Progettare l'architettura dell'informazione per la ricerca basata sulle entità

Introduzione

La SEO tradizionale si concentrava sulla gerarchia delle pagine, ovvero su come le pagine si collegavano tra loro e dove comparivano le parole chiave. Ma nell'era dell'Answer Engine Optimization (AEO) e della ricerca basata sulle entità, questo non è più sufficiente.

I motori di ricerca e le piattaforme di intelligenza artificiale come Google AI Overview, Bing Copilot e Perplexity.ai interpretano ora i siti web nel modo in cui gli esseri umani comprendono le idee: attraverso le entità e le loro relazioni.

Se il vostro sito web non è strutturato in base a queste connessioni semantiche, l'intelligenza artificiale non capirà cosa offrite, come gli argomenti sono correlati o perché il vostro marchio merita di essere citato.

Questa guida spiega come progettare un'architettura dell'informazione (IA) ottimizzata per la ricerca basata sulle entità, trasformando il vostro sito web in un grafo di conoscenza leggibile dalla macchina che migliora la visibilità sia nella SEO tradizionale che nella moderna AEO.

Cos'è la ricerca per entità?

Laricerca basata sulle entità è il modo in cui i moderni algoritmi comprendono e recuperano le informazioni: non per parole chiave, ma per concetti e relazioni.

Un'entità è qualsiasi cosa unica e identificabile: una persona, un luogo, un'organizzazione o un'idea. Alcuni esempi:

• Ranktracker (Organizzazione)

• Felix Rose-Collins (Persona)

• Ottimizzazione dei motori di risposta (Concetto)

• Keyword Finder (Prodotto)

Quando gli utenti cercano qualcosa, i motori di intelligenza artificiale identificano le entità menzionate, mappano le loro relazioni e recuperano i contenuti più affidabili su di esse.

Progettare il sito per la ricerca basata sulle entità significa strutturare i contenuti e la navigazione in modo da aiutare l'intelligenza artificiale a comprendere gli argomenti, l'autorità e la competenza dell'utente.

Perché l'architettura dell'informazione è importante per l'AEO

L'architettura del vostro sito non è più solo usabilità: è il modo in cui i sistemi di intelligenza artificiale interpretano il significato.

Ecco come l'architettura dell'informazione influisce sia sulla SEO che sull'AEO:

Fattore	Impatto SEO	Impatto AEO
Gerarchia delle pagine	Migliora la crawlabilità e il posizionamento	Aiuta l'intelligenza artificiale a modellare le relazioni tra gli argomenti
Collegamento interno	Distribuisce l'autorità	Definisce le connessioni tra entità
Struttura dell'URL	Chiarisce la rilevanza topica	Rafforza il raggruppamento semantico
Design della navigazione	Migliora il flusso dell'utente	Aiuta la comprensione da parte della macchina
Marcatura Schema	Migliora la visibilità degli snippet	Ancoraggio delle entità nei grafi di conoscenza dell'intelligenza artificiale

Quando progettate la vostra architettura in base alle entità invece che alle parole chiave, mettete il vostro sito web a prova di futuro per l'era della ricerca AI.

Passo dopo passo: Progettare per la ricerca basata sulle entità

Vediamo come costruire un'architettura dell'informazione basata sulle entità che sia utile sia per la SEO che per l'AEO.

Passo 1: identificare le entità principali

Iniziate definendo le entità principali che rappresentano la vostra attività, i vostri servizi e le vostre aree di conoscenza.

Esempio per Ranktracker:

• Entità primarie: Ranktracker (Organizzazione), Strumenti SEO (Categoria), AEO (Concetto)

• Entità secondarie: Keyword Finder, SERP Checker, Backlink Monitor, Web Audit

Queste entità diventano la spina dorsale dell'architettura del sito: ognuna dovrebbe avere una pagina di destinazione dedicata (pillar page) con collegamenti strutturati alle entità correlate (supporting page).

Utilizzate il Keyword Finder di Ranktracker per identificare le ricerche basate su domande intorno a ciascuna entità, per aiutarvi a costruire i vostri cluster di contenuti.

Fase 2: organizzare i contenuti in cluster semantici

Una volta identificate le entità, raggruppatele in cluster basati su relazioni e gerarchie.

Ad esempio:

Cluster: Strumenti SEO

• Inseguitore di classifiche

• Trova parole chiave

• Controllore di SERP

• Controllore di backlink

• Audit web

Cluster: Ottimizzazione dei motori di risposta (AEO)

• Che cos'è AEO?

• Come i dati strutturati alimentano l'AEO

• Il quadro E-E-A-T per AEO

• Autorità del marchio e citazioni AI

Ogni cluster deve essere collegato internamente, formando una rete semantica di entità collegate.

Questo permette sia agli utenti che ai sistemi di intelligenza artificiale di capire come ogni concetto contribuisca alla competenza del vostro dominio.

Fase 3: Creare un URL logico e una struttura di cartelle

Gli URL devono riflettere la gerarchia delle entità: brevi, descrittivi e semanticamente significativi.

Esempio:

Questo tipo di struttura indica ai motori di ricerca che tutte le pagine sotto /seo-tools/ sono entità correlate all'interno di una categoria condivisa.

Inoltre, migliora la coerenza dei collegamenti interni e il riconoscimento del contesto.

Fase 4: Creare un modello di collegamento interno Hub-and-Spoke

Il collegamento interno definisce il modo in cui le entità si connettono: è il collante strutturale di AEO.

Seguite un modello hub-and-spoke:

• Pagine hub: trattano in modo approfondito le entità principali (ad esempio, Che cos'è l'AEO?).

• Pagine spoke: supportano i sottoargomenti (ad esempio, Come i dati strutturati alimentano AEO).

• Link incrociati: collegano tra loro gli spokes all'interno dello stesso cluster.

Esempio:

_Che cos'è AEO?_ → link a → _Comprendere le entità_ → link a → _Markup schematico per AEO_

Questo crea una mappa semantica del vostro dominio di conoscenza che i motori di intelligenza artificiale possono facilmente interpretare.

Utilizzate il Web Audit di Ranktracker per analizzare le strutture dei link interni e trovare le lacune nei collegamenti tra le entità.

Passo 5: implementare il markup Schema per ogni pagina di entità

Gli schemi forniscono un significato esplicito ai motori di ricerca, indicando cosa rappresenta ogni pagina e come si relaziona con le altre.

Tipi di schema consigliati per l'IA basata sulle entità:

• Organizzazione: definisce l'entità del vostro marchio

• Persona - per le biografie degli autori e i profili degli esperti

• Prodotto - per strumenti o servizi

• Articolo - per i contenuti informativi

• FAQPage - per le sezioni basate su domande

• BreadcrumbList - chiarisce la gerarchia di navigazione

Esempio (per il Keyword Finder di Ranktracker):

Consente ai motori di IA di collegare esplicitamente "Keyword Finder" come un'entità strumento appartenente a "Ranktracker".

Convalidate il vostro schema utilizzando il Web Audit di Ranktracker per assicurarvi che non ci siano markup mancanti o interrotti.

Passo 6: progettare la navigazione in base alle relazioni tra le entità

La navigazione del sito deve riflettere i gruppi di entità, non solo le categorie generiche.

Esempio:

Esempio di navigazione

• Strumenti SEO

  • Rilevatore di rango

  • Trova parole chiave

  • Controllo SERP

  • Monitoraggio dei backlink

• Risorse AEO

  • Che cos'è AEO?

  • Dati strutturati

  • Struttura E-E-A-T

  • Autorità del marchio

• Informazioni su

  • Felix Rose-Collins

  • Azienda

  • Contatto

Questo rafforza la gerarchia semantica del vostro marchio, mostrando all'AI che il vostro sito è strutturato e specializzato.

Passo 7: Aggiungere relazioni contestuali attraverso i contenuti

La strategia di linking interno deve rispecchiare le relazioni reali tra le entità.

Relazioni di esempio:

• "Ranktracker" → offre → "Strumenti SEO".

• "AEO" → si basa su → "Dati strutturati".

• "E-E-A-T" → supporta → "Autorità del marchio".

Esprimetele in linguaggio naturale all'interno dei vostri contenuti:

"Lo strumento Web Audit di Ranktracker svolge un ruolo fondamentale nell'AEO garantendo l'accuratezza dei dati strutturati e l'integrità dello schema".

Ogni frase di questo tipo rafforza le connessioni semantiche, aiutando i sistemi di intelligenza artificiale a comprendere le relazioni tra le entità.

Passo 8: Integrare i metadati basati sulle entità

I metadati (titoli, descrizioni e testo alt delle immagini) devono rafforzare le entità e le relazioni.

Esempio (per la pagina Hub AEO):

• Titolo meta: Cos'è l'ottimizzazione dei motori di risposta (AEO)?

• Meta Description: Scopri come funziona l'AEO e come Ranktracker ti aiuta a ottimizzare la ricerca basata sulle entità e i risultati generati dall'intelligenza artificiale.

• Testo Alt dell'immagine: Diagramma che mostra le relazioni tra entità nell'architettura AEO.

Questo assicura che anche i dati non visibili aiutino l'intelligenza artificiale a interpretare il significato in modo accurato.

Utilizzate il simulatore di SERP di Ranktracker per vedere in anteprima come appaiono i vostri metadati nei risultati tradizionali e in quelli potenziati dall'intelligenza artificiale.

Fase 9: Mantenere ed evolvere la vostra architettura

La struttura basata sulle entità deve evolvere con il vostro business.

Eseguite una revisione trimestrale:

• Web Audit di Ranktracker: individua i link non funzionanti, i problemi di schema e le entità mancanti.

• Rank Tracker: identifica le entità o i cluster con prestazioni insufficienti.

• Keyword Finder: scopre nuovi argomenti legati alle entità per espandere la vostra mappa.

Quando emergono nuove tecnologie o linee di prodotto, integratele come nuove entità nella struttura esistente. In questo modo il vostro knowledge graph rimane vivo e la vostra visibilità AEO cresce.

Esempio: Architettura Entity-First in pratica

Marchio: Ranktracker Entità principale: Piattaforma SEO

Cluster di entità:

• Strumenti SEO: Rank Tracker, Keyword Finder, SERP Checker, Backlink Monitor

• Argomenti AEO: Dati strutturati, E-E-A-T, Autorità del marchio, Processo di revisione dei contenuti

• Entità aziendali: Felix Rose-Collins (Persona), Ranktracker (Organizzazione)

Struttura Esempio:

/seo-tools/ /rank-tracker/ /keyword-finder/ /serp-checker/ /answer-engine-optimization/ /what-is-aeo/ /structured-data/ /brand-authority/ /about/ /felix-rose-collins/

Risultato:

• Ogni entità è chiaramente definita

• Gerarchico ma semanticamente collegato

• Lo schema supporta l'interpretazione automatica

• I collegamenti interni rafforzano le relazioni tra gli argomenti

Questa configurazione è perfetta sia per i crawler SEO sia per i sistemi di intelligenza artificiale che costruiscono grafi di entità.

Come Ranktracker aiuta a costruire architetture basate sulle entità

Ranktracker fornisce tutto ciò che serve per progettare e mantenere una struttura del sito adatta alla ricerca e all'intelligenza artificiale:

• Ricerca di parole chiave: Identifica le parole chiave e le domande basate sulle entità.

• SERP Checker: verifica come le entità vengono visualizzate nelle panoramiche AI e nei risultati di ricerca.

• Web Audit: Convalida lo schema, la struttura dei link e la crawlabilità.

• AI Article Writer: Crea contenuti coerenti con le entità per ogni cluster.

• Controllo e monitoraggio dei backlink: Traccia le citazioni e le menzioni basate sulle entità.

• Rank Tracker: Monitoraggio delle prestazioni dei cluster di entità e delle query correlate.

Insieme, questi strumenti garantiscono che l'architettura del sito supporti le relazioni semantiche, la comprensione dell'intelligenza artificiale e l'autorità organica.

Riflessioni finali

La ricerca basata sulle entità ha cambiato il modo di intendere i siti web. I vostri contenuti non sono solo un insieme di pagine, ma una rete di entità interconnesse che definiscono le competenze del vostro marchio.

Progettando l'architettura delle informazioni attorno a queste entità, con cluster, schemi e relazioni chiare, trasformate il vostro sito web in un grafo di conoscenza comprensibile dalle macchine, che prospera sia in ambienti SEO che AEO.

Con il toolkit SEO e AEO all-in-one di Ranktracker, potete verificare, strutturare e ottimizzare ogni pagina per aiutare i sistemi di intelligenza artificiale non solo a trovarvi, ma a capirvi.