Strategie SEO per rivolgersi al mercato degli anziani con la tecnologia ad attivazione vocale

Introduzione

Negli ultimi dieci anni, l'ottimizzazione dei motori di ricerca è diventata una tattica di marketing digitale molto diffusa. Consente alle aziende e alle organizzazioni di espandere la propria portata attraverso le pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Come pratica, la SEO continua a evolversi. Ora la tecnologia ad attivazione vocale e la ricerca vocale stanno iniziando a influenzare il comportamento online delle persone. Molti esperti SEO sfruttano queste tecnologie per migliorare i loro sforzi di marketing, in particolare per raggiungere gli anziani.

Parliamo dell'importanza della SEO nel marketing per gli anziani e di come le organizzazioni possono utilizzare la tecnologia ad attivazione vocale per migliorare i loro sforzi.

L'importanza del SEO per il marketing degli anziani

La SEO si è dimostrata efficace nell'aiutare le aziende e le organizzazioni a raggiungere i loro obiettivi di marketing e di business. Le aziende che si rivolgono agli anziani e ai loro cari possono beneficiare in modo significativo dei vantaggi offerti dalla SEO.

Un'indagine del 2023 ha rilevato che la metà dei marketer intervistati in tutto il mondo ha dichiarato che la SEO ha avuto un impatto positivo significativo sui loro obiettivi di marketing e sulle loro prestazioni. Diversi settori possono trarre vantaggio dalle strategie SEO, comprese le aziende che si rivolgono a un pubblico senior.

Immagine da Statista

Ecco alcuni modi in cui le strategie SEO possono aiutare la vostra azienda a migliorare il marketing verso il pubblico senior e i suoi cari:

Maggiore visibilità online

Immaginate una famiglia che ricerca diligentemente online le opzioni di assistenza e soggiorno per anziani. Inseriscono frasi e parole chiave pertinenti in un motore di ricerca, sperando di trovare i consigli o le comunità ideali per i loro cari.

È qui che interviene la SEO. Aiuta a garantire che le pagine web dedicate ai soggiorni e alle cure per anziani appaiano in primo piano nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Le comunità e le organizzazioni che si occupano di assistenza agli anziani possono migliorare significativamente la loro visibilità ottimizzando la loro presenza online. In questo modo, i potenziali residenti, i clienti e le loro famiglie possono scoprirli rapidamente con una semplice ricerca online.

Aiuta il pubblico a soddisfare le proprie esigenze

Gli anziani si trovano spesso a dover prendere decisioni complesse relative alla salute, allo stile di vita e alla pianificazione della pensione. La SEO è fondamentale per facilitare questo percorso, fornendo contenuti rilevanti e informativi che rispondano alle loro esigenze e preoccupazioni.

I cittadini senior e i loro cari apprezzeranno probabilmente articoli su un invecchiamento sano, consigli per la pianificazione della pensione, guide su come muoversi con Medicare e recensioni di prodotti adatti ai senior.

I contenuti SEO forniscono risorse e raccomandazioni preziose che aiutano gli anziani a prendere decisioni informate che migliorano la loro qualità di vita.

Stabilisce credibilità e fiducia

In un'epoca di abbondanza di informazioni e di scelta, stabilire la credibilità e la fiducia è fondamentale nel marketing per gli anziani. Le persone sono costantemente bombardate da pubblicità di vari prodotti e servizi, il che rende difficile trovare aziende e organizzazioni di cui fidarsi.

Un buon posizionamento sui motori di ricerca grazie a una SEO efficace può segnalare agli anziani e ai loro cari che un'azienda è affidabile e merita la loro fiducia. Contenuti autorevoli, di valore e coinvolgenti rafforzano questa percezione, favorendo connessioni significative e relazioni durature con il pubblico senior.

Costo-efficacia

A seconda delle strategie, gli sforzi di marketing e pubblicità possono avere un costo. Le aziende con budget di marketing limitati possono beneficiare in modo significativo dell'efficacia dei costi della SEO.

A differenza dei metodi pubblicitari tradizionali che richiedono investimenti finanziari significativi, la SEO offre un approccio al marketing sostenibile e a basso costo.

La SEO comporta l'ottimizzazione costante delle risorse digitali, la produzione di contenuti di valore e l'utilizzo di analisi per perfezionare le strategie. Grazie a questi sforzi economicamente vantaggiosi, i marketer possono massimizzare il loro ROI e ottenere un successo a lungo termine con la fascia demografica senior.

Perché le persone usano la ricerca vocale

L'evoluzione delle tecnologie digitali ha cambiato il modo in cui cerchiamo le informazioni e la ricerca vocale ha guadagnato popolarità. Si tratta di un modo unico di accedere alle informazioni.

Gli esperti ritengono che il settore della ricerca vocale varrà 24,2 miliardi di dollari nel 2023 e crescerà a un tasso annuo del 19,2%.

Immagine da market.us

Ecco alcuni dei motivi principali per cui sempre più persone adottano la ricerca vocale nella loro vita quotidiana:

Convenienza

La ricerca vocale ha rivoluzionato il modo in cui le persone interagiscono con la tecnologia, offrendo una grande comodità nell'accesso alle informazioni. Fornisce una soluzione semplice per numerose attività ed esigenze, come il multitasking, l'esecuzione di compiti in movimento o semplicemente la preferenza per un approccio a mani libere.

Per le persone anziane con disabilità o mobilità limitata, la ricerca vocale può essere uno strumento di potenziamento. La sua praticità consente loro di accedere a informazioni e servizi con maggiore facilità e indipendenza.

Integrazione di dispositivi per la casa intelligente

Un'altra ragione convincente per l'adozione diffusa della ricerca vocale è la sua perfetta integrazione con i dispositivi smart home.

Sempre più persone acquistano e utilizzano altoparlanti intelligenti e assistenti virtuali nelle loro case. Questi dispositivi hanno trasformato i nostri spazi abitativi in centri interconnessi di comodità ed efficienza.

Le persone possono controllare vari aspetti del loro ecosistema di casa intelligente attraverso i comandi vocali. Possono effettuare ricerche online, riprodurre musica, spegnere le luci ed eseguire altre attività digitali.

Oltre ad accedere alle informazioni attraverso la ricerca vocale, i comandi vocali possono semplificare altri aspetti della vita quotidiana. La sua integrazione con i dispositivi domestici intelligenti aumenta notevolmente il comfort e la comodità della vita quotidiana.

L'impatto della tecnologia ad attivazione vocale sulle strategie SEO

La crescente popolarità della tecnologia ad attivazione vocale influisce anche sul modo in cui i motori di ricerca forniscono le informazioni. Oltre a questi cambiamenti, la ricerca vocale richiederà una rivalutazione e un riorientamento delle strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Ecco alcuni modi in cui l'ascesa della tecnologia ad attivazione vocale può avere un impatto sulle strategie SEO:

Query basate su domande

La diffusione degli assistenti ad attivazione vocale, come Siri, Alexa e Google Assistant, ha portato a un aumento delle interrogazioni basate su domande.

Le ricerche testuali tradizionali sono spesso costituite da parole chiave frammentate. Ad esempio, è probabile che si digiti "regalo per pensionati" su un motore di ricerca.

D'altra parte, le query vocali tendono a essere più colloquiali e formulate come domande. Ad esempio, è probabile che la ricerca vocale venga formulata nel modo seguente: "Quali sono i buoni regali per la pensione per una donna di 60 anni?".

Questo cambiamento richiede un riorientamento delle strategie SEO per rispondere alle domande specifiche che gli utenti possono porre. I contenuti devono fornire risposte dirette e concise alle domande più comuni relative all'azienda o al settore, migliorando la visibilità e il coinvolgimento degli utenti.

Protagonismo nella ricerca locale

La ricerca vocale ha avuto un impatto significativo sull'ottimizzazione della ricerca locale, in particolare per le aziende con sedi fisiche. Molte persone, in particolare gli anziani e i loro cari, spesso preferiscono cercare aziende vicine alla loro zona.

Poiché le persone si affidano sempre di più agli assistenti vocali per trovare servizi o aziende "vicine a me", le strategie SEO locali acquistano importanza. L'ottimizzazione per la ricerca locale comporta la garanzia di informazioni aziendali accurate e coerenti nelle directory online, l'utilizzo di parole chiave geo-targettizzate e la raccolta di recensioni e valutazioni positive.

Rilevando e rispondendo all'intento degli utenti per le query localizzate, la vostra azienda può migliorare la visibilità e attirare traffico rilevante dagli utenti della ricerca vocale.

Utilizzo di parole chiave a coda lunga

Gli utenti della ricerca vocale, in particolare gli anziani, spesso utilizzano query più colloquiali, il che porta all'eventuale prominenza delle parole chiave a coda lunga.

A differenza delle parole chiave a coda corta, le parole chiave a coda lunga sono frasi specifiche, dettagliate e più lunghe che catturano l'intento dell'utente in modo più efficace. Queste parole chiave hanno spesso volumi di ricerca inferiori rispetto alle parole chiave più ampie, ma in genere hanno tassi di conversione più elevati perché attirano un traffico più mirato.

Le strategie SEO devono privilegiare l'inclusione di parole chiave a coda lunga che riflettano le domande che le persone probabilmente faranno attraverso la ricerca vocale.

Assicuratevi di effettuare una ricerca approfondita sulle parole chiave per identificare quelle pertinenti a coda lunga. L'integrazione di queste frasi nei contenuti del vostro sito web contribuisce a migliorare la visibilità e a guidare il traffico mirato.

Intento e contesto dell'utente

Uno degli impatti più significativi della tecnologia ad attivazione vocale sulla SEO è la sua enfasi sull'intento e sul contesto dell'utente. A causa della loro lunghezza, le query vocali spesso forniscono più informazioni contestuali. Di conseguenza, i motori di ricerca possono comprendere meglio l'intento dell'utente e fornire risultati pertinenti.

Uno degli impatti più significativi della tecnologia ad attivazione vocale sulla SEO è l'enfasi posta sull'intento e sul contesto dell'utente. L'ottimizzazione per l'intento e il contesto dell'utente può aiutare la vostra azienda a migliorare le possibilità di apparire nei risultati della ricerca vocale e a offrire una migliore esperienza all'utente.

Migliori pratiche SEO di ricerca vocale per il mercato senior

Per fare marketing efficace verso il mercato senior è necessario tenersi al passo con le nuove tecnologie che possono influenzare i motori di ricerca e il loro funzionamento. Ecco alcune best practice che la vostra azienda può incorporare nel vostro flusso di lavoro per adattare meglio i vostri sforzi SEO al mercato senior:

Effettuare la ricerca delle parole chiave

Una ricerca meticolosa delle parole chiave è alla base di qualsiasi strategia SEO efficace. Si tratta del processo di identificazione di parole e frasi specifiche o parole chiave che gli utenti digitano nei motori di ricerca quando cercano informazioni.

Quando ci si rivolge al mercato senior, è fondamentale identificare le frasi e i termini specifici che risuonano con questa fascia demografica. A differenza del pubblico più giovane, che potrebbe utilizzare espressioni gergali o abbreviazioni, i senior preferiscono un linguaggio più diretto.

Concentratevi su parole chiave a coda lunga che riflettano le domande e le preoccupazioni comuni degli anziani, come "migliori esercizi per alleviare l'artrite" o "telefoni ad attivazione vocale per gli anziani".

Comprendere l'intento dell'utente

Per ottimizzare i contenuti per la ricerca vocale, è necessario innanzitutto comprendere l'intento che sta alla base delle query degli utenti senior. L'intento dell'utente, noto anche come intento di ricerca, si riferisce all'obiettivo o al motivo alla base della ricerca online di una persona.

Molti anziani si rivolgono alla ricerca vocale per motivi pratici, come la ricerca di informazioni sull'assistenza sanitaria, la pianificazione della pensione o le attività del tempo libero. Ottimizzate e adattate i vostri contenuti online per fornire risposte utili a queste richieste.

Utilizzare un linguaggio colloquiale

Gli anziani spesso apprezzano una comunicazione chiara e concisa. La ricerca vocale, inoltre, favorisce interrogazioni più lunghe e colloquiali sui motori di ricerca.

Quando si ottimizzano i contenuti per la ricerca vocale, adottare un tono colloquiale che risuoni con la fascia demografica senior. Evitate un linguaggio troppo complesso e optate per spiegazioni semplici.

Pensate a una conversazione amichevole con un familiare o un amico anziano e cercate di fornire informazioni in modo semplice e comprensibile.

Privilegiare la SEO locale

Molti anziani e i loro cari preferiscono la comodità di percorrere solo brevi distanze quando fanno acquisti o cercano servizi specifici. Per questo motivo, la SEO locale diventa una disciplina vitale in cui le aziende dovrebbero impegnarsi.

Assicuratevi che le vostre inserzioni aziendali siano accurate e aggiornate su piattaforme come Google Business Profile, Yelp e altre directory online. Incorporate parole chiave e frasi specifiche per la vostra località, pertinenti al vostro pubblico di riferimento e alla vostra area geografica.

Ottimizzando la ricerca locale, potete migliorare la visibilità del vostro marchio nei risultati della ricerca vocale e attirare gli anziani che cercano soluzioni vicine alle loro esigenze.

Immagine da Ranktracker

Ottimizzare per i dispositivi mobili

Gli anziani si avvalgono sempre più della tecnologia mobile per accedere alle informazioni, comunicare e condurre transazioni nella loro vita quotidiana. Pertanto, l'ottimizzazione del vostro sito web per gli smartphone e i dispositivi mobili è essenziale per fornire agli utenti senior un'esperienza senza soluzione di continuità e di facile utilizzo.

Assicuratevi di implementare un design del sito web reattivo che si adatti dinamicamente alle diverse dimensioni e risoluzioni dello schermo. Semplificate la navigazione, riducete al minimo il disordine visivo e utilizzate caratteri leggibili e pulsanti di grandi dimensioni per soddisfare le capacità visive e motorie degli utenti più anziani.

L'ottimizzazione dei dispositivi mobili può giovare anche ad altri tipi di pubblico. Nel 2023, gli utenti di Internet mobile saranno circa 6,5 miliardi in tutto il mondo, poiché le persone preferiscono spesso la portabilità e la comodità dei dispositivi intelligenti.

Migliorare la velocità del sito web

I siti web che si caricano lentamente possono frustrare gli utenti e scoraggiare il coinvolgimento. Gli anziani, in particolare, possono avere meno pazienza per le esperienze web lente.

Le aziende e le organizzazioni devono dare priorità all'ottimizzazione della velocità dei siti web per garantire tempi di caricamento rapidi su vari dispositivi. Alcuni modi per migliorare la velocità dei siti web includono la compressione delle immagini, l'uso della cache del browser e l'eliminazione di script o plugin non necessari che possono influire sulle prestazioni.

La creazione di un sito web veloce e reattivo può migliorare la soddisfazione degli utenti e aumentare il coinvolgimento del pubblico senior.

Cavalcare l'onda della ricerca vocale

I cambiamenti tecnologici, come l'ascesa della ricerca vocale, hanno portato a un'evoluzione nello spazio SEO. Questi cambiamenti hanno reso necessario un approccio alla SEO sempre più sfumato e incentrato sull'utente, soprattutto in una nicchia più specifica come quella del mercato senior.

Comprendere, abbracciare e rispondere a questi cambiamenti è necessario per rimanere competitivi e massimizzare le opportunità in un panorama digitale sempre più guidato dalla voce.