소개
Instagram의 수익 창출 프로그램은 콘텐츠 크리에이터와 브랜드 모두에게 점점 더 중요한 수익원이 되고 있습니다. 하지만 많은 크리에이터가 디지털 수익 창출에서 가장 중요한 두 가지 지표를 여전히 명확하게 이해하지 못하고 있습니다: 바로 CPM (Cost Per Mille, 즉 1,000회 조회당 비용)과 RPM (Revenue Per Mille, 즉 1,000회 조회당 수익)입니다. 이러한 수치를 이해하면 수익을 벤치마킹하고 콘텐츠 전략을 최적화하여 수익을 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
CPM과 RPM이란 무엇인가요?
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CPM(클릭당 비용):콘텐츠에 광고가 1,000회 노출될 때마다 광고주가 Instagram에 지불하는 금액입니다. 이는 주로 플랫폼으로서의 Instagram 및 광고 비즈니스와 관련이 있지만 유료 크리에이터가 사용할 수 있는 금액에 영향을 미칩니다.
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RPM(마일당 수익):광고, 보너스, 때로는 제휴 수익과 같은 모든 수익원을 포함하여 동영상 조회수 1,000회당 실제로 크리에이터가 벌어들이는 금액입니다.
인스타그램 동영상의 일반적인 CPM 및 RPM 요금
Instagram은 정확한 CPM 및 RPM 요율을 공개하지 않으며 프로그램, 틈새 시장, 잠재 고객 및 위치에 따라 수치가 변동될 수 있습니다. 하지만 실제 크리에이터 데이터와 업계 벤치마크를 기반으로 예상할 수 있는 수치는 다음과 같습니다:
1. 릴 플레이 보너스 및 직접 지불금
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CPM: $1~$8(특정 틈새 시장이나 참여도가 높은 콘텐츠의 경우 더 높은 경우도 있음)
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RPM: 대부분의 크리에이터의 경우 조회수 1,000회당 0.20~2달러이지만, 참여도가 높고 프리미엄 오디언스가 있는 경우 조회수 1,000회당 5~8달러에 달할 수 있습니다.
2. 스폰서 콘텐츠
스폰서 게시물은 크리에이터와 브랜드 간에 직접 협상이 이루어지므로 CPM/RPM이 Instagram에서 직접 지급하는 것보다 훨씬 높을 수 있습니다.
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스폰서 콘텐츠 CPM: 조회수 1,000회당 $10~$50 이상(패션, 기술 또는 금융과 같은 프리미엄 틈새 시장)
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RPM(스폰서 게시물의 경우): 크리에이터가 요율을 설정할 수 있지만, 많은 중소형 인플루언서는 오디언스 충성도와 참여도에 따라 스폰서 게시물 조회수 1,000회당 20~100달러를 효과적으로 벌고 있습니다.
3. IGTV 및 피드 동영상 광고
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CPM: 과거에는 0.50~2달러 (IGTV 광고는 제한된 크리에이터에게만 제공되었으나, 현재는 일반 동영상으로 대부분 통합됨)
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RPM: 조회수 1,000회당 0.10~1달러로, 일반적으로 릴이나 스폰서 콘텐츠보다 낮습니다.
Instagram의 CPM 및 RPM에 영향을 미치는 요인
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잠재고객 위치: 미국, 영국 및 기타 서구 국가가 가장 높은 CPM을 제공합니다.
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틈새: 금융, 기술, 건강, 미용 분야는 프리미엄이며 일반 엔터테인먼트 분야는 그보다 낮은 경우가 많습니다.
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참여도: 좋아요, 공유, 댓글, 시청 시간이 늘어날수록 RPM이 증가합니다.
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콘텐츠 형식: 릴은 알고리즘 우선 순위와 더 넓은 도달 범위로 인해 일반적으로 표준 피드 동영상보다 RPM이 높습니다.
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브랜드 거래: 협상 기술과 콘텐츠 품질은 RPM을 플랫폼 평균을 훨씬 뛰어넘는 수준으로 끌어올릴 수 있습니다.
실제 CPM/RPM 예시
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릴 조회수가 100만 회에 달하고 미국/영국 팔로워가 많은 라이프스타일 크리에이터입니다:
- 릴 보너스 RPM: 조회수 1,000회당 $1.20 → 총 $1,200
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피트니스 계정에서 조회수가 20만 회에 달하는 보충제 브랜드와 계약을 체결합니다:
- 스폰서 CPM: 조회수 1,000회당 $30 → 총 $6,000
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전 세계 팔로워가 대부분인 밈 계정은 릴에서 1,000만 조회수를 기록합니다:
- 릴 보너스 RPM: 조회수 1,000회당 $0.30 → 총 $3,000
크리에이터가 RPM을 향상시키는 방법
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고가치 잠재고객을 위한 최적화: CPM이 높은 지역의 시청자를 끌어들이는 콘텐츠에 집중하세요.
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참여도를 높이세요: 클릭 유도 문안, 인기 있는 주제, 대화형 형식을 사용하세요.
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애널리틱스를 활용하세요: 순위 추적기를 사용하여 어떤 동영상과 해시태그가 최고의 수익을 창 출하는지 추적하세요.
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스폰서 거래 협상: 인바운드 제안을 수락하는 데 그치지 말고 브랜드에 잠재 고객과 참여 통계를 제시하여 더 나은 요금을 받으세요.
Ranktracker를 사용하여 CPM 및 RPM 높이기
랭크트래커는 인스타그램 크리에이터를 지원합니다:
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인기 있는 고가치 해시태그 및 주제 파악하기
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경쟁사의 수익 잠재력 분석
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참여율 추적 및 콘텐츠 전략 최적화
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가장 높은 RPM을 제공하는 콘텐츠에 대한 보고서
결론
Instagram CPM 및 RPM 요율은 고정된 것이 아니며 오디언스, 틈새 시장, 참여도 및 수익 창출 전략에 따라 달라집니다. 하지만 이러한 지표의 작동 방식을 이해하고 Ranktracker와 같은 분석 도구를 활용하면 크리에이터는 자신의 수익을 벤치마킹하고 1,000회 조회당 수익을 지속적으로 개선할 수 있습니다.
