Che cos'è un fattore On-Page

Introduzione

I fattori di una pagina web che influenzano il posizionamento di un motore di ricerca sono i fattori on-page. Esistono alcuni fattori di pagina che possono influenzare il posizionamento di una query sui motori di ricerca.

Uno dei primi fattori che possono influenzare il posizionamento di una pagina è il contenuto della pagina. Il contenuto della pagina rende possibile la posizione di un sito web ed è il contenuto a cui l'utente si rivolge. Per questo motivo è indispensabile che un sito web si concentri sulla creazione di buoni contenuti ottimizzati per i motori di ricerca. Il segno distintivo di un buon contenuto SEO è quello di soddisfare un'esigenza e di essere linkabile. Un buon contenuto soddisfa un'esigenza e rappresenta ciò che gli utenti cercano sul mercato. Il contenuto che soddisfa un'esigenza sarà fluido. Non ha una caratteristica universale, se non quella di interessare gli utenti. Un buon contenuto è accessibile tramite collegamenti ipertestuali. I motori di ricerca non sono in grado di distinguere un buon contenuto da un cattivo contenuto se non ci sono link nel testo. È improbabile che i motori di ricerca classifichino le pagine prive di link. I contenuti privi di collegamenti e irrilevanti rispetto alle attuali richieste di contenuti sono considerati cattivi contenuti SEO.

Elementi della pagina ottimizzata

Gli inizi dell'ottimizzazione on-page erano semplici e riguardavano solo il posizionamento delle parole chiave. I motori di ricerca cercavano una serie di parole chiave in parti specifiche del codice HTML per chiarire la rilevanza della pagina, ma questo non è più sufficiente. Ci sono un paio di motivi per cui gli elementi della pagina richiedono una maggiore complessità. I professionisti della SEO stimano che il targeting delle parole chiave abbia un impatto su meno del 15% di tutte le classifiche.

• Algoritmi più complessi - Bing e Google utilizzano algoritmi complessi, incentrati sulla pertinenza e sulle parole chiave, che valutano le pagine e le classificano di conseguenza.

• I motori di ricerca richiedono più informazioni - Il posizionamento delle parole chiave non è sufficiente per valutare la rilevanza di una pagina. L'uso delle sole parole chiave per aumentare il posizionamento può dare una falsa impressione delle informazioni contenute in una pagina, che può avere un impatto sul modo in cui gli utenti vivono la pagina, sul tempo di permanenza e sui collegamenti esterni al sito.

Tattiche di ottimizzazione delle parole chiave e della pagina

Con l'aumento della complessità degli algoritmi dei motori di ricerca, i fattori che influenzano le classifiche si sono evoluti, richiedendo un approccio più olistico all'ottimizzazione delle pagine.

Da: Guida visiva all'individuazione delle parole chiave e alla SEO on-page

Valore unico

Una pagina ottimizzata non deve solo includere contenuti unici. La pagina e i suoi contenuti devono avere un valore unico. Il contenuto unico è il prodotto verbale che è individuale per quel sito, ma il valore unico è l'utilità essenziale della pagina e del contenuto che fornisce che non può essere trovato in quella veste altrove. In sostanza, una pagina che fornisce un valore funzionale in modo tale da superare e mettere in ombra qualsiasi altra pagina della stessa categoria.

Una pagina che ha un valore unico ha un contenuto più che interessante e singolare, e una pagina che ha raggiunto il livello di valore unico sperimenterà le condivisioni sociali e un aumento dei link esterni.

UX fenomenale

L'esperienza utente (UX) non è costituita da un elemento specifico. L'UX è l'insieme di una vasta gamma di fattori. È piuttosto difficile rendere perfetti tutti gli elementi della UX, ma raggiungere il livello più alto possibile migliorerà il posizionamento e gli incrementi di secondo livello come il passaparola, le condivisioni sociali e i link esterni.

L'UX comprende il livello base di progettazione del sito e della pagina che consente di ottenere una pagina che sia:

• Facile da capire

• Navigazione intuitiva

• Facilità di consumo dei contenuti

• Caricamento rapido delle pagine

• Compatibilità con più browser - Rendering delle pagine

• Design di pagina estetico e convincente

Accessibile ai bot dei motori di ricerca

I bot scorrono il web indicizzando e classificando le pagine per i motori di ricerca. Per garantire che una pagina sia correttamente indicizzata e classificata in modo affidabile, i webmaster dovrebbero verificare che le pagine di destinazione abbiano contenuti che appaiono solo su un URL. Se ciò non è possibile, tutti gli altri URL devono essere canonicalizzati alla pagina originale. Inoltre, gli URL devono essere conformi alle best practice per quanto riguarda la staticità o la dinamicità, la lunghezza appropriata e l'inclusione in feed RSS pertinenti. Assicuratevi di non bloccare involontariamente i bot utilizzando meta robot per errore. Potrebbero impedire ai crawl di accedere a contenuti importanti per il posizionamento del sito. Se una pagina importante di un sito specifico è stata spostata, utilizzate il codice di reindirizzamento appropriato per effettuare una transizione pulita alla nuova pagina. Non utilizzate reindirizzamenti multipli e optate invece per un codice 301s al posto dei codici di stato 30x.

Parola chiave mirata

I progettisti delle pagine dovrebbero cercare di includere un targeting ottimizzato delle parole chiave, ma non a scapito dell'esperienza utente e della qualità dei contenuti. Quando è indispensabile che una pagina includa l'ottimizzazione delle parole chiave, ci sono 7 elementi importanti su cui puntare.

Titolo della pagina

Utilizzate una parola chiave almeno una volta nel titolo della pagina e cercate di posizionarla verso l'inizio dell'elemento titolo. I titoli hanno un impatto non solo sulla rilevanza assegnata alla pagina dal motore di ricerca, ma anche sul tasso di clic. Il titolo della pagina è un metodo per ottimizzare sia le parole chiave sia la visibilità degli utenti.

Titolo

Il tag H1 di per sé non ha un impatto sulle classifiche, ma può causare una diminuzione dell'esperienza dell'utente. Gli utenti che hanno fatto clic su una pagina si aspettano un titolo che corrisponda al link dei risultati della SERP. Le correlazioni di ranking hanno dimostrato che i tag H1 rilevanti dal punto di vista topico si posizionano più in alto rispetto a quelli senza. Non è necessario che i tag siano identici, ma non dovrebbero essere estremamente dissimili.

Testo del corpo

Le parole chiave devono essere poco visibili e non devono ostacolare la leggibilità del contenuto. Si deve fare il possibile per includere sia le parole chiave primarie che quelle secondarie, quando possibile e pertinente. Gli algoritmi dei motori di ricerca sono avanzati e valutano la pertinenza prima della maggior parte degli altri fattori, quindi creare contenuti comprensibili è la regola numero uno.

URL

L'uso delle parole chiave è una parte importante della creazione di un URL. Contribuisce anche alla rilevanza per i motori di ricerca.

Immagini

La presenza di pagine con immagini mirate alle parole chiave può aiutare le classifiche perché le immagini hanno la possibilità di apparire nei risultati della ricerca per immagini. Le pagine SEO con immagini collegate hanno attributi alt che agiscono come il testo di ancoraggio.

Collegamenti

Le pagine ottimizzate correttamente dovrebbero essere accessibili con non più di tre o quattro clic da qualsiasi punto del sito. Dovrebbero inoltre essere presenti collegamenti a contenuti rilevanti su argomenti correlati al sito. Gli sviluppatori dei motori di ricerca hanno suggerito che ci sono parti dei loro algoritmi che premiano i siti e le pagine che hanno link esterni di qualità.

Meta descrizione

L'obiettivo di una meta descrizione è quello di spingere i ricercatori a fare clic sugli elenchi della SERP. Funziona come una pubblicità per la pagina o il sito. La meta descrizione di una pagina non viene utilizzata dai motori di ricerca per classificare le pagine. Sono comunque molto utili per la popolarità complessiva della pagina.

Condivisione sociale abilitata

Una pagina ben ottimizzata incoraggia la condivisione sui social media rendendo il più semplice possibile la condivisione di contenuti e informazioni. Gran parte della condivisione sui social media è direttamente correlata ai contenuti web. I contenuti coinvolgenti e convincenti sono un fattore trainante del contenuto della pagina. Il contenuto della pagina è molto importante per la salute di base di un sito web, perché è lo scopo della visita dell'utente al sito. È anche il principale componente interattivo di qualsiasi sito web. È fondamentale per la progettazione di un sito web concentrarsi sulla creazione di contenuti validi, freschi e vari. Un buon contenuto deve anche essere coinvolgente e aperto alla condivisione attraverso i canali dei social media. Questo tipo di condivisione contribuisce ad aumentare la popolarità di una pagina.

Il potere delle condivisioni sociali è cresciuto in modo esponenziale grazie alla portata e alla diffusione dei social network. Queste condivisioni sono correlate a un posizionamento di ricerca più elevato e incoraggiare e consentire la condivisione sui social media della propria pagina ha un grande valore. Un buon contenuto non è casuale e deve essere interessante per i visitatori e soddisfare un bisogno. Esiste una serie di siti di social media come Facebook, Google, LinkedIn e Twitter che possono aiutare le classifiche direttamente o indirettamente, esponendo nuovi utenti a link di pagine che potrebbero essere di interesse. I progettisti delle pagine possono rendere il loro sito più adatto ai social media utilizzando pulsanti di condivisione dei social media che corrispondono agli interessi del loro pubblico principale. È inoltre importante conoscere il pubblico della propria pagina, in modo da poter fornire i siti sociali più rilevanti per gli interessi degli utenti. Per promuovere la condivisione sui social, gli URL devono essere sufficientemente brevi da incoraggiare la copia e apparire pertinenti (utilizzando le parole chiave principali).

Predisposizione per più dispositivi

La varietà di dispositivi che possono accedere a Internet richiede che le pagine siano ottimizzate per schermi di diverse dimensioni. Si tratta di un problema di UX sotto molti punti di vista, poiché non ha un impatto diretto sulle classifiche, ma se gli utenti non si impegnano sul vostro sito non condividono i vostri contenuti. Perdere questi utenti è un errore critico e la perdita di un pubblico di dimensioni maggiori.

Meta dati, Schema e Snippet inclusi

Google non offre il markup rel=author nei risultati di ricerca che non sono di natura personale, come ad esempio le connessioni a Google+. Inoltre, Google ha molti rich snippet che vengono forniti con schema.org. Fate attenzione a non esagerare con l'opzione rich snippet, perché potrebbe ritorcersi contro il motore di ricerca.

Tag del titolo

I tag del titolo sono il secondo fattore più influente su una pagina web per quanto riguarda la SEO. Come già detto, un buon linking interno di un sito web è essenziale per l'ottimizzazione dei motori di ricerca; è inoltre importante assicurarsi che la gerarchia di una pagina sia visibile negli URL di quella pagina.

URL

La struttura degli URL è importante per i motori di ricerca perché contribuisce ad aggiungere rilevanza a una pagina web. Ha anche un impatto sul testo di ancoraggio, perché gli utenti sono più propensi a interagire con i link che contengono parole chiave e frasi pertinenti nell'URL. In un SEO ben scritto, la gerarchia delle categorie di un sito web dovrebbe essere visibile nell'URL della pagina, insieme a un adeguato linking interno. I motori di ricerca determinano la pertinenza di una pagina web analizzando la formulazione dell'URL. Le informazioni contenute nell'URL hanno un valore trascurabile per i motori di ricerca, ma sono una metrica utile per i progettisti di pagine che costruiscono una pagina ottimizzata con caratteristiche di rilevanza dei link.

Tattiche SEO Top: Fattori sulla pagina

Le pagine di contenuto sono la maggior parte di qualsiasi sito web e il motivo per cui la maggior parte degli utenti interagisce con le pagine online. Un visitatore ha di solito un motivo per visitare una pagina web, e il più delle volte è quello di interagire con le pagine di contenuto. Le pagine di contenuto ben sviluppate sono specifiche su un determinato argomento, prodotto o oggetto. Lo scopo di una pagina web dovrebbe essere chiaro già dalla visualizzazione dell'URL, dei tag del titolo o delle pagine di contenuto.

Quando una pagina è ottimizzata correttamente avrà le seguenti caratteristiche

• Contiene contenuti altamente rilevanti su un argomento, un prodotto o un oggetto specifico.

• Include i seguenti elementi:

  • Tag del titolo con un argomento.
  • URL con argomento.
  • Testo alt dell'immagine con un soggetto.
  • Argomento specifico menzionato più volte nel contenuto web.

• Contenuto unico su un particolare argomento.

• Pagine di categoria con link.

• Pagina di sottocategoria con link.

• Homepage con link.