SEO, PR e comunicazione: perché dovrebbero andare di pari passo?

Introduzione

SEO e PR sono collegati e la promozione dei siti web dovrebbe ora essere gestita non solo da specialisti tecnici, ma anche dal reparto comunicazione.

SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization, ovvero ottimizzazione per i motori di ricerca. È necessario garantire che motori di ricerca come Google e Bing visualizzino il tuo sito web il più in alto possibile in risposta alla query di un utente. Migliore è l'ottimizzazione, più in alto verrà visualizzato. L'ideale è essere tra i primi 10 risultati, o almeno tra i primi 30. Quasi nessuno scorre oltre.

In passato, l'ottimizzazione SEO era più tecnica: gli specialisti inserivano una serie di parole chiave, acquistavano link sugli exchange e portavano i siti web in cima alla classifica. Ecco perché era così difficile trovare qualcosa di utile nei risultati di ricerca.

Ora gli algoritmi dei motori di ricerca sono migliorati e sono diventati più complessi. I primi risultati sono siti web creati per le persone: comodi, veloci, con informazioni affidabili e utili fornite da esperti del settore in un linguaggio semplice. In questo contesto, i contenuti sono diventati una parte importante della SEO. Ecco perché ora, non solo gli specialisti tecnici, ma anche un team di comunicazione con esperti di PR dovrebbe lavorare alla promozione del sito web. Insieme agli esperti, preparano materiali che riflettono le competenze dell'azienda.

E cosa c'entrano le PR e la comunicazione?

Gli specialisti SEO si occuperanno della parte tecnica. Per il resto, sarà necessario un reparto di comunicazione. Dopo tutto, non basta avviare un blog aziendale: deve funzionare e riflettere le competenze dell'azienda. Cerchiamo di capire perché e come combiniamo SEO, PR, copywriter, SMM e altri esperti che lavorano con i contenuti in un unico team. Il reparto di comunicazione è composto da tre blocchi: creazione di contenuti, distribuzione e PR stessa.

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Come creare un blog che funzioni:

Sviluppate una strategia: guardate i blog di successo nello stesso settore o in settori correlati: come sono progettati e di cosa scrivono. Vale anche la pena intervistare gli esperti dell'azienda: scoprite tutto ciò che potete da loro sui prodotti, le nuove funzionalità e le tecnologie di cui potete parlare ai clienti nel vostro blog.

Elaborate un piano dei contenuti: per una promozione SEO di successo, il vostro piano dei contenuti dovrebbe includere cinque articoli live e uno ottimizzato per i motori di ricerca, con un certo numero di parole chiave e query. È meglio cercare gli argomenti tra gli utenti stessi, sui forum, sui social network o nel vostro reparto vendite, sulla base delle domande più comuni degli acquirenti. È importante tenere conto dei consigli sulle parole chiave che vi darà uno specialista SEO, perché è grazie a queste che le persone troveranno l'azienda e acquisteranno da essa.

Trova persone che creeranno contenuti, idealmente redattori e scrittori. Questo ti darà un maggiore controllo su ciò che sta accadendo e aumenterà l'efficienza.

Pensate alla distribuzione: non basta pubblicare articoli sul sito web, è necessario promuoverli su piattaforme esterne, nonché ripubblicarli sui social media e altri canali, come le newsletter via e-mail. Non basta scrivere il materiale, è necessario assicurarsi che venga visto e letto da coloro che lo troveranno utile e interessante.

Un'unità di contenuto su un blog è un articolo. Ma un blog non è solo una raccolta di articoli, anche se hanno contenuti validi e utili. Hai bisogno di un media online in grado di soddisfare tutte le esigenze promozionali del tuo marchio: aumentare la consapevolezza, parlare dei prodotti e di come utilizzarli e, allo stesso tempo, attirare potenziali clienti. Allo stesso tempo, un contenuto su un blog diventa la base per il lavoro dell'intero team di comunicazione:

gli specialisti SMM trasformano gli articoli in post sui social media;

L'email marketing include articoli nelle newsletter;

gli specialisti di PR aiutano a impostare la distribuzione.

Conclusione

Non è facile creare un buon blog e un team in grado di risolvere realmente i problemi aziendali. È necessario scegliere l'argomento giusto per il blog e gli articoli, scrivere materiale utile per gli utenti e promuoverlo in modo che il maggior numero possibile di persone del pubblico di riferimento ne venga a conoscenza.

Le nostre osservazioni dimostrano che questo funziona e che le persone lo apprezzano. Vengono, restano e tornano da chi si impegna per il proprio pubblico. E spesso questo è molto più conveniente che apparire altrove su altre piattaforme che non riescono a rivelare appieno il progetto, i valori e i vantaggi dell'azienda. Questo è molto più utile dei comunicati stampa aridi e delle pubblicazioni occasionali sui media.