Introduzione
Nella monetizzazione dei creator, il CPM (Cost Per Mille) è un termine comunemente utilizzato che indica quanto pagano gli inserzionisti per ogni 1.000 impressioni pubblicitarie. Su molte piattaforme video, il CPM influenza direttamente quanto guadagnano i creator. Ma su Kick, per comprendere il CPM è necessario approfondire la questione, poiché il modello di guadagno di Kick non si basa sul pagamento dei creator per ogni visualizzazione, come invece avviene su YouTube o TikTok.
Questo articolo spiega:
- Cosa significa CPM
- Come (o se) si applica ai Kick Stream
- Intervalli tipici che potresti vedere
- Perché il CPM non è il fattore principale nei guadagni su Kick
- Come gli streamer possono massimizzare i ricavi indipendentemente da ciò
Che cos'è il CPM?
Il CPM (Costo Per Mille) si riferisce all'importo che gli inserzionisti pagano per ogni 1.000 impressioni dei loro annunci. In molte piattaforme basate sulla pubblicità:
- CPM più alto = maggiori guadagni per i creatori
- Il CPM varia in base alla posizione del pubblico, alla nicchia, al coinvolgimento, alla stagionalità e alla domanda
Esempio:
- Un CPM di 10 $ significa che gli inserzionisti pagano 10 $ ogni 1.000 visualizzazioni dell'annuncio
- I creatori ricevono generalmente una quota di tale importo
Kick paga i creatori in base al CPM?
Risposta breve: Kick non paga ufficialmente i creatori in base al CPM legato direttamente al numero totale di visualizzazioni.
La monetizzazione di Kick si basa principalmente su:
- Abbonamenti (ripartizione 95/5)
- Donazioni e mance
- Entrate pubblicitarie (limitate e variabili)
- Programmi di incentivazione/partnership
Sebbene Kick abbia annunci pubblicitari in alcuni casi, non esiste una formula CPM pubblicata o standardizzata su cui ogni streamer possa fare affidamento per il proprio reddito.
Quindi, a differenza di YouTube, dove un creatore potrebbe dire "Guadagno 6 dollari ogni 1.000 visualizzazioni", i creatori di Kick non possono affermare con certezza "Guadagno X dollari CPM" basandosi semplicemente sulle visualizzazioni. Il CPM esiste in teoria, ma non è la base dei guadagni.
Intervalli CPM stimati su Kick
Kick non divulga i tassi CPM ufficiali, ma gli osservatori del settore e i rapporti dei creatori suggeriscono che i tassi CPM effettivi degli annunci su Kick tendono a rientrare nella fascia bassa a una cifra quando gli annunci vengono mostrati e monetizzati.
Stime di mercato tipiche (quando gli annunci vengono pubblicati):
- 2-5 dollari per 1.000 impressioni pubblicitarie
- Altamente variabile a seconda della regione, della domanda pubblicitaria e del comportamento del pubblico
Qualificatori importanti:
- Non tutte le visualizzazioni equivalgono a un'impressione pubblicitaria
- Gli annunci non vengono mostrati in modo uniforme su tutti i flussi
- Alcuni stream potrebbero avere annunci limitati o assenti
Quindi, anche se facciamo riferimento a un intervallo stimato di 2-5 dollari CPM, questo non deve essere considerato una garanzia o uno standard universale di pagamento di Kick.
Perché il CPM non è il fattore principale su Kick
La filosofia di monetizzazione di Kick pone l'accento sul supporto della comunità, non sulle visualizzazioni passive degli annunci. Ecco perché il CPM ha un impatto limitato:
Gli abbonamenti sono più importanti
Kick offre una delle ripartizioni degli abbonamenti più generose nel live streaming:
- Il 95% dei ricavi derivanti dagli abbonamenti va al creatore
- Kick trattiene solo il 5%
Esempio:
- Un abbonamento da 5 $ frutta circa 4,75 $ al creatore
- Anche una base di abbonati ridotta può superare i ricavi pubblicitari
Gli abbonati forniscono un reddito mensile ricorrente, che spesso è più prevedibile dei guadagni pubblicitari.
Mance e donazioni superano il CPM
La maggior parte delle mance va direttamente allo streamer (al netto delle commissioni di pagamento) e una chat attiva spesso genera mance superiori ai ricavi pubblicitari equivalenti.
Incentivi e programmi di coinvolgimento
Kick ha sperimentato programmi di incentivazione (ad esempio, pagamenti orari) che premiano lo streaming costante e il coinvolgimento, ma questi non sono legati al CPM o al numero totale di visualizzazioni.
Come funziona il CPM quando vengono pubblicati annunci
Se gli annunci vengono visualizzati durante uno streaming Kick e vengono monetizzati, ecco come il CPM potrebbe teoricamente essere suddiviso:
- 100.000 impressioni pubblicitarie × 2 $ CPM = 200
- 100.000 impressioni pubblicitarie × 5 $ CPM = 500
Ma:
- Non tutti gli spettatori vedono tutti gli annunci
- Alcuni annunci possono essere ignorati o mostrati con minore frequenza
- L'inventario pubblicitario può essere limitato
Ciò significa che 1.000 visualizzazioni totali ≠ 1.000 impressioni pubblicitarie: solo le visualizzazioni con annunci pubblicitari contano ai fini del CPM.
Fattori che influenzano il CPM su Kick
Sebbene Kick non divulghi pubblicamente i tassi di CPM, si applicano i fattori tipici che influenzano il CPM sulle piattaforme pubblicitarie:
Geografia del pubblico
Gli inserzionisti pagano di più per il pubblico nei mercati ad alto valore (ad esempio, Stati Uniti, Canada, Europa occidentale). CPM più bassi sono comuni nelle regioni emergenti o con bassa domanda pubblicitaria.
Coinvolgimento degli spettatori
Tempi di visione più lunghi, chat attive e spettatori abituali possono aumentare le possibilità di coinvolgimento pubblicitario.
Categoria di contenuti
Gli inserzionisti pagano di più per determinate nicchie (ad esempio, tecnologia, finanza) rispetto ad altre (ad esempio, intrattenimento generale).
Inventario pubblicitario e domanda
Se gli inserzionisti hanno un inventario limitato o una domanda bassa, il CPM sarà inferiore su tutta la linea.
Confronto tra CPM: Kick vs altre piattaforme
Ecco come il CPM tende a confrontarsi concettualmente:
YouTube
- Distribuzione pubblicitaria ampia e algoritmica
- CPM più elevato e stabile
- Monetizzazione diretta degli annunci legata al numero totale di visualizzazioni
Twitch
- Pubblicità disponibili ma limitate
- Maggiore enfasi sugli abbonamenti e sui bit
- CPM spesso inferiore a YouTube
Kick
- Pubblicità secondaria, incoerente
- Nessun pagamento CPM ufficiale
- Monetizzazione guidata dal supporto diretto
Perché le visualizzazioni sono importanti, ma non per via del CPM
Su Kick, le visualizzazioni sono importanti perché aiutano ad aumentare il tuo pubblico, il che porta a:
- Più abbonamenti
- Potenziale di mance più elevato
- Migliori metriche di coinvolgimento
- Fedeltà della community
Le visualizzazioni da sole non generano un reddito fisso, ma gli spettatori che si trasformano in sostenitori paganti sì.
Come massimizzare le entrate oltre il CPM
Poiché il CPM non è il principale motore di entrate su Kick, ecco su cosa concentrarsi invece:
Ottimizzare per gli abbonamenti
- Offri vantaggi esclusivi
- Promuovi i vantaggi dell'abbonamento durante gli streaming
- Coinvolgi personalmente gli spettatori fedeli
Incoraggiare le donazioni
- Crea obiettivi di mance
- Utilizza avvisi e ringraziamenti
- Ringrazia i contributori
Costruisci una community
- Pianifica streaming regolari
- Crea contenuti coinvolgenti
- Mantieni attivi i canali social
Sfruttare la scoperta esterna (SEO)
Utilizzare strumenti SEO come Ranktracker per:
- Identifica le parole chiave ad alto intento
- Produci contenuti che convogliano traffico esterno
- Ampliare il pubblico oltre la scoperta all'interno della piattaforma
Conclusione finale: CPM su Kick Streams
- Kick non paga ai creatori un CPM fisso legato direttamente al numero di visualizzazioni.
- I ricavi pubblicitari esistono ma sono variabili, limitati e secondari.
- Il CPM effettivo stimato quando gli annunci vengono pubblicati è di circa 2-5 dollari per 1.000 impressioni pubblicitarie, non visualizzazioni.
- I guadagni reali provengono dagli abbonamenti, dalle mance e dal coinvolgimento, non solo dal CPM.
Su Kick, il supporto del pubblico è molto più importante delle sole visualizzazioni. Concentrarsi sulla conversione e sulla crescita della comunità porta a entrate più solide e prevedibili rispetto all'affidarsi alle metriche CPM.
