Quanto paga Twitch per gli annunci? CPM, RPM e guadagni reali spiegati

Introduzione

Se vuoi capire quanto paga Twitch per gli annunci pubblicitari, la risposta breve è: dipende molto più dalle impressioni pubblicitarie, dal coinvolgimento e dalla qualità del pubblico che dalle visualizzazioni grezze. I pagamenti pubblicitari di Twitch funzionano in modo molto diverso da YouTube, TikTok o Facebook, e questa differenza è il motivo per cui molti creator sono sorpresi da quanto possano essere bassi o incostanti i guadagni pubblicitari.

Questa guida analizza in dettaglio i pagamenti pubblicitari di Twitch, includendo:

• Come vengono determinati i prezzi degli annunci pubblicitari su Twitch
• Intervalli medi di CPM e RPM
• Cosa ricevono effettivamente i creator dopo la trattenuta di Twitch
• Guadagni pubblicitari degli affiliati rispetto a quelli dei partner
• Esempi reali di entrate pubblicitarie
• Perché gli annunci pubblicitari non sono solitamente la principale fonte di reddito degli streamer

Come funzionano effettivamente i pagamenti pubblicitari di Twitch

Twitch non paga per visualizzazione.

Twitch paga i creator in base alle impressioni pubblicitarie, il che significa che:

• Un annuncio deve essere caricato correttamente
• Lo spettatore deve essere idoneo (non iscritto, non blocca gli annunci)
• L'annuncio pubblicitario deve essere visualizzato durante la sessione

Se non si verificano impressioni pubblicitarie, non vengono generati ricavi, anche se lo streaming ottiene migliaia di visualizzazioni.

CPM vs RPM su Twitch (differenza fondamentale)

Per comprendere gli annunci pubblicitari su Twitch occorre partire da due metriche chiave:

CPM (costo per 1.000 impressioni pubblicitarie)

• Cosa pagano gli inserzionisti a Twitch
• Basato solo sugli annunci pubblicati
• Non direttamente visibile ai creatori

RPM (entrate per 1.000 visualizzazioni)

• Cosa guadagnano effettivamente i creatori
• Rappresenta:
• Utilizzo di AdBlock
• Esenzioni degli abbonati
• Frequenza degli annunci
• Comportamento degli spettatori

L'RPM è la metrica più importante per gli streamer.

CPM medio degli annunci su Twitch

Nella maggior parte delle categorie di contenuti, il CPM degli annunci su Twitch rientra solitamente in uno dei seguenti intervalli:

2-10 dollari per 1.000 impressioni pubblicitarie

Il CPM varia in base a:

• Posizione degli spettatori (USA/Regno Unito/UE pagano di più)
• Stagionalità (il quarto trimestre paga di più)
• Domanda pubblicitaria
• Categoria di contenuti
• Formato pubblicitario (pre-roll vs mid-roll)

Questa cifra è al lordo della quota trattenuta da Twitch.

Quanto paga Twitch ai creatori per gli annunci (dopo la divisione)

I creatori non ricevono l'intero CPM.

Ciò che i creatori vedono tipicamente nelle loro dashboard riflette:

• Quota di ricavi di Twitch già applicata
• Solo impressioni effettivamente pagate

Di conseguenza, la maggior parte dei creatori ottiene un RPM effettivo compreso tra:

0,50 - 4 dollari per 1.000 visualizzazioni

Questo è il range realistico dei pagamenti pubblicitari di Twitch nel mondo reale.

Guadagni pubblicitari su Twitch in base alla scala

Canali piccoli (affiliati)

• Controllo limitato degli annunci
• Forte dipendenza dagli annunci pre-roll
• Tassi di riempimento inferiori

Guadagni pubblicitari tipici: 0,50-1,50 dollari per 1.000 visualizzazioni

Gli annunci pubblicitari costituiscono solitamente il 5-10% del reddito totale.

Canali di medie dimensioni

• Alcuni annunci mid-roll
• Ritenzione stabile degli spettatori
• Rapporto misto di abbonati

Guadagni pubblicitari tipici: 1,50-3,00 $ per 1.000 visualizzazioni

Gli annunci pubblicitari costituiscono l'8-15% delle entrate.

Canali di grandi dimensioni (partner)

• Accesso completo all'ad manager
• Strategie mid-roll ottimizzate
• Forte domanda da parte degli inserzionisti

Guadagni pubblicitari tipici: 3,00-4,00+ dollari per 1.000 visualizzazioni

Anche a questo livello, gli annunci pubblicitari raramente costituiscono la maggior parte delle entrate.

Affiliati vs partner: Twitch paga di più per gli annunci pubblicitari?

Sì, indirettamente.

Affiliati Twitch

• Controllo minimo degli annunci
• RPM effettivo inferiore
• Pubblicità prevalentemente basate su pre-roll

Entrate pubblicitarie complessive inferiori

Partner di Twitch

• Pianificazione manuale mid-roll
• Migliore inventario pubblicitario
• Tassi di completamento più elevati

RPM più elevato e maggiore uniformità

I partner guadagnano di più non perché Twitch "paga di più", ma perché possono pubblicare annunci in modo più efficiente.

In che modo la posizione del pubblico influisce sulla retribuzione pubblicitaria di Twitch

Gli inserzionisti pagano tariffe notevolmente diverse a seconda del Paese.

Tendenze approssimative del CPM:

• Stati Uniti/Canada: più alto
• Regno Unito / Europa occidentale: forte
• Australia/Nuova Zelanda: moderato
• Europa orientale: Basso
• India / Sud-est asiatico / America Latina: molto bassi

Un canale con un pubblico prevalentemente statunitense può guadagnare 5-10 volte di più in termini di entrate pubblicitarie rispetto a uno con lo stesso numero di visualizzazioni proveniente da regioni con CPM bassi.

Pubblicità pre-roll vs mid-roll: impatto sui ricavi

Pubblicità pre-roll

• Attivato quando gli spettatori si uniscono
• Spesso saltato o ignorato
• Basso coinvolgimento
• Minori entrate

Pubblicità mid-roll

• Eseguito durante la visione attiva
• Tassi di completamento più elevati
• CPM migliore
• Rimuovi temporaneamente gli annunci pre-roll

La maggior parte delle entrate pubblicitarie significative di Twitch proviene da annunci mid-roll brevi e frequenti, non da annunci pre-roll.

Esempi reali di entrate pubblicitarie su Twitch

Esempio 1: 10.000 visualizzazioni

• RPM effettivo: 1,50 $** Entrate pubblicitarie:** ~15

Esempio 2: 100.000 visualizzazioni

• RPM effettivo: 2,50 $** Entrate pubblicitarie:** ~250

Esempio 3: 1.000.000 di visualizzazioni

• RPM effettivo: 2,00 $** Entrate pubblicitarie:** ~2.000

Questi esempi sono in linea con i rapporti reali dei creatori su canali di diverse dimensioni.

Perché gli annunci pubblicitari su Twitch spesso sembrano deludenti

Motivi comuni per cui i guadagni pubblicitari sono inferiori alle aspettative:

• Elevati rapporti di iscritti (meno annunci pubblicitari visualizzati)
• Utilizzo di AdBlock
• Bassa frequenza degli annunci
• Sessioni brevi degli spettatori
• Pubblico internazionale
• Tempistica pubblicitaria inadeguata

Più annunci ≠ più entrate se gli spettatori abbandonano il sito.

Pubblicità su Twitch vs altre fonti di guadagno

Ripartizione tipica delle entrate di Twitch:

• Abbonamenti: 40-60%
• Bit e donazioni: 20-40%
• Sponsorizzazioni: variabile, spesso significativa
• Pubblicità: 5-15%

Gli annunci pubblicitari sono una fonte di entrate secondaria, non la base.

Quando gli annunci pubblicitari su Twitch iniziano ad avere maggiore importanza

Gli annunci diventano più significativi quando:

• Le ore di visione sono elevate
• La fidelizzazione è forte
• Gli annunci mid-roll sono ottimizzati
• Il pubblico proviene principalmente da regioni con CPM elevato
• Il canale ha lo status di Partner

Anche in questo caso, gli abbonamenti di solito superano gli annunci pubblicitari.

Risposta finale: quanto paga Twitch per gli annunci pubblicitari?

Nella maggior parte dei casi reali:

• CPM dell'inserzionista: 2-10 dollari
• RPM effettivo del creatore: 0,50-4 $ per 1.000 visualizzazioni
• Pubblicità come quota di reddito: 5-15% per la maggior parte degli streamer

Gli annunci pubblicitari su Twitch possono fornire un utile reddito supplementare, ma raramente sono la principale fonte di guadagno. Il coinvolgimento, gli abbonamenti e le sponsorizzazioni sono molto più importanti.