Link interni per il SEO del franchising

Introduzione

Se gestite un sito web in franchising, conoscete già la situazione. Avete decine (a volte centinaia) di pagine di localizzazione, ognuna delle quali lotta per essere trovata su Google.

Il problema? La maggior parte di esse non vede mai la luce.

Perché? Perché i collegamenti interni non funzionano.

Google utilizza i link interni per capire quali pagine sono più importanti, come è strutturato il vostro sito e dove inviare la link equity. Se non avete una strategia di linking interno intelligente, le vostre pagine locali diventano isole "orfane", tecnicamente vive, ma invisibili nei risultati di ricerca.

La buona notizia?

Il linking interno è una delle vittorie più facili della SEO. Soprattutto per i siti web di franchising. Con la giusta configurazione, potete incanalare l'autorità dal vostro hub principale di franchising fino a ogni pagina locale, incrementare le classifiche in più città e far sì che Google veda il vostro sito come l'autorità affidabile che già è.

In questa guida vi spiegherò esattamente come impostare il linking interno per i siti web in franchising, cosa evitare, cosa implementare e quali sono le strategie che fanno davvero effetto.

Cosa rende il linking interno fondamentale per i siti web in franchising?

I siti web dei franchising devono affrontare una sfida SEO unica: sono grandi, complessi e distribuiti su più sedi.

A differenza di un sito di una piccola impresa con 5-10 pagine, i franchising hanno spesso a che fare con decine (o addirittura centinaia) di pagine quasi duplicate.

È qui che entra in gioco il linking interno.

Consideratelo come una tabella di marcia per Google. I link interni informano i motori di ricerca:

• Quali pagine sono importanti (l'hub principale del franchising, i servizi più redditizi).

• Come sono collegate le pagine (pagine dei servizi, pagine delle sedi, blog).

• Dove inviare l'autorità (passare il link juice dalle pagine più forti a quelle che hanno bisogno di una spinta).

Per i franchising, questo aspetto è fondamentale:

1. La sede centrale deve condividere l'autorità con le sedi.

Senza collegamenti dal sito principale del marchio, le pagine locali rimangono deboli. Una pagina di un franchising di idraulici di Dallas non si posizionerà se tutta l'autorità è bloccata nella homepage aziendale.

2. Le pagine delle sedi devono collegarsi tra loro.

Quando le sedi si collegano alle sedi vicine ("Cercate i nostri servizi a Houston?"), Google comprende la rete di filiali in franchising.

3. Google ama la struttura.

Una chiara configurazione dei collegamenti interni mostra la gerarchia:

Sede del franchising > Stato/Regione > Città > Servizio.

Questa gerarchia dà ai motori di ricerca la certezza di classificare meglio le vostre pagine locali.

In conclusione, se gestite un sito di franchising senza un solido sistema di linking interno, state lasciando soldi (e posizioni) sul tavolo.

Errori comuni di collegamento interno nei siti di franchising

Ecco la verità: la maggior parte dei siti web di franchising sono pieni di errori di linking interno. E questi errori costano classifiche ogni singolo giorno.

Alcuni dei più grandi che vedo:

1. Pagine di località orfanePagine che non sono collegate da nessuna parte del sito. Se Google non riesce a trovarle attraverso i link, tanto vale che non esistano.

2. Link solo alla homepageLe pagine aziendali si accaparrano tutti i link, mentre le pagine dei servizi locali, quelle che portano effettivamente contatti, vengono ignorate.

3. L'uso di un testo di ancoraggio debolecome "Clicca qui" o "Per saperne di più" non dice nulla a Google. Ancoraggi descrittivi come "servizi idraulici a Dallas" fanno invece presa.

4. Inserire troppi link in una paginaSì, non sempre è meglio. Se si inseriscono centinaia di link nel footer o in una pagina di servizio, Google ne diluisce il valore.

Quanti link interni si dovrebbero aggiungere?

Secondo Zenith, la raccomandazione generale è semplice: puntare a circa 5-10 link interni ogni 2.000 parole.

Le migliori pratiche per i link interni nei siti web di franchising

Una volta che si sa cosa non fare, è il momento di costruire un sistema che funzioni. Il collegamento interno per i franchising consiste nel creare una struttura che convogli l'autorità dall'alto (HQ) fino a ogni singola pagina di sede e di servizio.

Ecco cosa funziona meglio:

1. Utilizzate una struttura a raggiera

Considerate la pagina della sede centrale del franchising come il fulcro. Da lì, collegatevi alle pagine regionali/statali (se le avete) e poi alle pagine delle singole città o dei servizi. In questo modo si crea una gerarchia pulita:

** Homepage del franchising > Pagina dello Stato > Pagina della città > Pagina del servizio**

Google lo adora perché mostra esattamente come le vostre pagine sono collegate.

2. Ottimizzate il testo di ancoraggio

Non limitatevi a dire "i nostri servizi", ma utilizzate ancore descrittive come "riparazione idraulica a Dallas" o "tutoraggio in franchising a Houston". Questi piccoli accorgimenti aiutano Google a capire la rilevanza della posizione e del servizio.

3. Aggiungere briciole di pane

Le briciole di pane non sono solo utili per l'UX. Creano anche una rete di collegamenti interni che rafforzano la struttura del sito. Esempio:

Home > Texas > Dallas > Servizi idraulici

4. Collegate tra loro le sedi dei fratelli

Se qualcuno arriva sulla vostra pagina di Dallas, aggiungete una sezione come: "Serviamo anche nelle vicinanze: Houston | Austin | San Antonio". In questo modo le sedi si aiutano a vicenda e i clienti possono trovare la filiale più vicina.

5. Non dimenticate i silos di servizi

La pagina del vostro servizio principale (ad esempio, l'installazione di uno scaldabagno) dovrebbe essere collegata a tutte le pagine delle città che lo offrono. Allo stesso modo, le pagine dei servizi delle città devono rimandare all'hub.

Questo collegamento bidirezionale segnala a Google: "Questa è la pagina autorevole sull'argomento".

Strategie avanzate di collegamento interno

Una volta che le basi sono state messe a punto, è possibile utilizzare tattiche avanzate per dare al vostro sito in franchising un vantaggio in più.

Queste strategie vi aiutano a diffondere l'autorevolezza all'interno del vostro sito e a far sì che Google veda il vostro marchio come la scelta migliore in più mercati.

1. Utilizzate i post del blog come imbuto

Ogni blog pubblicato deve puntare a pagine che producono denaro.

Ad esempio, un blog su "5 segni di necessità di un nuovo scaldabagno" dovrebbe rimandare direttamente alle pagine Installazione scaldabagno > Dallas e Installazione scaldabagno > Houston.

In questo modo, i blog fungono da imbuto di link verso i vostri silos di località/servizi.

2. Creare pagine "pilastro" regionali

Se il vostro franchising opera in un intero stato, create una pagina a livello statale che rimandi a tutte le filiali locali.

Esempio:

"Servizi idraulici in Texas " > link alle pagine di Dallas, Houston, Austin e San Antonio.

Queste pagine di "livello intermedio" forniscono a Google un forte segnale geografico e contribuiscono a distribuire la link equity.

3. Creare silos di servizi

Abbiamo accennato a questo aspetto in precedenza, ma andiamo più a fondo:

• Il vostro hub di servizio principale (ad esempio, "Servizi di riparazione tetti") rimanda a tutte le versioni locali di quel servizio.

• Ogni pagina di servizio locale rimanda all'hub.

• Bonus: interconnessione tra città che condividono lo stesso servizio (Dallas Roof Repair > Houston Roof Repair).

In questo modo si crea un circuito rafforzato che spinge sia la visibilità locale che quella nazionale.

4. Link interni contestuali

Non affidatevi solo ai menu nav e ai piè di pagina.

Aggiungete link contestuali all'interno dei paragrafi di contenuto.

Esempio: Nella pagina dell'impianto idraulico di Dallas, una riga come "Hai bisogno di riparazioni d'emergenza? Il nostro team di Houston offre anche servizi idraulici 24 ore su 24 e 7 giorni su 7 nelle vicinanze" diffonde rilevanza e autorevolezza in modo naturale.

5. Link stagionali o promozionali

Se si organizzano campagne a tempo limitato (ad esempio, "Checkup dell'aria condizionata in primavera"), è bene collegare queste promozioni alle pagine dei siti pertinenti. In questo modo il vostro sito si mantiene fresco e si creano cluster topici che piacciono a Google.

Strumenti e monitoraggio dei collegamenti interni

Non si può risolvere ciò che non si può misurare. Ecco perché la verifica dei vostri link interni è importante quanto la loro creazione. Fortunatamente, esistono strumenti che rendono il processo semplice:

1. Google Search Console (GSC)

All'interno di GSC, andate su Link > Link interni.

Qui potrete vedere quali pagine ricevono il maggior numero di link interni e quali vengono ignorate.

Se la pagina della vostra sede di Dallas non compare nell'elenco, è un segnale di allarme, significa che Google non la considera collegata.

2. Rana urlante

Eseguite una scansione del vostro sito con Screaming Frog. Lo individuerete rapidamente:

• Pagine orfane (senza link interni)

• Pagine con un numero eccessivo di link in uscita

• Link interni rotti che sprecano budget per il crawling

3. Ahrefs / Semrush

Entrambi gli strumenti dispongono di un rapporto sui collegamenti interni in cui è possibile vedere quali pagine hanno la maggiore autorità (misurata dall'URL Rating o dall'Authority Score).

Utilizzate queste "pagine di potere" per incanalare il succo di link verso le pagine locali o di servizio più deboli.

4. Lista di controllo dei collegamenti interni

Ogni pagina locale dovrebbe avere almeno 3 - 5 link interni che puntano ad essa.

Gli hub di servizio dovrebbero collegarsi alle pagine locali e poi risalire.

I post del blog devono sempre rimandare alle pagine economiche (non lasciarle mai "senza uscita").

Nessuna pagina dovrebbe trovarsi a più di 3 clic di distanza dalla homepage.

Il monitoraggio regolare di questi dati garantisce che il sito del franchising rimanga in salute e che ogni filiale tragga vantaggio dall'autorità complessiva del marchio.

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Riflessioni finali

Il linking interno potrebbe non sembrare così appariscente come i backlink o il content marketing, ma per i siti web in franchising è il collante che tiene insieme tutto.

Se si sbaglia, si finisce per avere pagine orfane, autorità diluita e filiali locali che non si classificano mai. Se fatto bene, si crea una chiara gerarchia:

• La homepage aziendale condivide la sua autorità con ogni filiale.

• Le pagine delle sedi si rafforzano a vicenda grazie a collegamenti intelligenti.

• I blog e gli hub di servizio incanalano l'autorità verso le pagine che effettivamente generano ricavi.

Il risultato? Google capisce il vostro sito, gli utenti trovano più velocemente la filiale giusta e ogni sede in franchising ha la possibilità di entrare nella top 3.

Se gestite un sito in franchising, il linking interno non è facoltativo, è il vostro vantaggio competitivo.