배관공, 지붕공 및 시공업체를 위한 키워드 조사에 대한 완벽한 가이드

소개

홈 서비스 업계에서 장기적인 성공을 거두기 위해서는 적절한 기술과 도구를 갖추는 것 이상의 것이 필요합니다. 배관, 지붕 및 기타 유형의 작업을 처리하는 계약업체의 경우, 해당 지역에서 활동하는 서비스 제공업체가 여러분만 있는 것이 아니라는 사실을 알아야 합니다.

현지에서 경쟁이 너무 심해 리드를 창출하고 비즈니스를 더욱 확장하는 것이 점점 더 어려워지고 있을 수 있습니다. 이 글에서는 키워드 조사가 온라인 인지도를 높이는 데 중요한 이유와 올바른 키워드 조사 방법에 대해 설명합니다.

키워드에 대해 한마디: 키워드가 중요한 이유

안드레아 피아콰디오의 사진 제공: Pexels

키워드 조사의 중요성에 대해 알아보기 전에 키워드가 온라인 마케팅 전략에서 중요한 역할을 하는 이유에 대해 자세히 알아봅시다. 온라인 접속이 더욱 보편화되면서 소비자들은 필요한 제품과 서비스를 판매하는 비즈니스와 쉽게 연결될 수 있게 되었습니다.

주요 지붕 문제를 해결해야 하는 주택 소유자는 검색창에 '지역 지붕 수리'라는 단어를 입력하기만 하면 인근 서비스 제공업체의 결과를 찾아볼 수 있습니다. 검색 엔진 저널의 기사에 따르면 검색 결과 첫 페이지에 표시되는 업체 목록을 클릭할 가능성이 높으며, 28.5% 이상이 가장 먼저 표시되는 Google 결과를 클릭한다고 합니다.

특히 해당 지역의 다른 계약업체를 능가하고 수입을 늘리며 브랜드 인지도를 높이려면 검색 순위 상위권에 도달하는 것이 다른 어떤 것보다도 홈 서비스 제공업체의 최우선 순위가 되어야 합니다.

웹사이트가 타겟 고객이 검색하는 키워드에 최적화되어 있지 않다면 좋은 수익을 보장할 수 없습니다. 웹사이트 구축에 대한 투자를 최대한 활용하려면 가시성과 참여도를 향상시킬 수 있는 최고의 기회를 제공하는 키워드에 집중해야 합니다. 이때 효과적인 키워드 조사가 필요합니다.

홈 서비스 비즈니스를 위한 키워드 조사의 목적과 이유

키워드 조사는 주택 소유자가 서비스를 찾을 때 가장 많이 사용하는 검색어를 사용하는 것처럼 간단하다고 생각할 수 있습니다. 하지만 결코 간단하지 않습니다. 경쟁업체도 제작하는 콘텐츠에 동일한 검색어를 사용하고 있다는 점을 명심하세요.

'배관 서비스' 또는 '지붕 수리'와 같은 일반적인 키워드에 집중한다고 해도 검색 결과의 첫 5개 또는 첫 페이지에 도달하는 것은 보장되지 않습니다. 경쟁업체들도 디지털 마케팅 노력을 두 배로 늘리고 특히 일반 키워드의 순위를 높이기 위해 많은 시간과 노력을 투자하고 있습니다.

키워드 조사는 참여, 판매 전환 및 클릭을 위한 최고의 기회를 제공하는 검색어에 집중할 수 있는 프로세스입니다. 이를 통해 경쟁자가 적고 전환 가능성이 높은 키워드로 연결되는 온라인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 키워드 조사는 다양한 이점을 제공하지만, 그중에서도 가장 눈에 띄는 몇 가지 이점이 있습니다:

1. 더 나은 순위 기회에 집중하세요: 일반적인 키워드를 선택하는 것은 비즈니스에 좋은 징조가 아닙니다. 이러한 키워드는 검색량이 많을지라도 대량의 결과를 생성하는 경우가 많아 웹사이트가 묻힐 수 있기 때문에 순위를 매기는 것이 어려울 수 있습니다. 키워드 조사를 통해 검색 결과 페이지 상단에 도달할 가능성이 높은 다른 검색어를 찾아 순위를 매길 수 있습니다. 또한, 무시하지 말아야 할 순위 기회를 더 자세히 살펴보려면 Ranktracker의 SERP 검사기를 확인하세요.
2. 전환을 위한 경쟁: 웹사이트 콘텐츠에 최고의 키워드를 통합하면 홈 서비스 브랜드의 가시성을 높이고 궁극적으로 자연 검색 트래픽 증가를 통해 시장 점유율을 높일 수 있습니다. 탄탄한 조사를 통해 뒷받침되는 좋은 키워드 전략은 가장 가까운 경쟁업체와 함께 상위권에 도달할 수 있습니다.
3. 콘텐츠 마케팅 활동의 기초를 제공합니다: 특히 비즈니스 웹사이트용 콘텐츠를 제작할 때는 제작하는 모든 콘텐츠가 사용자의 관심을 끌 수 있도록 해야 합니다. 키워드 전략이 부족하면 웹사이트의 콘텐츠가 아무리 잘 만들어져 있어도 제 역할을 하지 못합니다. 키워드와 콘텐츠 전략이 함께 어우러져야 원하는 결과를 얻을 수 있으므로 키워드 리서치가 중요한지 확인하세요.
4. 오디언스의 행동 파악: 효과적인 키워드 조사를 수행하면 검색 가시성과 트래픽을 개선하는 것 외에도 잠재고객의 행동을 이해하는 추가적인 이점을 얻을 수 있습니다. 주택 개선 프로젝트를 위해 시공업체를 찾는 주택 소유자는 신발이나 사무용품을 쇼핑하는 사람들과는 검색 엔진을 다르게 사용합니다. 시간을 들여 키워드 조사를 수행하면 웹사이트에 포함할 적절한 용어를 찾을 수 있을 뿐만 아니라 잠재 고객이 검색 엔진을 사용하고 찾은 정보에 참여하는 방식을 이해할 수 있으므로 이러한 행동에 더 잘 부합하도록 콘텐츠 전략을 조정할 수 있습니다.

키워드 조사는 온라인 마케팅 전략에서 당연시해서는 안 되는 한 단계입니다. 스타트업 토키의 기사에 따르면 약 51%의 비즈니스가 '필요할 때마다' 키워드 조사를 수행한다고 답했습니다.

키워드 조사는 지속적으로 수행해야 비즈니스가 소중한 순위 기회를 놓치지 않을 수 있습니다. 현재 웹사이트를 개선하거나 처음부터 새 웹사이트를 구축할 때 다음 섹션은 원하는 결과를 얻을 수 있는 키워드 조사를 수행하는 데 도움이 될 것입니다.

홈 서비스 비즈니스를 위한 키워드 조사: 6가지 단계

키워드 조사는 가치가 높은 검색어 목록을 작성하는 것이 목표이므로 시간이 걸립니다. 주요 목표가 무엇이든 다음 단계를 거치는 것이 중요합니다:

명확한 목표 설정

대부분의 경우 키워드 조사를 수행하려는 주된 이유를 먼저 설정하는 것이 좋습니다. 비즈니스의 웹 마케팅 활동을 어떻게 최적화할 것인지에 대한 명확한 방향을 설정하는 것이 중요하므로 키워드 연구의 기초가 될 수 있는 몇 가지 제안 사항을 확인해보세요.

1. 가시성 향상
2. 참여도 및 전환율 향상
3. 사이트의 클릭률 향상
4. 오가닉 트래픽 증가
5. 검색 엔진 결과의 첫 페이지에 도달하기

키워드 조사 목표를 세울 때는 장기적으로 비즈니스의 최우선 순위를 고려하세요. 현지 시장을 지배하거나 강력한 평판을 구축하는 것이 목표일 수 있습니다. 어떤 경우든 명확한 목표를 세우면 비즈니스에 원하는 결과를 얻지 못하는 키워드 분석에 불필요한 시간과 노력을 소비하는 것을 피할 수 있습니다.

제공하는 제품과 대상에 집중

키워드 조사를 수행하기 위한 목표를 설정한 후에는 핵심 키워드를 결정할 수 있어야 합니다. 핵심 키워드는 제공하는 서비스 및 타겟 고객의 위치와 직접적으로 관련된 검색어입니다.

예를 들어 뉴욕주 로체스터의 주택 소유자에게 배관 서비스를 제공하는 경우 핵심 키워드에는 "뉴욕주 로체스터의 배관 서비스" 및 기타 유사한 변형 문구가 포함되어야 합니다.

'배관 설치' 또는 '온수기 유지보수 및 수리'와 같은 특정 서비스로 범위를 더 좁힐 수 있습니다. 작업할 수 있는 키워드의 긴 목록을 작성하고 더 세분화할 수 있습니다. 핵심 키워드 외에도 웹사이트의 존재감을 높이는 데 도움이 될 수 있는 다양한 용어와 구문 목록을 확보해야 합니다.

키워드 믹스 다양화

처음 생성한 키워드 목록만으로는 목표를 달성하는 데 충분하지 않을 수 있습니다. Google의 검색 알고리즘은 끊임없이 변화하기 때문에 특정 키워드 그룹의 순위가 갑자기 낮아져 전반적인 SEO 전략에 영향을 미칠 수 있습니다.

따라서 잠재 고객을 넓히고, 오가닉 트래픽을 늘리고, 주요 검색 알고리즘 업데이트로 인한 실적 하락을 관리할 수 있는 다양한 키워드 목록을 개발해야 합니다. 비즈니스의 키워드 전략을 수립할 때 다음 유형을 추가하는 것을 고려하세요:

1. 롱테일 키워드: '뉴욕 로체스터의 지붕 수리 및 재활'과 같은 키워드는 세부적이고 구체적이기 때문에 경쟁이 덜합니다. 또한 이러한 키워드는 사용자의 의도와 밀접하게 연관되어 있습니다. 즉, 원하는 서비스 유형을 명확히 알고 있는 사람들은 롱테일 키워드를 사용하여 검색을 구체화할 수 있습니다.
2. 보조 키워드: 사이트에 게시하는 콘텐츠에 대한 더 많은 컨텍스트를 제공하는 역할을 하는 핵심 키워드의 반복입니다. 이러한 키워드를 추가하면 검색 엔진이 정보를 더 잘 이해하여 잠재고객이 사용할 가능성이 높은 다양한 핵심 키워드 변형에서 콘텐츠의 순위를 높일 수 있습니다.
3. **틈새 키워드: **키워드 목록이 늘어날수록 경쟁업체가 간과했을 수 있는 매우 구체적인 용어를 포함하세요. 틈새 키워드를 사용하면 "부식된 지붕 부품" 또는 "변기 탱크의 물 주입 밸브 오작동"과 같이 매우 구체적인 문제에 대한 해결책을 필요로 하는 사용자와 콘텐츠를 매칭할 수 있습니다.

키워드 조사는 가능한 한 많은 용어와 구문을 식별하는 것이 목적이 아니라는 점을 명심하세요. 웹사이트 콘텐츠에 포함할 키워드가 잠재고객의 의도와 일치하는지 전략적으로 확인해야 합니다.

도구 사용 및 전문가의 도움 받기

웹 마케팅 캠페인의 요구 사항에 맞는 키워드와 키워드 변형의 긴 목록을 선별하는 데는 오랜 시간이 걸립니다. 다행히도 이 과정에서 도움을 줄 수 있는 다양한 플랫폼이 있습니다. Ranktracker에서 제공하는 키워드 분석 도구는 사용자 의도와 가장 가까운 경쟁업체가 사용하는 키워드에 대한 인사이트를 제공하는 몇 가지 주목할 만한 도구입니다.

이러한 도구를 사용하면 경쟁업체가 아직 확보하지 못한 높은 검색량을 제공하는 용어와 구문에 집중할 수 있습니다. 또한 웹 인지도를 높이거나 클릭률을 최적화하는 등 원하는 결과를 얻을 수 있는 키워드에 더 집중할 수 있습니다.

이 프로세스의 기술적 특성을 고려하고 리소스나 전문 지식이 부족하다면 목표에 맞는 홈 서비스 SEO 솔루션을 제공하는 대행사를 이용하는 것이 더 나을 수 있습니다.

참고

해당 지역의 유일한 홈 서비스 제공업체가 아니라는 사실 때문에 온라인 마케팅 캠페인에서 더 높은 목표를 세우는 데 방해가 되어서는 안 됩니다. 올바른 방법으로 키워드를 조사하고 비즈니스를 전면에 내세우기만 하면 됩니다.