より良いメタディスクリプションの書き方。実用的なガイド

イントロ

メタディスクリプションは、あなたのウェブサイトの最も重要なSEOコピーの1つです。

検索エンジンの結果ページで、あなたのリンクの下に表示される小さなテキストの断片で、人々があなたのサイトへクリックするかどうかを決定する大きな役割を果たします。

このガイドでは、注目を集め、クリックを促すようなメタディスクリプションの書き方を学びます。

メタディスクリプションとは？

メタディスクリプションとは、ウェブページの内容を記述するHTML要素です。

検索エンジンは、ユーザーが検索を行う際に、関連するウェブサイトを見つけやすくするためにメタディスクリプションを使用しています。

また、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアでは、サイト上で共有されるリンクのプレビューテキストを生成するために使用されています。

SEOのランキング要因ではありませんが、コンテンツのクリックスルー率（CTRが高ければ高いほど、長期的にウェブサイトへの訪問者が増えることを意味するので、オンラインマーケティングでは重要な指標です）に影響を与えることができるため、調べる必要があります。

メタディスクリプションの例

HTMLの標準化を行う世界的な非営利団体 World Wide Web Consortium（W3C）によると、meta descriptionには3つの特徴があります。

ユーザーがテキストフィールドに入力する内容は、ページの内容に関連するものであれば、特に制限はありません。
説明文は、検索エンジンの使用に適したものでなければならない。
1つのWebページには、1つのmeta descriptionしか設定できません。

以下は、良いメタディスクリプションの例です。

example of a good meta description

このように、この説明文はページの内容に関連しており、検索エンジンが使用するのに適切なものでしょう。

なぜメタディスクリプションはSEOに重要なのか？

メタディスクリプションはランキング要因ではありません。

OK、あなたが何を考えているかは分かっています。"なんでわざわざ書かなきゃいけないの？"

SEOの順位には直接影響しないものの、クリックスルー率（CTR）には影響するため、やはり重要です。

そして、訪問者が探しているものがそのウェブページにあると確信することで、クリック数、オーガニックトラフィック、リード、収入を増加させることができるかもしれないのです。

しかし、 Googleは、説明文がユーザーのクエリに関連していると考えられる場合にのみ、メタディスクリプションを使用 するとしています。

つまり、「適切」だと思えばいいのです。

Best practices for creating quality meta descriptions

ある調査によると、Googleは約37％しか表示していないそうです。

この数字は時間の経過とともに変化する可能性がありますが、あなたが考えているよりも頻繁に使用される可能性があるため、ページに効果的なメタディスクリプションを記述することが重要であることに変わりはありません。

Google rewrites meta description 63% of the time

また、メタディスクリプションが適切で説得力のあるものであれば、ウェブサイトのCTRが増加し、時間の経過とともにSEOの順位が向上する可能性があります。

メタディスクリプションとSERPスニペットの比較

注意すべきは、メタディスクリプションとSERPスニペットは別物であることです。

SERPスニペットは、検索エンジンの結果ページであなたのリンクの下に表示される小さなテキストの断片で、あなたのウェブページの内容に基づいてGoogleが生成します。

一方、メタディスクリプションは、自分で書く説明文のことです。

メタディスクリプションは、SEOに最適化されたセールストークと考えることができ、SERPスニペットは、ユーザーがクリックする前にあなたのウェブサイトについてもう少し情報を与えるためのGoogleの方法です。

どちらも重要ですが、その目的は異なります。

一言で言えば、サイトのmeta descriptionはコントロールできても、SERP snippetsに表示される内容はコントロールできないということです。

メタディスクリプションのベストプラクティス

ここでは、meta descriptionを記述する際に注意すべきベストプラクティスを紹介します。

簡潔であること
独自性を出す
バケツリレー式コピーライティングテクニックを使う
検索意図の一致
関連するキーワードを含める
コール・トゥ・アクションを追加する
アクティブボイスの使用
スパークルエモーション
質の高いディスクリプションを書く

簡潔であること

推奨される長さは、150～160文字です。

これは非常に小さなスペースに思えるかもしれませんが、人々の注意力は短く、説明文は読みやすくしたいので、簡潔であることが重要です。

160文字以内で必要なことが言えるなら、なおさらです。

独自性を出す

ウェブサイトの各ページには、それぞれ固有のメタディスクリプションが必要です。

キーワードを詰め込みすぎたり、どのページも同じことを書いたりすると、SEOの順位が下がるだけでなく、ウェブサイトから人が離れてしまうので、気をつけましょう。

キーワードの詰め込みは検索エンジンに見破られ、オリジナリティのなさはユーザーに敬遠されます。

Meta description example - Make it unique

バケツリレー式コピーライティングテクニックを使う

バケツリレーは、読みやすく、面白いコンテンツを作るのに最適なコピーライティングテクニックです。

短い文章でパンチを効かせることで、人を惹きつけ、もっと見たいと思わせるのです。

このテクニックをメタディスクリプションで使用する例を紹介します。

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このメタディスクリプションは、短く、ポイントを押さえ、アクティブボイスを使用して、読者がウェブサイトをクリックした場合に得られるものを伝えています。

検索意図の一致

人々がオンラインで何かを検索するとき、特定の意図を持っています。

人々は何かを買ったり、何かを学んだり、エンターテインメントを探したりすることを目的としているかもしれません。

ユーザーの検索意図に合ったメタディスクリプションを書かないと、クリックされにくくなってしまうので注意が必要です。

例えば、「靴を買う」と検索した人は、おそらく購入を考えているはずです。

メタディスクリプションに「靴の歴史を学ぶ」と書いても、ユーザーの意図にそぐわず、あまりクリックされないと思います。

一方、メタディスクリプションに「50ドル以上の注文で送料無料」と書いてあれば、「靴を買いたい」というユーザーの意図に合致しているので、クリックされる可能性が高くなります。

Keyword Intent Mapping

コール・トゥ・アクションを追加する

メタディスクリプションには、可能な限り、また関連性のある限り、行動への呼びかけを含める必要があります。

コールトゥアクションとは、"今すぐ購入する"、"ニュースレターに登録する"、"もっと知りたい "など、ユーザーに特定の行動を促すフレーズのことです。

メタディスクリプションに行動喚起を含めることで、人々がクリックしてウェブサイトへ移動する可能性が高まります。

アクティブボイスの使用

メタディスクリプションを書くときは、能動態で書くことが重要です。

能動態とは、"I am writing a blog post. "のように、文の主語が動詞をやっている場合です。

これに対して、受動態は "A blog post is being written by me" となります。

アクティブボイスはよりパワフルで、人々の行動を後押ししてくれるでしょう。

また、受動態よりも短くて読みやすい。

スパークルエモーション

メタディスクリプションを書くときは、読み手の感情を喚起するように心がけることが大切です。

何かを感じてもらえれば、ウェブサイトをクリックしてもらえる可能性が高くなります。

例えば、ダイエットに役立つ商品を販売している場合、"Lose weight and feel great about yourself!" というメタディスクリプションを書くことができます。

これは、単に "当社の減量製品を購入してください "というメタディスクリプションよりもクリックされる可能性が高いです。

質の高いディスクリプションを書く

最後に、質の高い説明文を書くことが重要です。

また、文法やスペルミスのない、しっかりとした文章であることが必要です。

また、人々があなたのウェブサイトをクリックしたくなるような、興味深く、魅力的なものであるべきです。

メタディスクリプションが退屈だったり、エラーが多かったりすると、いくらSEOに最適化しても、クリックされる可能性は低くなります。

Google Search Centralのドキュメントで報告されている、良いmeta descriptionと悪いmeta descriptionの例をいくつか紹介します。

Write Quality Descriptions

最後の言葉

タイトルタグとともに、メタディスクリプションは、検索結果であなたのコンテンツをクリックしてもらうための武器となります。

ですから、侮ることなく、この記事で紹介したヒントに従って、SEOフレンドリーでユーザー中心のmeta descriptionを書くようにしましょう。

さて、皆さんの感想はいかがでしょうか。