2024년 콘텐츠 제작에서 나만의 독특한 각도 찾기

소개

저자 소개:

콘텐츠를 만들 때 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 이미 나와 있는 콘텐츠를 그대로 베끼던 시대는 지났습니다. 초창기에는 다른 많은 기업들처럼 특정 키워드에 대해 검색 순위가 높은 콘텐츠를 모델로 삼아 유사성을 추구하며 블로그 게시물을 작성했습니다.

하지만 곧 깨달은 것은 콘텐츠가 진정으로 돋보이려면 단순한 복제 이상의 권위와 전문성, 고유한 목소리가 필요하다는 것이었습니다.

콘텐츠 제작 여정을 더 깊이 파고들면서 혁신적인 연구 방법의 힘을 깨달았습니다. LinkedIn에서 업계 전문가들과 교류하고, 최신 트렌드를 파악하고, 검색 엔진 최적화 프로그램(SERP)의 표면 너머를 탐구함으로써 콘텐츠의 수준을 높일 수 있는 새로운 관점을 발견할 수 있었습니다.

이 글에서는 접근 방식에 혁신을 가져온 획기적인 연구 방법 4가지를 소개합니다. 이러한 전략은 고유한 관점을 파악하는 데 도움이 되었을 뿐만 아니라 기존 콘텐츠 환경의 공백을 메울 수 있게 해 주었습니다.

콘텐츠 제작에서 고유한 관점을 갖는 것이 중요한 이유

콘텐츠 마케팅에서 독특한 관점을 갖는 것은 눈에 띄고 성공을 거두는 데 매우 중요합니다. 이것이 중요한 이유는 다음과 같습니다:

• 경쟁 우위: 독특한 앵글은 복잡한 디지털 시장에서 콘텐츠를 돋보이게 합니다.
• 독자 참여 유도: 고유한 관점을 통해 독자의 관심을 유도하고 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.
• 창의력을 키웁니다: 관심 있는 주제에 대해 글을 쓰다 보면 자연스럽게 더 혁신적인 아이디어로 이어집니다.
• SEO Edge: 검색 엔진은 고유한 콘텐츠를 선호하여 온라인 가시성을 높입니다.
• 신뢰성 구축: 새로운 인사이트를 제공하면 해당 분야의 권위자로 자리매김할 수 있습니다.

콘텐츠 제작 시 각도를 파악하는 방법

콘텐츠 제작에서 나만의 각도를 찾는다는 것은 블로그 게시물과 콘텐츠에 새로운 관점을 도입하는 것입니다. 즉, 누구에게 서비스를 제공하는지, 그리고 그들의 과제를 어떻게 독특하게 바라보는지를 이해하는 것입니다. 자세히 살펴보겠습니다:

고객으로 맞이할 대상 결정하기

타겟 고객은 콘텐츠 전략의 초석입니다. 예를 들어 제품 관리자에게 초점을 맞추고 있다면 그들의 사고방식을 이해해야 합니다.

이들은 훌륭한 제품의 강점을 중요하게 생각하며 마케팅은 부차적인 것으로 여기는 경우가 많습니다. 고객의 우선순위를 파악하고 고객의 특정 요구와 관점에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하세요.

고객에 대한 고유한 관점 파악하기

무엇이 여러분을 차별화하는지 생각해 보세요. 왜 이 일을 시작하게 되었나요? 어떤 독특한 인사이트, 기술 또는 접근 방식을 가지고 있나요? 제품 관리자의 경우, 마케팅은 단순히 판매를 위한 도구가 아니라 훌륭한 제품을 인정받는 데 필수적이라는 관점을 가질 수 있습니다.

이러한 관점은 제품 관리자를 위한 마케팅 가이드, 제품 개발에서 마케팅의 가치, 심지어 기준에 미치지 못하는 제품에 대한 캠페인 비평 등 다양한 콘텐츠 아이디어로 이어질 수 있습니다.

이 두 가지를 가지고 하나의 간단한 스토리를 만들어 보세요.

콘텐츠는 단순하고 공감할 수 있는 스토리를 중심으로 구성되어야 합니다. 이 스토리는 현상 유지(예: 고객이 개발한 훌륭한 제품), 갈등(마케팅 잡음과 불량 제품 사이에서 돋보이기 위한 도전), 해결 방법(마케팅을 가치 있는 제품 그 자체로 대하는 것)으로 구성됩니다.

이러한 내러티브는 타겟 고객의 공감을 불러일으키고, 그들의 신념에 부합하며, 대행사가 마케팅 요구사항에 대한 솔루션으로 자리매김할 수 있어야 합니다.

SERP 분석만으로는 더 이상 충분하지 않은 이유

콘텐츠 제작에 있어 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에만 의존해 리서치를 하는 것은 더 이상 충분하지 않습니다. 마케팅 에이전시와 콘텐츠 크리에이터에게 이러한 접근 방식은 몇 가지 부족한 점이 있습니다.

이러한 방식은 창의성을 제한하고 콘텐츠 격차를 간과하며 점점 더 정교해지는 알고리즘을 충족시키지 못합니다. 소셜 미디어 채널에서 진정으로 눈에 띄고 오디언스에게 가치 있는 리소스가 되는 콘텐츠를 제작하기 위해 검색엔진최적화(SERP) 이상으로 리서치를 확장하는 것이 중요한 이유입니다.

결국 같은 콘텐츠를 만들게 됩니다.

검색 엔진 최적화 페이지의 최상위 페이지로 검색을 제한하면 '동일한 콘텐츠'로 이어지는 경우가 많습니다. 예를 들어, '디지털 마케팅'을 검색하면 장점과 전략에 대해 논의하지만 고유한 관점이 결여된 기사가 표시될 수 있습니다.

한스아그리의 CEO인 칼 그라프가 지적했듯이, 이렇게 하면 제목, 헤더, 예시가 비슷한 콘텐츠가 많아져 창의성과 차별화를 저해합니다.

콘텐츠 격차를 파악할 수 없습니다.

상위 랭킹 기사에 집중하다 보면 중요한 콘텐츠 격차를 놓칠 수 있습니다. 이러한 기사는 종종 표면적인 수준의 정보만 제공하고 실행 가능한 인사이트와 심층적인 분석은 놓치는 경우가 많습니다.

볼가스 마케팅 킬의 SEO 매니저인 요제프 알 다우이스(Josef Al-Dauis)는 콘텐츠가 독자의 관심을 끌거나 만족시키지 못한다면 키워드 순위를 매기는 것은 무의미하다고 강조합니다. 리서치를 확장하면 이러한 간극을 메우고 독자에게 더 많은 가치를 제공할 수 있습니다.

알고리즘을 만족시킬 수 없습니다.

Google의 E-E-A-T 업데이트는 실제 경험을 가진 사람들이 만든 콘텐츠의 필요성을 강조합니다. 단순히 상위 페이지에서 인사이트를 선별하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

Ranktracker와 같은 도구를 직접 사용해 본 경험이 있는 사람이 제공하는 인사이트와 같이 진정성 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠가 알고리즘을 만족시키고 독자의 공감을 얻을 가능성이 높습니다. Google이 설정한 품질 기준을 이해하는 것도 중요하지만, 궁극적인 목표는 단순히 조금 더 나은 콘텐츠를 만드는 것이 아니라 큰 가치를 제공하는 것이어야 합니다.

리서치 프로세스를 개선하기 위한 4가지 전략

소셜 미디어 채널에서 공감을 불러일으키고 가치 있는 리소스가 되는 콘텐츠를 제작하려면 마케팅 대행사는 혁신적인 조사 방법이 필요합니다.

다음은 리서치 프로세스를 개선하여 유익한 정보뿐만 아니라 독특하고 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있는 몇 가지 방법입니다.

H3: LinkedIn

LinkedIn은 독특한 콘텐츠 아이디어를 발견할 수 있는 귀중한 도구입니다:

• 검색: 검색: 플랫폼의 검색창에 특정 키워드를 입력합니다.
• 고급 필터: 업종, 최근, 회사명 등의 필터를 적용하여 검색 범위를 좁힐 수 있습니다.
• 참여하기: 관련 게시물의 댓글 섹션을 살펴보고 추가적인 인사이트를 얻으세요.

이러한 단계를 결합하면 LinkedIn은 단순한 인맥 형성 사이트가 아니라 블로그 게시물을 풍부하게 만들 수 있는 사례 연구와 직접적인 경험을 발견할 수 있는 허브가 됩니다.

H3: 구글 알림

Google 알리미로 한발 앞서 나가세요:

• 알림을 설정합니다: 'SEO' 또는 '인플루언서 마케팅'과 같이 해당 분야와 관련된 키워드를 선택합니다.
• 선별된콘텐츠: 받은 편지함으로 직접 콘텐츠 스트림을 받아보세요.
• 파일 스와이프: 나중에 참조할 수 있도록 가장 관련성이 높은 링크를 저장합니다.

Google 알리미는 최신 보고서와 트렌드를 파악할 수 있도록 도와주므로 최신 정보를 바탕으로 한 콘텐츠 제작에 필수적인 도구입니다.

H3: 커뮤니티

커뮤니티를 활용하면 독특한 시각과 직접적인 인사이트를 얻을 수 있습니다:

• 가입하고 참여하세요: 슈퍼패스나 이메일 긱스와 같은 커뮤니티에서 활발하게 활동하세요.
• 키워드 검색: 커뮤니티 토론을 통해 인기 있는 주제와 질문을 찾아보세요.
• 실제 사례: 콘텐츠에 대한 숙련된 전문가의 관점을 얻을 수 있습니다.

커뮤니티는 실시간 토론과 관점의 보고로, 콘텐츠 연구를 위한 훌륭한 리소스입니다.

H3: 뉴스레터

뉴스레터에서는 특정 주제에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다:

• 구독 및 분류: 관련 뉴스레터를 신청하고 카테고리별로 정리하세요.
• 키워드 탐색: 뉴스레터 내에서 관심 있는 특정 주제를 검색할 수 있습니다.
• 독특한 예시: 채용 공고나 업계 인사이트와 같은 매력적인 콘텐츠를 찾아서 기사에 포함하세요.

최종 의견

LinkedIn과 같은 플랫폼을 활용하고, Google 알리미를 통해 최신 정보를 얻고, 업계별 커뮤니티에 참여하고, 통찰력 있는 뉴스레터를 구독하면 콘텐츠의 깊이와 독창성을 크게 향상시킬 수 있습니다. 이러한 전략을 통해 다음을 수행할 수 있습니다:

• 새로운 시각과 독특한 앵글을 발견하세요.
• 최신 트렌드와 업계 소식을 놓치지 마세요.
• 실제 사례와 직접적인 인사이트를 찾아보세요.

이러한 다양한 접근 방식을 통해 제작하는 콘텐츠가 디지털 바다의 또 다른 물방울이 아니라 소셜 미디어 채널에서 눈에 띄고 오디언스의 공감을 불러일으키는 귀중한 리소스가 될 수 있습니다.