L'arte della semplicità: Come progettare un logo memorabile

Introduzione

Avete mai sentito parlare dello studio di Lise Devits "La semplicità all'interno di un logo è la chiave per aumentare i consumi?". Ecco un estratto.

Anche se non siete designer, leggete l'abstract: vi aiuterà a parlare con un'agenzia di branding come una persona informata.

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Lo studio rivela che un semplice logo:

• Aumenta le emozioni positive, l'effetto verità e la familiarità.
• Aumenta la disponibilità del consumatore ad acquistare un prodotto.
• Aumenta la valutazione complessiva del prodotto.

Non confondete la semplicità con la genericità. In un mondo in cui i tempi di attenzione sono brevi, è importante creare un logo che sia facilmente riconoscibile e abbastanza semplice da essere ricordato. Il vostro logo può essere semplice e allo stesso tempo distinguersi.

In questo articolo vi spiegheremo come progettare un logo memorabile. Le parole chiave da ricordare sono:

• Un design semplice
• La bellezza di una tavolozza di colori semplice
• Versatilità
• Tipografia
• Senza tempo

1. Semplificare il design del logo

Ecco come lo fanno i servizi creativi di progettazione di loghi (che conoscono davvero il loro lavoro).

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• Utilizzate forme semplici: Utilizzate forme geometriche di base come cerchi, quadrati o triangoli per creare il vostro logo. Potete anche combinare queste forme per creare disegni più complessi. Ma fate attenzione a non esagerare. Ad esempio, il logo Nike è un semplice swoosh, mentre il logo Apple è la silhouette di una mela.
• Limitare il numero di colori: I servizi di progettazione creativa di loghi si limitano a uno o due colori. Ad esempio, il logo FedEx utilizza solo due colori: viola e arancione.

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• Utilizzare lo spazio negativo: Lo spazio negativo è l'area intorno e tra i soggetti di un'immagine. Utilizzatelo per creare loghi interessanti e memorabili. Ad esempio, il logo del WWF utilizza lo spazio negativo per creare l'immagine di un panda.

Se avete in mente un design complesso, i servizi di design creativo del logo possono aiutarvi a semplificarlo seguendo i principi del design del logo e comunicando al contempo il marchio.

Per aumentare la rilevanza del vostro design, dovreste anche considerare le parole chiave associate al vostro marchio. Con il Keyword Finder di Ranktracker, potete trovare facilmente le parole chiave giuste che porteranno nuovi visitatori al vostro sito.

Utilizzando parole con un basso grado di difficoltà e un alto volume di ricerca, è possibile ottenere più traffico in meno tempo. Provatelo e scoprite come può aiutarvi a incrementare i vostri sforzi SEO.

2. Utilizzare una tavolozza di colori semplici

Ogni colore trasmette un significato diverso. In base al colore si può influenzare il comportamento del cliente.

Per convincere il cliente ad acquistare il prodotto/servizio, i servizi di progettazione creativa di loghi possono selezionare uno o due colori chiave.

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Questa tabella vi spiega come i servizi di progettazione di loghi professionali utilizzino colori diversi per evocare emozioni diverse. Esistono strategie simili che potete applicare, chiamate "psicologia dell'immagine", per aumentare le conversioni degli annunci.

Colore	Quando usare	Esempi
Rosso	Energia, passione, eccitazione	Coca-Cola, Netflix, YouTube
Arancione	Amichevole, giocoso, sicuro di sé	Nickelodeon, Fanta, Harley-Davidson
Giallo	Allegria, ottimismo, chiarezza	McDonald's, Best Buy, National Geographic
Verde	Natura, crescita, salute	Starbucks, Whole Foods, BP
Blu	Fiducia, affidabilità, stabilità	IBM, HP, Facebook
Viola	Lusso, creatività, immaginazione	Cadbury, Yahoo!, Hallmark
Nero	Potenza, eleganza, raffinatezza	Chanel, Nike, Adidas
Bianco	Purezza, pulizia, semplicità	Google, Coca-Cola (in alcuni casi)

Questi marchi hanno mantenuto i loro loghi semplici e facilmente riconoscibili, utilizzando uno schema di colori limitato e sfruttando la teoria dei colori a loro vantaggio. Per questo motivo i loghi sono facilmente riconoscibili e memorabili.

3. Rendetelo versatile

Un logo versatile che funziona su diversi supporti. Questo può farvi risparmiare sui costi di progettazione e stampa. Ad esempio, il design semplice ma versatile del logo di Airbnb funziona bene sia sui supporti digitali che su quelli cartacei, su siti web, brochure o presentazioni del profilo aziendale, il che lo rende una scelta economicamente vantaggiosa per un'azienda in crescita. Questo aiuta anche a comunicare un messaggio coerente sul marchio.

Ecco come lo fanno i servizi di progettazione di loghi personalizzati.

• Considerate i dettagli: Troppi dettagli possono creare problemi di stampa e rendere il logo meno scalabile. Concentratevi sugli elementi necessari a trasmettere il messaggio aziendale. Ad esempio, il logo iconico di Apple, che raffigura una semplice mela con un morso, è diventato sinonimo del marchio ed è facilmente riconoscibile.
• Attenzione allo spazio: Lo spazio bianco tra gli elementi del logo deve essere coerente per evitare sovrapposizioni o confusione. Ad esempio, il logo "swoosh" di Nike utilizza lo spazio bianco per creare un senso di movimento e velocità, rendendolo versatile e scalabile per l'uso su prodotti di dimensioni diverse.
• Usate i gradienti in modo selettivo: Sebbene i gradienti possano aggiungere profondità e consistenza al design di un logo, non sempre si traducono bene in diversi media. Ad esempio, il logo della Coca-Cola utilizza un gradiente per creare l'illusione di profondità e consistenza, ma il design è abbastanza semplice da poter essere facilmente riprodotto in diversi formati.

• Creare un logo senza colori: I loghi devono essere di grande effetto sia nella versione a colori che in quella in bianco e nero, per garantire la versatilità su diversi supporti. Ad esempio, il logo di FedEx è un classico esempio di design che funziona bene in bianco e nero, grazie al semplice uso dello spazio negativo e a un carattere tipografico distintivo.

I servizi di progettazione creativa di loghi si attengono alle regole intramontabili del design di un logo. In questo modo il vostro logo funziona su tutti i canali e si rivolge a un pubblico diverso.

4. Lasciate parlare la tipografia

La tipografia del logo è importante quanto la scelta degli elementi grafici. La tipografia comunica informazioni cruciali come il nome del marchio e il settore.

Utilizzate i servizi di design creativo dei loghi per assicurarvi che il font del vostro logo risuoni con il marchio e abbia un buon rendimento alle ripetute visualizzazioni.

Esistono diverse categorie di caratteri che comunicano attributi e personalità differenti. Vi spieghiamo come scegliere i caratteri tipografici.

• Considerate l'identità del marchio e gli attributi che volete trasmettere attraverso il carattere.
• Determinare la categoria di caratteri più in linea con l'identità del marchio, come serif, sans-serif, slab serif, script o scrittura a mano.

Ecco una tabella che indica quando si può usare quale font. Imparate la psicologia dei font prima di sceglierne uno.

Nome del carattere	Stile	Quando usare
Helvetica	Sans-serif	Design versatile, moderno e minimalista
Futura	Geometrico sans-serif	Design pulito e moderno, spesso utilizzato nei settori della tecnologia e della moda.
Baskerville	Serif	Disegni tradizionali e formali, spesso utilizzati in ambito legale o finanziario.
Traiano	Serif	Design classico ed elegante, spesso utilizzato in settori di fascia alta o di lusso
Scriptina	Scrittura	Disegni fluidi e decorativi, spesso utilizzati nei settori della bellezza e della moda.
Aragosta	Scrittura	Disegni audaci e giocosi, spesso utilizzati nel settore alimentare o dell'intrattenimento
Impatto	Grassetto sans-serif	Disegni che attirano l'attenzione, spesso utilizzati per titoli o campagne di marketing

• Restringete la scelta del carattere considerando il peso e lo stile del carattere, come ad esempio spesso o sottile, condensato o largo, o variazioni sottili.
• Esaminate l'intero carattere prima di effettuare la scelta finale, prestando attenzione ai piccoli elementi che lo rendono unico e distintivo.
• Rivolgetevi a un servizio di progettazione creativa di loghi per beneficiare di una profonda conoscenza delle aspettative del settore e delle percezioni dei consumatori, per trovare un carattere tipografico che sia in linea con il settore e che soddisfi le aspettative dei consumatori.
• Trovate un equilibrio tra un carattere riconoscibile e uno fresco e unico.
• Se si utilizzano più font, limitarsi a due o tre e mantenere la gerarchia visiva assicurandosi che il nome del marchio principale sia in un font e il testo di supporto in un altro.

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Per esempio, guardate questo logo realizzato da un servizio di design di logo professionale. Utilizza un carattere semplice. La "o" è stata trasformata in una goccia di spillo, a dimostrazione del fatto che si tratta di un marchio di viaggi.

È così che un'agenzia di design di logo può mettere insieme colori, tipografia e design per produrre risultati efficaci.

5. Renderlo senza tempo

Con i servizi di progettazione creativa di loghi, è possibile creare un logo senza tempo.

Ecco come lo fanno i servizi di progettazione di loghi personalizzati.

• Stilizzare: Mantenete il design del logo semplice e concentratevi su un'idea che rappresenti la personalità chiave del vostro marchio.
• Font: Scegliete font classici e ben realizzati rispetto a quelli decorativi o di tendenza per evitare che il vostro logo risulti datato in futuro.
• Pacchetto: Considerate il modo in cui l'icona e il testo si sposeranno e assicuratevi che il logo sia chiaramente leggibile e versatile.
• Colore: attenersi a una tavolozza ridotta composta da un colore principale, un colore secondario minore e un colore neutro. Evitate di usare il nero al 100% e prendete in considerazione la possibilità di attenuare leggermente i colori vivaci per ottenere un effetto più elegante.

Creare un logo è un'arte. I servizi di progettazione creativa di loghi possono capire le esigenze del vostro marchio e fornirvi un logo ideale.

Un'agenzia di design di logo può farlo:

• Semplificare evitando di semplificare eccessivamente.
• Utilizzate colori che catturino l'attenzione del vostro mercato di riferimento.
• Assicuratevi che il vostro logo appaia bene ovunque.
• Scegliete un carattere che le persone ricordano.
• Create un logo che sia riconoscibile negli anni.

Conclusione

Un logo è più di una semplice rappresentazione visiva di un marchio. È uno strumento potente che può trasmettere l'essenza, i valori e la personalità di un'azienda in modo semplice e memorabile. Progettare un logo che si distingua dalla massa richiede creatività, abilità e comprensione dei principi della semplicità. L'arte della semplicità non è facile da padroneggiare, ma vale la pena di perseguirla per chiunque voglia progettare un logo memorabile che possa superare la prova del tempo.