디지털 PR이 신뢰를 구축하는 방법과 SEO에 중요한 이유

소개

디지털 PR은 기존 PR의 온라인 확장판으로, 온라인 미디어에 대한 보도를 목표로 합니다. PR은 다양한 보도를 통해 브랜드의 인지도와 도달 범위를 확대하는 데 도움을 줍니다. 동시에 신뢰와 믿음을 구축하는 데도 도움이 됩니다.

PR은 여러 가지 필수적인 신뢰 신호에 영향을 미침으로써 검색 엔진 최적화에도 상당한 영향을 미칩니다. 이 글에서는 홍보가 무엇을 의미하는지, 신뢰를 구축하는 데 어떻게 도움이 되는지, 홍보가 SEO에 어떤 이점을 제공하는지 설명합니다. 또한 PR을 최대한 활용하는 방법과 피해야 할 함정에 대한 실행 가능한 팁도 찾을 수 있습니다. 지금 바로 시작하세요!

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디지털 PR이란 무엇이며 왜 필요한가요?

디지털 홍보(PR)는 비즈니스와 대중의 관계를 구축하는 마케팅의 하위 분야입니다. 다양한 디지털 채널을 사용하여 브랜드에 대한 온라인 인지도를 높이고 평판을 관리합니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다:

• 다양한 미디어 담당자와의 관계 구축.
• 채널에서 브랜드에 대한 적절한 커버리지를 확보하세요.
• 소셜 미디어에서 오디언스와 소통하기.
• 온라인 평판 관리.

소극적인 측면에서 PR은 미디어가 주목하고 인정할 만한 공유 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것도 포함합니다.

검색 엔진 최적화에서 신뢰가 중요한 이유는 무엇인가요?

이제 홍보의 일반적인 개념을 명확히 이해했으니 디지털 홍보와 SEO가 잘 어울리는 이유와 방법에 대해 자세히 알아봅시다. 짧은 대답은 "신뢰"입니다.

검색 엔진 최적화의 경우 신뢰는 가장 기본적인 요소 중 하나입니다. 신뢰는 SERP에서의 순위에 직접적인 영향을 미칩니다. 왜 그럴까요? Google은 사용자에게 최고의 경험을 제공하는 것을 목표로 하기 때문입니다. 이를 위해서는 사용자에게 고품질의 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 제공해야 합니다. 그리고 신뢰가 부족하면 이에 위배됩니다.

신뢰의 중요성은 Google의 E-E-A-T 프레임워크에 명시적으로 나와 있습니다. 이 약어는 Google이 가장 중요하게 생각하는 네 가지 콘텐츠 특성을 나타냅니다:

• 경험
• 전문성
• 권위성
• 신뢰성

신뢰는 Google이 콘텐츠와 웹사이트를 평가하는 주요 요소 중 하나로, SERP에서 얼마나 높은 순위에 노출되는지에 영향을 미칩니다. 또한 사용자에게 긍정적인 경험과 가치 있는 콘텐츠를 제공함으로써 사용자에게도 매우 중요합니다. 따라서 신뢰를 쌓으면 가시성, 사용자 참여도, 전환율 등 모든 것이 향상됩니다.

신뢰 구축에서 디지털 PR의 역할

이제 아시다시피 SEO와 PR은 사용자 신뢰라는 한 가지 중요한 요소와 연결되어 있습니다. 그렇다면 PR은 정확히 어떻게 신뢰를 구축하고 유지하는 데 도움이 될까요?

홍보를 통해 신뢰를 높일 수 있는 네 가지 주요 영역이 있습니다:

미디어 보도

미디어 보도는 항상 소비자들에게 큰 신뢰의 신호가 되어 왔습니다. 온라인이든 오프라인이든 미디어에서 브랜드가 언급되는 것은 제3자의 보증과 같은 역할을 합니다. 특히 타겟 오디언스가 잘 알고 신뢰하는 출처에서 언급된 경우 신뢰도가 높아집니다.

사고 리더십

다양한 유형의 멘션이 신뢰를 높일 수 있지만, 그중에서도 업계에서 진정한 권위자로 자리매김할 수 있는 한 가지 유형이 있습니다. 언론인과 블로거가 가치 있고 독특한 정보를 제공하는 해당 분야의 전문가로 나를 언급하는 경우를 말합니다. 인터뷰, 데이터 기반 보고서 등의 전문가가 되어 사고 리더십을 발휘함으로써 비즈니스에서 결실을 맺을 수 있습니다.

평판 관리

사전 예방적인 디지털 홍보 전략에는 일반적으로 웹에서의 평판 관리가 포함됩니다. 이는 사람들이 신뢰하는 저널리스트와 인플루언서를 통해 올바른 메시지를 전달하고 브랜드 스토리를 전달하는 것에서 시작됩니다. 또한 오디언스와 직접 소통하고 그들의 피드백(부정적이든 긍정적이든)에 응답하여 좋은 이미지를 유지하는 것도 포함됩니다.

사회적 증거

마지막으로, 좋은 PR 캠페인은 사람들이 더 많이 이야기하게 만들 수 있습니다. 사람들이 귀사에 대해 어디서 알게 되든 상관없습니다. 보도 자료나 뉴스 사이트의 기사가 될 수 있습니다. 인기 있는 인플루언서의 추천이나 블로그의 게시물이 될 수도 있습니다. 어떤 경우든 소비자가 자신의 이야기를 브랜드와 공유하도록 동기를 부여할 수 있습니다.

또한 소셜 미디어에서 활발하게 활동하며 잠재 고객과 직접 소통함으로써 피드백을 공유하고 콘텐츠를 생성하도록 요청할 수도 있습니다. 이 모든 것이 브랜드의 신뢰도와 신뢰성을 나타내는 사회적 증거로 작용할 것입니다.

SEO를 위한 디지털 홍보 캠페인의 이점

홍보 활동은 이미 알고 있듯이 순위에 중요한 요소인 신뢰를 구축하는 데 도움이 되는 것은 분명합니다. 하지만 좀 더 자세히 살펴보면 SEO와 PR이 함께 진행되어야 하는 다른 많은 이유가 있습니다.

다음은 홍보를 통해 얻을 수 있는 가장 큰 SEO 혜택 몇 가지입니다:

• 더 많은 백링크. 대부분의 경우 언론인이나 블로거가 브랜드를 언급하고 신용을 부여하면 웹사이트에도 다시 링크가 연결됩니다. 따라서 온라인 홍보는 자연스럽게 고품질 백링크를 생성할 수 있는 방법입니다.
• 도메인 권한 향상. 평판이 좋은 사이트로부터 많은 링크를 받으면 해당 사이트의 신뢰도를 일부 확보하고 도메인 권위를 높일 수 있습니다.
• 홍보 효과 증대. 홍보를 통해 보도 자료, 뉴스 기사, 블로그 게시물 등과 같은 양질의 콘텐츠를 많이 확보할 수 있습니다. 가장 중요한 것은 타사 웹사이트에 게시된다는 점입니다. 이를 통해 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있고 참여도를 높일 수 있습니다.
• 브랜드 검색 증가. 사람들이 다양한 미디어에서 회원님을 더 자주 보게 되면, 그 중 일부는 회원님의 브랜드에 관심을 갖고 그 이름을 구글로 검색할 가능성이 높습니다. 이렇게 하면 중요하고 의도가 높은 브랜드 검색의 양이 늘어날 것입니다.
• 지역 SEO 개선. 마지막으로, 지역 출처에서 비즈니스가 언급되면 지역 SEO 노력이 향상되고 운영 지역 내에서 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

기본적으로 홍보는 신뢰를 얻고 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 하지만 홍보가 SEO에 주는 이점은 그보다 훨씬 더 깊습니다.

PR의 성공과 SEO에 미치는 영향을 측정하는 주요 지표

보시다시피 홍보와 검색 엔진 최적화는 함께 작동해야 비즈니스의 도달 범위와 권위를 높일 수 있습니다. 하지만 디지털 PR SEO 노력의 결과를 어떻게 평가할 수 있을까요?

다음은 주목해야 할 주요 메트릭에 대한 개요입니다:

PR 관련 지표

• 언론 보도(스크랩)
• 게시된 보도 자료
• 소셜 공유
• 브랜드 인지도
• 청중 감정

SEO 관련 지표

• 유기적 트래픽
• 도메인 권한
• 브랜드 검색량
• 타겟 키워드 순위
• 백링크 프로필

정확한 성공을 측정하려면 (PR 활동을 확대하기 전에) 포인트 A를 벤치마킹하고 위에서 언급한 지표를 지속적으로 모니터링하여 시간이 지남에 따라 어떻게 변화하는지 확인해야 합니다. 이를 통해 전략이 효과적인지 아닌지를 명확하게 파악할 수 있습니다.

주요 지표를 주시하는 데 도움이 되는 다양한 분석 도구가 있습니다. Google 애널리틱스는 널리 사용되는 도구입니다. 하지만 한 단계 더 나아가 SEO를 위한 최고의 AI 도구 중에서 선택할 수도 있습니다. AI 기반 도구는 데이터 분석을 심화하여 트래픽과 순위의 미래 추세를 예측하고 이러한 인사이트를 바탕으로 디지털 PR SEO 전략을 개선하는 데 도움이 됩니다.

SEO를 강화하는 모범 디지털 PR 사례

그렇다면 디지털 PR과 SEO를 올바르게 결합하여 두 가지 효과를 모두 얻으려면 어떻게 해야 할까요? 올바른 방향으로 나아가는 데 도움이 될 몇 가지 검증된 실용적인 팁을 모았습니다:

• 공유 가능한 우수한 콘텐츠 제작에 집중하세요. 작성하는 모든 콘텐츠는 자산 라이브러리에 추가됩니다. 링크와 멘션을 자연스럽게 구축할 수 있도록 독창적이고 공유하기 쉬운 문구를 제공하는 데 집중하세요. 인포그래픽, 설문조사, 시장 보고서 및 사례 연구를 선호하세요.
• 관계를 구축하세요. 조사부터 시작하세요. 신뢰는 양질의 멘션의 산물이므로 비즈니스에서 타겟팅하는 오디언스의 유형을 파악할 수 있는 관련 매체를 찾아야 합니다. 그런 다음 전략적인 홍보 전략을 사용하세요. 미디어 담당자와 연결하기 전에 심층적인 조사를 통해 첫 번째 접점을 맞춤화하세요. 그리고 전문 지식과 업계 인사이트를 통해 실질적인 가치를 제공하여 의미 있는 관계를 구축하세요.
• 인플루언서와 연결하세요. SlickText 설문조사에 따르면 69%의 사람들이 인플루언서로부터 받은 추천을 신뢰한다고 합니다. 이러한 사실은 인플루언서가 인지도를 높이고 전환을 유도하는 강력한 채널이라는 것을 의미합니다. 따라서 TA 및 오디언스와 일치하는 인플루언서를 찾아서 그들과 파트너 관계를 맺으세요.
• 게스트 전문가가 되어 보세요. 초청 전문가가 되는 가장 일반적인 방법 중 하나는 HARO입니다. 리포터 지원은 전문가 의견을 찾는 기자들과 여러분을 연결해 주는 플랫폼입니다. 또한 인터뷰, 팟캐스트 및 웨비나에서 자신의 전문 지식을 공유할 수 있습니다. 이를 통해 신뢰도를 높이는 동시에 멘션도 받을 수 있습니다.
• 협업. 같은 생각을 가진 비즈니스와 함께 고객 모두에게 부가 가치를 제공할 수 있는 오퍼 패키지를 만들 수 있습니다. 이러한 파트너십을 통해 얻은 수많은 PR 성공 사례가 있습니다. 나이키와 티파니앤코의 전설적인 스니커즈나 H&M과 모스키노의 바이럴 컬렉션을 보세요.

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피해야 할 일반적인 함정

이제 실행 가능한 팁 목록을 확인하셨으니, PR을 최대한 활용하기 위해 하지 말아야 할 행동에 대해 몇 가지 조언을 드리도록 하겠습니다. 다음은 피해야 할 주요 실수입니다:

• 충분한 조사를 하지 않고 관련성이 없는 오디언스를 대상으로 취재하는 데 시간을 낭비하는 경우.
• 품질이 낮은 쉬운 취재 기회를 쫓는 경우(신뢰는 양질의 멘션에서 비롯된다는 점을 기억하세요).
• 보도 자료 및 기타 자료에서 지나치게 영업적인 표현을 사용하는 경우.
• 결과를 추적하고 측정하지 않는 경우.
• SEO의 다른 측면을 무시하는 경우. 홍보가 순위에 도움이 되기는 하지만 페이지 내, 페이지 외 및 기술 최적화를 소홀히 하면 순위가 빠르게 상승할 수 없습니다.

결론

이제 아시다시피 검색 엔진 최적화와 홍보는 모두 성장 전략에 반드시 포함되어야 하는 필수 마케팅 도구입니다. 그리고 양질의 콘텐츠와 언론 보도 제작에 집중하면서 노력의 균형을 유지한다면 서로를 강화할 수 있습니다.

가이드 마지막에는 미래를 살짝 엿볼 수도 있습니다. SEO와 홍보는 모두 끊임없이 변화하는 분야입니다. 앞으로도 이 두 분야가 번창할 것으로 예상되지만, 앞으로 몇 년 동안 많은 변화가 있을 것입니다. 앞으로 정확히 어떤 변화가 우리를 기다리고 있을까요? 현재로서는 다음과 같은 주요 트렌드를 주목할 필요가 있습니다:

• E-E-A-T 신호(일명 콘텐츠의 품질이 점점 더 중요해질 것입니다)에 집중하세요.
• 소셜 미디어 마케팅, SEO, PR 간의 경계가 더욱 모호해짐(모두 함께 협력해야 함).
• 멀티미디어 콘텐츠의 수용 - 더 많은 사람들에게 다가가기 위해 브랜드는 인플루언서 출판물, 짧은 형식의 동영상, 대규모 YouTube 인터뷰, 팟캐스트 및 기타 유형의 미디어를 서면 콘텐츠 외에 결합해야 합니다.
• 타겟팅, 개인화 및 예측 분석을 위한 AI 사용의 증가.

이러한 변화를 주시하고 수용하여 미래에 대비한 전략을 수립하세요!