12단계 기술 SEO 감사 체크리스트

소개

웹사이트가 제대로 작동하지 않는다면 아무리 좋은 콘텐츠와 마케팅 활동을 해도 기대하는 결과를 얻지 못할 것입니다.

숨겨진 기술적 문제로 인해 검색 엔진이 사이트를 크롤링하거나 이해하지 못하여 페이지가 의도한 대상에게 도달하지 못할 수도 있습니다. 아름다운 매장을 디자인했지만 아무도 지나치지 않는 곳에 매장을 짓는다고 생각해보세요.

이것이 바로 기술적 SEO 감사가 필요한 이유입니다. 검색 엔진이 콘텐츠를 색인하고 표시하는 방식에 영향을 미치는 이면의 문제를 발견하고 해결하는 프로세스입니다. 이러한 문제를 해결하지 않으면 마케팅 전략이 아무리 잘 실행되더라도 실패할 수 있습니다.

페이지 로딩 속도와 시각적 안정성 등 사용자 경험의 중요한 측면을 측정하는 Google의 핵심 웹 바이탈 벤치마크를 충족하는 웹사이트는 현재 약 1/3에 불과합니다. 이는 얼마나 많은 사이트가 성능에 어려움을 겪고 있는지, 그리고 검색 순위와 방문자 만족도 모두를 위해 기술적 SEO가 왜 필수적인지를 잘 보여줍니다.

이 가이드는 웹사이트 평가, 문제 파악, 실행 가능한 수정 사항을 구현하여 성능, 보안 및 가시성을 향상시키는 데 도움이 되는 12단계 SEO 기술 감사 체크리스트를 제시합니다.

지금 바로 시작하세요.

기술 SEO 감사가 중요한 이유

기술적 SEO 감사가 중요한 이유를 더 잘 이해하기 위해 그림으로 시작해 보겠습니다. SEO는 집을 짓는 것과 같다고 생각하세요. 콘텐츠는 가구, 백링크는 장식, 기술적 토대는 말 그대로 '기초'라고 할 수 있습니다.

이를 무시하면 결국 다른 모든 것이 무너집니다.

기술적 SEO는 검색 엔진이 사이트를 크롤링하고 구조를 이해하여 사용자에게 빠르고 안전하게 페이지를 제공할 수 있도록 합니다. 하지만 여기서 멈추지 않고 사용자 경험을 개선하여 참여도와 전환율을 높이고 궁극적으로 수익도 향상시킵니다.

마케터에게 이는 선택 사항이 아닙니다. 이는 실제로 순위에 오르는 콘텐츠와 조용히 사라지는 콘텐츠의 차이입니다. 대부분의 사용자가 검색 결과의 첫 페이지를 스크롤하는 일이 거의 없는 세상에서 기술적 SEO를 무시하는 것은 돈을 버리는 것과 같습니다.

게다가 기술적 SEO 문제는 시간이 지남에 따라 복합적으로 발생하는 경우가 많습니다. 몇 개의 끊어진 링크는 당장은 별것 아닌 것처럼 보일 수 있지만, 방치하면 사이트 전체에 퍼져 사용자를 불편하게 하고 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있습니다.

느린 로딩 시간, 오래된 보안, 중복된 페이지 등은 모두 사이트가 신뢰할 수 없다는 미묘한 신호를 사람과 검색 엔진 모두에게 보냅니다. 시간이 지남에 따라 이러한 신호는 누적되어 콘텐츠 제작과 링크 구축에 쏟은 모든 노력을 무색하게 만들 수 있습니다.

그렇기 때문에 정기적인 SEO 기술 감사는 단순히 체크박스에 체크하는 것이 아닙니다. 이는 디지털 마케팅에 대한 투자를 보호하고 블로그 게시물 게시, 캠페인 시작, 랜딩 페이지 재설계 등 모든 노력이 성공에 필요한 기반을 갖출 수 있도록 하는 지속적인 안전장치이자 방법입니다.

12단계 SEO 기술 감사 체크리스트

기술적 SEO가 중요한 이유를 살펴보았으니 이제 이를 실천해 보겠습니다. 이 12단계 SEO 기술 감사 체크리스트는 검토해야 할 가장 중요한 영역을 안내하여 문제를 발견하고 수정하여 사이트 순위를 높이는 데 필요한 강력한 기반을 마련할 수 있도록 도와줍니다.

1. 크롤링 가능성 및 색인 생성 확인

첫 번째 단계는 간단합니다. 검색 엔진이 실제로 페이지를 찾을 수 있는지 스스로에게 질문하세요. Google Search Console을 열고 색인 범위 보고서를 검토하는 것으로 시작하세요. '제외됨' 또는 '오류'로 표시된 페이지는 크롤링 문제를 나타내는 경우가 많으므로 주의를 기울이세요.

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빠른 수동 검사를 실행할 수도 있습니다. Google에 site:yourdomain.com을 입력하고 결과 수를 실제 존재하는 페이지 수와 비교합니다. 그 수가 훨씬 적다면 실수로 리소스를 차단했거나 불필요한 색인 없음 태그를 추가했을 수 있습니다.

Ranktracker 또는 Screaming Frog와 같은 도구는 크롤링 가능성 및 기술적 오류에 대한 심층적인 인사이트를 제공합니다. Google이 페이지를 색인화할 수 없다면 검색 결과에 존재하지 않을 수도 있다는 점을 기억하세요.

2. 사이트 아키텍처 및 URL 구조 검토

잘 구성된 사이트는 사용자와 검색 엔진 모두에게 도움이 됩니다. 홈페이지에서 세 번 이상 클릭해야 하는 페이지는 없어야 합니다. 복잡하고 얽힌 구조는 중요한 콘텐츠를 묻어버리고 크롤러를 혼란스럽게 합니다.

탐색 메뉴와 내부 링크 패턴을 검토하여 원활하고 최적의 사용자 경험을 보장하세요. 처음 방문한 방문자가 주요 제품이나 서비스를 쉽게 찾을 수 있나요? 그렇지 않다면 검색 엔진도 어려움을 겪을 수 있습니다.

URL은 간결하고 설명적이며 키워드 친화적이어야 합니다. "yoursite.com/seo-audit"가 "yoursite.com/page?id=4578"보다 훨씬 깔끔합니다. 일관성이 중요합니다. 지저분하거나 일관되지 않은 URL은 사용자에게 혼란을 주고 검색 엔진에 잘못된 정리를 알리는 신호가 됩니다.

이동 경로 탐색과 사일로화된 콘텐츠 구조는 순위를 더욱 향상시킵니다. 이러한 구조는 검색 엔진에 페이지가 서로 어떻게 연관되어 있는지 알려주면서 사용자가 직관적으로 탐색할 수 있도록 도와줍니다.

3. 사이트 속도 및 핵심 웹 바이탈 분석

속도는 단순한 편의성이 아니라 순위에 영향을 미치는 요소입니다. 페이지 로딩이 1초 지연되면 전환율이 최대 7%까지 감소할 수 있습니다. 이커머스 또는 리드 생성 사이트의 경우 이는 곧 매출로 이어집니다.

Google 페이지 속도 인사이트와 같은 도구를 사용하여 속도 성능을 평가할 수 있습니다. 분석에서 핵심 웹 바이탈에 집중하세요.

• LCP(최대 콘텐츠 용량): 주요 콘텐츠가 로드되는 속도
• 첫 번째 입력 지연(FID): 사이트가 사용자 상호 작용에 반응하는 속도
• 누적 레이아웃 시프트(CLS): 로딩 중 시각적 안정성 \

일반적인 수정 사항으로는 이미지 압축, 사용하지 않는 JavaScript 제거, 화면 밖 콘텐츠 지연 로딩, 콘텐츠 전송 네트워크(CDN) 활용 등이 있습니다.

보너스 팁: 채팅 위젯이나 애널리틱스와 같은 써드파티 스크립트는 생각보다 사이트 속도를 저하시킬 수 있으므로 모니터링하세요. 이러한 스크립트를 제거하거나 최적화하면 LCP를 크게 줄일 수 있습니다.

4. 모바일 친화성 보장

전체 웹 트래픽의 거의 3분의 2가 모바일 디바이스에서 발생하며, 현재 Google은 모바일 우선 인덱싱을 사용합니다. 모바일 사이트는 검색 순위에서 가장 중요하게 고려되는 버전입니다.

PageSpeed 인사이트로 사이트를 다시 확인하세요. 확대하지 않고도 텍스트를 읽을 수 있나요? 버튼은 탭하기 쉬운가요? 이미지 크기가 제대로 조정되나요?

데스크톱 사이트는 보기 좋지만 모바일 사이트가 투박하다면 잠재적인 전환을 놓치고 있는 것입니다. 반응형 디자인은 더 이상 선택이 아닌 필수입니다.

5. HTTPS 및 보안 평가

보안은 사이트에서 타협할 수 없는 또 다른 요소입니다. Google은 HTTPS를 순위 결정 요소로 사용하며, 사용자들은 점점 더 '안전하지 않음' 경고를 피하고 있습니다. HTTP 사이트는 데이터가 암호화되지 않았기 때문에 안전하지 않습니다.

SSL 인증서가 올바르게 설치되어 있고 모든 URL이 HTTPS를 통해 로드되는지 확인하세요. Why No Padlock과 같은 도구는 보안 페이지가 안전하지 않은 스크립트나 이미지를 가져오는 혼합 콘텐츠를 감지합니다.

보안은 브랜드도 보호합니다. 브라우저 경고 한 번이면 방문자가 즉시 이탈하여 신뢰와 수익이 떨어질 수 있습니다.

리들 앤 리들 상해 전문 변호사와 같은 로펌의 경우, 단 하나의 기술적 결함만으로도 브랜드가 신뢰할 수 없는 것으로 보일 수 있기 때문에 잠재 고객을 잃을 수 있습니다.

6. 중복 콘텐츠 문제 해결

중복 콘텐츠는 검색 엔진을 혼란스럽게 하고 순위 잠재력을 희석시킵니다. 프린터 친화적인 버전, 세션 ID 또는 HTTP/HTTPS 중복이 일반적인 원인입니다.

사이트라이너 또는 복사스케이프를 사용하여 중복을 감지하세요. 유사한 콘텐츠를 통합하고 표준 태그를 구현하여 선호하는 버전을 표시하세요.

가치가 거의 없는 얇은 콘텐츠 페이지도 권위를 약화시킵니다. 이러한 페이지를 병합하거나 정리하면 사이트가 강화되고 검색 엔진이 가치가 높은 페이지에 집중하게 됩니다.

7. XML 사이트맵 및 Robots.txt 최적화하기

XML 사이트맵은 검색 엔진을 위한 로드맵입니다. 색인화 가능한 표준 페이지만 포함하세요. 오래된 URL은 크롤링 예산을 낭비합니다. 다음과 같이 보입니다:

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Google Search Console을 통해 사이트맵을 제출하고 자동으로 업데이트되도록 하세요. robots.txt 파일을 검토하여 필요한 스크립트나 CSS가 차단되지 않았는지 확인합니다.

적절하게 구성된 사이트맵과 robots.txt 파일은 가장 중요한 페이지로 Google을 안내하여 색인 생성 효율을 향상시킵니다.

8. 내부 링크 구조 감사

내부 링크는 권한을 분산하고 사용자가 관련 콘텐츠를 찾는 데 도움을 줍니다. 고아 페이지(해당 페이지를 가리키는 링크가 없는 페이지)는 순위 잠재력을 잃게 됩니다.

앵커 텍스트는 설명적이면서도 자연스러워야 합니다. "SEO 감사 프로세스에 대해 자세히 알아보기"가 "여기를 클릭하세요"보다 낫습니다. 또한 내부 링크는 사이트에 머무는 시간을 늘리고 탐색을 장려하여 검색 엔진에 품질을 알리는 신호가 됩니다.

검색 엔진이 사이트를 쉽게 탐색할 수 없다면 아무리 좋은 문서라도 가시성을 확보하기 어렵기 때문에 내부 링크가 부실하면 디지털 콘텐츠 제작 노력이 덜 효과적일 수 있습니다.

9. 끊어진 링크 및 리디렉션 확인

끊어진 링크는 사용자 경험을 저해하고 검색 엔진에 소홀한 신호를 보냅니다. 또한 크롤링 예산도 낭비합니다.

스크래밍 프로그 또는 아레프를 사용하여 사이트를 크롤링하여 404 오류와 긴 리디렉션 체인을 찾아보세요. 링크를 업데이트하고, 301 리디렉션을 설정하거나, 오래된 참조를 제거하세요.

Ranktracker의 고유한 웹사이트 감사 2.0 도구도 끊어진 링크나 잘못된 리디렉션을 찾는 데 도움이 됩니다.

특히 대규모 사이트의 경우 정기적으로 링크 감사를 예약하세요. 조기에 발견하면 사이트를 건강하고 신뢰할 수 있으며 신뢰할 수 있는 상태로 유지할 수 있습니다.

10. 구조화된 데이터 및 스키마 마크업 검토

스키마 마크업이라고도 하는 구조화된 데이터는 검색 엔진이 일반 텍스트를 넘어 콘텐츠를 더 효과적으로 이해하는 데 도움이 됩니다. 올바르게 구현하면 리뷰 별점, FAQ 드롭다운, 제품 가격 등 풍부한 결과를 제공하여 검색 결과에서 업체 정보가 더 눈에 띄도록 만들 수 있습니다.

기사, 제품, 이벤트, FAQ 등 주요 콘텐츠 유형에 스키마를 적용하세요. 항상 Google의 리치 결과 테스트를 사용하여 구현을 검증하여 오류가 없는지 확인하세요. 적절한 마크업은 검색 결과의 가시성을 향상시킬 뿐만 아니라 목록을 더욱 매력적이고 신뢰할 수 있게 만들어 클릭률을 높일 수 있습니다.

예를 들어 주주 및 증권 소송과 같은 전문 분야에서는 Investors Rights와 같은 회사가 상세한 스키마를 활용하여 서비스를 명확히 하고 주요 정보를 강조하며 사용자와 검색 엔진 모두에 대한 신뢰성을 강화하는 것이 매우 유용합니다.

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11. 이미지 최적화 평가

이미지는 페이지 파일 크기의 대부분을 차지하는 경우가 많습니다. 이미지가 크면 페이지 속도가 상당히 느려질 수 있습니다. 로딩 속도를 높이려면 TinyPNG 또는 ImageOptim으로 압축하세요.

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접근성 및 SEO를 위해 설명이 포함된 대체 텍스트를 사용하세요. 작고 고품질의 이미지에는 WebP를 고려하세요. 이미지 최적화를 조금만 개선해도 사이트 속도와 순위를 눈에 띄게 향상시킬 수 있습니다.

12. 로그 파일 및 크롤링 예산 모니터링

서버 로그는 검색 엔진이 사이트와 상호 작용하는 방식을 보여줍니다. 어떤 페이지가 가장 많이 크롤링되나요? 봇이 중요하지 않은 URL에 시간을 낭비하고 있나요?

robots.txt 또는 표준 태그를 조정하여 가치가 높은 페이지의 우선순위를 정하세요. 로그 분석을 통해 고급 SEO 도구에서도 놓칠 수 있는 패턴을 발견할 수 있으며, 이는 표면적인 수준의 감사와 전문적인 감사를 구분하는 단계입니다.

보너스 팁: 대규모 전자상거래 사이트에서는 패싯 탐색이 크롤링 예산의 상당 부분을 차지할 수 있습니다. 필요한 경우가 아니면 봇이 필터링된 URL을 크롤링하지 않도록 하세요.

기술적 SEO 감사를 간소화하는 도구

웹사이트를 수동으로 감사하는 것은 느립니다. 여러 도구를 조합하여 사용하세요:

• 순위 추적기: 순위를 추적하고, 사이트 상태를 감사하고, 새로운 키워드 기회를 발견하세요. 무료 계정을 만들어 시작하세요.
• Screaming Frog: 끊어진 링크, 리디렉션 및 사이트 구조에 대한 크립 크롤링.
• **Google 검색 콘솔: **인덱싱 인사이트 및 오류 감지.
• **SEMrush / Ahrefs: **백링크, 경쟁사 분석 및 콘텐츠 격차. \

여러 도구를 함께 사용하면 보다 효율적인 워크플로우가 만들어지고 단일 도구로는 놓칠 수 있는 인사이트를 발견할 수 있습니다.

피해야 할 일반적인 실수

기술적 SEO를 일회성 작업으로 취급하는 것이 가장 큰 실수입니다. 사이트는 새로운 페이지, 플러그인 업데이트, 오류 발생 등 끊임없이 진화합니다. SEO 세계는 끊임없이 변화하고 있으므로 적응력을 유지해야 합니다.

데스크톱에만 집중하는 것은 또 다른 함정입니다. 모바일 문제는 조용히 순위와 전환을 떨어뜨릴 수 있습니다. HTTPS를 무시하거나 리디렉션이 누적되도록 방치하는 것도 권위를 떨어뜨릴 수 있습니다.

사전 예방이 핵심입니다. 트래픽, 순위 또는 전환에 영향을 미치기 전에 문제를 해결하세요. 기술적 변경을 수행한 후 분석을 모니터링하여 개선 사항이 원하는 영향을 미치는지 확인합니다.

기술 SEO 감사를 수행하는 빈도

전체 기술 감사를 실행하는 가장 쉬운 방법은 이를 대신 수행하는 소프트웨어를 사용하는 것입니다. Ranktracker의 웹 감사 2.0 도구는 하나의 플랫폼에서 이 모든 작업을 수행합니다. 이 도구는 사이트의 문제와 이를 신속하게 해결하는 방법을 신속하게 알려줍니다.

1년에 한 번 이상 전체 감사를 실행하세요. 새로운 콘텐츠, 제품, 디자인 변경 등 자주 변경되는 사이트의 경우 분기별 감사를 실시하는 것이 더 안전합니다.

주요 CMS 업데이트 또는 사이트 마이그레이션이 발생한 후에 감사를 예약하세요. 오류를 조기에 발견하면 나중에 더 큰 문제를 방지하고 SEO 성능과 사용자 경험을 모두 보호할 수 있습니다.

SEO 그 이상: 기술적 상태가 중요한 이유

기술적 SEO는 단순히 순위에 관한 것이 아니라 신뢰성과 사용성에 관한 것입니다. 로딩 속도가 느리거나 안전하지 않거나 오류가 발생하기 쉬운 사이트는 콘텐츠가 훌륭하더라도 사용자를 실망시키고 전환을 감소시키며 신뢰를 떨어뜨릴 수 있습니다.

DCMD 법률 사무소나 맥민 법률 사무소와 같은 법률 회사를 포함한 서비스 기반 비즈니스의 경우, 문의 양식이나 보안 경고와 같은 기술적 문제 하나만으로도 잠재 고객이 연락하지 못할 수 있습니다.

기술적 건전성을 유지하기 위해:

• 양식, 예약 시스템, 연락처 페이지 등 주요 기능을 정기적으로 테스트합니다.
• 특히 업데이트 또는 새 플러그인 설치 후 사이트 속도와 모바일 성능을 모니터링하세요.
• SSL 인증서, 소프트웨어 패치, 혼합 콘텐츠 수정 등 보안 조치를 최신 상태로 유지합니다.
• 오류와 끊어진 링크를 정기적으로 확인하여 사소한 문제가 확대되는 것을 방지하세요.

이 원칙은 이커머스, SaaS 및 모든 웹사이트에 적용됩니다. 기술적 건전성은 선택 사항이 아니라 사용자가 브랜드에 자신 있게 참여할 수 있도록 보장하고 마케팅 활동의 성공을 돕는 비즈니스에 필수적인 요소입니다.

결론

기술 SEO 감사는 모든 새로운 순위 요소를 쫓는 것이 아닙니다. 마케팅 활동이 성공할 수 있는 강력한 기반을 구축하는 것입니다.

이 12단계 체크리스트를 따르면 사이트의 발목을 잡는 문제를 발견하고 이를 해결하기 위한 로드맵을 만들 수 있습니다. 적절한 도구와 함께 정기적인 감사를 받으면 사이트를 빠르고 안전하게 유지하며 순위를 높일 수 있습니다.

SEO 전략은 기술적 토대만큼만 강력합니다. 기초를 다지면 결과는 저절로 따라옵니다. 지금 바로 전체 SEO 사이트 감사를 시작하여 웹사이트가 결과를 이끌어내는 기반 위에 구축되었는지 확인하세요.