SEO 친화적인 랜딩 페이지를 만드는 9가지 방법

소개

SEO와 랜딩 페이지를 같은 맥락에서 생각하는 사람은 많지 않지만, 이 둘은 매우 밀접한 관련이 있다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 잘 최적화된 랜딩 페이지는 웹사이트의 검색 엔진 순위와 가시성을 향상시키는 데 도움이 될 수 있지만, 제대로 최적화되지 않은 랜딩 페이지는 그 반대의 결과를 초래할 수 있습니다.

랜딩 페이지를 디자인하고 최적화할 때 몇 가지 주요 SEO 요소를 고려하면 트래픽과 전환을 최대한 효과적으로 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 글에서는 SEO 친화적인 랜딩 페이지를 만드는 가장 좋은 방법을 공유하고 웹사이트를 개선하는 데 사용할 수 있는 실행 가능한 팁과 조언을 제공합니다.

바로 시작하겠습니다.

SEO 친화적인 랜딩 페이지 만들기

SEO 친화적인 랜딩 페이지를 만들 때 고려해야 할 최고의 팁은 다음과 같습니다.

1. 랜딩 페이지가 잘 디자인되고 탐색하기 쉬운지 확인합니다.

좋은 디자인은 사용자 경험을 개선하여 방문자가 페이지에 더 오래 머무르고 궁극적으로 전환할 가능성을 높입니다.

랜딩 페이지를 디자인할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 주요 사항은 다음과 같습니다:

• 깔끔하고 심플한 디자인을 사용하세요.
• 읽기 쉬운 글꼴과 타이포그래피를 사용하세요.
• 충분한 공백을 포함하세요.
• 페이지를 잘 정리하세요.
• 페이지가 링크하기 쉬운지 확인합니다.

랜딩 페이지의 사용자 경험은 효과적인 SEO 기법에 맞게 텍스트를 정렬하는 것과 많은 관련이 있습니다. 이렇게 하면 랜딩 페이지가 눈에 잘 띄고 사람과 검색 엔진 크롤러가 모두 읽고 소화할 수 있습니다.

2. 키워드가 풍부한 제목과 메타 설명을 사용하여 검색엔진최적화(SEO)를 개선하세요.

랜딩 페이지의 제목과 메타 설명은 SEO의 두 가지 필수 요소입니다. 검색 결과에 페이지가 표시될 때 사람들이 가장 먼저 보게 되는 요소이므로 사람들이 검색하는 내용과 관련성이 있는지 확인해야 합니다.

올바른 키워드 찾기를 사용하면 랜딩 페이지에 타겟팅할 최적의 키워드를 조사하고 찾을 수 있습니다. 이러한 키워드 목록이 있으면 페이지의 제목과 설명에 키워드를 모두 포함하세요.

3. 검색 엔진 가시성 향상을 위한 이미지 및 기타 미디어 최적화

텍스트 외에도 이미지 및 기타 미디어도 랜딩 페이지의 SEO를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다. 웹에 맞게 사진과 동영상을 최적화하면 검색 엔진에서 올바르게 색인화되어 검색 결과에 표시되도록 할 수 있습니다.

예를 들어, 검색 엔진에 이미지의 내용을 알려주는 설명이 포함된 파일 이름을 사용하면 이미지 검색 결과에 표시될 가능성을 높일 수 있습니다. 또한 이미지 대체 텍스트에 관련 키워드를 사용하면 SEO를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 방문자가 다음 단계로 넘어가도록 유도하는 확실한 클릭 유도 문안 만들기

랜딩 페이지가 SEO에 아무리 잘 최적화되어 있어도 방문자가 페이지에 도착했을 때 무엇을 해야 할지 모른다면 효과적일 수 없습니다. 그렇기 때문에 방문자가 다음 단계로 넘어가도록 유도하는 강력한 콜투액션(CTA)을 포함시키는 것이 필수적입니다.

SEO 카피라이팅은 CTA를 미세 조정하여 더 효과적으로 만드는 데 도움이 됩니다. 설득력 있는 언어를 사용하고 올바른 가치 제안을 제공하면 사람들이 원하는 행동을 취할 가능성을 높일 수 있습니다.

예를 들어, 새 이커머스 스토어를 홍보하기 위한 캠페인을 진행 중이라면 "지금 쇼핑하고 첫 주문 시 무료 배송을 받으세요."라는 강력한 CTA를 사용할 수 있습니다. 이 CTA는 사람들에게 무엇을 해야 하는지(쇼핑)를 알려주고 무료 배송이라는 인센티브를 제공하기 때문에 설득력이 있습니다. 소비자 프로모션 캠페인을 위한 리워드 소프트웨어를 설정하여 프로세스를 자동화하고 다양한 리워드를 제공하는 것도 고려할 수 있습니다.

단순히 "여기를 클릭하세요"라고 말하는 대신, 사람들이 행동을 취함으로써 얻을 수 있는 이점을 알려주는 설득력 있는 언어를 사용하는 것이 훨씬 더 효과적인 전략입니다. 전환율 최적화를 전문으로 하는 프리랜서 마케터는 지침이 필요하다고 생각되면 완벽한 CTA를 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다.

5. 랜딩 페이지가 빠르고 효율적으로 로드되는지 확인하세요.

랜딩 페이지가 로드되는 속도도 SEO에 필수적입니다. 느리게 로드되는 페이지는 사용자에게 불만을 줄 뿐만 아니라 검색 엔진 순위에도 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

랜딩 페이지가 빠르게 로드되도록 웹 감사를 통해 페이지를 개선할 수 있는 영역을 파악할 수 있습니다.

페이지 속도를 확인하는 것 외에도 사이트의 전반적인 성능도 살펴봐야 합니다. 여기에는 가동 시간, 서버 응답 시간, 404 오류 등이 포함됩니다. 이러한 모든 요소는 SEO에 영향을 미칠 수 있으므로 면밀히 모니터링해야 합니다.

6. 스키마 마크업을 사용하여 검색 엔진에 랜딩 페이지에 대한 추가 정보 제공

스키마 마크업은 검색 엔진이 페이지의 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 웹사이트에 추가할 수 있는 코드입니다. 또한 검색 엔진이 페이지 색인화 방식을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

스키마 마크업은 SEO 개선에 도움이 될 뿐만 아니라 검색 결과에 리치 스니펫을 표시할 수도 있습니다. 스키마 마크업은 사람들이 원하는 정보를 제공하고 검색의 다음 질문으로 안내하는 결과를 클릭할 가능성이 높기 때문에 업체정보의 클릭률(CTR)을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

7. 구글 검색 콘솔로 랜딩 페이지의 SEO 모니터링하기

Google Search Console은 웹사이트의 SEO를 모니터링하고 문제를 해결할 수 있는 무료 도구입니다. 검색 결과에서 사이트의 실적에 대한 데이터를 제공하고 해결해야 할 문제를 파악하는 데 도움을 줍니다.

사이트의 SEO를 모니터링하는 것 외에도 사이트맵을 제출하고 페이지 색인 생성을 요청하는 데에도 Google Search Console을 사용할 수 있습니다. 랜딩 페이지를 변경한 후 가능한 한 빨리 검색 결과에 반영되도록 하려는 경우 유용한 도구입니다.

8. 애널리틱스 모니터링을 통해 랜딩 페이지의 실적 확인

다양한 전환율 통계를 고려해야 하므로 랜딩 페이지 최적화를 위해서는 사이트 성능을 파악하는 것이 중요합니다.

웹사이트의 실적을 추적하는 데 사용할 수 있는 여러 가지 분석 도구가 있으며, 그 중 가장 인기 있는 도구는 Google 애널리틱스입니다.

Google 애널리틱스를 통해 SEO 실적을 개선하는 것은 비즈니스를 위해 할 수 있는 가장 가치 있는 일 중 하나가 될 수 있습니다. 순위를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 웹사이트의 전체 트래픽을 늘리는 데도 도움이 될 수 있습니다.

또한 해당 페이지에서 생성되는 판매 파이프라인을 추적하여 랜딩 페이지의 실적을 확인할 수도 있습니다. 전환을 모니터링하는 간단한 방법은 Google 애널리틱스에서 목표를 설정하고 결제 페이지의 상호 작용을 추적하는 것입니다. 또 다른 방법은 CRM 또는 캠페인 관리 소프트웨어에서 판매 전환 소스를 확인하는 것입니다.

9. 하이포(가장 높은 급여를 받는 사람의 의견)를 피하고 대신 데이터에 의존하세요.

웹사이트 최적화를 위해 작업할 때는 의견이 아닌 데이터를 기반으로 결정을 내리는 것이 중요합니다. 특히 랜딩 페이지의 경우 다양한 요인이 성능에 영향을 미칠 수 있으므로 더욱 그렇습니다.

가장 높은 급여를 받는 사람(HiPPO)의 의견에 의존하면 종종 최적의 결과를 얻지 못할 수 있습니다. 대신 데이터를 사용하여 랜딩 페이지 최적화에 대한 정보에 입각한 결정을 내리는 데 집중하는 것이 가장 좋습니다.

랜딩 페이지를 올바르게 테스트하는 방법

SEO를 통해 웹 방문자를 확보할 수 있지만, 랜딩 페이지 테스트는 이러한 방문자를 리드 또는 고객으로 전환하여 SEO 노력을 가치 있게 만드는 것입니다. 랜딩 페이지 최적화는 지속적인 프로세스이므로 최상의 결과를 얻으려면 지속적으로 페이지를 테스트하고 조정하는 것이 중요합니다.

이를 염두에 두고 랜딩 페이지에서 테스트할 수 있는 몇 가지 요소가 있습니다.

실제적인 예로 이 시간 추적 시스템 랜딩 페이지와 페이지에서 찾을 수 있는 다양한 요소를 고려해 보겠습니다.

실시간 채팅

이는 웹사이트 방문자와 비즈니스에 도움이 되는 훌륭한 기능입니다. 웹사이트 방문자는 실시간으로 질문에 대한 답변을 받을 수 있고, 기업은 실시간 채팅을 통해 방문자의 문제를 신속하게 해결할 수 있습니다.

랜딩 페이지에서 라이브 채팅이 효과적인지 테스트하려면 A/B 테스트를 실행하면 됩니다. 여기에는 라이브 채팅이 있는 페이지와 없는 페이지의 두 가지 버전을 만드는 것이 포함됩니다. 그런 다음 각 페이지의 전환율을 추적하여 어떤 버전의 실적이 더 좋은지 확인할 수 있습니다.

비디오

페이지 상단에 팝업되는 동영상은 방문자의 시선을 사로잡고 제품에 대한 개요를 제공하는 데 도움이 됩니다.

랜딩 페이지에 동영상을 추가하려는 경우 두 개의 서로 다른 동영상을 테스트하면 어떤 동영상이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다. 이를 통해 각 동영상의 전환율을 추적하여 어떤 동영상의 실적이 더 좋은지 확인할 수 있습니다.

양식

이 랜딩 페이지의 양식은 짧고 간결하여 방문자의 전환을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

현재 양식에서는 계정을 만들기 위해 이름, 이메일, 비밀번호를 요청하지만, 이메일 주소만 요청하는 양식을 테스트하여 시작할 수 있습니다.

클릭 유도 문안

이 랜딩 페이지의 콜투액션(CTA)은 "계정 만들기"입니다. 방문자가 버튼을 누를 때 수행할 작업이 명확하게 명시되어 있지만, 사이트 소유자는 더 효과적인지 확인하기 위해 다른 CTA를 테스트해 볼 수 있습니다.

헤드라인

이 랜딩 페이지의 헤드라인은 "추적 시간을 줄이고 성장에 더 많은 시간을 할애하세요."라는 제품 사용의 이점을 명확하게 보여줍니다.

사이트 소유자는 다른 헤드라인을 테스트하여 더 효과적인지 확인할 수 있습니다. 예를 들어 더 구체적인 제목을 사용해 볼 수 있습니다. 제공되는 제품 유형에 따라 다르지만 "무료로 시간 추적"이라는 제목이 효과적일 수 있습니다.

본문 텍스트

마지막으로 랜딩 페이지의 본문 텍스트가 가장 간단한 테스트일 수 있습니다. 페이지 디자인을 변경하지 않고도 다양한 텍스트 버전을 테스트하여 무엇이 가장 효과적인지 확인할 수 있기 때문입니다.

페이지의 스크롤 위 섹션에 초점을 맞춰 랜딩 페이지에서 다양한 버전의 텍스트를 테스트하여 어떤 것이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다. 예를 들어 현재 표시되는 것보다 더 자세한 버전을 시도해 볼 수 있습니다. 요점을 더 짧게 표현한 버전을 만들 수도 있습니다. 항상 그렇듯이, 어떤 버전이 더 나은 성과를 내는지 확인하려면 중요한 지표를 추적하는 것이 중요합니다.

사용자의 검색 의도 고려

사람들이 검색 엔진에 해당 키워드를 입력할 때 무엇을 찾고 있을까요?

사람들이 내 페이지에 방문하고 머물러야 하는 이유는 무엇인가요?

이 두 가지 질문에 정확하게 답하는 것이 비즈니스의 성공과 실패를 가를 수 있습니다.

사용 중인 키워드의 검색 의도를 파악할 수 있다면 해당 키워드의 순위에 오를 가능성이 높은 랜딩페이지를 만들 수 있습니다. 또한 관련 키워드에 대해 순위가 높은 랜딩 페이지를 만들 수 있다면 사이트로의 유기적 트래픽을 유도할 가능성이 높아집니다.

검색 의도에는 크게 네 가지 유형이 있습니다:

• 내비게이션: 탐색 키워드를 사용하는 사람들은 특정 웹사이트를 찾고 있습니다. 예를 들어, '랭크트래커 로그인'을 입력하는 사람은 Facebook 로그인 페이지를 찾고 있는 것입니다.
• 정보 제공: 정보성 키워드를 사용하는 사람들은 주제에 대한 정보를 찾습니다. 예를 들어 'SEO란 무엇인가'를 입력하는 사람은 이 주제에 대해 자세히 알고 싶어 합니다.
• 트랜잭션: 거래 키워드를 사용하는 사람들은 무언가를 구매하려고 합니다. 예를 들어, '키워드 트래커 온라인 구매'를 입력하는 사람은 제품을 구매하려는 사람입니다.
• 상업적 조사: 상업적 조사 키워드를 사용하는 사람들은 여전히 구매 여부를 결정하고 있습니다. 예를 들어, '최고의 SEO 도구'를 입력하는 사람은 어떤 러닝화를 구매할지 결정하는 데 도움이 되는 정보를 찾고 있는 것입니다.

검색 의도를 이해했다면 타겟 고객에게 적합한 가치 제안을 제공하는 SEO 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다. 가치 제안이란 방문자가 다른 웹사이트가 아닌 내 웹사이트를 방문하는 대가로 제공하는 제안이나 혜택을 말합니다.

예를 들어 순위 추적 도구를 제공하는 회사는 랜딩 페이지에서 다음과 같은 가치 제안을 사용할 수 있습니다: "순위 진행 상황을 콤보 차트와 같은 시각적 개요로 확인하세요."

이 제안은 "순위 추적 도구"라는 키워드 뒤에 숨은 거래 의도를 보여줍니다.

반면에 'SEO란 무엇인가'와 같은 정보성 키워드로 순위를 매기려는 경우 다음과 같은 가치 제안을 사용할 수 있습니다: "SEO에 대해 알아야 할 모든 것을 알아볼 수 있는 무료 가이드를 받으세요."와 같은 가치 제안을 사용할 수 있습니다.

이 제안은 키워드 뒤에 숨겨진 정보 제공 의도를 말하며 방문자에게 연락처 정보에 대한 대가로 가치 있는 무언가를 제공합니다.

결론

SEO 친화적인 랜딩 페이지를 만드는 것은 생각만큼 어렵지 않습니다. 이 가이드의 팁에 따라 검색 엔진에 최적화된 랜딩 페이지를 만들면 타깃이 명확한 사람들을 사이트로 유도할 수 있습니다.

동시에 이 모든 팁을 한꺼번에 실행할 필요는 없다는 점을 기억하세요. 가장 중요한 것부터 구현하고 시간이 지남에 따라 점차적으로 더 많은 팁을 추가할 수 있습니다.