Servizi di traduzione per il marketing: Dillo bene, vendilo meglio

Introduzione

Permettetemi di presentarvi un'affermazione molto allettante, ma non vera, che esiste come idea sbagliata: "Se il vostro prodotto è ottimo, la gente lo comprerà, indipendentemente dalla lingua che parlate".

Mi dispiace molto, ma questo ragionamento ha un difetto. Anche se il prodotto è il migliore del mondo, non si venderà senza un messaggio di marketing o una pubblicità. E se la vostra copia di marketing si perde nella traduzione, state certi che è scomoda e costosa.

Questo è lo scenario più importante in cui i servizi di traduzione di marketing travalicano il loro utilizzo. Non si tratta di cambiare una singola parola con un'altra di un'altra lingua. Si tratta di modificare le strategie di marketing del vostro marchio per aiutare la vostra azienda ad adattarsi ai nuovi mercati evitando di sembrare un'estranea.

Traduzione di marketing ≠ Traduzione parola per parola

Chiariamo subito una cosa: la traduzione di marketing non consiste nel sostituire le parole inglesi con i loro equivalenti stranieri. Si avvicina decisamente all'emozione, all'intento e all'importanza e fornisce valore al pubblico target nel modo richiesto.

L'esempio migliore è: Se la traduzione è un copia-incolla... la traduzione di marketing è un remix.

Copia e incolla, mantenendo la stessa energia con un leggero aggiustamento tattico che si sentirà più a suo agio nella playlist di una regione diversa.

Quando utilizzare i servizi di marketing per la traduzione?

Ogni volta che la vostra azienda cerca di esplorare nuove regioni.

Che siate:

• Lancio in un nuovo Paese.
• Pubblicità a un pubblico globale.
• Crescere il vostro business di e-commerce.
• Partecipare a una fiera internazionale.
• Gestione di campagne pubblicitarie multilingue.
• Adattare i contenuti del sito web o dell'account di social media.

In parole povere, se volete raggiungere persone al di fuori del vostro mercato tradizionale, la vostra strategia di comunicazione richiede un passaporto e una guida locale.

Cosa comprendono i servizi di traduzione di marketing?

Non si tratta solo di pubblicità. Coprono tutti gli strumenti della vostra cassetta degli attrezzi di marketing.

1. Email marketing.
2. Messaggi e pubblicità sui social media.
3. Pagine di vendita e imbuti di marketing.
4. Sceneggiature e sottotitoli di video promozionali.
5. Post su blog e casi di studio.
6. Caratteristiche principali del prodotto.
7. eBook e libri bianchi.
8. Influencer dei social media.
9. Espositori per negozi.
10. Opuscoli e volantini.

Se serve a vendere il vostro prodotto, a valorizzare il vostro marchio o a creare un rapporto con i clienti, ha bisogno di una traduzione professionale.

Perché non si può fare il fai-da-te?

La quasi accuratezza non garantisce l'impatto che cercate quando si tratta di marketing.

L'uso di Google vi aiuterà a capire alcuni elementi di una nuova lingua, come ordinare un caffè in Italia, ma il gergo di una nuova campagna pubblicitaria in Brasile? Scordatevelo.

• Commettere errori potrebbe costarvi molto.
• Si inviano informazioni sbagliate.
• L'identità del marchio è incoerente.
• Si trascurano importanti sottigliezze culturali.
• Infastidite, confondete o, peggio, fate arrabbiare i vostri spettatori.

E siamo onesti, questo è l'ultimo problema di cui si ha bisogno quando si entra in un mercato nuovo.

Perché è difficile ottenere una traduzione di marketing corretta?

I servizi di traduzione di marketing menzionano sei elementi che costituiscono un buon marketing. Si tratta di tono, tempismo, intento, rilevanza culturale, emozione e frasi considerate spiritose o umoristiche.

L'intero campo del marketing è incentrato su un principio: il dettaglio, un concetto molto sfumato, non esiste in una confezione unica. Per esempio, "Hit it out of the park" è certamente usato nel linguaggio comune negli Stati Uniti, ma è molto probabile che sia un'affermazione sconcertante nei Paesi in cui il baseball non regna sovrano.

Come qualsiasi altro professionista, anche i traduttori professionisti di marketing non si limitano a tradurre i documenti, ma li analizzano e li adattano per la localizzazione, rendendoli adatti al pubblico, in modo che i lettori siano in grado di comprenderli facilmente.

Ciò che risalta con forza sono i vantaggi legati alla professionalità:

• Appropriato dal punto di vista culturale: Con le persone giuste la fiducia si costruisce sui professionisti del marketing, il che significa che le situazioni degne di nota sono completamente evitate.
• Riconoscimento del marchio: Con professionisti del marketing affidabili, la fiducia e la riconoscibilità del marchio sono facilmente molto accurate. Il vostro tono rimane solido nelle didascalie di Instagram o nelle sezioni dei commenti, fino ai pitch deck per gli investitori.
• Utilizzo più rapido: maggiore è il numero di persone che collaborano con voi, più rapido sarà l'adattamento e la distribuzione al pubblico. In Rapid Translate ci sono oltre 120 linguisti che possono aiutare a svolgere il lavoro in meno di un giorno.
• Copertura di più aree: Servizi efficienti garantiscono l'accessibilità praticamente a tutti in tutto il mondo, fornendo assistenza in lingue come il francese, il giapponese e lo swahili senza la necessità di tradurre.
• Ottimizzazione dei motori di ricerca in contesti multilingue: Il marketing multilingue spesso incorpora la traduzione SEO, che include la selezione di parole chiave per l'area geografica specificata, non solo la loro traduzione. Ciò si traduce in una maggiore visibilità organica, traffico e ricavi.

Non dimenticatelo: Le emozioni non sempre si traducono

Questa potrebbe essere la differenziazione più evidente tra la traduzione ordinaria e quella di marketing:

• La traduzione regolare è basata sui fatti.
• La traduzione del marketing è guidata dai sentimenti.

E i sentimenti sono spesso difficili da portare con sé.

Quindi, invece di forzare gli slogan di una campagna in un'altra lingua, rischiando che suonino come un puzzle, questi servizi vi aiutano a ideare frasi altrettanto potenti che funzionino per il pubblico di riferimento. È un'abilità che conta.

Chi utilizza questi servizi?

Perché non i grandi marchi? Ma anche molti altri:

• Venditori di e-commerce con un pubblico globale.
• Espansione internazionale per le aziende IT.
• Startup che puntano all'estero.
• Imprese locali al servizio delle popolazioni immigrate.
• Aziende SaaS che espandono la loro base di clienti.
• I marchi di moda e bellezza che lavorano con influencer stranieri.

A prescindere dalle dimensioni, se il vostro pubblico è multilingue, anche il vostro marketing dovrebbe esserlo.

Pensieri finali

Ripetiamolo per il pubblico che potrebbe non averci ascoltato la prima volta:

• La traduzione non è e non deve essere considerata un extra di marketing.
• Può fare la differenza tra un messaggio efficace che non arriva quasi mai e uno che invece raggiunge gli obiettivi.

Quindi, se la vostra azienda sta pensando di avventurarsi in nuovi mercati o se già opera in tutto il mondo, considerate questi servizi come il collegamento con il vostro nuovo e più grande cliente. La crescita è davvero rapida quando il vostro messaggio risuona al di là delle culture e delle lingue.