소개
이번 Google 마케팅 라이브 2024에서는 AI가 발표의 중심에 있었습니다. 크리에이티브 업데이트부터 몰입형 쇼핑 광고, 새로운 보고 기능에 이르기까지, 올해 행사에서 공개된 AI 기반 혁신에 대해 종합적으로 정리해 보았습니다.
대량 AI 크리에이티브 에셋 제작을 위한 Google PMax 업그레이드
Google은 고품질 크리에이티브 에셋을 빠르고 확장 가능하게 제작할 수 있도록 퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인을 대폭 업그레이드했습니다. 광고주는 생성 AI를 사용하여 광고를 더 빠르게 제작하고, 브랜드별 광고를 맞춤 설정하고, 고급 이미지 편집을 수행하고, AI가 생성한 크리에이티브에서 제품 피드를 자동으로 표시할 수 있습니다.
몰입도 높은 AI 기반 쇼핑 광고
이제 리테일러는 쇼핑 광고에 숏폼 제품 동영상을 통합할 수 있습니다. 새로운 기능으로는 쇼핑객이 다양한 체형에 맞는 상의가 어떻게 어울리는지 확인할 수 있는 가상 입어보기와 3D 제품 회전이 있습니다. 이러한 몰입형 광고 유형을 통해 소비자는 리테일러의 페이지에 방문하기 전에 가상으로 제품을 체험할 수 있습니다.
YouTube, Discover 및 Gmail의 향상된 시각적 스토리텔링
광고주는 Google의 새로운 시각적 스토리텔링 기능을 통해 세로형 동영상, 스티커, 자동 생성된 애니메이션 이미지 광고로 잠재 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 동영상 광고는 이제 30억 명 이상의 사용자에게 도달하는 수요 창출 캠페인을 통해 YouTube, Discover, Gmail에서 이용할 수 있습니다.
AI 광고 개요
Google은 SERP의 AI 생성 개요 상자에 광고를 포함하는 것을 테스트하고 있습니다. 관련 검색 및 쇼핑 광고는 이러한 개요 내의 '스폰서' 섹션에 표시됩니다. 기존 검색, PMax 및 쇼핑 캠페인은 이 기능을 사용할 수 있지만, 옵트아웃 방법에 대한 자세한 내용은 아직 제공 되지 않습니다.
광고 데이터 관리자를 통한 퍼스트 파티 데이터 통합
이제 모든 사용자가 Google 광고 데이터 관리자를 사용할 수 있게 되어, 자사 데이터를 중앙 집중화하고 활성화하여 보다 효과적인 AI 기반 캠페인을 진행할 수 있습니다. 이 도구는 서로 다른 데이터 소스를 통합된 분석 허브로 통합하여 향상된 잠재고객 인사이트와 타겟팅 기능을 제공합니다.
판매자를 위한 새로운 브랜드 프로필 및 AI 브랜딩 도구
판매자가 브랜드를 더 효과적으로 소개하고 시각적 콘텐츠를 제작할 수 있는 새로운 도구가 출시되었습니다. 검색의 브랜드 프로필은 이미지, 동영상, 고객 리뷰, 거래 등 주요 판매자 정보를 강조할 수 있습니다. 이제 제품 스튜디오에 브랜드 정렬 기능이 추가되어 업로드한 이미지를 사용하여 AI가 생성한 광고에 영감을 주고 하나의 제품 사진으로 동영상을 제작할 수 있습니다.
복잡한 구매를 위한 AI 기반 광고
Google은 검색 결과를 기반으로 소비자에게 대화형 경험을 제공하는 AI 기반 광고를 테스트하고 있습니다. 이러한 광고는 맞춤형 조언과 추천을 제공하여 SERP에서 사용자 경험을 개선하고 사용자가 브랜드 랜딩 페이지에 도달했을 때 잠재적으로 전환율을 높일 수 있습니다.
당사가 관심을 갖는 이유
올해 업데이트는 주로 소비자가 사이트를 클릭하는 데 필요한 노력을 줄이는 것을 목표로 하고 있어 향후 검색 트래픽에 미칠 영향에 대한 의문이 제기되고 있습니다. 그럼에도 불구하고 향상된 보고 기능 등 오랫동안 기다려온 기능의 도입으로 브랜드는 창의성을 더 잘 드러내고 광고 활동을 간소화할 수 있게 되었습니다.
각 주요 발표에 대한 자세한 내용은 디 지털 마케팅에서 앞서나가기 위한 순위 추적기 블로그에서 확인할 수 있습니다.
