Come evitare gli errori SEO più comuni nella nicchia del gioco d'azzardo

Introduzione

Stabilire e mantenere la presenza di un marchio nello spazio dell'iGaming è un compito difficile. Potrebbe sembrare facile se si guarda agli spot televisivi o alle partnership con club sportivi, ma non è proprio così. Bisogna ricordare che la maggior parte di questi marchi sono giganti del settore; gli operatori più piccoli semplicemente non hanno le stesse capacità di budget da investire nella presenza del marchio. Per loro, il marketing digitale e le tattiche SEO giocano un ruolo fondamentale.

Dato che questo mercato pullula di siti di gioco d'azzardo, gli operatori devono assicurarsi di lasciare una buona prima impressione. L'idea è quella di attrarre il visitatore che si trova sul sito per la prima volta e di motivarlo a iscriversi e a effettuare un deposito. È qui che entrano in gioco i bonus, e i giocatori possono trovare un sacco di 150 giri gratis per 5 dollari in Canada attraverso i siti di recensioni. Promozioni come questa sono molto efficaci perché catturano immediatamente l'attenzione dei nuovi visitatori. Non solo, ma permettono anche di ottenere più valore dai piccoli depositi. Questo è un esempio di marketing digitale fatto bene, ma il nostro obiettivo è quello di evidenziare gli errori SEO che i marchi di iGaming dovrebbero evitare. Quindi, andiamo al sodo.

Eccessivo uso di parole chiave a corrispondenza esatta

L'uso eccessivo di parole chiave ha decisamente superato il limite, ed è doloroso vedere che alcune aziende utilizzano ancora questo approccio. Diversificare le frasi delle parole chiave ed espanderle semanticamente è un approccio decisamente migliore. Se guardate l'elenco dei siti di casinò Canada con deposito di 2$, vedrete che sono molto di più di semplici siti con deposito basso. Alcuni di essi sono siti con bonus a bassa puntata, o con giri gratis per i casinò con deposito di 2$, o semplicemente casinò di criptovalute.

In altre parole, per uno qualsiasi di questi marchi, non sarebbe saggio puntare semplicemente sulla parola chiave "casinò con 2 dollari di deposito" e usarla eccessivamente nella descrizione. Per prima cosa, perderebbero la possibilità di posizionarsi per altre frasi di ricerca e, in secondo luogo, se il contenuto venisse percepito come spam, si posizionerebbero più in basso anche per quell'unica frase abusata.

Scarsa struttura del sito

Anche se i contenuti sono ben ottimizzati, non serviranno a nulla su un sito mal strutturato. Per avere un sito ben strutturato, dovete assicurarvi che tutte le vostre pagine si carichino velocemente e che non ci siano link interrotti nelle vostre pagine. Inoltre, una struttura di link interni ben implementata e una mappa del sito completa in Google Search Console miglioreranno la crawlabilità complessiva del sito del casinò. Infine, riducete al minimo i link di reindirizzamento e non dimenticate di utilizzare il file robots.txt per indicare ai crawler come e che cosa devono strisciare sul sito.

Trascurare le prestazioni dei dispositivi mobili

Chiunque voglia avere un sito di successo deve assicurarsi che sia ben ottimizzato per i dispositivi mobili. Tuttavia, per un sito di casinò avere scarse prestazioni su mobile è estremamente dannoso. Poiché la maggior parte del traffico proviene da utenti mobili, le aziende di questa nicchia si concentrano su un approccio mobile-first. Ancora una volta, questo include l'eliminazione degli elementi che influiscono negativamente sulla velocità di caricamento e la progettazione dell'UX in modo che sia chiaro anche su uno schermo più piccolo.

Non solo: dovreste anche collaborare con fornitori di software che abbiano slot e giochi da tavolo completamente ottimizzati per il gioco mobile. Molti studi non hanno slot che si espandono completamente quando vengono caricate su un dispositivo mobile. Così i giocatori faticano a individuare il pulsante di rotazione e a regolare la puntata.

Contenuti deboli o duplicati

Se cercate di risparmiare tempo e denaro utilizzando e copiando recensioni o descrizioni deboli, generiche e nel complesso inutili, potete aspettarvi gli stessi risultati. Non dovreste percepire le descrizioni scritte come un lavoro di routine, ma piuttosto come un'opportunità per dimostrare che il vostro casinò è migliore.

Innanzitutto, sarebbe sorprendente se le vostre descrizioni e spiegazioni cominciassero a comparire nelle ricerche generiche su come funzionano i bonus o su come funziona un gioco specifico. In secondo luogo, potreste utilizzare alcune di queste descrizioni per incorporare in modo naturale le query a bassa frequenza e iniziare a classificarvi anche per quelle. In terzo luogo, se i vostri contenuti sono interessanti, i lettori vi rimarranno, il che significa che non otterrete punti negativi per un'elevata frequenza di rimbalzo. In altre parole, i contenuti pertinenti, accurati e aggiornati di frequente sono la strada da seguire.

Non ottimizzare per i mercati locali

Tutti gli operatori di gioco d'azzardo seri sono fortemente concentrati sui mercati locali. Ciò significa che hanno un sito completamente tradotto, supportano valute e metodi di pagamento specifici per ogni regione e, naturalmente, adattano i loro contenuti per apparire nelle query di ricerca localizzate (ad esempio, utilizzando il termine pokies invece di slots per il mercato australiano).

Saltare la strategia dei link

Se si trascura di lavorare sulla strategia di linking o ci si affida solo a link a pagamento, il sito sarà poco visibile o addirittura penalizzato. Come già detto, il solo interlinking rende il sito più crawlabile e più facile da navigare. Ma non ci si deve fermare qui. Dovreste lavorare per costruire la sua autorità, inserendo un link su siti di nicchia e ad alta autorità. Inoltre, i vostri contenuti dovrebbero avere link in uscita verso altri siti autorevoli. Tutto questo richiede tempo, quindi una forte campagna di media outreach è una necessità per chi vuole continuare a crescere.