2024년 3월 핵심 알고리즘 업데이트에 영향을 받으셨나요? 5가지 핵심 인사이트

소개

핵심 알고리즘 업데이트 후 검색 순위에 영향을 미치는 요인은 여러 가지가 있습니다. 콘텐츠 품질이 중요하지만 이것이 유일한 고려 사항은 아닙니다. Google의 핵심 업데이트는 웹사이트 순위에 부정적인 영향을 미치는 중대한 변화를 가져올 수 있으며, 사이트 소유자는 이전에 순위가 좋았던 사이트의 실적이 더 이상 예상대로 나오지 않는 이유를 궁금해하게 됩니다.

이러한 변화를 이해하고 순위를 개선하기 위해 노력하는 방법에 대해 Google 팀에서 공유한 5가지 중요한 인사이트를 자세히 살펴보세요:

1. 알고리즘 변경은 영구적이지 않습니다:

유용한 콘텐츠 업데이트(HCU)를 포함한 핵심 알고리즘 업데이트의 영향을 받는 사이트는 영구적으로 불이익을 받지 않습니다. 영구적인 저주처럼 느껴질 수 있지만 Google의 시스템은 복잡하고 업데이트 주기 사이에 복구에 몇 달이 걸리는 경우도 있습니다. Google의 존 뮬러는 사이트가 영향을 받은 후 다시 회복될 수 있지만 개선 사항을 반영하려면 시간과 노력, 추가 알고리즘 주기가 필요하다는 점을 확인했습니다.

누군가 X (이전의 트위터)에서 질문했습니다:

"HCU에 걸린 사이트가 품질이 개선되면 트래픽이 다시 증가할 수 있을까요? 많은 사람들은 우리가 아무리 개선해도 HCU에 걸린 사이트에는 영원히 분류기가 지정되어 다시 성장하지 못할 것이라고 우려합니다."

존 뮬러가 응답했습니다:

"예, 사이트는 'HCU'(지금은 코어 업데이트)의 영향을 받은 후 다시 성장할 수 있습니다. 이것은 영구적이지 않습니다. 많은 작업과 시간, 업데이트 주기가 필요할 수 있으며, 업데이트된 사이트는 검색에서도 달라질 수 있습니다."

2. "복구"가 전체 재설정을 의미하지 않을 수 있습니다:

순위 회복은 이전 순위를 되찾는 것이 아니라 변화하는 웹 환경과 사용자의 기대에 적응하는 것입니다. SEO 환경은 역동적이며 알고리즘 효과를 이해하려면 변화하는 트렌드에 맞게 사이트를 발전시켜야 합니다. 검색 엔진이 중요하게 생각하는 진화하는 관련성에 맞춰 콘텐츠를 조정한다고 생각하면 됩니다.

뮬러가 트윗했습니다:

"영구적인 변경은 역동적인 세상에서 그다지 유용하지 않으므로 그렇습니다. 그러나 '복구'는 이전으로 돌아가는 것을 의미하며, 세상과 사용자의 기대치, 웹의 나머지 부분은 계속 변화하기 때문에 항상 비현실적인 IMO입니다. 결코 '이전'으로 돌아갈 수 없습니다."

3. 순위 공식과 임계값이 중요합니다:

알고리즘은 순위 공식과 임계값으로 구성됩니다. 일부 공식은 지속적으로 업데이트되는 반면, 다른 공식은 더 광범위한 업데이트 주기 동안 재계산이 필요합니다. 뮬러는 임계값을 변경하려면 일반적으로 새로운 핵심 업데이트가 필요하지만 순위 공식은 지속적인 효과를 낼 수 있다고 강조합니다.

누군가 물었습니다:

"간단한 질문은 HCU에서 복구하기 위해 새 코어 업데이트를 기다려야 하는지 여부입니다. "예" 또는 "아니요, 언제든지 복구할 수 있습니다"라는 간단한 대답으로 충분합니다."

존 뮬러가 답변했습니다:

"모든 변경 사항이 또 다른 업데이트 주기를 필요로 하는 것은 아니기 때문입니다. 실제로는 더 강력한 효과를 적용하려면 또 다른 업데이트가 필요할 것입니다. 핵심 업데이트에는 여러 가지가 포함될 수 있습니다."

그런 다음 다음과 같은 흥미로운 댓글을 이어갔습니다:

"예를 들어 순위 공식 + 일부 임계값을 업데이트할 수 있습니다. 업데이트된 공식의 효과는 대부분 지속적이며, 임계값을 변경하면 이를 조정하기 위해 또 다른 업데이트가 필요한 경우가 많습니다.

...('임계값'은 많은 작업과 데이터를 다시 계산, 재평가, 검토해야 하는 모든 숫자를 단순화한 것입니다)"

4. 사용자 행동이 진화합니다:

사용자의 기대치와 참여도를 파악하는 것은 매우 중요합니다. Google의 알고리즘은 관련성을 보장하기 위해 이러한 기대치를 반영하는 경우가 많습니다. 사용자가 검색 결과에서 기대하는 것은 지역마다 다르므로 높은 순위를 유지하려면 사용자가 관련성이 높다고 생각하는 것이 무엇인지 이해하는 것이 중요합니다.

최근 X에 대한 토론에서 존 뮬러는 성공을 위해서는 사용자의 기대치를 이해하는 것이 중요하다고 강조했습니다.

그는 트윗을 올렸습니다:

"...온라인에서 오래 지속되는 성공의 비결은 단 한 가지에 있지 않습니다. 지금 효과가 있는 무언가를 찾았다고 해도 웹과 사용자의 욕구, 웹사이트에 참여하는 방식은 변합니다. 좋은 인기 있고 지속적인 것을 만드는 것은 정말 어렵습니다."

그의 성명서는 온라인에서 성공하기 위해 고려해야 할 몇 가지 중요한 사항을 강조합니다:

1. 인터넷의 역동적인 특성
2. 진화하는 사용자 욕구
3. 사용자가 웹사이트와 상호 작용하는 방식
4. 인기의 무상함

이러한 요소는 알고리즘의 직접적인 부분은 아니지만 Google이 사용자의 기대치와 검색 결과에서 보고자 하는 내용을 이해하는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다.

제가 생각하는 연관성의 개념은 사용자가 기대하는 것과 일치합니다. 이는 '의미적 연관성'보다는 사용자의 기대치를 충족하는 것에 더 중점을 둡니다. 일부 SEO와 퍼블리셔는 단어의 의미에 얽매여 진정으로 중요한 것은 그 단어가 사용자에게 어떤 의미인지 간과하는 경우가 많습니다.

존 뮬러는 어떤 웹사이트가 어떤 국가에서는 검색 순위 1위를 차지하지만 다른 국가에서는 그렇지 않은 이유를 설명할 때 비슷한 생각을 전했습니다. 그는 지역마다 사용자의 기대치가 다르며, 이는 검색 결과에 영향을 미친다고 언급했습니다. 따라서 항상 의미론, 엔티티 또는 기타 기술적 요소가 아니라 사용자의 의도가 중요합니다.

그는 트윗을 올렸습니다:

"국가마다 검색 결과가 달라지는 것은 당연한 일입니다. 사용자도 다르고 기대치도 다르며 웹도 매우 다양하기 때문입니다."

핵심 알고리즘 업데이트에서 순위가 하락한 퍼블리셔에게는 이러한 인사이트가 유용할 수 있습니다. 사용자 기대치의 변화가 알고리즘에 영향을 미칠 수 있으며, 검색 결과에는 이러한 변화하는 선호도가 반영되고 있습니다.

5. 페이지 수준 신호와 사이트 전체 신호 비교:

도움말 콘텐츠 구성 요소는 일반적으로 페이지 수준에서 작동하지만 사이트 전체 신호도 포함합니다. 두 가지 모두 Google의 순위 시스템에서 고려되므로 전체 사이트 표준을 높게 유지하면서 개별 페이지 품질을 보장하는 것이 필수적입니다.

Google의 SearchLiaison은 핵심 알고리즘의 유용한 콘텐츠 구성요소는 주로 페이지 수준의 신호로 작동하지만 사이트 전체의 신호도 평가한다고 설명했습니다. 그는 도움말 콘텐츠 업데이트 FAQ를 언급하며 다음과 같이 설명했습니다:

"Google의 핵심 순위 시스템은 페이지 수준 또는 사이트 전반을 기준으로 콘텐츠의 유용성을 평가하나요?

핵심 순위 시스템은 주로 다양한 신호와 시스템을 활용하여 개별 페이지의 유용성을 평가하도록 설계되었습니다. 하지만 사이트 전반의 특정 신호도 고려합니다."

열린 마음을 유지하세요:

핵심 업데이트에서 순위가 하락하면 실망스러울 수 있지만, 그 원인에 대해 열린 마음을 갖는 것이 중요합니다. 핵심 알고리즘은 콘텐츠 품질 외에도 사용자 관련성, 사이트 품질 등 여러 가지 신호를 고려합니다. 한 가지 요소에 집중하지 말고 웹사이트에 대한 폭넓은 평가를 고려하세요.