Gli aggiornamenti di Google Core e il vostro sito web: Come valutare correttamente le modifiche al traffico

Introduzione

Più volte all'anno, Google introduce aggiornamenti fondamentali che apportano modifiche significative ai suoi algoritmi di ricerca e ai sistemi di classificazione. Questi aggiornamenti sono progettati per migliorare il modo in cui Google mostra contenuti utili, pertinenti e affidabili sul web.

La maggior parte dei siti web non subisce cambiamenti evidenti e potrebbe non rendersi nemmeno conto che è stato effettuato un aggiornamento principale. Tuttavia, se si osserva un cambiamento nel traffico o nel posizionamento che coincide con la tempistica di un aggiornamento principale confermato, è importante comprendere come funzionano questi aggiornamenti e come valutarne correttamente l'impatto.

Come funzionano gli aggiornamenti principali di Google

Gli aggiornamenti principali non sono mirati a singoli siti web, pagine o settori. Al contrario, modificano il modo in cui i sistemi di Google valutano i contenuti nel loro complesso.

Con l'evoluzione del web, Google rivaluta continuamente quali contenuti soddisfano meglio le intenzioni degli utenti. Gli aggiornamenti di base riflettono queste rivalutazioni su larga scala.

Un modo utile per considerare questo aspetto è quello di pensare alla ricalibrazione del posizionamento piuttosto che a una punizione. I contenuti che scendono di posizione non sono necessariamente di bassa qualità. È possibile che semplicemente altri contenuti corrispondano ora meglio alle aspettative degli utenti.

Google usa spesso l'analogia dell'aggiornamento di una lista dei "migliori". Nel corso del tempo:

• Nuovi contenuti disponibili
• I contenuti esistenti migliorano o diminuiscono in termini di rilevanza
• Le preferenze degli utenti cambiano
• Il contesto cambia

Di conseguenza, le classifiche cambiano anche quando tecnicamente non c'è nulla di sbagliato in una pagina.

Come verificare se un aggiornamento principale ha influito sul tuo sito

Se sospetti che un cambiamento nel posizionamento o nel traffico sia correlato a un aggiornamento principale, evita di reagire immediatamente. Segui invece un processo di valutazione strutturato.

Passaggio 1: conferma che l'aggiornamento sia stato completato

Prima di analizzare le prestazioni, verifica che l'implementazione dell'aggiornamento principale sia stata completata utilizzando la dashboard di stato della ricerca Google. Trarre conclusioni durante l'implementazione spesso porta a segnali falsi.

Passaggio 2: confronta i periodi di tempo corretti

Attendi almeno una settimana intera dopo la fine dell'implementazione. Quindi confronta:

• Una settimana intera dopo l'aggiornamento
• Rispetto a una settimana intera prima dell'inizio dell'aggiornamento

Questo approccio riduce la volatilità a breve termine e fornisce un quadro più chiaro dei cambiamenti sostenuti.

Passaggio 3: rivedere le pagine e le query più importanti

Esamina le pagine e le query di ricerca che in precedenza generavano più traffico o posizionamenti. Valuta se i cambiamenti sono minori o sostanziali.

Un piccolo cambiamento, come il passaggio dalla posizione 2 alla posizione 4, non è generalmente motivo di preoccupazione. Calo significativi, come il passaggio dalla prima pagina alla terza o oltre, richiedono una valutazione più approfondita.

Fase 4: segmenta per tipo di ricerca

Analizza separatamente le prestazioni in base a:

• Ricerca web
• Ricerca immagini
• Risultati video
• Visibilità delle notizie

Questo può rivelare se l'impatto è limitato a una specifica superficie di ricerca.

Come valutare un calo significativo del posizionamento

Se il tuo sito subisce un calo significativo e prolungato, Google consiglia di valutare la qualità complessiva del sito piuttosto che concentrarsi solo sulle singole pagine.

Principi chiave da tenere a mente:

• Valuta il sito nel suo complesso, non solo singoli URL
• Sii obiettivo e, se possibile, chiedi a revisori imparziali di valutare i tuoi contenuti
• Confronta le pagine interessate con i risultati attualmente in cima alla classifica per le stesse query

In molti casi, le perdite di posizionamento si verificano perché altri contenuti soddisfano meglio le intenzioni di chi effettua la ricerca.

Apportare miglioramenti nel modo giusto

Quando si risponde a un aggiornamento di base, evitare modifiche SEO a breve termine o reazionarie.

Cosa evitare:

• Rimuovere elementi semplicemente perché si dice che siano "dannosi per la SEO"
• Effettuare modifiche di massa senza comprendere i cambiamenti di intenti
• Eliminare i contenuti prematuramente

Su cosa concentrarsi invece:

• Migliorare la chiarezza, la struttura e l'utilità
• Rendere i contenuti più facili da leggere e navigare
• Garantire che i contenuti aiutino realmente gli utenti a raggiungere il loro obiettivo

L'eliminazione dei contenuti dovrebbe essere presa in considerazione solo quando non è realisticamente possibile migliorarli. Se ampie sezioni di un sito sembrano superflue, spesso è segno che sono state create per i motori di ricerca piuttosto che per gli utenti.

Quanto tempo occorre perché i miglioramenti diano risultati

Non c'è un feedback immediato dopo aver apportato le modifiche.

Alcuni miglioramenti possono influenzare il posizionamento in pochi giorni, ma in molti casi possono essere necessarie settimane o mesi prima che i sistemi di Google rivalutino la qualità complessiva di un sito. A volte, un recupero evidente si verifica solo durante un futuro aggiornamento di base.

Detto questo, Google effettua continui aggiornamenti minori durante tutto l'anno. I miglioramenti non richiedono sempre di attendere il prossimo aggiornamento importante per avere effetto.

Perché i cambiamenti di posizionamento sono normali

I risultati di ricerca non sono fissi. Le classifiche fluttuano naturalmente perché:

• Le aspettative degli utenti cambiano
• Pubblicazione di nuovi contenuti
• I contenuti esistenti vengono aggiornati
• I sistemi di Google si evolvono

Sia i guadagni che le perdite sono una parte normale delle prestazioni di ricerca organica. Non ogni calo indica un problema e non ogni guadagno è permanente.

Monitoraggio degli aggiornamenti principali con Ranktracker

Durante gli aggiornamenti principali, un monitoraggio accurato del posizionamento è essenziale per distinguere i cambiamenti reali delle prestazioni dalla volatilità a breve termine.

Ranktracker ti consente di:

• Monitorare il movimento delle parole chiave durante il lancio degli aggiornamenti
• Monitorare le modifiche nelle diverse regioni e sui diversi dispositivi
• Identifica le pagine più influenzate dalle modifiche dell'algoritmo
• Confronta le prestazioni prima e dopo i periodi di implementazione confermati

Ciò rende più facile prendere decisioni informate una volta che l'aggiornamento è stato completato.

Conclusione

Gli aggiornamenti principali di Google sono ampie ricalibrazioni, non penalizzazioni. La maggior parte dei siti non ha bisogno di intervenire e, quando sono necessarie modifiche, è opportuno concentrarsi sulla qualità a lungo termine piuttosto che su soluzioni rapide.

Se le classifiche cambiano, misurate attentamente, aspettate il completamento dell'implementazione e migliorate i contenuti tenendo conto degli utenti. Nel tempo, l'allineamento batte la reazione.