

• terminologia coerente

• markup forte dell'entità

• backlink autorevoli

• chiarezza fattuale

• approfondimento degli argomenti

• citazioni di alta qualità

• dati strutturati puliti

• cluster interconnessi

Il tuo "marchio" è ora una presenza matematica all'interno dell'IA.

Il tuo obiettivo:

diventare un punto vettoriale stabile e autorevole su cui i modelli possono fare affidamento.

Questo è il futuro della costruzione del marchio.

Considerazione finale:

La ricerca non sta morendo, sta diventando qualcosa di nuovo

Il futuro dei modelli linguistici non è incrementale. È trasformativo.

La scoperta diventa generativa. La ricerca diventa ragionamento. I contenuti diventano machine-first. I marchi diventano incorporamenti. La visibilità diventa citazione. Il marketing diventa orchestrazione.

Le aziende che avranno successo in questa era saranno quelle che capiranno che

• come leggono gli LLM

• come interpretano gli LLM

• come gli LLM si aggiornano

• come gli LLM recuperano

• come decidono gli LLM

• come citano gli LLM

• come gli LLM modellano l'autorità

Perché il futuro dei modelli linguistici è il futuro della ricerca e il futuro della ricerca è il futuro del marketing.

Chi si adatta oggi guiderà il prossimo decennio.