효과적인 SEO 순위 모니터링을 위한 10가지 필수 기능

소개

검색 엔진 최적화(SEO)의 목표는 Google 및 Bing과 같은 주요 검색 엔진에서 웹사이트의 순위를 높이는 것입니다.

틈새 시장에서 인기 있는 키워드 순위를 높일수록 웹사이트로의 유기적 트래픽을 더 많이 유도할 수 있습니다. 이상적으로 들리죠?

하지만 SEO 캠페인을 실행할 때는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트가 현재 어디에 위치하는지 파악하여 전략을 조정하는 것이 중요합니다.

이것이 바로 SEO 순위 모니터링의 힘입니다. 이 가이드에서는 효과적인 SEO 순위 모니터링에 도움이 되는 도구에 필요한 10가지 필수 기능에 대해 설명합니다.

1. 타겟 키워드

SEO 순위 모니터링에서 주의해야 할 주요 기능 중 하나는 키워드 순위를 파악하는 것입니다. 다음은 조사할 가치가 있는 몇 가지 영역입니다:

• 현재 순위를 차지하고 있는 키워드
• 앞으로 어떤 키워드를 타겟팅하고 싶으신가요?
• 경쟁사가 타겟팅하는 키워드

왜 그럴까요? 검색 엔진 결과 페이지의 첫 페이지에 사이트를 노출하기 위한 첫 번째 단계입니다. 또한 키워드 순위에 따라 앞으로 어떤 전략을 계속할지, 중단할지, 또는 어떤 작업을 해야 할지 파악하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 HR 서비스 관련 키워드를 타겟팅한다고 가정해 보겠습니다. 첫 번째 단계는 잠재 고객에게 가치 있는 정보를 제공할 수 있는 블로그 글을 작성하기 위해 가장 관련성이 높은 키워드를 찾는 것입니다.

타겟팅하기에 좋은 키워드는 중소기업을 위한 HR일 수 있습니다.

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왜 그럴까요? 이 키워드는 난이도가 낮은 헤드 용어(중소기업)와 결합된 롱테일 키워드로, 검색 엔진에서 순위를 매기는 것이 매우 어렵지 않아야 합니다.

또한 월간 검색량과 트래픽 잠재력도 높습니다. 즉, 사용자들은 종종 이 특정 키워드를 사용하여 정보를 검색합니다. 결과는? 사이트로 자연 검색 트래픽을 유도할 수 있습니다.

2. 웹사이트 보안

효과적인 SEO 순위 모니터링을 위한 또 다른 필수 기능은 웹사이트와 사용자 데이터의 보안입니다.

웹사이트가 해커, 멀웨어 및 순위와 평판을 손상시킬 수 있는 기타 위협으로부터 보호되고 있는지 확인해야 합니다.

이를 달성하는 방법 중 하나는 SAML 또는 OAuth와 같은 표준 프로토콜을 사용하여 웹사이트의 싱글 사인온(SSO)을 활성화하는 것입니다.

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SSO를 사용하면 사용자가 새 계정을 만들거나 새 비밀번호를 기억할 필요 없이 Google, Facebook 또는 Twitter와 같은 다른 서비스의 기존 자격 증명을 사용하여 웹사이트에 로그인할 수 있습니다.

이는 사용자 경험을 개선할 뿐만 아니라 비밀번호 도용, 피싱, 신원 사기의 위험도 줄여줍니다. 하지만 SAML과 OAuth는 동일하지 않으며 사용 사례에 따라 서로 다른 장단점이 있습니다.

예를 들어 SAML은 여러 ID 공급자와 복잡한 권한 부여 규칙을 지원해야 하는 엔터프라이즈 애플리케이션에 더 적합하며, OAuth는 타사 API에 액세스해야 하는 모바일 및 웹 애플리케이션에 더 유연하고 쉽게 통합할 수 있습니다.

3. 링크 분석

SEO의 가장 중요한 측면 중 하나는 링크 구축입니다. 검색 엔진이 가장 중요하게 생각하는 링크에는 두 가지 유형이 있습니다. 첫 번째 유형의 링크를 백링크라고 합니다.

백링크는 다른 웹사이트의 외부 링크를 말합니다. 검색 엔진에게 백링크는 신뢰의 표시입니다. 뛰어난 콘텐츠를 제작하고 있다면 다른 웹사이트에서 해당 콘텐츠로 다시 연결되는 것이 좋습니다.

반면에 내부 링크도 중요하며 사람들을 웹사이트의 다른 유용한 리소스로 안내할 수 있습니다. 하지만 SEO에 있어 내부 링크의 힘을 과소평가해서는 안 됩니다. 이러한 링크는 콘텐츠 사이에 다리를 놓아 검색 엔진과 사용자 모두에게 도움이 됩니다.

링크 분석은 SEO가 링크 구축 캠페인이 얼마나 효과적인지 판단하는 데 도움이 됩니다. 특히 백링크는 매우 중요한 오프페이지 신호입니다. 백링크를 구매하거나 획득할 때마다 해당 링크가 SERP에서 전반적인 실적에 어떤 영향을 미치는지 추적하는 것이 중요합니다.

유기적 트래픽이 증가했나요? 도메인 등급이 변경되었나요? 이러한 질문에 대한 답을 이해하면 제거할 링크(스팸 링크)와 링크를 구축할 웹사이트를 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

다행히도 대부분의 기업용 SEO 도구는 링크 분석을 기능으로 제공하여 이러한 작업을 더 쉽고 빠르게 수행할 수 있습니다.

예를 들어 Ranktracker의 백링크 검사기는 내 사이트(및 경쟁사)로 연결되는 모든 백링크를 한눈에 볼 수 있게 해줍니다.

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4. 검색 의도

Google에 직접 무언가를 입력할 때는 항상 검색을 유도하는 이유가 있습니다. 이를 검색 의도라고 합니다. 다시 말해, 사용자가 온라인에서 키워드를 검색할 때 무엇을 찾기를 기대하는지를 말합니다. 검색 의도는 키워드 뒤에 숨겨진 의미로 파악할 수 있습니다.

검색 의도를 세 가지 범주로 버킷화할 수 있습니다:

1. 정보 제공: 사람들은 단순히 새로운 것을 배우기 위해 이러한 키워드를 검색합니다. 예. 프로젝트 관리 소프트웨어란 무엇인가요?
2. 상업: 상업용 키워드를 검색하는 사람은 누구나 무언가를 구매하고 싶어합니다. 예. 나이키 농구화
3. 내비게이션: 이러한 종류의 키워드를 검색하는 온라인 사용자는 일반적으로 가까운 위치로 가는 길을 찾고자 합니다. 예. 내 주변 중국 음식

SEO 순위를 성공적으로 추적하려면 먼저 타겟팅하는 키워드의 검색 의도를 파악해야 합니다.

예를 들어 "프로젝트 관리 팁" 키워드의 순위를 추적하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 이 키워드는 독자가 해당 주제에 대해 더 자세히 알고 싶어하므로 정보 제공 의도가 분명합니다.

순위를 잘 매기지 못하는 홍보용 콘텐츠를 제작하는 경우 전체 각도를 조정해야 한다는 것을 자동으로 추론할 수 있습니다. 검색 의도는 콘텐츠와 SEO 전략을 결정하는 데 중요한 역할을 할 수 있습니다.

5. 사용자 지정 감사

SEO 감사는 웹사이트의 강점과 약점을 파악하는 데 사용되는 진단 도구입니다. 모든 SEO 캠페인은 SEO 감사로 시작됩니다.

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SEO 감사는 타겟팅하는 특정 키워드에 대한 검색 엔진 순위에서 웹사이트의 실적을 파악하는 데에도 도움이 될 수 있습니다. Ranktracker, Semrush, Ahrefs와 같은 대부분의 기업용 SEO 도구에서는 사용자가 맞춤 감사를 수행하여 관련 권장 사항을 받을 수 있습니다:

• 키워드
• 사이트 구조
• 크롤링 가능성
• HTML 제목 태그, 본문 태그 및 메타 태그.

기술 SEO 캠페인의 진행 상황에 대한 주간 또는 월간 업데이트를 받으면 수정이 필요한 부분을 파악하는 데 도움이 됩니다.

또한 SEO는 캠페인이 예산 범위 내에서 목표를 달성하는지 확인할 수 있습니다.

6. 콘텐츠 마케팅 분석

SEO의 또 다른 중요한 측면은 콘텐츠 마케팅입니다. 웹사이트의 검색 엔진 순위가 올라갈 수 있는 가장 일관된 방법 중 하나는 매력적인 콘텐츠를 만드는 것입니다.

블로그 게시물부터 웨비나까지 모든 것을 게시하면 웹사이트의 온라인 트래픽을 높일 수 있습니다.

Google 애널리틱스를 통한 SEO 순위 모니터링과 관련하여 콘텐츠가 SERP에서 어디에 배치되어 있는지 파악하는 것은 절반의 싸움입니다. 또한 가장 치열한 경쟁업체의 순위도 살펴봐야 합니다.

예를 들어, "ClickUp 대안" 키워드에 대해 Google 상위권을 차지하기 위해 경쟁하고 있다고 가정해 보겠습니다.

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SERP의 기존 콘텐츠를 분석하면 콘텐츠의 순위와 상위 순위를 차지한 다른 모든 리소스를 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 ClickUp과 같은 다른 도구에 맞서 1위를 차지할 수 있는 새로운 콘텐츠 자산을 모델링할 수 있습니다.

7. 로컬 SEO 분석

지역 비즈니스를 운영하는 경우 이 기능이 가장 중요할 것입니다. Google 지도 및 온라인 디렉토리에 게재되는 위치는 온라인 및 오프라인 트래픽 모두에 영향을 미칠 수 있습니다.

왜 그럴까요? 기존 자연 검색 결과(우리에게 익숙한 파란색 하이퍼링크) 위에 표시되는 경우가 많습니다.

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따라서 웹사이트가 현지 온라인 검색 결과에 어떻게 노출되는지 파악하는 것이 중요합니다. 다행히도 로컬 SEO 도구와 Google 애널리틱스 도구는 이 영역을 지원합니다. 따라서 로컬 SEO 캠페인을 실행하는 경우 더 높은 순위를 생성하고 경쟁업체를 능가할 수 있습니다.

8. 기술 SEO 크롤링

기술 SEO는 모든 웹사이트의 "내부" 측면을 포함합니다. 가장 일반적인 기술적 SEO 요소는 다음과 같습니다:

• 페이지 로드 시간
• 표준 URL
• 스키마 마크업
• 사이트맵

검색 엔진 크롤러가 웹사이트를 제대로 크롤링하고 색인을 생성하려면 기술적 SEO 프로세스가 어떻게 작동하는지 이해하는 것이 중요합니다.

많은 마케터들이 SEO 모니터링에서 기술적 SEO를 가장 우선순위에 두고 있습니다. 그 이유는 눈에 띄는 기술적 문제가 있는 웹사이트는 온라인에서 진정한 잠재력을 발휘할 수 없기 때문입니다.

예를 들어, 이 웹사이트는 기술적 SEO 문제로 인해 오가닉 트래픽이 급감했습니다. 문제가 해결된 후 트래픽이 다시 반등했습니다.

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훌륭한 온라인 콘텐츠를 제작하든 올바른 링크를 구축하든, SEO 순위 모니터링은 기술적 SEO에서 시작됩니다.

9. 경쟁사 인텔리전스

SEO 전략의 가장 중요한 부분은 경쟁업체를 능 가하고 경쟁업체의 강점과 약점에 대한 인사이트를 얻는 것입니다. 이를 잘 수행할수록 대응 전략을 개발하여 온라인에서 경쟁사의 자리를 차지할 가능성이 높아집니다.

Semrush 및 Google 애널리틱스와 같은 SEO 도구를 사용하면 주요 업계 경쟁업체에 대한 정보를 쉽게 수집할 수 있습니다.

예를 들어, SEO는 키워드 갭 분석 기능을 사용하여 모든 타겟 키워드에 대해 경쟁사 대비 웹사이트의 순위를 확인할 수 있습니다.

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이를 통해 SEO는 빈틈없는 콘텐츠 전략을 수립하여 저수익 상품을 확보하고 경쟁사로부터 게재 순위를 빼앗을 수 있습니다.

10. 국제 검색 순위

글로벌 기업을 운영하는 경우 이 기능은 SEO 전략에 매우 중요한 기능입니다.

키워드 조사 도구 또는 Google 검색 콘솔을 사용하면 해외 검색에서 웹사이트가 검색되는 위치를 쉽게 확인할 수 있으므로 기업 SEO 전략을 개선할 수 있습니다.

마지막 말

SEO 순위 모니터링은 두 가지 이유로 중요합니다. 첫째, SERP에서 웹사이트의 실적에 대한 실제 데이터 인사이트를 얻을 수 있습니다. 또한 경쟁사와의 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 방법을 파악할 수 있습니다.

이 가이드에서 언급한 모든 필수 기능은 SEO 실적에서 이 두 가지 목표를 모두 달성하는 데 중요합니다. 이제 SERP에서 순위를 매기는 방법을 정리하고 효과적인 요소를 두 배로 강화해야 할 때입니다.

여러분의 성공을 기원합니다!