웹3.0 마케팅에 정밀 타겟팅을 제공하는 어드레서블의 새로운 도구

소개

웹3 마케팅이 2030년까지 1,000억 달러 규모의 산업이 될 것으로 예상되는 가운데, 캠페인 관리자는 그 어느 때보다 의미 있는 성과를 내야 한다는 압박을 받고 있습니다. 최근까지 암호화폐 마케터들은 구글 애널리틱스부터 허브스팟까지 웹2. 0을 위해 개발된 도구로 만족해야 했습니다. 이러한 리소스는 유용하지만, 온체인에서 비즈니스를 수행하는 개인을 식별하고 추적하는 데는 충분하지 않습니다.

그렇기 때문에 웹3.0 성장 플랫폼인 Addressable에서 출시한 새로운 도구가 마케팅 업계에서 주목받고 있습니다. 이제 처음으로 크립토 고래, 직렬 스테이커, 디파이 파워 유저로 구성된 타겟 고객층에 초점을 맞출 수 있게 되었습니다. 이 모든 것은 암호화폐 사용자의 코드를 단번에 해독하기 위해 만들어진 '웹3 지원 CRM'이라는 도구 덕분입니다.

'유저 레이더'라는 이름의 이 멋진 새 대시보드는 탈중앙화 공간에서 활동하는 사람들을 위한 마케팅 플레이북을 다시 쓰기를 희망합니다. 이 대시보드의 기능과 마케팅 극대화를 위해 어떻게 활용될 수 있는지 자세히 살펴보겠습니다.

블록체인 오명 벗기

웹 트래픽 뒤에 숨은 지갑의 정체를 밝혀내는 최초의 도구인 User Radar는 지나가는 사이트 클릭을 구매 의도가 높은 리드의 보고로 전환하는 것을 목표로 합니다. 어떻게? 공개 원장의 고유한 투명성을 활용하여 마케터에게 업무 수행에 필요한 모든 데이터를 제공합니다.

사용자 레이더는 블록체인 활동을 기반으로 암호화폐 사용자의 프로필을 구축하여 토큰 보유량, 자주 이용하는 네트워크, 디앱, 소셜 네트워크, 거래 패턴을 한 눈에 파악할 수 있습니다. 이러한 포렌식 정보를 제공함으로써 사용자가 누구인지, 정확히 무엇을 원하는지 더 명확하게 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

"의미 있는 가치를 창출하지 못하는 부풀려진 캠페인에 대한 완벽한 해독제"라고 Addressable의 공동 창립자이자 CEO인 토머 샤로니는"웹사이트 방문자를 체계적으로 육성하는 팀은 수익을 최대 50%까지 높일 수 있다"고 지적합니다.

물론 이는 모든 마케터들이 알고 있는 사실입니다. 콜드 클릭은 사이트 방문자의 진정한 의도에 대해 거의 아무것도 알려주지 않습니다. 최고의 분석 플랫폼은 프로필을 구성하는 데 도움이 되는 지혜의 덩어리를 제공하지만, 웹3.0 사용자들의 페이퍼 트레일은 온체인에 존재하기 때문에 여전히 수수께끼로 남아 있습니다. 블록체인은 공개되어 있지만, 적절한 도구가 없는 사람들에게는 익명의 미로와도 같습니다.

사용자의 페르소나와 여정에 대한 중요한 정보를 밝히기 위해 설계된 Addressable의 도구는 여러 블록체인에 걸쳐 집계된 잔액을 분석하여 행동 패턴(예: 솔라나 디파이에 올인하는 사용자)을 파악한 다음 이를 소셜 참여의 오프체인 데이터와 결합합니다. 이러한 이중적인 초점을 통해 대시보드는 마케터에게 파노라마적이고 전체적인 시각을 제공하므로, 캠페인을 조정하여 효과를 극대화할 수 있습니다.

캠페인을 위한 커맨드 센터

유용한 데이터를 수집할 수 있는 User Radar의 통합 대시보드로 실제로 무엇을 할 수 있을까요? 우선 프로필 구축: 마케터는 지갑을 사용하는 방문자가 사이트에 방문하는 순간부터 매우 가치 있는 프로필을 만들 수 있습니다.

토큰 보유, dApp 사용 및 거래와 관련된 정보로 무장하여 타겟이 수익률을 추구하는지, 희귀 NFT를 수집하는지, HODL링에 관심이 있는지, 아니면 플레이 투 적립 게임에만 관심이 있는지를 파악할 수 있습니다. 유저 레이더는 예상 광고 투자 수익률(ROAS)을 생성해 주므로, 최적의 리드에 집중할 수 있습니다.

물론, 좋은 캠페인을 실제로 구축하는 것은 여전히 여러분의 책임입니다: 유저 레이더가 모든 작업을 대신해줄 수는 없습니다. 하지만 광고 크리에이티브를 나란히 비교하여 어느 것이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다. 또한 유저 레이더는 어트리뷰션이 누락되기 전에 누락된 UTM을 감지하고, 온체인 및 오프체인 수익을 실시간으로 추적하는 데 도움을 줍니다.

유저 레이더의 진정한 마법은 멀티 광고 네트워크 리타겟팅에 있습니다. 고래가 NFT 마켓플레이스를 둘러보다가 장바구니에 물건을 담기 전에 이탈했다고 상상해 보세요. User Radar를 사용하면 X, Reddit 또는 40만 개 이상의 웹사이트와 암호화폐 퍼블리셔에서 맞춤형 광고를 통해 고래의 재참여를 유도할 수 있습니다. 이 도구는 매끄러운 프로그래매틱 방식으로 사용자가 어디를 돌아다니든 메시지를 전달할 수 있습니다.

한마디로, 이 도구는 산발적인 마케팅의 세계에서 저격용 소총과 같은 역할을 합니다. 광고 지출은 줄이고 전략은 강화하세요.

웹3 마케팅의 새로운 시대

아직 사용자 레이더가 출시된 지 몇 주밖에 되지 않았기 때문에 어떤 영향을 미칠지 말하기는 아직 이르다. 하지만 어드레서블이 맞다면, 이 대시보드는 데이터는 넘쳐나지만 인사이트가 부족한 웹 3.0 마케터들에게 경종을 울리는 역할을 할 것입니다.

User Radar는 일반 트래픽을 실행 가능한 리드로 전환함으로써 프로젝트가 수익을 창출하는 방문자와 연결될 수 있도록 지원합니다. 문제는 User Radar가 필요한지 여부가 아니라, 경쟁사들이 이 기능을 사용하는 동안 이를 무시할 여유가 있느냐는 것입니다.