미국의 Google 광고 관리 서비스 가격: 전체 가이드

소개

미국에서 투명한 구글 광고 관리 서비스 가격을 검색하는 것은 불가능하지 않습니다. 하지만 많은 소유자는 2025년 전문 관리 서비스 비용이 얼마인지, 그리고 견적의 변동 폭이 큰 이유를 알고 싶어합니다. 이 가이드는 시간당 전문가부터 풀서비스 업체에 이르기까지 새로운 벤치마크와 실제 에이전시 사례를 통해 잡음을 차단하므로 수수료가 어떻게 구성되고 어떤 대가를 받게 되는지 정확히 파악할 수 있습니다.

Google Ads 관리 비용은 얼마인가요?

2025년 미국 전역에서 전문 Google Ads 관리 서비스는 일반적으로 세 가지 가격대로 나뉩니다. 고정 리테이너를 제공하는 대행사는 한 달에 약 200달러에서 4,000달러까지 청구하며, 대부분 500달러에서 2,000달러 사이에 위치합니다. 광고 지출에 수수료를 고정하는 대행사는 월 예산의 10~20%를 차지하므로 5,000달러의 미디어 지출에 약 750달러의 관리 비용이 발생하며, 광고 예산이 5,000달러를 넘는 엔터프라이즈 규모의 프로그램은 심층 보고, 광고 소재 교체 및 데이터 통합을 위해 수수료가 5,000달러 이상으로 상승할 수 있습니다. 실제로 소규모 계정은 500~1,500달러 범위에서, 대규모 멀티채널 캠페인은 그보다 높은 수준에서 책정되는 경향이 있습니다.

광고 지출 비율

예산이 증가함에 따라 업무량이 증가하기 때문에 중규모 이상의 대행사에서는 미디어 지출의 일부를 청구하는 것이 기본값으로 유지됩니다. 이 접근 방식은 예측을 간소화하고 최적화를 통해 수익성이 높은 지출을 창출할 때 인센티브를 조정합니다. 그러나 동일한 연동 방식은 파트너가 수익보다는 볼륨을 추구하도록 유혹할 수 있으므로 ROAS 또는 리드당 비용과 같은 명확한 목표를 지정하고, 단계별 중단 지점(예: 첫 1만 달러에 15%, 이후 10%)을 협상하고, 지출이 줄어들 경우 트리거되는 최소 수수료를 확인하여 자신을 보호해야 합니다.

월 고정 수수료

고정 수수료(보통 200달러에서 4,000달러, 대부분의 계약은 500달러에서 2,000달러 사이)는 예측 가능한 현금 흐름을 제공합니다. 클릭에 1,200달러, 관리에 600달러를 지출하면 예산 변동에 관계없이 총 1,800달러를 유지할 수 있습니다. 단점은 광고 지출이 두 배로 증가해도 노력은 거의 일정하게 유지되지 않기 때문에 많은 제공업체가 단계별 요금제로 작업 한도를 제한하거나 일회성 설정 수수료를 부과한다는 점입니다. 계약하기 전에 요금에 어떤 작업이 포함되는지, 등급을 초과한 후 수수료가 어떻게 조정되는지, Google 광고 계정에 대한 완전한 소유권을 유지하는지 확인하세요.

시간당 요금 책정

일부 전문가는 리테이너를 생략하고 시간 단위로 청구하며, 일반적으로 현재 설문조사에서 $100-$150를 청구합니다. 로스앤젤레스에 본사를 둔 PPC 에이전시인 PPC Masterminds는 설정 비용과 장기 계약을 피하면서 유연한 지원을 제공하기 때문에 많은 소규모 비즈니스가 이 모델을 선호한다고 말합니다. 한 달에 5시간은 약 $500~$750, 15시간은 $1,500~$2,200입니다. 시간당 과금을 사용하면 항목별 투명성을 확보할 수 있고 재협상 없이 작업을 확장할 수 있지만 계절적 요인이나 긴급 수정이 필요한 경우에는 비용이 급증할 수 있습니다. 시간당 요금제는 감사, 소규모 예산 또는 크리에이티브를 인하우스에서 처리하는 브랜드에 가장 적합하므로 정상 상태의 시간 견적을 요청하고, 초과분에 대한 승인을 요청하고, 시간 추적을 공유하도록 요구하세요.

성과 기반 요금제

성과 기반 계약에서는 사전에 정의된 결과(적격 리드, 판매 또는 매출 마일스톤)가 발생한 경우에만 수수료를 지불해야 합니다. 2025년 리드 생성 계약은 전환당 15달러에서 150달러까지 다양하며, 이커머스 거래의 경우 귀속 매출의 10~30%를 수수료로 받을 수 있습니다. 이 모델은 수수료가 측정 가능한 가치에 직접 연결되기 때문에 초기 리스크를 낮게 유지하지만, 대행사는 일반적으로 마진을 보호하기 위해 기본 리테이너 또는 프리미엄 요율을 추가합니다. 성공 여부는 완벽한 어트리뷰션, 건전한 수익률, 다운스트림 판매 데이터 공유 의지에 달려 있습니다.

하이브리드 모델

현재 미국 PPC 기업의 약 5분의 1이 적정 수준의 기본 리텐션과 더 적은 비율의 지출 또는 수익 배분을 결합하는 가격 구조를 혼합하고 있습니다. 일반적인 계약은 월 1,000달러에 광고 지출이 10,000달러를 초과하면 10%를 더하거나, ROAS가 4:1을 넘으면 750달러에 수익의 5%를 더하는 방식입니다. 하이브리드는 리스크의 균형을 맞출 수 있습니다. 광고주는 비용 폭주를 방지하고, 대행사는 실적 성장을 위한 재정적 인센티브를 유지할 수 있습니다. 커밋하기 전에 변동 수수료가 발생하는 임계값을 정하고, 그 기준이 새로운 캠페인 빌드에 적용되는지 아니면 유지 관리에만 적용되는지 명확히 하며, 지출이 감소할 때 최소 금액이 적용되는지 확인합니다. 몇 분기 전에 광고 예산을 예측하여 사다리가 성장 경로와 일치하고 원치 않는 비용 급증이 발생하지 않도록 하세요.

비용에 영향을 미치는 주요 요인

월 광고 예산

15만 개의 캠페인을 대상으로 한 2025년 AgencyAnalytics의 연구에 따르면 소규모 비즈니스 광고주는 한 달에 평균 약 1,057달러를 지출하며, 이 수치가 다른 어떤 변수보다 가격 책정에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 퍼센트 기반 계약의 경우, 5,000달러의 미디어 예산과 15%의 수수료가 결합된 경우, 분석가가 더 많은 캠페인, 키워드 및 데이터를 관리해야 하므로 지출이 두 배로 늘어나고 수수료도 두 배가 됩니다. 정액제 에이전시도 같은 이유로 상한선을 설정합니다. 예를 들어, 3,000달러를 초과하면 다음 패키지로 이동하여 추가 시간을 할당할 수 있습니다. 발굴 단계에서 현실적인 3~6개월 예산 예측을 공유하면 정확한 수치를 통해 나중에 예상치 못한 청구서를 받지 않을 수 있습니다.

캠페인 복잡성 및 범위

소수의 광고 그룹이 포함된 단독 로컬 검색 캠페인은 퍼포먼스 맥스, YouTube 리마케팅 및 쇼핑 피드를 실행하는 이커머스 빌드와는 다릅니다. 더 많은 네트워크, 크리에이티브, 추적 태그 및 전환 이벤트는 더 많은 분석가의 시간을 의미합니다. 예를 들어, LYFE 마케팅은 기본 로컬 설정의 경우 한 달에 약 500달러, 멀티채널 플랜의 경우 1,400달러를 청구하며, 퍼센트 지출 상점은 더 큰 예산에 동일한 요율을 적용하기만 하면 됩니다. 견적을 요청하기 전에 필요한 모든 채널, 자산 유형 및 통합을 나열하여 범위와 가격을 정확하게 파악하세요.

요금에 번들로 제공되는 서비스

두 개의 제안서가 동일한 월 요금을 제시할 수 있지만 워크로드가 크게 다를 수 있습니다. 한 대행사는 플랫폼 내 조정만 처리하고 광고 작성과 랜딩 페이지 디자인만 맡길 수 있고, 다른 대행사는 크리에이티브, A/B 테스트, GA4 설정, 전략 콜을 포함할 수 있습니다. 랜딩 페이지는 보통 1,200달러 이상, 디스플레이 광고 세트는 300~750달러, 분기별 광고 카피 리프레시는 300~500달러가 추가될 수 있습니다. 어떤 작업을 제외할지 결정하고 해당 작업이 포함되어 있는지 확인하세요. 그렇지 않으면 "물론, 할 수 있습니다"가 예상치 못한 항목으로 바뀝니다.

업계 경쟁력

클릭 수가 많은 업종은 고급 인력과 더 엄격한 최적화 주기를 요구하기 때문에 관리 비용이 증가합니다. 워드스트림의 2025년 벤치마크에 따르면 변호사의 평균 CPC는 8.58달러인 반면, 예술 및 엔터테인먼트는 1.60달러입니다. 일반 대행사는 복잡한 법률 계정의 가격을 낮게 책정하지만 틈새 시장을 파악하는 데 수개월을 소비하여 예산을 낭비할 수 있으며, 전문 대행사는 더 많은 비용을 청구하지만 더 빨리 낭비를 제거하여 전체적으로 비용을 절감할 수 있습니다. 진정한 가치를 판단하려면 항상 수직적 사례 연구와 예상 상승률을 요청하세요.

에이전시 전문성 및 평판

Google 파트너 중 상위 3%만이 프리미어 등급을 획득하며, 노련한 전략가, CRO 전문가, 데이터 분석가는 오버헤드는 높지만 수익 창출 기간은 짧습니다. 반대로, 프리랜서나 신생 부티크는 캠페인이 간단하고 크리에이티브 자산을 제공할 의향이 있는 경우 저렴한 가격을 제시할 수 있습니다. 시간당 요금에 집착하기보다는 리텐션 지표, 결과 보장, 인력 배치 세부 사항을 검토하여 장기적으로 전환당 비용을 낮출 수 있다면 월별 비용을 더 지불하는 것이 현명합니다.

지리적 위치 및 간접비

요금은 생활비를 반영합니다. 미국 연안의 에이전시는 시간당 150~199달러를 제시하는 경우가 많지만, 인도나 동유럽의 검증된 팀은 50달러 미만의 요금을 광고합니다. 해외 인재를 고용하면 비용을 절약할 수 있지만 모국어 뉘앙스, 실시간 협업, 현지 시장 인사이트를 희생할 수 있습니다. 미국 전략가와 해외 옵티마이저를 결합하여 국내 담당자를 포기하지 않으면서 비용을 절감하는 해결 방법이 점점 늘어나고 있습니다. 어떤 조합이든, 누가 어떤 일을 하는지, 언제 가능한지, 품질이 어떻게 보장되는지 확인한 후 비용을 절감하세요.

실제 에이전시 가격 스냅샷 (2025)

PPC 마스터마인드

CEO가 모든 계정을 직접 최적화하는 로스앤젤레스 부티크 PPC 에이전시입니다. 관리 시간은 시간당 약 $85로 청구되므로 일반적인 소규모 비즈니스 프로그램은 설정 비용이나 장기 계약 없이 월 $300-$500의 수수료로 운영됩니다. 일일 입찰가 조정, 제외 키워드 정리, 크리에이티브 A/B 테스트, 실시간 Looker Studio 대시보드, 수기로 작성된 주간 인사이트 보고서가 기본으로 제공되며, 5성급의 리뷰와 평균 5년의 고객 유지 기간으로 뒷받침됩니다.

서드마블 마케팅

대행사가 월별로 서비스를 일시 중지하거나 다시 시작할 수 있는 화이트 라벨 PPC 전문 업체입니다. 엔트리 레벨 Google Ads 관리 서비스는 지역 캠페인의 경우 월 $149-$199부터 시작하며, 기본 $199에 광고 지출의 약 10%가 추가되고 일회성 설정 수수료 $200가 부과됩니다. 전적으로 미국에 기반을 둔 직원과 Google 프리미어 파트너 자격은 예산에 민감한 고객에게 추가적인 신뢰를 제공합니다.

JumpFly

다년간의 종속 없이 노련한 프리미어 파트너 크루를 원하는 성장 단계의 브랜드를 타겟으로 합니다. 소규모 예산(광고비 150만원 미만)의 경우 설정 수수료 1,495달러와 월 유지비 300달러를 지불하고, 대규모 프로그램은 일회성 2,995달러를 지불한 후 지출의 10% 모델로 전환합니다. 모든 계약은 엄격하게 월 단위로 유지되며 30일 해지 조항이 있습니다.

WebFX

비즈니스 규모에 따라 확장할 수 있는 풀서비스 디지털 에이전시입니다. 라이트 요금제는 최대 5천 달러의 광고 지출에 대해 월 650달러, 프로 요금제는 5천 달러에서 3만 달러 예산의 경우 월 975달러 또는 지출의 15%(둘 중 높은 금액), 엔터프라이즈 요금제는 지출의 12%와 3만 달러 초과 시 플랫폼 수수료 250달러가 부과됩니다. 각 요금제에는 전담 전략가, AI 기반 경쟁 분석, 월간 성과 보고서가 포함되어 있습니다.

LYFE 마케팅

중소기업을 위해 설계된 LYFE는 세 가지 정액 패키지를 제공합니다: Good $500/월, Better $800/월(가장 인기 있는 요금제), Best $1,400/월로 각각 Google 검색, 디스플레이 및 리마케팅을 중심으로 구성됩니다. 설정 수수료 300달러가 면제되는 경우가 많고, 선택 사항인 Bing 커버리지에 월 150달러가 추가되며, 모든 요금제는 월 단위로만 결제되므로 소규모 브랜드가 장기 약정 없이 채널을 쉽게 테스트할 수 있습니다.

숨겨진 수수료 및 가격 책정 시 주의해야 할 사항

대부분의 대행사는 월별 요금을 굵은 글씨로 강조하지만, 작은 글씨를 보면 여전히 눈에 거슬릴 수 있습니다. 이 체크리스트를 사용하여 Google 광고 관리 계약에 서명하기 전에 추가 비용을 파악하세요.

설정 수수료

일회성 온보딩 수수료는 캠페인 빌드 및 설치 추적에 포함되지만, 미국 에이전시마다 금액은 200달러에서 1,500달러 이상까지 다양하다고 Bootstrap Creative는 말합니다. 수치를 확인하고 결과물을 확정하세요.

"모범 사례 런웨이"로 위장한 최소 조건

"월 단위"는 90일 해지 통지 또는 조기 종료 위약금을 숨길 수 있습니다. 락인이 존재하는 경우, 해지할 수 있는 성과 마일스톤을 요청하세요.

광고 지출을 숨기는 혼합 인보이스

일부 기업은 Google에 직접 비용을 지불하고 하나의 청구서를 일괄적으로 보내기도 합니다. 항상 미디어와 관리를 분리하여 클릭 수와 서비스 비용을 정확히 파악할 수 있도록 하세요.

단품 크리에이티브 및 랜딩 페이지 비용

입찰 관리가 포함될 수 있지만, 새로운 광고 문구나 CRO 테스트는 포함되지 않는 경우가 많습니다. 일반적인 추가 기능: 광고 문구 새로 고침 당 $300-$500, 랜딩 페이지 빌드의 경우 약 $1,200라고 Found Marketing은 말합니다. 플랜에 포함되는 자산의 수를 명확히 하세요.

예산 계층에 연동된 자동 확장 수수료

예를 들어, 미디어에 500달러를 추가하면 더 높은 등급으로 이동하여 400달러의 수수료가 더 많이 부과되는 등, 지출을 늘리는 순간 등급별 요금이 급증할 수 있습니다. 티어를 매핑하고 계절적 급등에 대비한 유예 기간을 협상하세요.

계정 소유권 조항

대행사가 산하에 새로운 구글 광고 계정을 개설하는 경우, 계약 종료 시 완전한 소유권 및 액세스 권한을 보장하는 계약 라인을 요구하세요. 이를 어기면 비용을 지불하고 구축한 모든 키워드와 데이터 포인트를 잃게 됩니다.

모든 조항을 읽고, 모호한 부분은 표시하고, 서면으로 수정을 요청하는 등 제안서를 다른 계약서와 마찬가지로 취급하세요. 투명한 대행사는 이러한 면밀한 검토를 환영할 것이며, 나중에 비용이 많이 드는 일을 방지할 수 있습니다.

결론

전문 Google Ads 관리는 일률적인 가격이 아니라 미디어 예산, 캠페인의 복잡성, 고용하는 전문 인력의 수준에 따라 확장할 수 있습니다. 고정 리테일러는 현금 흐름을 안정화할 수 있고, 수익률 모델은 성장에 따라 유연하게 조정할 수 있으며, 하이브리드는 양쪽의 위험 균형을 맞추기 위해 노력합니다. 가장 중요한 것은 수수료를 명확한 결과물 및 측정 가능한 성과(획득당 비용, 광고 지출 수익 또는 매출 성장)와 일치시켜 파트너십이 비용을 지불하고 광고 수익을 극대화하는 데 도움이 되는지 항상 파악하는 것입니다.

계약에 서명하기 전에 계정의 소유권, 광고 항목 범위, 계약에 명시된 성과 목표 등 완전한 투명성을 요구하세요. 평판이 좋은 대행사는 기꺼이 무료 감사를 제공하여 예산이 누수되는 부분과 프로세스를 통해 이러한 격차를 메울 수 있는 방법을 알려줄 것입니다. 이러한 결과와 이 가이드의 벤치마크를 활용하여 목표와 예산에 맞는 플랜을 협상하세요.

미니 FAQ: Google Ads 관리 요금제

1. 전문 관리를 위한 현실적인 월 예산은 얼마인가요? 대부분의 중소규모 광고주는 최소 1,000달러의 광고 지출과 함께 수수료로 500~1,500달러를 지출합니다. 그 이하에서는 DIY 또는 일회성 감사가 더 합리적일 때가 많습니다.
2. 장기적으로 고정 수수료와 지출의 일정 비율 중 어느 것이 더 저렴할까요? 광고 지출이 안정적일 때는 고정 수수료가 유리하며, 대행사의 최적화를 통해 수익성 있는 지출을 빠르게 확장하고 더 높은 수익을 창출하는 경우에는 퍼센트 요금이 더 효율적입니다.
3. 에이전시와 얼마나 오래 약정해야 하나요? 2025년에는 월 단위 또는 90일 종료 조항이 일반적입니다. 목표 ROAS와 같은 성과 마일스톤이 계약상 보장되는 경우에만 더 오래 약정할 수 있습니다.
4. 초기 설정 수수료에는 무엇이 포함되나요? 합법적인 설정 수수료는 키워드 조사, 캠페인 아키텍처, 태그 추적 및 크리에이티브 업로드에 대한 비용을 지불합니다. '설정' 수수료에 이러한 세부 사항이 포함되지 않은 경우 자세히 알아보려면 여기를 누르세요.
5. Google Ads를 직접 운영하고 감사만 전문가를 고용할 수 있나요? 물론 가능합니다. 분기별 또는 반기별 감사(보통 1~3만원)를 통해 낭비와 전략적 사각지대를 발견할 수 있습니다. 다만 감사 사이에 권장 사항에 따라 조치를 취할 수 있는 시간과 여유가 있는지 확인하세요.