SEO 전략을 얼마나 자주 검토하고 수정해야 하나요?

소개

Hubspot의 마케팅 현황 보고서 2023에 따르면 이미 SEO를 사용하고 있는 마케터 중 약 88%가 SEO에 더 많은 투자를 하거나 현재 투자를 유지할 계획이라고 답했습니다. 이러한 마케터 중 전부는 아니더라도 상당수는 SEO 전략을 재검토하여 더 많은 것을 얻을 계획을 가지고 있을 것입니다.

하지만 이 경우 SEO 전략을 얼마나 자주 검토하고 수정해야 하는지에 대한 의문이 생깁니다.

Google 알고리즘의 일부 조정은 사소한 것일 수 있지만 시간이 지남에 따라 누적되어 중대한 변화를 초래할 수 있습니다. 이러한 중요한 조정이 언제 발생할지 모르기 때문에 한순간에 발생할 수 있는 조정에 대비해야 합니다.

적절한 준비가 부족하면 알고리즘의 중대한 변화로 인해 SEO 노력이 무위로 돌아갈 수 있습니다. 적절한 준비에는 기존 SEO 전략을 재검토하고 수정하는 것이 포함됩니다.

고려해야 할 또 다른 요소는 SERP의 순위가 영구적이지 않다는 것입니다. 끊임없이 변화하는 검색 엔진 알고리즘으로 인해 상위 이커머스 플랫폼은 끊임없이 순위를 높일 방법을 찾고 있습니다. 따라서 SERP에서 순위를 잃고 싶지 않다면 지체할 여유가 없습니다. 순위를 유지하거나 순위를 올리려면 끊임없이 전략을 재고하고 업데이트해야 합니다.

SEO 전략의 다양한 핵심 요소와 SEO 순위를 높이기 위해 얼마나 자주 다시 방문해야 하는지에 대해 자세히 알아보세요. 우선, 이러한 필수 요소를 온페이지 및 오프페이지 SEO라는 두 가지 주요 범주로 분류할 수 있습니다.

이미지 출처: ranktracker.com

온페이지 SEO

온페이지 SEO에는 검색 엔진 최적화를 위해 웹페이지에 적용하는 조정 및 기술이 포함됩니다. 온페이지 SEO는 웹페이지에서 사용할 수 있는 모든 요소를 다루지만, 온페이지 SEO의 효과에 가장 큰 영향을 미치는 요소는 세 가지입니다:

키워드

온라인에서 회원님이나 회원님이 제공하는 제품을 검색하는 사람들은 검색창에 특정 단어나 구문을 입력하여 검색합니다. 이러한 단어나 구문은 항상 주목하고 SEO 전략에 통합해야 하는 키워드입니다. 키워드는 디지털 마케팅의 모든 측면에 필수적입니다. 따라서 자세한 키워드 조사를 수행하고 페이지 내 키워드 게임을 올바르게 수행해야 합니다.

타겟 오디언스의 검색 습관은 시간이 지남에 따라 변화합니다. 이에 따라 키워드 구조도 변화합니다. 24개월 후에는 키워드 구조가 현재와 달라질 것으로 예상할 수 있습니다.

구조가 지속적으로 변경되기 때문에 페이지 내 SEO 키워드를 최소 3~6개월에 한 번씩 자주 작업해야 합니다. 키워드 분석 도구를 사용하여 키워드, 검색 습관 및 구조의 변화를 조사하세요. 한 걸음 더 나아가 AB 테스트 예시를 데이터 기반 영감으로 삼아 변경 사항의 효율성을 테스트할 수도 있습니다.

콘텐츠

온페이지 검색 엔진 최적화는 단순히 키워드를 사용하는 것만이 아닙니다. 웹페이지의 모든 콘텐츠 자산과 관련이 있습니다. 따라서 중요한 SEO 전략의 일환으로 6~12개월마다 웹사이트의 오래된 콘텐츠를 자주 검토하고 수정해야 합니다.

페이지 콘텐츠를 검토할 때는 다음 측면에 주의하세요.

콘텐츠 품질 및 관련성

검색 엔진은 사용자에게 최고의 콘텐츠(가장 관련성이 높은 콘텐츠)를 제공하기를 원합니다. Google의 최근 유용한 콘텐츠 업데이트는 키워드 사용량만으로 페이지 순위를 매기지 않는다는 것을 의미합니다.

또한 검색 엔진은 웹 페이지의 정보를 검토하여 잠재 고객에게 충분히 유용하고 가치 있는 정보인 경우에만 SERP에서 높은 순위를 매깁니다.

가치가 높고 유익한 콘텐츠가 있는 웹 페이지는 검색 엔진 보고서에서 더 높은 순위를 차지합니다.

또한 콘텐츠 품질과 관련성은 사용자 참여도와 이탈률에 영향을 미칩니다. 잠재고객에게 유용한 우수한 정보는 더 많은 관심을 받고 이탈률을 낮출 수 있습니다.

높은 이탈률은 웹사이트를 빠르게 이탈하는 방문자의 비율로, 검색 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 주요 SEO 지표입니다. 이는 콘텐츠가 잠재 고객의 요구를 충족하지 못한다는 것을 검색 엔진에 나타냅니다. Google과 같은 검색 엔진은 이를 좋아하지 않으며, 결과적으로 순위를 떨어뜨릴 수 있습니다.

귀사와 같은 비즈니스에서 SEO는 단순히 검색 엔진 순위에서 높은 순위를 차지하기 위한 것이 아닙니다. 목표는 더 많은 방문자를 페이지로 유도하여 리드로 전환하고 고객 이탈을 줄이는 것입니다. 따라서 타겟 오디언스와 더 관련성 있는 콘텐츠를 만들기 위해 SEO 전략을 수정하세요.

메타 설명

메타 설명은 검색 엔진 보고서의 제목 아래에서 볼 수 있는 스니펫입니다. 메타 설명은 나열된 웹 페이지에서 찾을 수 있는 콘텐츠에 대한 간결한 설명을 제공합니다.

대부분의 검색 엔진은 메타 설명을 순위 신호로 사용하지 않지만, 웹사이트의 검색 엔진 순위에 영향을 미치는 높은 클릭률을 얻기 위해서는 메타 설명이 여전히 중요합니다.

메타 설명은 검색 엔진 최적화 페이지(SERP)에서 사이트의 노출에도 영향을 미칩니다. 메타 태그는 제목 다음으로 사용자가 웹사이트를 방문할지 여부를 결정하기 위해 보고 고려하게 되는 요소입니다.

SEO 전략을 수정할 때는 메타 설명을 최대한 간결하면서도 흥미롭게 작성하세요. 잠재 고객의 관심을 사로잡고 더 많은 정보를 알고 싶게 만들어야 합니다.

제목 태그

제목은 검색 엔진과 사용자에게 웹 페이지를 지정하기 때문에 SEO 전략에 매우 중요합니다. 검색 엔진은 키워드와 함께 제목을 사용하여 웹 페이지의 색인을 생성하고 특정 검색에 표시될 수 있도록 분류합니다.

또한 제목은 사용자와의 웹 페이지의 주요 접점이며 사용자에게 첫인상을 남깁니다. 따라서 웹 페이지에 가장 눈에 잘 띄고 관련성이 높은 제목을 사용해야 합니다.

최고의 제목은 검색 엔진이 정확하게 색인을 생성하기 쉽고 잠재 고객에게 좋은 인상을 남길 수 있습니다. 예를 들어, '최고의 엔터프라이즈 화상 회의 소프트웨어'와 같은 제목은 엔터프라이즈 화상 회의 솔루션에 대한 콘텐츠가 있는 웹 페이지에 적합합니다.

이미지 최적화

SEO 검토는 웹사이트의 이미지까지 확대되어야 합니다. 웹사이트의 이미지를 평가하고 특정 키워드에 대한 검색에 표시되도록 필요한 경우 최적화하세요.

모든 검색 엔진에는 이미지 검색을 위한 전용 섹션이 있으며, 관련 검색어에 이미지가 표시되도록 최적화하는 것은 SEO에 매우 중요합니다.

접근성을 위해 설명이 포함된 ALT 텍스트와 함께 이미지에 적절한 이름을 사용하는 것부터 시작하세요. 예를 들어 통화 분석 대시보드를 표시하는 이미지에는 어떤 분석이 표시되는지 설명하는 ALT 텍스트가 포함된 적절한 이름을 지정해야 합니다.

또한 이미지 이름에 관련 키워드를 포함시키고 속도를 위해 크기를 최적화하세요.

페이지 최적화

키워드와 콘텐츠 외에 SEO에 중요한 영향을 미치는 세 번째 주요 요소는 페이지 최적화입니다. 여기에는 페이지 속도와 응답성이 포함됩니다.

페이지 속도

페이지 속도는 검색 엔진이 SERP에 사용하는 직접적인 순위 요소입니다. 예를 들어 Google은 일반적으로 로딩 속도가 느린 페이지의 순위를 빠른 페이지보다 낮게 매깁니다.

또한 고객은 구매를 하기 전에 페이지 로딩 속도를 우선적으로 고려합니다. 1초 만에 로딩되는 웹사이트는 10초 만에 로딩되는 웹사이트에 비해 전환율이 5배 더 높습니다.

따라서 페이지가 빠르게 로드되도록 최적화해야 합니다. 이렇게 하면 이탈률 감소에도 도움이 됩니다.

응답성 및 모바일 친화성

이제 많은 사람이 다양한 화면 크기와 방향을 가진 여러 기기를 통해 인터넷에 접속합니다. 여기에는 스마트폰, 태블릿, 노트북, 워크스테이션 모니터 등이 포함됩니다.

페이지 응답성과 접근성은 SEO에 간접적으로 영향을 미치므로 SEO 전략을 재검토할 때 반드시 고려해야 할 사항입니다.

새로운 디바이스가 정기적으로 시장에 출시되고 있습니다. 따라서 모든 디바이스에서 콘텐츠에 액세스할 수 있도록 6개월에 한 번씩 SEO 전략을 검토해야 합니다.

웹페이지의 이러한 모든 유용한 SEO 요소는 최적화 전략에 매우 중요합니다. 타겟 고객의 관심을 끌기 위해서는 눈에 띄는 제목 태그와 메타 설명이 필요합니다. 또한 주요 콘텐츠는 타겟의 관심을 끌 수 있도록 흥미롭고 매력적이어야 합니다.

웹 사용자의 행동과 선호도는 시간이 지남에 따라 변화합니다. 검색 엔진 알고리즘도 마찬가지입니다. 따라서 SaaS 콘텐츠 마케팅의 새로운 트렌드를 지속적으로 연구해야 합니다.

모든 관련 검색 결과를 SEO 콘텐츠 전략에 적용하고 이를 구현하세요. 가능한 한 자주, 최소한 3개월에 한 번씩 콘텐츠 수정을 수행합니다. 마지막으로 콘텐츠를 정기적으로 게시하세요. 가능하면 일주일에 세 번 원본 콘텐츠를 게시하세요.

이미지 출처: portent.com

오프페이지 SEO

사람들은 전체 SEO 전략에서 오프페이지 SEO의 중요성을 과소평가하는 경향이 있습니다. 온페이지 SEO와 웹사이트 유지 관리의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않지만, 오프페이지 SEO도 그에 못지않게 중요합니다.

전략이나 수정 사항을 웹사이트에만 국한해서는 안 됩니다. 소셜 미디어 프로필, 인바운드 링크, 이메일 마케팅도 전반적인 SEO 성공에 필수적입니다.

소셜 프로필

소셜 미디어 프로필을 다른 환경에서 일하는 비즈니스의 지사처럼 운영할 수 있습니다. 실제 지점을 개선하는 데 소홀히 하지 않을 것이므로 '소셜 미디어 사무실'도 무시해서는 안 됩니다. 소셜 프로필을 명함처럼 사용하여 새로운 고객을 비즈니스에 초대할 수 있습니다.

소셜 미디어 SEO 전략을 매주 자주 수정하고 분석해야 합니다. 2022년에는 45억 9,000만 명이 넘는 사람들이 소셜 미디어를 사용했습니다. 같은 해, 소셜 미디어를 매일 사용하는 평균 시간은 151분이었습니다.

이제 많은 오디언스를 확보하고 있지만 매주 같은 콘텐츠를 게시하면 팔로워가 지루해할 것입니다. 비활성 소셜 미디어 오디언스로부터 유기적인 트래픽을 생성하는 것은 거의 불가능합니다.

오디언스의 관심을 유지하려면 가능한 한 자주 새롭고 흥미로운 콘텐츠를 제공해야 합니다. 이를 위한 유일한 방법은 소셜 미디어에 대한 SEO 전략을 주기적으로 수정하는 것입니다.

백링크

인바운드 링크는 훌륭하지만 모든 링크가 SEO에 좋은 것은 아닙니다. 일부 링크는 스팸 링크이며 웹사이트에 아무런 SEO 혜택을 제공하지 않습니다. 항상 웹사이트에 대한 모든 인바운드 링크를 확인하고 품질이 좋지 않은 사이트에서 생성된 링크는 삭제해야 합니다.

나쁜 링크를 웹사이트에 유익한 링크로 바꾸세요. 웹사이트에 링크 가능한 자산과 콘텐츠를 생성하여 새로운 링크를 확보할 수 있습니다. 예를 들어 고객 서비스 팁에 대해 설명하는 블로그가 링크 가능한 자산이 될 수 있습니다.

한 달에 한 번 이상 인바운드 링크를 모니터링하세요. 확인해야 할 링크 수가 적으면 끊어지거나 스팸성 링크를 더 쉽게 발견할 수 있습니다. 또한 웹사이트를 크게 변경하거나 링크 가능한 새 자산을 게시하거나 SEO 전략을 검토할 때마다 인바운드 링크를 다시 방문하세요.

다음은 정기적으로 수정이 필요한 우수한 인바운드 링크를 얻을 수 있는 두 가지 채널입니다.

게스트 블로그

게스트 블로그는 신뢰할 수 있는 백링크를 구축할 수 있는 완벽한 채널입니다. 다른 웹사이트에 콘텐츠를 올리면 일반적으로 내 웹사이트로 연결되는 원하는 백링크를 삽입할 수 있는 여유가 있습니다.

하지만 항상 신뢰할 수 있고 권위가 높은 게스트 블로그를 선택해야 SEO에 가장 좋은 결과를 얻을 수 있습니다. 따라서 정기적으로 백링크 전략을 검토하여 페이지로 연결되는 게스트 블로그의 신뢰도를 확인하세요.

온라인 리뷰

온라인 소비자의 76%는 현지 비즈니스에서 구매하기 전에 온라인 리뷰를 확인합니다. 리뷰는 신뢰를 쌓고 비즈니스에 대한 인지도를 높일 수 있습니다.

또한 SEO 전략을 검토할 때 리뷰도 포함해야 합니다. Google 마이 비즈니스 및 기타 지역 검색 엔진은 온라인 리뷰를 순위 결정 요소로 사용합니다. 긍정적인 리뷰는 지역 SEO를 향상시켜 지역 고객에게 비즈니스가 더 잘 보이도록 할 수 있습니다.

예를 들어, 지역 검색 엔진에서 이미 우수한 리뷰를 보유하고 있다면 지역 주민을 대상으로 VoIP 서비스 제공업체로서 제품을 더 쉽고 빠르게 마케팅할 수 있습니다.

첫페이지이미지 출처: firstpagesage.com

SEO 전략의 진화

대부분의 업계 전문가들은 전반적인 SEO 전략을 분기별로 검토할 것을 권장합니다. 어떤 이유로든 분기별로 검토할 수 없다면 적어도 6개월에 한 번씩은 검토해야 합니다.

6개월은 SEO와 디지털 마케팅에 큰 변화가 일어나기에는 긴 시간입니다. 경쟁업체가 진화하는 동안 방심해서는 안 됩니다. 마지막으로, 모든 전략을 실행하기 전에 테스트하는 것을 잊지 마세요. 잠재적인 SEO 업데이트에 대한 빠른 테스트 실행은 모든 비즈니스 소유자에게 중요한 요소인 시간, 노력, 비용을 절약할 수 있습니다.