다음 CMS 선택하기: 마케터들이 종종 잊어버리는 5가지 중요한 SEO 요소

소개

많은 기업이 웹사이트 개발에 수개월(그리고 수천 달러)을 투자하지만, 나중에야 SEO 잠재력을 조용히 제한하는 CMS에 갇혀 있다는 사실을 깨닫게 됩니다. 다음은 순위를 높이고 전환율을 높이기 위해 간과해서는 안 되는 5가지 요소입니다.

1. 크롤링 가능성 및 색인화

검색 엔진이 사이트를 효율적으로 크롤링할 수 없다면 순위를 매길 수 없습니다. 크롤링 성능이 좋지 않은 CMS는 숲 한가운데에 상점을 짓고 지도에 표시하는 것을 잊어버린 것과 같습니다. 2023년 Onely에서 실시한 연구에 따르면, 대형 웹사이트에 새로 게시된 URL의 16%가 크롤링 장벽이나 내부 링크 불량으로 인해 색인에 포함되지 않는다고 합니다. 올바른 플랫폼을 사용하면 이러한 문제를 훨씬 쉽게 해결할 수 있습니다.

CMS를 검토할 때는 사이트맵을 만들 수 있는지, robots.txt를 지원하는지(거의 대부분 지원 가능) 보다는 작동 방식에 더 중점을 두세요. 완벽한 시나리오에서는 CMS가 자동으로 사이트맵을 생성하고 새 페이지가 게시되거나 제거될 때마다 (내장된 도구 또는 신뢰할 수 있는 플러그인/모듈을 통해) 업데이트합니다. 하지만 모든 작은 변경 사항을 신속하게 수작업으로 변경할 수 있어야 합니다. 또한 좋은 CMS는 페이지가 삭제되거나 병합될 때마다 깔끔한 301 리디렉션을 생성하므로 소중한 링크 자산을 잃거나 끊어진 링크로 검색 엔진을 혼동하지 않도록 합니다.

2. URL 구조

백링크코가 1,180만 개(!)의 구글 검색 결과를 분석한 결과, 짧은 URL이 더 높은 순위를 차지하는 경향이 있으며, 설명이 포함된 슬러그는 끝없는 숫자 시퀀스, 임의의 매개변수, ID가 포함된 암호화된 URL에 비해 CTR을 최대 45%까지 높일 수 있다는 흥미로운 데이터 포인트가 있습니다. 사용자는 단순한 URL을 더 신뢰하며, Google 알고리즘이 해석하기에도 더 쉽습니다.

보시다시피 URL 구조는 사소한 세부 사항이 아닙니다. 다음 CMS를 평가하려면 페이지를 만들 때 URL을 얼마나 쉽게 정의할 수 있는지 테스트해 보세요. 변경한 다음 CMS가 체인을 만들지 않고 이전 URL을 자동으로 리디렉션하는지 확인하세요. 다양한 콘텐츠 유형에 대해 일관된 URL 패턴을 적용할 수 있는지 확인하고 시스템 요구 사항에 주의를 기울이세요. 원하지 않는 경우 블로그 URL에서 날짜 스탬프를 제거할 수 있나요? 시스템에서 불필요한 폴더를 삽입하지 않고 깔끔한 카테고리 계층 구조를 만들 수 있나요? 길고 지저분한 URL을 강요하는 플랫폼은 나중에 끝없는 정리가 필요할 것입니다.

3. 웹사이트 성능

지난 몇 년 동안 Google은 웹사이트의 기술적 성능(속도, 안정성, 응답성)이 기본적인 순위 결정 요소라는 점을 분명히 해왔습니다. 그 이유는 웹사이트의 속도가 빠를수록 사용자 경험이 향상되기 때문입니다. 널리 인용되는 딜로이트의 보고서 '밀리초가 수백만 달러를 만든다 '에 따르면 로딩 시간을 0.1초만 단축해도 전환율을 8%까지 높일 수 있다고 합니다. 검색 엔진 알고리즘은 만족스럽고 원활한 경험을 제공하여 사용자가 전환하고 계속 재방문할 가능성이 높아지도록 하는 것을 목표로 합니다. 그렇기 때문에 실적이 좋은 웹사이트는 SERP에서 계속해서 더 높은 순위를 차지합니다.

문제는 많은 마케터들이 CMS의 성능 한계를 출시 이후에야 발견하는데, 이 때 문제를 해결하는 것이 훨씬 더 복잡하다는 것입니다. 그렇기 때문에 커밋하기 전에 성능을 현미경으로 살펴봐야 합니다.

간단한 것부터 시작하세요. 고려 중인 CMS에서 실행 중인 실제 웹사이트 몇 개를 찾아보세요(표준 템플릿을 사용하는 웹사이트가 이상적). 페이지스피드 인사이트 또는 GTmetrix를 통해 실행하고 핵심 웹 바이탈을 면밀히 살펴보세요: 가장 큰 콘텐츠가 많은 페인트(LCP), 다음 페인트로의 상호 작용(INP), 누적 레이아웃 이동(CLS)입니다. 물론 다른 지표도 고려해야 합니다. CMS가 기본 구성에서 이러한 검사 항목의 성능이 좋지 않은 경우 속도를 높이기 위해 상당한 개발 노력(및 비용)이 필요할 수 있으며, 로드 시간이 1초 더 늘어날 때마다 비용과 순위가 손실된다는 점을 기억하세요.

그런 다음 세부 사항을 살펴보세요:

• CMS가 WebP 또는 AVIF와 같은 최신 이미지 형식을 처리하나요? 웹사이트의 각 이미지를 자동으로 최적화하고 지연 로딩을 구현하는 전용 모듈이 있나요?
• 서버 측 캐싱이 내장되어 있거나 캐싱 레이어(예: Varnish, Redis)와 쉽게 통합할 수 있나요? 다양한 콘텐츠 유형에 맞게 미세 조정할 수 있나요?
• 레이아웃 변경 없이 자바스크립트 및 CSS 파일의 비동기/지연 로딩을 허용하는 CMS인가요?
• 사전 구축된 모듈을 사용하여 Cloudflare와 같은 콘텐츠 전송 네트워크와 통합할 수 있나요?

4. 구조화된 데이터와 온페이지 SEO

검색 결과에서 클릭을 유도하는 것은 종종 세부 사항에서 결정됩니다. 평점, FAQ, 가격이 표시된 검색 목록인 리치 스니펫은 즉시 시선을 사로잡고 클릭률을 크게 높일 수 있습니다. 따라서 여러분(또는 콘텐츠 제작자)이 도움 없이 스키마 마크업을 구현할 수 있는지 확인해야 합니다.

CMS 데모 인스턴스에 액세스할 수 있는 경우 경쟁사 사이트에서 본 검색 기능을 복제해 보세요. Google 검색 결과에 별점과 가격대가 표시된다고 가정해 보겠습니다. 몇 번의 클릭만으로 가격, 재고 여부 및 리뷰 마크업이 포함된 제품 스키마를 넣을 수 있나요? 아니면 매번 원시 JSON-LD 코드를 붙여넣어야 하나요?

메타 제목 변경, 메타 설명 재작성, 계층 구조를 명확히 하기 위해 H2를 H3로 바꾸기, 업로드 시 이미지에 대체 텍스트 추가 등 일상적인 SEO '위생' 작업도 있습니다. 좋은 CMS에서는 콘텐츠를 편집하는 동안 또는 간단한 플러그인/모듈 내에서 몇 초 안에 이 작업을 수행할 수 있습니다. 자체적으로 10분 테스트를 실행할 수도 있습니다. 새 제품 페이지를 추가하고, 모든 메타데이터를 설정하고, 스키마를 적용하고, 10분 안에 게시할 수 있나요? 대답이 '아니오'라면 다른 곳을 찾아보는 것이 좋습니다.

5. 확장성 및 필요한 통합 기능

SEO 관점에서 웹사이트는 최소 2~3년의 미래 관점에서 생각하는 것이 중요합니다. 비즈니스가 성장하면서 수백 개의 새로운 제품 페이지, 다국어 버전 또는 복잡한 캠페인 랜딩 페이지를 추가하면 취약점이 금방 드러납니다.

따라서 문제는 CMS의 아키텍처가 깔끔하고 논리적인 성장을 지원하는지 여부입니다. 예를 들어 사이트맵을 손상시키거나 크롤링 병목 현상을 일으키지 않고 10,000개의 새 URL을 추가할 수 있을까요? 콘텐츠 중복 문제 없이 3개의 새로운 언어를 출시할 수 있나요? hreflang_태그, 현지화된 URL, 지역 사이트맵이 기본으로 제공되나요, 아니면 지원이 불완전한 플러그인에 의존하나요?

또 다른 요소는 플랫폼이 SEO 워크플로우에 어떻게 통합되는지입니다. 처음부터 최소한 복잡한 설정 없이 Google Search Console, GA4 및 Ahrefs나 Semrush와 같은 키워드 추적 플랫폼에 직접 연결할 수 있어야 합니다. 그런 다음 개인화 및 마케팅 자동화 도구 또는 AI 콘텐츠 어시스턴트와의 통합을 고려할 수 있으며, 이 중 일부는 맞춤형 API가 필요할 수 있습니다. CMS가 충분히 유연하다면 긴 개발 프로세스 없이도 100% 구현할 수 있습니다.

Drupal과 같은 오픈소스 CMS가 최선의 선택이 될 수 있는 이유는 무엇일까요?

유연성에 대해 언급했으니 이제 웹사이트를 오픈 소스 플랫폼(예: 워드프레스 또는 드루팔)을 기반으로 할 것인지 아니면 독점 시스템을 기반으로 할 것인지 결정해야 할 중요한 결정이 하나 더 남았습니다. 대부분의 경우 첫 번째 옵션이 더 나은 선택일 수 있습니다.

Drupal을 예로 들어보겠습니다. 이 플랫폼은 메타데이터, URL 구조, 리디렉션 및 사이트맵을 세밀하게 제어할 수 있는 기능을 제공합니다. 자동 스키마 마크업, 대량 메타 편집, XML 사이트맵 사용자 정의 또는 고급 성능 튜닝과 같은 일상적인 SEO 작업을 위한 수백 개의 고품질 모듈을 제공하는 에코시스템을 갖추고 있습니다. 차이점은 이러한 모듈 중 어떤 모듈을 활성화할지 선택하면 정확한 전략에 맞게 조정할 수 있다는 것입니다. 또한 완전한 맞춤형 솔루션이 필요하다면 처음부터 개발할 수도 있습니다.

단, 숙련된 팀이 필요하다는 점이 단점입니다. Smartbees.co의 전문가가 처음부터 최고의 SEO 성능을 발휘할 수 있도록 플랫폼을 구성하고 다음에 Google이 어떤 서비스를 제공하든 대비할 수 있도록 도와드립니다!