LinkedInアルゴリズム公開：オーガニックなリーチを増やす秘訣を理解する

イントロ

世界中の何百万人というプロフェッショナルがオンラインでの存在感を高め、ネットワークを広げようと努力している中、LinkedInのアルゴリズムを理解することは重要な意味を持つ。

LinkedInのアルゴリズムを理解することで、LinkedIn上でのプレゼンスを最適化し、プロフェッショナルなネットワークを広げ、業界内での影響力を増幅させることができる。この記事では、LinkedInのアルゴリズムを公開し、あなたのオーガニックなリーチを大幅に強化できる重要な戦略と戦術を探ります。

リンクトイン・アルゴリズムの説明

LinkedInは、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、有意義なプロフェッショナル同士の交流を促進するために、そのアルゴリズムを継続的に進化させてきた。その歴史的な発展を理解することは、現在の機能への洞察を提供します。

リンクトイン・アルゴリズムの歴史的変遷

LinkedInのアルゴリズムは、長年にわたって大きな変化を遂げてきた。当初、プラットフォームは主にコンテンツを時系列に表示していました。しかし、プラットフォームが成長するにつれて、LinkedInはユーザーの関心を引きつけるために、より関連性の高いコンテンツを提供する必要性に気づきました。これが、より洗練されたアルゴリズムの開発につながった。

リンクトイン・アルゴリズムの主な構成要素

LinkedInのアルゴリズムを理解するには、その主要な構成要素を把握することが必要であり、それらが総体となって、ユーザーがフィードで見るコンテンツを決定する。

コンテンツの関連性

LinkedInのアルゴリズムで成功するためには、ターゲットオーディエンスに関連するコンテンツを作成することが重要です。まずは、オーディエンスのペインポイント、興味、ニーズを理解することから始めましょう。投稿、記事、動画のいずれであっても、これらの側面に効果的に対応するようにコンテンツを作成しましょう。

SaaS製品を宣伝するのであれば、特定の問題をどのように解決できるか、または特定の目標を達成するのに役立つかについて、価値ある洞察を提供しましょう。あなたの業界やオーディエンスに響くキーワードやフレーズを使いましょう。関連性の高いコンテンツを一貫して配信することで、オーディエンスの関心を引くだけでなく、フィード内でのあなたの知名度も向上します。

ユーザー・エンゲージメント

質問をしたり、意見を求めたり、ディスカッションを誘ったりして、ネットワークがあなたのコンテンツに参加するよう促しましょう。投稿に対するコメントには迅速に返信し、会話に参加する。あなたのコネクションやフォロワーの投稿に「いいね！」「シェア」「コメント」をする。

コラボレーションは強力なツールです。同業他社とチームを組み、共著記事や合同ウェビナーを開催することで、あなたのリーチを広げることができます。あなたのネットワークがあなたのコンテンツに価値を見出したら、それをシェアするよう促しましょう。

接続強度

自分の職業上の目標に関連した人脈を築くことに集中しましょう。つながりを持ちたい理由を説明し、個別のつながりリクエストを送る。仕事の記念日や誕生日、業績を祝って、人脈を広げましょう。あなたのネットワークに共鳴する最新情報を共有し、彼らの注目を集め続けましょう。

質は量よりも重要であることを忘れないでください。強力で有意義なつながりを持つことは、あなたのLinkedInでのプレゼンスにプラスの影響を与えます。

コンテンツの種類と形式

オーディエンスの好みに合わせてコンテンツを多様化させる。テキストベースの投稿、画像、動画、記事、インフォグラフィックなどのコンテンツタイプを試してみましょう。人目を引くビジュアルや魅力的な見出しを使い、注目を集めましょう。

LinkedInのネイティブ動画機能は、オーディエンスの興味を引くのに特に効果的です。マーケティング、ヘルスケア、金融、ITのどのキャリアであっても、ターゲットとするオーディエンスに最も響くものは何か、さまざまなコンテンツフォーマットをテストし、それに応じて戦略を調整しよう。

LinkedInのアルゴリズムは他のソーシャルメディア・プラットフォームと異なる

プロフェッショナルな目的のために設計されたアルゴリズム

LinkedInのアルゴリズムは、専門的な成長、仕事の機会、業界の洞察を促進するように設計されているのに対し、他のプラットフォームのアルゴリズムは、社会的な交流や一般的なコンテンツの発見を促進することを目的としている。

LinkedInは、より幅広いトピックや個人的な興味を網羅する他のプラットフォームとは異なり、プロフェッショナルなネットワーキングとキャリア関連のコンテンツに主眼を置いている。

求人情報

LinkedInのアルゴリズムは、求人やキャリアアップと密接に結びついています。求人情報の掲載を促進し、リクルーターや求職者にプロフィールを推薦する。

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ソース

接続強度の優先順位

LinkedInは、コネクションとプロフェッショナルな関係をより重視し、ユーザーのフィードに表示されるコンテンツに影響を与える。

コンテンツの種類

長文の記事や業界の洞察など、LinkedInで優れた成果を上げるコンテンツのタイプは、他のソーシャルメディア・プラットフォームでよく見られる、より短く、よりインフォーマルなコンテンツとは異なります。

アルゴリズムに対応したLinkedInプロフィールの最適化

魅力的でキーワードの多い見出しを作る

LinkedInの見出しは、あなたのプロフィールを訪れた人が最初に目にする見出しのひとつです。アルゴリズムに最適化する

見出しに関連キーワードを使い、発見性を高めましょう。
あなたの専門知識と独自の価値提案をアピールしましょう。
簡潔で注意を引くような文章を心がけましょう。

魅力的な要約を書く

あなたのプロとしての歩みを強調する説得力のあるストーリーを作りましょう。
キャリアの目標と希望を明確にする。
対象読者のニーズや関心に対応するよう、要約を調整する。

強固なコネクション・ネットワークの構築

LinkedInで強力なネットワークを構築することで、あなたのプロフィールの知名度とリーチを高めることができます。その方法をご紹介しましょう：

コネクションの質と量

多数のランダムな接続よりも質の高い接続を優先する。
仕事上の興味や目標を共有できる人とつながる。
彼らのコンテンツと相互作用することによって、あなたの接続に関与する。

適切な人々とつながるための戦略

業界の同業者、同僚、メンターを特定し、連絡を取る。
自分の分野に関連するLinkedInのグループに参加して、同じ志を持つプロフェッショナルとつながろう。
あなたの意図と相互の興味を説明するために、接続要求をパーソナライズする。

アルゴリズムにアピールするコンテンツを作る

LinkedInのアルゴリズムは、あなたのコンテンツの可視性と、それがどれだけのユーザーに届くかを決定する上で重要な役割を果たしています。プラットフォーム上でオーガニックなリーチを最大化するには、アルゴリズムが好むものに沿ったコンテンツを作成することが不可欠です。

ここでは、コンテンツの可視性とエンゲージメントを高めるための主な戦略を紹介する：

テキスト投稿

説得力があり、有益で、業界に関連するテキストベースの投稿を作成し、あなたの専門知識と洞察力をアピールしましょう。LinkedInは、ソートリーダーシップと知識の共有に価値を置いています。

画像とグラフィック

インフォグラフィック、図表、画像などのビジュアルコンテンツは、多くの場合、より多くの注目を集めます。視覚に訴えるグラフィックを使って、メッセージを効果的に伝えましょう。

ビデオとマルチメディア

LinkedInのアルゴリズムは、動画やマルチメディアコンテンツを好んでいます。視聴者の共感を呼び、相互作用を促すような魅力的なビデオ、インタビュー、プレゼンテーションを作成しましょう。

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投稿における一貫性の重要性

LinkedInで強い存在感を維持するには、一貫性が重要です。定期的にコンテンツを公開することで、オーディエンスの関心を維持し、価値を提供することへのコミットメントを示しましょう。オーディエンスのアクティブな時間帯に合わせた投稿スケジュールを立てましょう。

魅力的で共有可能なコンテンツを作成するためのヒント

ストーリーを伝える：ストーリーはブランドに人間味を与え、コンテンツに親近感を持たせます。個人的な逸話、サクセスストーリー、業界の経験などを共有しましょう。
教育と情報提供価値ある洞察、ヒント、業界ニュースを提供する。知識豊富なリソースとして位置づけましょう。
質問をする：コメントでの議論を喚起するような、示唆に富んだ質問をすることで、エンゲージメントを高める。
ビジュアルを使う：カスタムイメージ、チャート、インフォグラフィックなど、目を引くビジュアルを取り入れ、コンテンツをより魅力的にしましょう。
ユーザー作成コンテンツの共有：フォロワーや同業者が作成したコンテンツを紹介し、コミュニティへの参加を促しましょう。

LinkedInの投稿でエンゲージメントを育てる

LinkedInのアルゴリズムは、有意義なインタラクションを生み出すコンテンツを優先するため、効果的にエンゲージメントを育む方法を理解することが重要になります。

オーガニック・リーチの拡大におけるエンゲージメントの役割

LinkedInのアルゴリズムは、ディスカッションを巻き起こし、オーディエンスの共感を呼び、注目を集めるコンテンツを紹介するように設計されています。あなたの投稿が「いいね！」、コメント、シェアなどのエンゲージメントを受ければ受けるほど、あなたのコネクションのフィードや検索結果で上位に表示されます。

コメントへの対応と会話の促進

エンゲージメントは、「いいね！」やシェアにとどまらず、有意義な会話にまで広がります。投稿にコメントをもらったら、時間をかけて丁寧に返信しましょう。ディスカッションに参加し、質問や懸念に対応することで、オーディエンスの意見を大切にしていることを示すことができます。それは、より多くのコメントを促すだけでなく、あなたのコンテンツがエンゲージメントを育んでいるというシグナルをアルゴリズムに送ることにもなる。

エンゲージメントを高めるための他者との協力

LinkedInはソーシャルプラットフォームであり、コラボレーションはエンゲージメントを高める強力なツールになります。あなたの業界やネットワークの他の人と共同プロジェクトや投稿で提携しましょう。適切な場合は、コンテンツに関連する個人や企業をタグ付けしましょう。そうすることで、あなたの投稿に対する彼らのエンゲージメント、シェア、コメントの可能性が高まります。

オーガニック・リーチの測定と分析

LinkedInアナリティクスを活用してリーチを追跡する

LinkedIn Analyticsにアクセスします：LinkedInプロフィールにログインし、アナリティクスダッシュボードにアクセスします。
フォロワーのインサイトを見る：人口統計やあなたのプロフィールを見つけた方法など、あなたのフォロワーに関するデータを調べます。
コンテンツ分析投稿、記事、動画のパフォーマンスを分析。
ページビューの追跡：プロフィールの閲覧数を時系列で監視します。
エンゲージメント指標を調べる：投稿の「いいね！」、コメント、シェア、クリックスルー率を評価する。

成功のためにモニターすべき主要指標

リーチあなたのコンテンツを見たLinkedInユーザーの総数を測定します。
インプレッション：同じユーザーによる複数回の閲覧を含め、コンテンツが何回表示されたかを追跡します。
クリックスルー率（CTR）：コンテンツを見てクリックしたユーザーの割合を計算します。
エンゲージメント率：総リーチ数に対する、コンテンツと相互作用したユーザーの割合（いいね！、コメント、シェア）を計算します。
フォロワーの成長：あなたのフォロワー数の成長を時系列で監視します。
コンバージョントラッキング：該当する場合は、LinkedInの活動から生じたウェブサイトの訪問、ダウンロード、サインアップなどのコンバージョンを追跡します。

分析結果に基づいて戦略を調整する

オーガニック・リーチを測定・分析し、認知度とエンゲージメントを高める方法をご紹介します。

パフォーマンスの高いコンテンツを特定する：どのタイプのコンテンツ（記事、動画、インフォグラフィックなど）やトピックが最もオーディエンスの共感を得られるかを特定する。
投稿スケジュールを最適化する：あなたのオーディエンスがLinkedIn上で最もアクティブな時間を決定し、それに合わせて投稿のスケジュールを立てる。
視聴者と関わる：コメントに返信し、コミュニティに参加する。
A/Bテスト：様々な投稿フォーマット、見出し、ビジュアルを試し、何が最良の結果をもたらすかを確認する。
ターゲットを絞り込む：フォロワーの属性や興味に基づいてコンテンツ戦略を調整しましょう。
明確な目標を設定する：フォロワー、エンゲージメント、ウェブサイトのトラフィックの増加など、オーガニック・リーチの具体的な目標を設定し、時間の経過とともに進捗を追跡する。
常に情報を得る：LinkedInのアルゴリズムの変化を常に把握し、それに合わせて戦略を変更することで、効果を維持することができます。

オーガニック・リーチを達成したLinkedInユーザー／企業の例

アドビ

多国籍ソフトウェア企業のアドビは、アドビサミットのイベントでLinkedInを効果的に活用した。当初は控えめな目標を設定していたが、予想を上回る成果を上げた。彼らは、LinkedInのマーケティング活動を通じて、70万以上のオンラインビューと4,000万以上のソーシャルインプレッションを達成した。イベントのLinkedInライブストリームは、わずか24時間で28,400ビュー、2,000以上のリアクションやコメントを獲得した。これらの結果は、LinkedInをイベントプロモーションとブランド露出のためのプラットフォームとして使用することの強力な効果を実証しており、最終的にはブランド認知度の向上と潜在的な収益機会の増加につながりました。

ソース

セールスフォース

あるハイテク企業は、LinkedInで11のパートからなるシリーズを作成し、有料プロモーションを一切使わずに60万人以上の注目を集めた。エンゲージメント率は3％で、一般的なベンチマークを上回った。最初のエピソードだけで、83,000以上のビューを獲得し、注目すべきは、視聴者がイベント全体を通して、離脱することなくエンゲージメントを維持したことである。この驚くべき数字は、LinkedInでのオーガニックなリーチによって達成された大きな成功を示している。

ソース

結論

エンゲージメント、関連性、投稿頻度など、アルゴリズムに影響を与える重要な要素を理解することで、ユーザーはコンテンツを効果的に戦略化することができます。この知識を活用してプロフィールを最適化し、魅力的なコンテンツを作成し、コミュニティと有意義に関わることで、知名度とエンゲージメントを大幅に向上させることができる。