Sbloccare il successo: Punti chiave per aumentare il posizionamento del vostro sito web su Google

Introduzione

Nel 2023, l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è importante come non mai, se non di più. La virtualizzazione del commercio, amplificata dalle chiusure di Covid-19, continua, con una previsione di 5,9 trilioni di dollari di vendite di e-commerce quest'anno, secondo i dati di Oberlo (Shopify).

Dato che sempre più persone utilizzano Internet per fare ricerche sui marchi prima di effettuare un acquisto, avere un sito web rappresentativo è fondamentale. Ma questo è solo metà del lavoro, perché il vostro sito deve posizionarsi bene nella pagina dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP). Il SEO è lo strumento numero uno per garantire che il vostro sito sia visibile e attiri traffico organico, che gli specialisti di marketing trasformano in conversioni.

La SEO è una disciplina dinamica che dipende fortemente dal motore di ricerca Google. In questa guida vi spiegheremo le linee guida essenziali per la SEO nel 2023 per far sì che il vostro sito web si posizioni il più in alto possibile.

I vantaggi del SEO nel 2023

Potremmo scrivere questo paragrafo in una sola frase: i dati di FirstPageSage rivelano che il primo posto organico di Google gode di un impressionante 39,8% di Click Through Rate (CTR). Il numero appare ancora più impressionante se confrontato con il 2,2% dello spot 10.

In altre parole, dovete puntare a posizionarvi il più in alto possibile su Google, perché spesso i posti più bassi non valgono l'investimento. Considerate che molti utenti di Internet controllano solo i primi suggerimenti e non possiamo confermare se qualcuno va a cercare aiuto nella seconda pagina.

La SEO assicura che il vostro sito web sia facile da trovare e attiri visitatori organici. Inoltre, gli esperti SEO possono rivolgersi a una base di consumatori specifici che hanno maggiori probabilità di effettuare un acquisto. Ad esempio, se siete uno sviluppatore iOS, volete attirare i clienti mobili ma non gli utenti Android. La SEO garantisce che il vostro sito web sia visibile ai consumatori interessati. Non tutto il traffico è uguale.

La SEO è un modo relativamente poco costoso di far fruttare il vostro marchio. In primo luogo, se vi posizionate organicamente su diverse parole chiave, più persone conosceranno il vostro nome alla ricerca di informazioni. Ecco perché i post dei blog sono un eccellente canale di brand awareness. Una volta riempito il vostro sito web di contenuti utili e ottimizzati per le parole chiave, le persone inizieranno a condividerli sui social media, facendo crescere la vostra campagna di marketing. Ecco come fare.

SEO sul sito

Il primo passo è l'ottimizzazione del sito web dal punto di vista SEO. Ciò comprende le prestazioni del sito, la sicurezza, la struttura e la qualità dei contenuti, l'uso di parole chiave e l'interconnessione, la compatibilità con i dispositivi e i diversi tipi di media. Esaminiamo ciascuno di essi.

Prestazioni del sito web

Google considera le prestazioni dei siti web prima di assegnare un indice. Uno dei criteri più importanti è la velocità di caricamento delle pagine. Quasi un terzo degli utenti si rivolge altrove se la velocità di caricamento del sito web passa da un secondo a tre, con una velocità media di caricamento di 1,65 secondi nei primi posti. È questo l'obiettivo da perseguire.

Per raggiungere questo obiettivo, è necessario comprimere i video e le immagini presenti sul sito per ridurre il consumo di risorse. Una base di codice densa e compatta è essenziale se state costruendo un sito web da zero. Non meno importante è un fornitore di servizi di web hosting veloce e affidabile. Le cose da fare sono molte, quindi vi consigliamo di leggere la nostra guida sull'ottimizzazione dei tempi di caricamento dei siti web.

Sicurezza

Si tratta di un'aggiunta relativamente recente all'algoritmo di ranking di Google. La maggior parte dei siti web ora utilizza il protocollo HTTPS (anziché HTTP) che applica una crittografia aggiuntiva per proteggere il traffico online degli utenti dalla sorveglianza e dagli attacchi informatici. È facile capire se un sito web utilizza un protocollo sicuro perché i browser web contrassegnano quelli che non lo utilizzano con il tag "insecure" a sinistra della barra degli indirizzi. Si può immaginare come i visitatori del sito web lo accolgano bene.

Anche Google non vede di buon occhio i siti web non implementati con HTTPS. Potete facilmente proteggere il vostro sito ottenendo un certificato SSL da qualsiasi azienda che lo venda. Questo garantisce che la connessione tra il server web e il browser dell'utente sia criptata e Google vi classificherà meglio.

Allo stesso tempo, non dimenticate la sicurezza informatica personale. Gli hacker possono prendere di mira il vostro sito web se contiene informazioni preziose per gli utenti. È possibile proteggere rapidamente il database del sito web con una password forte utilizzando un gestore di password, e un software di crittografia dei file aggiuntivo assicura che si possano caricare/scaricare dati sul server senza rischi.

Struttura e qualità dei contenuti

Questa è una delle parti più importanti a cui prestare molta attenzione. Google è molto esigente sulla qualità dei contenuti ed è facile commettere errori non sapendo cosa cerca. Non si scrivono contenuti per il motore di ricerca, ma per rispondere alle domande dei lettori. Google noterà se i lettori sono soddisfatti, perché trascorreranno più tempo sul vostro sito, diminuendo la frequenza di rimbalzo.

In primo luogo, assicuratevi che il vostro contenuto sia informativo. Deve rispondere a una domanda specifica, ad esempio "Il miglior sidro di mele dell'Inghilterra settentrionale". Un post sul blog che fornisca una risposta elaborata con diversi tipi di sidro di mele, link a pub vicini e contenuti di tabelle si classificherà sicuramente bene. Google dà priorità a contenuti lunghi di almeno 1000, meglio se superiori a 2000 parole avvolte in un titolo, intestazioni, immagini e video con il tag ALT ricco di contenuti!

Parole chiave e interconnessione

Il contenuto è alla base del sito web e le parole chiave sono alla base di un buon contenuto. Quando le persone navigano online, cercano risposte, come ad esempio dove trovare il miglior sidro di mele nel Regno Unito. Google contrassegna la query e cerca le risposte nei siti web indicizzati. Se il vostro post sul blog contiene parole chiave ricercate dalle persone, Google classificherà il vostro sito web più in alto per renderlo più visibile.

Quando strutturate i contenuti, create il titolo intorno alla parola chiave essenziale e inserite le parole chiave di supporto nei paragrafi pertinenti. Ad esempio, scrivete di sidri moderni e tradizionali, di sidri invecchiati in legno, ecc. In questo modo, si otterrà un maggior numero di parole chiave per ottenere un volume aggiuntivo e le persone, compreso Google, vi considereranno un'opinione esperta.

Infine, create backlink interni utilizzando parole chiave specifiche. Se avete un altro post sul sidro di fragole, inserite queste parole nel tag href e aggiungete un link. L'interlinking aiuta gli utenti a navigare nel vostro sito e Google a indicizzarlo.

Compatibilità dei dispositivi

Secondo EarthWeb, più della metà di tutto il traffico di ricerca proviene dai cellulari. Gli smartphone non stanno andando da nessuna parte, ma forse i computer desktop sì. Google vi classificherà molto più in alto se il vostro sito web ha una versione mobile. Nello sviluppo dei siti web si parla di Responsive Web Design (RWD ), ovvero il sito funziona ugualmente bene su diversi dispositivi.

Altri tipi di media

Gli utenti apprezzeranno maggiormente il vostro sito web se aggiungete immagini e video. Ricordate di aggiungere un tag ALT perché il bot di Google non guarda né ascolta, ma legge soltanto. Esaminerà il tag ALT e la sua rilevanza nel contesto e lo classificherà più in alto se tutto corrisponde.

SEO off-site

Dopo aver lavorato per un po' sulla SEO on-site, potete iniziare a competere per le prime posizioni. Tuttavia, assicuratevi che il vostro sito web non lasci nulla di intentato. Investire risorse nella creazione di backlink per poi essere eliminati dalle SERP perché la versione mobile è difettosa vi farà perdere qualche settimana.

Costruzione di backlink

Supponiamo che i vostri contenuti siano altrettanto validi dei vostri concorrenti, se non addirittura migliori! Ma mese dopo mese, questi ultimi rimangono qualche posizione più in alto. È molto probabile che abbiano una strategia di backlinking molto migliore. È così che Google sa qual è il sito migliore se entrambi hanno contenuti di qualità simile: controlla i backlink diretti a entrambi i siti.

Esistono diversi modi per ottenere buoni backlink. In primo luogo, le persone vi menzioneranno organicamente se trovano il vostro sito web informativo, il che non costa nulla! Tuttavia, i marchi emergenti non possono aspettarsi menzioni organiche fin dall'inizio e dovrebbero utilizzare altri metodi.

È possibile fare guest post su siti web autorevoli che lo consentono. Se fornite loro contenuti di alta qualità e includete un backlink al vostro dominio, Google noterà che un sito web rispettoso punta a voi, migliorando il posizionamento nelle SERP.

Potete anche migliorare la vostra strategia di backlinking ispezionando i concorrenti. Utilizzate strumenti come il nostro Backlink Checker per verificare quali backlink puntano ai vostri concorrenti e contattate quei domini affinché puntino anche a voi. Anche se questo compito richiederà almeno qualche mese, una volta superata la concorrenza, dovrete solo mantenere la strategia e godere di una crescita organica costante.

E-A-T Google

Nel 2014 Google ha pubblicato le prime linee guida sulla qualità della ricerca con il concetto di E-A-T. È l'acronimo di Expertise (competenza), Authoritativeness (autorevolezza) e Trustworthiness (affidabilità), ed è così che Google misura la qualità dei contenuti. Ci si può chiedere perché non sia presente nella SEO on-site. Perché non è sufficiente dichiarare "sono un esperto" sul vostro sito web perché Google ci creda.

È possibile costruire un'esperienza scrivendo buoni contenuti, ma Google verificherà l'autorevolezza altrove. L'utilizzo dell'authorship è un modo eccellente per dimostrare l'autorevolezza. Se il vostro esperto di sidro di mele ha scritto più articoli sull'argomento, Google lo troverà su Internet, migliorando il vostro posizionamento. Inoltre, il vostro dominio è affidabile se altri marchi e siti web di sidro di mele importanti vi fanno riferimento.

Parole finali

I punti chiave per ottenere un posizionamento più alto su Google nel 2023 sono i contenuti di alta qualità ottimizzati per le parole chiave, le prestazioni complessive del sito web e della versione mobile e i backlink costruiti intorno all'autorità e alla fiducia. Più si va avanti e più si scoprono altri trucchi, come l'utilizzo della sezione PAA per ottenere ancora più traffico e gli snippet di Google per la notorietà del marchio. Tuttavia, è meglio iniziare dalle basi, perché la SEO è facile da capire ma difficile da padroneggiare.