Salire in cima: una guida per conquistare le classifiche SEO della ricerca locale

Introduzione

Safari Digital ha riferito che il 97% degli utenti ha effettuato ricerche online per servizi e prodotti serviti localmente. Inoltre, il 46% di tutte le ricerche su Google sono state effettuate con intento locale. Per questo motivo, molte aziende hanno iniziato a creare strategie di ottimizzazione locale dei motori di ricerca.

Questo articolo vi guiderà su come collaborare con gli specialisti dei servizi di localizzazione per creare un piano SEO per aziende locali che aumenti il traffico verso il vostro sito web. Se volete saperne di più, continuate a leggere!

Capire la distinzione tra ricerche organiche e ricerche basate sul luogo

Supponiamo che vogliate acquistare del caffè in grani e che lo cerchiate su un motore di ricerca come Google. Il motore di ricerca di Google fornisce automaticamente risultati a pagamento, organici o locali. I risultati possono dipendere dalla vostra richiesta e se contengono parole chiave o frasi comuni utilizzate da altri utenti.

L'algoritmo di Google è stato creato per fornire i risultati "migliori" in base all'intento e allo scopo dell'utente. I risultati della ricerca organica si basano su quanto è rilevante per la query dell'utente. I risultati relativi alla posizione tengono conto del luogo in cui si trova l'utente.

La ricerca organica è costituita dai risultati non a pagamento che vengono presentati nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) dopo che l'utente ha effettuato una ricerca. I risultati sono contenuti di un sito web, di una pagina di servizio o di un articolo. Più il contenuto è pertinente e utile, più è probabile che venga trovato dagli utenti.

Per dominare le classifiche di ricerca SEO locali, considerate quali tecniche SEO locali incorporare nei contenuti e nelle piattaforme, perché alcuni metodi saranno più rilevanti di altri.

Tuttavia, è fondamentale distinguere Google Places dalla ricerca organica. Google Places classifica le aziende, non i siti web. Non è necessario avere un sito web. Google Places dà maggiore importanza alle recensioni che la vostra attività riceve, che possono aumentare il vostro posizionamento. Per questo motivo, la ricerca locale di piccole imprese può apparire al di sopra dei risultati SEO organici.

Nel frattempo, posizionarsi in modo organico significa implementare i metodi SEO tradizionali. Tuttavia, che si utilizzi la SEO tradizionale o quella locale per ottimizzare la propria presenza online, entrambe hanno lo stesso obiettivo: aumentare il traffico e il posizionamento.

Prima attività di SEO locale: il profilo Google Business

Uno dei primi e più importanti passi per aumentare la SEO locale è creare il profilo aziendale di Google e ottimizzarlo. Creando un profilo aziendale, gli utenti possono accedere immediatamente a informazioni essenziali, come il numero di telefono, l'indirizzo, il sito web e l'orario di apertura dell'attività.

Il profilo Google Business è una funzione gratuita di Google che i proprietari di aziende possono gestire e ottimizzare per ottenere risultati migliori in termini di traffico e impressioni. Come già detto, molti specialisti SEO lo hanno utilizzato per migliorare la loro strategia di localizzazione. Dopo aver inserito tutte le informazioni sulla propria attività, è possibile iniziare a incorporare parole chiave e aggiungere foto.

È possibile aumentare il posizionamento SEO locale attraverso i Profili Google Business. Vi permette di rispondere ai commenti degli utenti, di pubblicare offerte, eventi e promuovere prodotti direttamente su Google Search e Maps.

Ottimizzazione dei siti web e delle app aziendali per la SEO locale

Oltre all'ottimizzazione del vostro profilo Google Business, quando si parla di tecniche di SEO locale, dovrete considerare l'ottimizzazione del vostro sito web e della vostra app. Ciò potrebbe comportare la localizzazione dei contenuti e l'identificazione di parole e frasi chiave che possono aiutare a ottimizzare e ottenere risultati migliori in termini di traffico e conversione dai vostri siti web e app.

Perché diciamo localizzare e non tradurre? Quando si parla di strategia SEO locale, è necessario identificare le parole chiave e le richieste di ricerca più comuni effettuate dagli utenti target.

Ad esempio, il vostro cliente target utilizza la parola chiave "telefono cellulare" e voi volete entrare nei mercati tedesco e belga. Dopo una ricerca, vi renderete conto che la parola chiave per "telefono cellulare" in tedesco è "handy", mentre nel mercato belga è "gsm".

Anche se è destinato a un'altra nazione anglofona come l'Inghilterra, dovrete comunque localizzare il contenuto e le parole chiave utilizzate per ottimizzarlo meglio. Ad esempio, la parola chiave equivalente a "cellulare" per un pubblico inglese è "mobile".

La presenza di parole chiave, frasi e argomenti pertinenti è essenziale per garantire che gli utenti target possano accedere immediatamente ai contenuti del vostro sito web e della vostra app.

I siti web e le app che vogliono aumentare il traffico attraverso la SEO locale devono condurre una ricerca sulle parole chiave per identificare le parole chiave più rilevanti e popolari nel loro settore e nella loro località. Infatti, i siti web dei motori di ricerca come Google utilizzano le frasi chiave e le parole chiave per identificare se il contenuto di una pagina web è pertinente e può influire sui risultati di ricerca.

La ricerca delle parole chiave sarà utilizzata nel vostro profilo Google Business, nel vostro sito web e nella vostra app. Le parole chiave saranno inserite nei contenuti, nelle descrizioni e nei meta tag per rendere le piattaforme più accessibili agli utenti target. Tuttavia, sconsigliamo l'uso eccessivo di parole chiave nei contenuti, poiché può influire negativamente sul posizionamento nei risultati di ricerca. Scegliete invece di usare un linguaggio naturale e di utilizzare le parole e le frasi chiave nelle sezioni in cui ha senso usarle.

La grammatica è ancora importante. Molte parole chiave e frasi chiave non hanno senso, quindi potete aggiungere un articolo (es. the, an, a) in una frase o verbi di collegamento (es. is, am, are) per farla apparire più naturale.

Secondo Statista, il 60% delle ricerche online viene effettuato su dispositivi mobili. Pertanto, quando vi rivolgete a uno specialista in servizi di localizzazione, parlate con lui di come rendere il vostro sito web più mobile-friendly. Questo aiuterà il vostro sito a posizionarsi nei risultati di ricerca.

Se avete un'app, potete anche renderla parte della vostra strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca locali incorporando nella descrizione e nel titolo dell'app parole chiave che includano parole chiave geo-target. Questo può aiutare i clienti locali a trovare rapidamente la vostra attività e migliorare il posizionamento della vostra app nei risultati dell'app store.

Creare contenuti pertinenti e utili

I motori di ricerca come Google trovano sempre nuovi modi per migliorare l'esperienza dell'utente. Ad esempio, Google ha sottolineato la necessità di creare contenuti di qualità fornendo le linee guida EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Queste linee guida aiutano i proprietari di aziende e gli addetti al marketing a capire cosa rende i contenuti rilevanti e a classificarli nelle SERP di Google**.

Recentemente, gli aggiornamenti di Google hanno posto l'accento sull'esperienza dell'utente. Per questo motivo, sono aumentati i contenuti localizzati su Google, rendendo le ricerche più accessibili in altre lingue oltre all'inglese. Google non ha avuto di recente un nuovo aggiornamento, che potete leggere qui.

Tuttavia, secondo Visual Capitalist, circa il 60,4% dei contenuti mondiali è in lingua inglese, anche se solo il 16,2% della popolazione mondiale parla questa lingua.

La localizzazione dei contenuti da una lingua all'altra comporta dei rischi. Ad esempio, se non si riesce a localizzare e tradurre correttamente i contenuti, si rischia di offendere gli utenti target anziché attirarli verso la propria azienda.

Tuttavia, secondo Think with Google, il 72% degli utenti trascorrerà più tempo su un sito web se questo è nella loro lingua madre e l'82% degli intervistati ha dichiarato che acquisterà più facilmente contenuti di marketing nella propria lingua madre.

Quindi, nonostante il rischio di una rappresentazione errata della propria attività, i vantaggi superano i rischi. Per questo motivo, molti si rivolgono a esperti di servizi di localizzazione che conoscono il marketing digitale e la linguistica. I contenuti che si possono creare possono essere video, articoli di blog, infografiche e testimonianze di clienti.

Citazioni, creazione di link e menzioni

Nella creazione di una strategia SEO per la vostra zona di destinazione, una citazione si riferisce alla menzione del nome, dell'indirizzo e del numero di telefono (NAP) di un'azienda su un altro sito web. Può trattarsi di elenchi, siti di recensioni e altri siti web che citano il NAP dell'azienda. È importante perché i motori di ricerca possono utilizzarli per determinare l'accuratezza e la legittimità del NAP di un'azienda. Oltre alle citazioni, la creazione di link e le menzioni possono anche migliorare la visibilità e il posizionamento di un'azienda nei risultati di ricerca.

Le aziende che vogliono migliorare le citazioni, la creazione di link e le menzioni SEO locali devono assicurarsi che il loro NAP sia accurato e coerente in tutte le directory online e i siti di recensioni. Dovrebbero inoltre puntare a raccogliere recensioni e valutazioni positive da parte dei clienti, in quanto ciò può migliorare il loro posizionamento nei risultati di ricerca.

La creazione di relazioni con altre aziende e influencer del settore può anche aiutare entrambe le parti a migliorare la visibilità e ad attirare nuovi clienti. Pertanto, le aziende dovrebbero cercare di creare contenuti condivisibili e di alta qualità che altri siti web e influencer possano linkare o citare nei propri contenuti.

Collegare la presenza sui social media con la strategia SEO locale

I contenuti che diventano virali online sono solitamente dovuti al modo in cui i social media li diffondono a un vasto pubblico. Per questo motivo, è fondamentale ottimizzare e localizzare i propri account sui social media. I social media possono aiutare le aziende a entrare in contatto con i clienti, a costruire relazioni e a promuovere i loro prodotti e servizi.

Per massimizzare il potenziale dei social media per la SEO locale, le aziende devono innanzitutto identificare le piattaforme di social media più utilizzate dal loro pubblico target. Dovrebbero poi creare contenuti coinvolgenti e condivisibili che includano informazioni e parole chiave specifiche del luogo. Inoltre, le aziende dovrebbero puntare a costruire un seguito sui social media interagendo con i clienti, condividendo contenuti pertinenti e utilizzando la pubblicità sui social media per raggiungere un pubblico più ampio.

Conclusione

L'ottimizzazione della SEO locale è essenziale per le aziende che vogliono attrarre e fidelizzare i clienti locali. Le aziende possono migliorare la loro visibilità online e attirare nuovi clienti concentrandosi su aree critiche come il profilo Google Business, le parole chiave, la creazione di contenuti, le citazioni, la creazione di link, le testimonianze e le recensioni e i social media. La collaborazione con diversi esperti di servizi di localizzazione, SEO locale e creazione di contenuti può contribuire a migliorare l'esperienza del vostro locale di destinazione.

La mancata ottimizzazione della SEO locale influisce negativamente sulla vostra attività, causando un basso posizionamento nei motori di ricerca, un minor numero di visitatori del sito web e una minore capacità di competere con altre aziende dello stesso settore e della stessa località. Ci auguriamo che i suggerimenti e i consigli citati in questo articolo vi portino sulla strada giusta per aumentare il vostro posizionamento SEO locale.