Come concentrarsi sulla qualità piuttosto che sulla quantità di traffico nella propria strategia SEO

Introduzione

Quando si inizia a creare un nuovo sito web o un blog, è facile lasciarsi trasportare dal tentativo di migliorare la SEO in ogni modo possibile, finendo per indirizzare i contenuti a chiunque sia disposto a visitare il sito. Potreste scegliere titoli che pensate che le persone cliccheranno senza considerare attentamente se il titolo è ben ottimizzato per il vostro pubblico ideale. Si pensa che si debba prendere quello che si può. Ma questo pensiero potrebbe essere problematico.

Infatti, il traffico sbagliato può danneggiare il vostro sito web nel lungo periodo. Definire e indirizzare con cura il pubblico giusto è una parte fondamentale della vostra strategia SEO. Vediamo perché il traffico di qualità è così importante e come potete assicurarvi di ottenere un numero maggiore di visitatori giusti.

Perché è importante

Prima di iniziare a parlare di come concentrarsi sulla qualità, vogliamo spiegare rapidamente perché è così importante rivolgersi al pubblico giusto e come i visitatori sbagliati non siano necessariamente meglio di nessuno, e possano addirittura essere negativi.

Google e gli altri motori di ricerca non si limitano più a valutare i contenuti, i metadati, l'autorità del dominio e i titoli. Considerano anche il comportamento degli utenti.

Ecco come funziona.

Supponiamo che stiate cercando un casinò che non limiti i vostri depositi e prelievi. Si cerca un termine correlato, come "casinò senza limiti". Cliccate su uno dei risultati; chiamiamolo sito web #1. Una volta caricata la pagina, scoprite che il sito n. 1 è in realtà un sito che elenca i casinò con giri gratis, non i casinò senza limiti. Si fa rapidamente clic su di esso, tornando alla pagina dei risultati della ricerca. Si clicca invece sul risultato della ricerca del sito web n. 2. Il sito web n. 2 è un elenco completo e una guida informativa ai casinò che non pongono limiti, quindi rimanete, continuate a leggere e alla fine scegliete una delle opzioni.

Il motore di ricerca avrà probabilmente tracciato il vostro comportamento durante l'intera sessione. Ha notato che all'inizio avete cliccato sul sito web n. 1, ma poi avete fatto rapidamente clic e avete scelto un altro risultato. Questo è stato interpretato come un segnale che il sito web n. 1 non è stato utile e quindi dovrebbe essere classificato più in basso o non mostrato la prossima volta, mentre il sito web n. 2 sembra aver dato all'utente ciò che stava cercando e merita un aumento del ranking.

Il monitoraggio può variare da un motore di ricerca all'altro, ma molti esperti ritengono che Google tenga traccia di quanto segue:

• Click-through rate - se l'utente ha cliccato su un risultato di ricerca che è stato visualizzato.
• **Tasso di rimbalzo - se un utente abbandona immediatamente la pagina web senza cliccare su alcun link o interagire con essa.
• Durata della sessione - quanto tempo l'utente è rimasto sulla pagina.
• Pogo-Sticking - se l'utente torna rapidamente alla pagina dei risultati della ricerca e clicca su un altro link.

Sebbene Google non riveli l'algoritmo esatto per il posizionamento, questi sono alcuni dei fattori importanti da considerare per chi si dedica seriamente alla SEO.

Strategie per ottenere traffico di qualità

Per ottenere il traffico giusto, il primo passo è capire il vostro pubblico. Poi dovrete creare il tipo di contenuto di cui questa persona ha bisogno e che sia correlato al servizio o al prodotto che state vendendo.

Facciamo un altro esempio. Gestite un'attività che vende fiammiferi impermeabili. Il vostro pubblico di riferimento sarà probabilmente costituito da campeggiatori, escursionisti e appassionati della natura selvaggia. Si tratta del tipo di persone che, quando si imbattono nel vostro prodotto o servizio, potrebbero davvero volerlo acquistare.

Il vostro obiettivo è quindi quello di rispondere alle domande a cui questo tipo di persone ha bisogno di una risposta e che possono anche essere legate al vostro prodotto.

Per esempio, potreste scrivere una guida completa su come accendere un fuoco, che includa una sezione su come accendere un fuoco quando piove - il momento perfetto per inserire il vostro prodotto. Ma ciò che è veramente importante è che vi concentriate innanzitutto sull'intento di ricerca, sulle aspettative del visitatore e sul fornirgli tutte le risposte di cui ha bisogno.

Non tutti i visitatori saranno interessati o acquisteranno il vostro prodotto, ma se quelli che non lo sono rimangono comunque a leggere il vostro contenuto e sono soddisfatti, è comunque una vittoria per voi, perché i motori di ricerca lo prenderanno come un segno che il vostro contenuto è rilevante e lo spingeranno più in alto nella pagina dei risultati di ricerca.

Sebbene esistano altri metodi per ottenere traffico di qualità, questo è il più efficace perché vi rivolgete al pubblico giusto nel momento in cui vuole essere preso di mira.

I suggerimenti di prodotti utili non saranno invadenti quando il pubblico è già alla ricerca di informazioni e prodotti che lo aiutino a raggiungere i propri obiettivi. Non gli state sbattendo in faccia i vostri contenuti; sono loro a cercarli e quindi è molto più probabile che siano ricettivi.

Insidie comuni da evitare

Se il vostro sito ha un'alta frequenza di rimbalzo (cioè un utente clicca sul vostro risultato ma poi lo abbandona una volta arrivato al sito), c'è qualcosa che non va. Una possibile ragione è che i visitatori non trovano sul sito ciò che si aspettano. Il contenuto è all'altezza della promessa del titolo? In caso contrario, è meglio cambiare il contenuto o il titolo.

Oltre ai titoli fuorvianti e ai contenuti incompleti o di bassa qualità, ci sono altri fattori che inducono i visitatori a lasciare il vostro sito e a cercare altrove. Tra questi ci sono:

• Una pagina web lenta o poco reattiva.
• Problemi di compatibilità e accessibilità.
• Il contenuto manca di struttura.
• Layout e navigazione confusi.
• Pop-up o annunci invadenti.

Questi problemi sono risolvibili e vale la pena risolverli. Si può assumere un designer o chiedere il parere di altri per assicurarsi che il layout sia chiaro per gli altri, creare una versione mobile dedicata del sito, ritardare i pop-up fino a quando il visitatore non è agganciato e aggiungere struttura al contenuto organizzandolo attraverso sezioni, immagini, titoli appropriati, elenchi o tabelle quando ciò ha senso. Potete anche leggere come velocizzare il vostro sito web.

Riflessioni finali

L'obiettivo della SEO è ottenere traffico di qualità. Non importa quante persone vedano il vostro sito web se nessuna di loro è interessata. Allo stesso tempo, non importa quanto siano buoni o utili i vostri contenuti se il pubblico giusto non li trova. Ecco perché la strategia SEO organica ottimale è semplicemente incentrata sull'aiutare il pubblico di destinazione a trovare il vostro sito web, soddisfacendo sempre il suo intento.

Ci vorrà un po' di tempo, ma se riuscirete a soddisfare le aspettative dei visitatori in modo costante, Google e gli altri motori di ricerca vi premieranno presto con un posizionamento elevato sulle parole chiave che contano.