Come fare un audit dei contenuti e tagliare le pagine di bassa qualità dal vostro sito

Introduzione

"Basta pubblicare di più".

"Più pagine = più traffico!".

"Se lo costruisci, verranno".

La verità è che la qualità, e non la quantità, è fondamentale per portare traffico al vostro sito. In effetti, la riduzione delle pagine di bassa qualità, l'aggiornamento dei vecchi contenuti e il reindirizzamento degli utenti verso informazioni più pertinenti possono produrre risultati migliori rispetto alla semplice pubblicazione di più contenuti.

Ma come si fa a identificare i pesi morti che impediscono al sito di esprimere il suo vero potenziale? È qui che entra in gioco una verifica dei contenuti. Diamo quindi un'occhiata più da vicino.

Il costo dei contenuti irrilevanti

In qualità di esperto digital strategist che ha lavorato con oltre 300 marchi SaaS e di ecommerce, ho sempre notato uno schema allarmante nei blog: numerose pagine a basso traffico e con contenuti obsoleti.

Potrebbe sembrare innocuo lasciare che questi vecchi contenuti perdurino. Ma sta avendo un impatto negativo sul vostro potenziale SEO, in modo significativo.

Perché? Google nota i contenuti obsoleti e irrilevanti. Quindi applica questa mancanza di pertinenza all'intero sito, il che può influire sulla posizione complessiva nei risultati dei motori di ricerca.

Nel frattempo, i concorrenti che sono attenti alla pertinenza dei loro contenuti aggiornano regolarmente i contenuti dei loro blog con informazioni nuove e fresche. Di conseguenza, i contenuti che un tempo erano preziosi possono sembrare obsoleti.

La ricetta vincente per il SEO

Quindi, come si fa a vincere la gara SEO? Per essere in cima ai risultati di ricerca, sono necessarie tre cose:

• Contenuto di qualità
• Rilevanza/Esperienza
• Autorità

(Inoltre, avrete bisogno di un set di competenze ben affinato per stare al passo con i cambiamenti nel settore SEO).

Alcuni studi, come quello condotto da Moz, dimostrano che la riduzione del 30-50% dei contenuti di bassa qualità del sito può migliorare la qualità complessiva del sito e migliorare significativamente il suo posizionamento.

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Questo approccio ha senso perché i contenuti di bassa qualità trascinano i contenuti di alta qualità, diluendo il valore complessivo del sito. I motori di ricerca favoriscono i siti con contenuti di qualità uniforme, il che contribuisce a migliorare le classifiche.

Che cos'è un audit dei contenuti?

Un audit dei contenuti è un processo approfondito che prevede la valutazione e l'analisi di tutti i contenuti del vostro sito web. Questa revisione da fronte a retro vi permette di capire chiaramente quali sono i "vincitori" e i "perdenti" dei contenuti del vostro sito.

L'obiettivo è quello di migliorare le prestazioni e la pertinenza del vostro sito identificando i contenuti obsoleti, di bassa qualità o poco performanti che potrebbero compromettere le vostre classifiche SEO.

Un audit dei contenuti, però, non serve solo a eliminare le mele marce. Si tratta anche di identificare i contenuti migliori per poterne replicare il successo. Questo processo aiuta a perfezionare la strategia dei contenuti, rendendola più efficace nel tempo.

E la parte migliore? Saprete quando funziona. Il vostro traffico organico salirà alle stelle e i vostri profitti vi ringrazieranno. Gli esperti suggeriscono di eseguire una verifica dei contenuti almeno una volta all'anno.

Come eseguire un audit dei contenuti

Seguite questi cinque semplici passaggi per eseguire una verifica completa dei contenuti e liberarvi da quei fastidiosi post del blog che vi bloccano.

Passo 1: delineare gli obiettivi aziendali

I contenuti pubblicati mesi fa (o forse anni fa) possono:

• Beneficiare del supporto di nuovi mezzi (immagini, video, grafici)
• Necessità di nuovi dati a sostegno delle affermazioni
• Non c'è corrispondenza di intenti di ricerca
• Contengono informazioni non aggiornate
• Richiedono una profondità minore o maggiore

Contenuti imprecisi = un segnale di fiducia negativo che può danneggiare l'intero sito. E a seconda della quantità di contenuti che avete, non c'è modo di potare o rinfrescare ogni singolo pezzo di contenuto che ha bisogno di qualche cura tenera e amorevole.

Quindi ricordate che la SEO non è un silo. Deve servire a uno scopo aziendale distinto. Date sempre, sempre, sempre la priorità alle pagine del vostro sito che si posizionano per parole chiave di alto valore e che contribuiscono ai vostri indicatori di prestazione chiave (KPI) come il traffico organico, i contatti o le vendite.

Ecco un altro amichevole promemoria da tenere in tasca. Lo scopo di un audit dei contenuti non è semplicemente quello di raccogliere una montagna di dati, ma di scoprire preziose intuizioni che si allineano direttamente con gli obiettivi aziendali generali. Sapete esattamente cosa volete ottenere fin dall'inizio e lasciate che questi obiettivi guidino il vostro processo di audit.

Fase 2: analizzare le risorse di contenuto

Prima di affilare le cesoie, è fondamentale esaminare tutti i dati relativi al vostro inventario di contenuti. Identificate i contenuti con le prestazioni peggiori cercando i seguenti elementi:

• URL errati e link non funzionanti. Questi possono danneggiare la SEO del sito e causare una cattiva esperienza dell'utente.
• Traffico di ricerca organico. Osservando il traffico degli ultimi 90 giorni, è possibile identificare i contenuti che non attirano più visitatori.
• Pagine con un tempo medio di permanenza sul sito inaspettatamente basso. Se gli utenti non trascorrono tempo su queste pagine, è possibile che non trovino i contenuti validi o coinvolgenti.
• Contenuti con poche condivisioni sui social, nessuna parola chiave di ranking e zero backlink. Questi indicatori possono suggerire che i contenuti non hanno risonanza con il pubblico o non offrono valore.

D'altra parte, un contenuto di alta qualità è un articolo che si posiziona nelle prime pagine di Google, che ottiene backlink organici e che si allinea alle utili linee guida di Google sui contenuti. Utilizzate Google Analytics per identificare i contenuti più performanti.

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Fase 3: raggruppare ogni articolo in una categoria

Una volta raccolti i dati, organizzateli su una dashboard, su Excel o su Google Sheets. Etichettate ogni contenuto come:

1. Lasciare le cose come stanno
2. Rimuovere/reindirizzare/consolidare
3. Migliorare

Come minimo, aggiungete almeno i seguenti dati per ogni contenuto:

• URL dell'articolo
• Nome dell'articolo
• Data di pubblicazione
• Parola chiave

Fase 4: sfoltire (o migliorare) i contenuti a basso rendimento

Successivamente, stabilite criteri espliciti per i vostri sforzi di potatura. Potreste scegliere di eliminare tutti gli articoli pubblicati più di due anni fa o quelli che non attirano traffico organico.

Tenendo a mente questi criteri, passate al setaccio ogni articolo e fate la vostra mossa:

• Tagliare i contenuti non più rilevanti e aggiungere un redirect 301
• Combinare i contenuti duplicati in un unico articolo sempreverde
• Aggiornare i contenuti obsoleti che possono ancora essere recuperati
• Utilizzate i tag 'noindex' per i pezzi che non sono positivi dal punto di vista SEO, ma che soddisfano comunque le esigenze del vostro pubblico.

Ora che avete individuato i potenziali obiettivi della vostra missione di potatura, potrebbe non essere la strategia migliore eliminare tutto in un colpo solo. Un approccio più scaglionato renderà più facile monitorare l'impatto delle modifiche specifiche sulle prestazioni SEO.

Stilate un elenco di priorità dei principali candidati alla potatura. Dopo aver eseguito la prima ondata di modifiche, continuate a monitorare i dati SEO del sito per diverse settimane prima di procedere con il lotto successivo.

Fase 5: Misurare i risultati

Una volta introdotte le modifiche, il vostro lavoro non è finito. La bellezza del marketing digitale sta nella sua misurabilità. Tenete quindi sotto controllo le metriche per valutare l'impatto dei vostri sforzi.

Prestate molta attenzione al vostro traffico organico. Ci sono più persone che arrivano sul vostro sito attraverso i motori di ricerca dopo che avete sfrondato i vostri contenuti? Se è così, è un segno positivo che le vostre modifiche stanno funzionando.

Osservate anche la vostra frequenza di rimbalzo. Se sono in calo, significa che i visitatori trovano valore nei vostri contenuti e si trattengono per approfondire.

Infine, tenete d'occhio le SERP. Avete già raggiunto l'ambita prima pagina di Google? Utilizzate Rank Tracker per vedere esattamente come si stanno comportando i vostri sforzi di revisione e potatura dei contenuti. È anche possibile impostare avvisi giornalieri via e-mail per notificare eventuali movimenti.

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Caso di studio: Un post sul blog dell'assicurazione animali domestici

Per illustrare come condurre una verifica dei contenuti, valutiamo un post del blog sui costi e i benefici dell'assicurazione per animali domestici.

Post sul blog

(Fonte immagine)

Dati dello strumento SEO

(Screenshot di Jeremy Moser)

Analisi dei contenuti

• Rilevanza: Questo argomento è pertinente per i proprietari di animali domestici che stanno valutando le opzioni assicurative e si allinea con l'obiettivo dell'azienda di generare lead e conversioni.
• Accuratezza: Il post fornisce informazioni concrete sui costi delle assicurazioni per animali domestici, sulle coperture e sui fattori che le influenzano, citando fonti credibili e dichiarando che i prezzi possono variare.
• Chiarezza: Per presentare le informazioni si utilizzano titoli chiari, punti elenco, tabelle e immagini. Il testo evita il gergo e il messaggio principale è chiaro.
• Coinvolgimento: Il post utilizza un tono amichevole, rispondendo alle preoccupazioni e alle domande del lettore. Utilizza anche appelli emotivi e include prove sociali come testimonianze e valutazioni dei clienti.
• Ottimizzazione: Il contenuto utilizza la parola chiave "quanto costa l'assicurazione per gli animali domestici" nel titolo, nell'URL, nella meta descrizione e in tutto il testo. Inoltre, incorpora parole chiave correlate e link interni ad altre pagine pertinenti.

Tag di verifica dei contenuti

Questo contenuto sta generando quasi 600 visitatori organici mensili al sito web di Pumpkin. Pertanto, questo articolo rientrerebbe nella categoria "lasciare così com'è". In effetti, scrivere più articoli come questo è la strategia di content marketing ideale per il futuro.

Caso di studio: Un post sul blog di viaggio

Ora diamo un'altra occhiata a un tipo di contenuto simile che riguarda le esperienze di apicoltura e che sarebbe maturo per la potatura.

Post sul blog

(Fonte immagine)

Dati dello strumento SEO

(Screenshot di Jeremy Moser)

Analisi dei contenuti

• Rilevanza: L'argomento del post - esperienze di apicoltura - è di scarso interesse per il pubblico di un blog di viaggi.
• Accuratezza: Con l'evoluzione delle pratiche apistiche e delle tecnologie, un post sul blog non aggiornato da oltre un anno potrebbe fornire ai lettori informazioni fuorvianti o irrilevanti.
• Chiarezza: La presentazione di questo post lascia molto a desiderare. Manca una struttura organizzata e l'assenza di supporti visivi come immagini e infografiche lo rende meno attraente.
• Coinvolgimento: Si perde l'occasione di inserire storie personali, domande dei lettori o testimonianze di altri apicoltori per aumentare il coinvolgimento.
• Ottimizzazione: Senza una chiara strategia SEO, questo post perde l'opportunità di raggiungere il pubblico a cui è destinato attraverso la ricerca organica. Per esempio, parole chiave mirate come "apicoltura per principianti" non sono posizionate strategicamente nel titolo, nell'URL, nella meta descrizione o in tutto il contenuto.

Tag di verifica dei contenuti

Questo contenuto non genera traffico organico verso il sito web di Home & Jet. Pertanto, questo articolo dovrebbe finire nella categoria "rimuovi". Una semplice cancellazione del post del blog sarà sufficiente, seguita da un reindirizzamento 301 alla home page.

La vostra forza è pari a quella del vostro blog più debole

Classificando, controllando e sfrondando i contenuti del sito, si offre all'utente un'esperienza migliore e più mirata. Inoltre, segnalerete ai motori di ricerca che il vostro sito è una fonte di informazioni affidabile e aggiornata.

Il risultato? Miglioramento del SEO, aumento del traffico e, in ultima analisi, migliori tassi di conversione.

Chiudete quella finestra vuota di Google Doc (o ChatGPT) e prendete le forbici per la potatura. È il momento di riordinare i contenuti attraverso il processo di verifica dei contenuti e di far sbocciare il vostro sito web al massimo del suo potenziale.

Ricordate che la chiave del successo non è solo creare più contenuti, ma promuovere i contenuti migliori e più rilevanti per i vostri utenti. Quindi, iniziate a potare! Le vostre classifiche SEO vi ringrazieranno.