Come la posizione influisce sull'impegno e sui guadagni di Pinterest

Introduzione

La posizione geografica gioca un ruolo molto più importante nelle prestazioni di Pinterest di quanto la maggior parte dei creatori creda, ma non nel modo in cui spesso si pensa.

Pinterest non paga direttamente i creatori per le visualizzazioni, le impressioni o gli annunci in nessun Paese. Non esistono CPM, RPM o quote di guadagno che variano in base al luogo in cui vivi. Tuttavia, la posizione influisce notevolmente sul coinvolgimento, sulla qualità del traffico e sulla quantità di denaro che tale traffico può generare al di fuori della piattaforma.

In breve: Pinterest non paga in modo diverso a seconda della posizione geografica, ma il pubblico sì.

Questo articolo spiega esattamente in che modo la posizione geografica influisce:

• Coinvolgimento (salvataggi, clic, portata)
• Qualità del traffico
• Potenziale di monetizzazione
• Guadagni per 1.000 visualizzazioni
• Decisioni strategiche per i creatori che si rivolgono a un pubblico globale

Come funziona il coinvolgimento su Pinterest in base alla posizione

Pinterest è una piattaforma di ricerca e scoperta, non un feed social cronologico. Le prestazioni dei contenuti dipendono in larga misura dal modo in cui le persone in diverse regioni utilizzano Pinterest, da ciò che cercano e da come interagiscono con i Pin.

Segnali chiave di coinvolgimento monitorati da Pinterest

Pinterest assegna priorità ai Pin in base a:

• Salvataggi
• Clic in uscita
• Tempo trascorso interagendo
• Rilevanza rispetto all'intento di ricerca
• Interazioni ripetute

La posizione influisce su tutti questi segnali perché il comportamento degli utenti varia notevolmente da un paese all'altro.

Come la posizione geografica influisce sull'engagement su Pinterest

1. Il comportamento di ricerca varia a seconda della regione

I modelli di utilizzo di Pinterest non sono gli stessi a livello globale.

• Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia
  • Utilizzo intensivo dei motori di ricerca
  • Parole chiave ad alto intento ("migliore", "come", "idee per")
  • Comportamento di clic elevato
• Europa occidentale
  • Comportamento più orientato al risparmio e alla pianificazione
  • CTR leggermente inferiore, forte coinvolgimento a lungo termine
• India, Sud-est asiatico, America Latina
  • Maggiore navigazione e salvataggio
  • Comportamento di clic immediato più basso
  • Utilizzo più incentrato sull'ispirazione

Ciò significa che:

• Alcune regioni generano più salvataggi
• Altre generano più clic
• E alcune generano scoperte a più lungo termine ma conversioni più lente

Pinterest non penalizza nessuna regione, ma risponde semplicemente al comportamento degli utenti.

2. Tassi di salvataggio vs tassi di clic in base alla posizione

La posizione spesso determina il modo in cui le persone interagiscono con i contenuti.

• Regioni con reddito più elevato:
  • Meno salvataggi
  • Clic in uscita più elevati
  • Processo decisionale più rapido
• Regioni a reddito più basso o in forte crescita:
  • Più salvataggi
  • Meno clic
  • Cicli di pianificazione più lunghi

Un Pin che viene salvato molto in un paese può convertirsi immediatamente in un altro.

Questo è importante perché:

• I risparmi aumentano la distribuzione
• I clic aumentano la monetizzazione
• L'equilibrio varia a seconda della regione

3. Effetti della lingua e della localizzazione

Pinterest favorisce fortemente:

• Rilevanza linguistica
• Corrispondenza delle parole chiave locali
• Formulazione adeguata alla regione

Un Pin scritto in:

• L'inglese americano potrebbe funzionare meglio negli Stati Uniti e in Canada
• L'inglese britannico potrebbe riscuotere maggiore successo nel Regno Unito
• Le lingue locali spesso superano l'inglese tradotto in Europa e America Latina

I creatori che localizzano i contenuti spesso vedono:

• Maggiore coinvolgimento
• Migliore corrispondenza nella ricerca
• Prestazioni migliori a lungo termine

Come la posizione influisce sui guadagni su Pinterest

I guadagni su Pinterest non vengono pagati da Pinterest. Derivano da ciò che accade dopo il clic:

• Conversioni degli affiliati
• Entrate pubblicitarie dei blog
• Vendite di prodotti digitali
• Sponsorizzazioni del marchio

La posizione influenza il valore di ciascun visitatore in questi sistemi.

1. Guadagni degli affiliati in base alla posizione

I programmi di affiliazione in genere pagano di più quando:

• Il potere d'acquisto è più elevato
• La concorrenza tra inserzionisti è più forte
• I prodotti hanno prezzi più elevati

Di conseguenza:

• Il traffico proveniente da Stati Uniti, Regno Unito, Canada e Australia spesso genera guadagni maggiori per clic
• Il traffico proveniente da India, America Latina e alcune parti dell'Asia spesso genera meno guadagni per clic

Lo stesso Pin con lo stesso numero di visualizzazioni può produrre entrate di affiliazione molto diverse a seconda della posizione degli spettatori.

2. Entrate pubblicitarie dei blog e posizione dei visitatori

Gli annunci display pagano in base a:

• Domanda degli inserzionisti
• Geografia dei visitatori
• Competitività di nicchia

In generale:

• I visitatori con sede negli Stati Uniti generano i ricavi pubblicitari più elevati
• Il Regno Unito e il Canada seguono da vicino
• L'Europa occidentale varia a seconda del Paese
• India, Sud-Est asiatico e Africa generano RPM pubblicitari inferiori

Ciò significa che:

• 10.000 visitatori provenienti da una regione possono guadagnare molto di più rispetto a 10.000 provenienti da un'altra
• Pinterest è neutrale, ma le reti pubblicitarie non lo sono

3. Prodotti e servizi digitali

La posizione ha un impatto minore sui guadagni quando la monetizzazione è basata sui prodotti.

Prodotti digitali:

• Possono essere valutati a livello globale
• Non sono legati agli RPM pubblicitari
• Spesso convertono in base all'adeguatezza della soluzione al problema, non alla geografia

Creatori che mirano a:

• Corsi
• Modelli
• Guide
• Servizi

Spesso registrano guadagni più costanti in tutte le regioni, soprattutto quando i prezzi e i messaggi sono ottimizzati per un pubblico internazionale.

4. Sponsorizzazioni dei marchi e ubicazione del pubblico

I marchi prestano molta attenzione alla posizione geografica del pubblico.

In generale:

• Il pubblico statunitense richiede sponsorizzazioni più costose
• Anche Regno Unito, Canada e Australia garantiscono buoni guadagni
• I marchi regionali o locali pagano meno, ma possono essere più facili da chiudere

Due creator con gli stessi parametri di coinvolgimento possono ricevere offerte di sponsorizzazione molto diverse basate esclusivamente sulla geografia del pubblico.

Coinvolgimento vs guadagni: un compromesso fondamentale

Una delle intuizioni più importanti per i creator di Pinterest è questa:

• Un elevato coinvolgimento non sempre significa guadagni elevati
• Guadagni elevati non richiedono sempre un coinvolgimento virale

Ad esempio:

• Un Pin popolare in una regione in forte crescita può ottenere un numero elevato di salvataggi e raggiungere un pubblico vasto
• Un Pin popolare in una regione ad alto reddito può ottenere meno salvataggi ma generare entrate molto maggiori

Pinterest premia il coinvolgimento. La monetizzazione premia il potere d'acquisto.

Le due cose non sempre coincidono.

Come la posizione influisce sulla distribuzione algoritmica

L'algoritmo di Pinterest adatta la distribuzione dei contenuti in base a:

• Dove i Pin ottengono buoni risultati
• Chi li salva e clicca
• Rilevanza della ricerca per regione

Ciò significa che:

• Un Pin può "decollare" prima in un paese
• Per poi espandersi ad altri
• Oppure rimanere specifico per una regione se l'intento è diverso

I creatori che comprendono questo possono:

• Creare Pin specifici per regione
• Utilizza parole chiave localizzate
• Creare più livelli di traffico dallo stesso contenuto

Strategie per ottimizzare il coinvolgimento e i guadagni in base alla posizione

1. Puntare alle regioni ad alto valore con le parole chiave

L'uso di parole chiave indipendenti dalla regione o relative a paesi ad alto reddito spesso attira traffico di valore più elevato, anche se la tua sede si trova altrove.

2. Utilizza più modelli di monetizzazione

Se il tuo traffico è sbilanciato verso regioni con RPM più basso:

• Concentrarsi meno sugli annunci
• Enfatizza i prodotti digitali
• Creare funnel di email
• Utilizza offerte di affiliazione globali

3. Crea varianti localizzate

Creare più Pin per lo stesso contenuto con:

• Lingue diverse
• Diverse formulazioni
• Immagini diverse

Consente di monetizzare più regioni in modo diverso senza modificare la risorsa principale.

4. Analizza regolarmente la geografia del pubblico

Comprendere da dove proviene il tuo traffico ti aiuta a:

• Prevedi i guadagni in modo più accurato
• Stabilisci correttamente il prezzo delle sponsorizzazioni
• Scegliere strategie di monetizzazione migliori

La consapevolezza della posizione geografica porta a una scalabilità più intelligente.

Miti comuni sulla posizione geografica e sui guadagni su Pinterest

Mito: Pinterest paga di più in alcuni paesi Realtà: Pinterest non paga nulla per le visualizzazioni in nessun paese

Mito: un alto livello di coinvolgimento significa sempre un reddito elevato Realtà: il potere d'acquisto del pubblico è più importante

Mito: per guadagnare bene devi vivere in un paese ad alto reddito Realtà: devi solo scegliere un target

Conclusione finale: come la posizione geografica influisce sul coinvolgimento e sui guadagni su Pinterest

Pinterest tratta tutti i creatori allo stesso modo in base alla posizione geografica.** I mercati no.**

La posizione influisce su:

• Come gli utenti interagiscono con i Pin
• Con quale frequenza cliccano
• Quanto valgono quei clic
• Come i marchi valutano il tuo pubblico

I creatori di contenuti di maggior successo su Pinterest comprendono questa differenza e progettano i loro contenuti in modo da:

• Interagisci a livello globale
• Monetizza in modo strategico
• Rivolgiti intenzionalmente a un pubblico di alto valore

Pinterest non ti paga in base al luogo in cui vivi, ma ti premia in base alla tua capacità di collegare le intenzioni con il pubblico giusto.