AI SEO 에이전시: 2025년 디지털 가시성의 미래

소개

2024-2025년 디지털 마케팅 환경은 지각변동을 겪었으며, 이에 적응하지 못한 기업들은 자연 유입 트래픽이 사라지는 것을 지켜보고 있습니다. 2024년 구글 검색의 약 60%는 검색 결과 페이지에서 클릭으로 이어지지 않았는데, 이는 사용자들이 AI 생성 답변과 리치 스니펫을 통해 필요한 정보를 직접 찾아내는 경우가 증가했기 때문입니다.

AI SEO 에이전시가 등장했습니다. 이는 기존 검색 엔진 최적화(SEO)와 생성형 AI 플랫폼을 위한 첨단 전략을 결합한 새로운 유형의 디지털 마케팅 기업입니다. 이 에이전시들은 더 이상 구글만을 위한 최적화를 하지 않습니다. 브랜드가 ChatGPT 응답, 구글의 AI 개요, 퍼플렉시티 검색 및 기타 AI 기반 플랫폼에 노출되도록 보장합니다. 이러한 플랫폼들은 사람들이 온라인에서 정보를 발견하는 주요 수단으로 빠르게 자리 잡고 있습니다.

AI SEO 에이전시란 정확히 무엇인가?

AI SEO 에이전시는 기존 검색 엔진과 AI 기반 답변 엔진 모두를 위한 디지털 콘텐츠 및 온라인 존재감 최적화를 전문으로 합니다. 기존 SEO 에이전시가 주로 구글의 전통적 검색 결과 순위 상승에 집중하는 반면, AI SEO 에이전시는 ChatGPT, Google Gemini, Perplexity, Microsoft Copilot 등 다양한 플랫폼에서의 가시성을 목표로 하는 고급 전략을 활용합니다.

이들은 두 가지 핵심 접근법을 결합합니다: 콘텐츠를 직접 답변 스니펫에 노출시키는 데 중점을 둔 답변 엔진 최적화(AEO)와, 콘텐츠가 AI 생성 응답 내에서 합성 및 인용되도록 보장하는 생성형 엔진 최적화(GEO)입니다.

근본적인 차이는 이렇습니다: 기존 SEO는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 순위를 높이는 데 도움을 주는 반면, AI SEO—특히 GEO—는 사용자가 점점 더 정보를 찾고 있는 AI 생성 답변에 직접 노출되도록 돕습니다.

생성형 검색 엔진 최적화(GEO)의 부상

생성형 엔진 최적화(GEO)는 2023년 11월 프린스턴 대학 연구팀을 비롯한 6명의 연구진이 학술 논문을 통해 공식 소개했습니다. 이후 학술적 개념에서 핵심 비즈니스 전략으로 급속히 진화했습니다.

GEO는 AI 엔진이 사용자 질의에 답변할 때 귀사 브랜드를 인용할지 경쟁사를 인용할지를 결정합니다. 예를 들어, 누군가 ChatGPT에 "원격 팀을 위한 최고의 프로젝트 관리 소프트웨어는 무엇인가요?"라고 질문하면, 해당 답변에 언급된 브랜드는 가시성, 신뢰도, 잠재 고객을 확보하게 됩니다. 사용자가 기존 웹사이트를 클릭하지 않아도 말이죠.

GEO의 중요성을 보여주는 설득력 있는 수치:

• AI 플랫폼은 이미 유기적 트래픽의 6.5%를 주도하며, 향후 1년 내 14.5%까지 도달할 것으로 예상됩니다.
• 현재 전체 검색량의 12.8% 이상이 구글에서 AI 개요를 트리거합니다
• 마케터의 31%는 생성형 AI를 SEO에 광범위하게 활용하며, 25%는 부분적으로 사용합니다.
• 매일 10억 건 이상의 프롬프트가 ChatGPT로 전송됩니다

AI SEO 대행사가 제공하는 핵심 서비스

1. AI 가시성 추적 및 분석

선도적인 에이전시들은 트래픽, 브랜드 언급, LLM 기반 검색 결과 내 순위 등에 대한 실시간 가시성을 제공하는 독자적인 AEO 성과 보고 시스템을 구축했습니다. 이 시스템들은 1년 전만 해도 존재하지 않았던 다음과 같은 지표를 추적합니다:

• AI 가시성 점수 (브랜드가 AI 응답에 노출되는 빈도)
• 다양한 AI 플랫폼에서의 점유율
• 인용 품질 및 출처 표시 비율
• 생성형 노출 점수

2. AI 플랫폼을 위한 콘텐츠 최적화

AI SEO 대행사는 기존 콘텐츠를 재구성하여 AI 시스템이 정보를 분석, 이해, 인용하는 방식을 개선합니다. 이는 키워드 추적이 아닌, AI 시스템이 전문성을 더 쉽게 분석하고 신뢰하며 인용할 수 있도록 하는 것입니다.

주요 최적화 전략은 다음과 같습니다:

• 구조화된 요약 및 TL;DR 섹션 생성
• FAQ 스키마 및 구조화된 데이터 마크업 구현
• 질문-답변 쌍으로 헤더 최적화
• 투명한 저자 소개 및 인용 추가를 통한 E-E-A-T(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성) 구축

3. 다중 플랫폼 AI 최적화

다양한 AI 플랫폼마다 선호도가 다릅니다. 위키피디아는 ChatGPT에서 상위 인용의 거의 절반(47.9%)을 차지하며 지배적인 위치를 보입니다. 반면 레딧은 Gemini와 Perplexity 모두에서 많이 등장하며, 특히 Perplexity는 커뮤니티 토론과 실제 사용자 경험에 대한 선호도가 두드러집니다.

AI SEO 대행사는 플랫폼별 맞춤 전략을 개발합니다:

• ChatGPT: 명확한 헤더와 높은 E-E-A-T 신호를 가진 구조화된 콘텐츠 우선순위 지정
• Perplexity: 투명한 인용 및 원본 통계에 집중
• Google AI 개요: 구조화된 데이터로 답변 의도 최적화
• Gemini: 명확한 편집 구조를 가진 포괄적이고 잘 포맷된 콘텐츠 생성

4. AI 크롤링을 위한 기술적 SEO

기술적 최적화는 여전히 기초입니다. 대행사는 AI SEO 감사, 경쟁사 분석, 속도 최적화, 구조화된 데이터 마크업을 포함하여 생성형 검색 엔진에 대한 모든 기술적 요구 사항을 웹사이트가 충족하도록 보장합니다.

핵심 기술 요소:

• 스키마 마크업 구현 (FAQ, HowTo, 제품, 조직)
• 정확한 lastmod 태그를 통한 XML 사이트맵 최적화
• 모바일 최적화 및 사이트 속도 개선
• AI 이해도를 높이기 위한 의미론적 HTML 구조

5. 외부 브랜드 구축 및 링크 전략

웹사이트만으로는 GEO에서 승리할 수 없습니다. 대행사들은 대규모 언어 모델(LLM)이 어떤 사이트에 링크하고 정보 출처를 참조하는지 연구한 후, 해당 핵심 리소스에 브랜드를 노출시킵니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:

• 위키피디아 및 업계별 위키에서의 인용 확보
• 레딧 및 기타 커뮤니티 플랫폼에서의 존재감 구축
• 업계 간행물 및 권위 있는 출처에 소개되기
• 고품질 백링크를 생성하는 전략적 파트너십 구축

AI SEO 대행사가 성과를 측정하는 방법

클릭률이나 페이지 순위 같은 기존 지표는 새로운 성과 지표로 보완되거나 대체되고 있습니다.

새로운 측정 항목에는 생성적 노출 점수(AI 생성 응답 내 소스의 빈도 및 노출도), AI 음성 점유율(브랜드를 언급한 AI 답변의 비율), AI 인용 추적(AI 생성 텍스트 내 언급 모니터링)이 포함됩니다.

선진 에이전시는 고객에게 다음을 제공합니다:

• 브랜드 순위 변동을 보여주는 주간 AI 가시성 동향 보고서
• AI 응답 분야에서 업계 경쟁사와의 경쟁력 벤치마킹
• 기여도 분석 (콘텐츠 사용 시 인용 빈도)
• AI 유도 트래픽의 전환 추적

현실: AI SEO는 기존 SEO를 보완합니다

중요한 점은 다음과 같습니다: GEO는 SEO를 대체하기보다는 보완하여 브랜드가 기존 검색 엔진과 AI 플랫폼 전반에서 더 큰 가시성을 확보할 수 있도록 합니다.

AI 생성 답변에 등장하는 브랜드는 대개 유기적 검색을 지배하는 브랜드와 동일합니다. 이들은 기존 SEO를 포기한 것이 아니라, 검색 엔진과 AI 시스템 모두에서 자신들의 권위를 인식할 수 있도록 전략을 확장한 것입니다.

두 접근법은 공통된 기반을 공유합니다:

• 고품질의 권위 있는 콘텐츠
• 강력한 기술적 웹사이트 인프라
• 신뢰할 수 있는 백링크 및 인용
• 명확한 사이트 구조 및 구조화된 데이터
• 빠른 페이지 로딩 속도 및 모바일 최적화

차이점은 AI SEO가 AI 플랫폼이 정보를 검색, 해석, 제시하는 방식에 특화된 추가 최적화 계층을 더한다는 점입니다.

가격 및 투자

AI SEO 서비스는 일반적으로 기존 SEO와 동일한 가격대인 월 500~7,500달러 범위 내에 속하지만, 정확한 가격은 작업 범위, 회사 규모, 경쟁 수준 등의 요인에 따라 달라집니다.

대행사 평가 시 고려사항:

• 실적: AI SEO 관련 질의에 대한 AI 응답에 해당 업체가 등장하는가?
• 투명성: 명확한 결과물과 보고를 제공하나요?
• 도구 및 기술: AI 가시성 추적을 위한 독자적인 시스템을 보유하고 있는가?
• 전문성: AI 플랫폼의 급속한 변화에 발맞춰 최신 정보를 유지하는가?
• 통합: AI SEO를 기존 마케팅 전략과 결합할 수 있는가?

누가 AI SEO 대행사가 필요한가?

AI SEO는 특히 다음 기업에 중요합니다:

B2B SaaS 및 기술 기업: B2B 구매자의 89%가 구매 과정 전반에 걸쳐 생성형 AI를 주요 자율 정보원으로 활용하고 있습니다. 타겟 고객이 ChatGPT나 Perplexity로 솔루션을 검색한다면, 해당 플랫폼에 존재해야 합니다.

이커머스 브랜드: AI 기반 제품 추천은 온라인 쇼핑 방식을 변화시키고 있습니다. AI 응답에 언급되는 것은 유의미한 트래픽과 매출을 유도할 수 있습니다.

전문 서비스: 법률 사무소, 컨설팅 기관, 재무 자문사, 의료 서비스 제공자는 잠재 고객이 초기 정보를 점점 더 많이 찾는 AI 응답에서 권위를 확립해야 합니다.

콘텐츠 퍼블리셔 및 미디어 기업: 검색 결과에 AI 개요가 노출됨에 따라 퍼블리셔는 가시성과 트래픽 유지를 위한 전략이 필요합니다.

스타트업 및 스케일업 기업: 생성형 모델은 주로 밀레니얼 세대와 Z세대 같은 젊은 사용자를 끌어들이며, 이들은 종종 검색 엔진을 완전히 건너뜁니다. 이러한 인구통계를 타겟팅하는 기업은 AI 검색 최적화가 필수입니다.

선점자 우위의 기회가 닫히고 있습니다

AI SEO에서의 선점 효과는 짧은 기간 동안만 유효합니다. 지금 강력한 AI 가시성을 구축하는 브랜드는 AI 플랫폼이 계속 진화하고 영향력을 확대함에 따라 대체되기 어려울 것입니다.

많은 기존 SEO 대행사들은 여전히 구식 도구와 지표를 사용하며 뒤처지고 있는 반면, 고객사들은 AI 최적화를 도입한 경쟁사들에게 점유율을 빼앗기고 있습니다. 귀사의 자연 검색 트래픽은 타격을 입었고, 검색 가시성은 하락했으며, 많은 대행사들은 AI 검색 시대에 경쟁할 명확한 계획을 갖고 있지 않습니다.

전망: AI SEO의 미래

기존 검색과 AI 기반 답변의 융합은 더욱 가속화될 것입니다. 2025년까지 생성형 엔진 최적화는 디지털 마케팅 전략의 표준 요소가 될 것이며, 많은 기업이 SEO 워크플로우에 생성형 엔진 최적화(GEO)를 통합할 것입니다.

선도적인 기업들은 이미 전략을 조정하며 기존 SEO와 병행해 AI 가시성에 투자하고, 이 급변하는 환경을 이해하는 대행사와 협력하고 있습니다. 핵심은 AI 최적화를 할 것인지가 아니라, 얼마나 빨리 시작할 수 있느냐입니다.

이 새로운 시대에서 성공하는 브랜드들은 기존 SEO와 AI SEO 사이에서 선택하지 않습니다. 그들은 통합된 전략으로 두 가지를 모두 수행하며, 고객이 검색하는 모든 곳에서 가시성을 확보합니다. 구글의 기존 검색 결과, AI 개요, ChatGPT, Perplexity, 혹은 향후 등장할 차세대 AI 플랫폼이든 상관없이 말이죠.

실행하기

AI SEO 대행사와의 협업을 고려 중이라면 다음부터 시작하세요:

1. 현재 AI 가시성 점검: ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode에서 비즈니스 관련 핵심 쿼리를 검색하세요. 브랜드가 노출되나요?

2. 경쟁사 분석: AI 응답에서 어떤 경쟁사가 언급되고 있나요? 그들은 무엇을 다르게 하고 있나요?

3. 콘텐츠 평가: 명확한 헤더, 요약, 스키마 마크업으로 AI가 이해할 수 있도록 구조화되어 있나요?

4. 기술적 기반 평가: AI 시스템이 쉽게 크롤링하고 이해할 수 있도록 적절한 기술적 SEO가 구현되어 있나요?

5. 목표 설정: 인용, 트래픽, 전환 등 비즈니스에 있어 AI 가시성 성공의 기준을 정의하세요.

디지털 마케팅 환경은 근본적으로 변했습니다. 기존 방식만으로는 더 이상 통하지 않기에 AI SEO 대행사가 존재합니다. 향후 10년간 번창할 브랜드는 이 변화를 인식하고 경쟁사보다 먼저 전략을 적응시키는 기업들입니다.

참고: AI SEO 분야는 급속히 진화하고 있습니다. AI 플랫폼이 알고리즘과 기능을 업데이트함에 따라 현재의 진실이 변할 수 있습니다. 이러한 변화에 발맞추고 전략을 지속적으로 조정하는 에이전시와 협력하는 것이 장기적 성공에 필수적입니다.