Google AI 개요가 기존 SEO를 바꾸는 방법

소개

새로운 검색 시대에 맞게 전략 조정하기

Google의 AI 개요 출시는 추천 스니펫이나 모바일 우선 색인 도입 이후 볼 수 없었던 방식으로 SEO의 세계를 뒤흔들고 있습니다. 수년 동안 자연 검색 전략은 타겟 키워드에 대해 최대한 높은 순위를 차지한다는 한 가지 핵심 목표를 중심으로 구축되었습니다. 하지만 AI 기반 요약이 검색 결과의 상단을 차지하면서 그 규칙이 다시 쓰이고 있습니다.

2025년 이후에도 성공하려면 단순히 "1순위"를 목표로 최적화하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 이제 SEO는 Google의 AI 개요가 어떻게 작동하는지, 어떤 콘텐츠를 요약하는지를 이해하고, 내 사이트를 인용할 가치가 있는 권위 있는 출처로 만드는 방법을 이해하는 것을 의미합니다. 이러한 급격한 변화로 인해 기존의 방식이 어떻게 바뀌고 있는지, 그리고 다음에 해야 할 일은 무엇인지 알아보세요.

전통적인 SEO 플레이북: 무엇이 바뀌고 있나요?

수십 년 동안 오가닉 SEO는 익숙한 원칙을 중심으로 진행되었습니다:

• 키워드 타겟에 맞게 페이지 내 콘텐츠와 기술 요소를 최적화하세요.

• 백링크와 도메인 권한을 구축하여 검색 순위를 높이세요.

• '포지션 제로'에 대한 추천 스니펫을 획득하고 가시성을 극대화하세요.

• 트래픽, 노출 수, 순위를 추적하여 성공을 측정하세요.

Google의 AI 개요가 출시됨에 따라 이러한 핵심 원칙 중 몇 가지가 변경됩니다. 주요 변경 사항을 자세히 살펴보세요.

1. 오가닉 리스팅이 주요 부동산을 잃고 있습니다

AI 개요의 가장 눈에 띄는 효과 중 하나는 기존의 오가닉 결과가 페이지 아래로 밀려나고 있다는 점입니다. 특히 모바일 디바이스에서는 상단에 파란색 링크 목록이 표시되는 대신 화면의 많은 부분을 차지할 수 있는 AI가 생성한 요약이 사용자에게 표시되는 경우가 점점 더 많아지고 있습니다.

이것이 의미하는 바

• AI 개요가 사용자의 관심(및 클릭)을 대부분 사로잡는다면 키워드 순위 1위는 그다지 가치가 없을 수 있습니다.

• 기존의 SEO 노력으로 상위 순위를 유지하더라도 트래픽이 줄어들 수 있습니다.

• AI 오버뷰를 트리거하는 쿼리에서 오가닉 목록의 클릭률(CTR)이 감소하고 있습니다.

2. 주요 스니펫 대 AI 개요

추천 스니펫은 사이트 링크가 포함된 하이라이트된 답변 상자가 맨 위에 위치하는 검색 가시성의 '성배'였습니다. 이제 AI 개요를 통해 Google의 AI는 한 가지가 아닌 여러 소스의 답변을 종합하여 사용자의 검색어에 맞게 고유하게 콘텐츠를 생성할 수 있습니다.

주요 차이점:

• AI 개요는 한 사이트가 아닌 여러 사이트를 인용할 수 있으므로 개별 가시성이 희석될 수 있습니다.

• 직접 트래픽을 많이 유도하지 않고도 콘텐츠가 인용될 수 있습니다.

• 스니펫에서 우승하는 것과 AI 개요에 소개되는 것이 항상 같은 것은 아닙니다.

3. 그 어느 때보다 중요한 권위와 신뢰성

Google의 AI 개요는 신뢰할 수 있는 출처를 매우 엄격하게 선별합니다. 우선순위를 정합니다:

• 권위 있고 체계적이며 신뢰할 수 있는 사이트.

• E-E-A-T(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성)를 명확하게 보여주는 페이지입니다.

• 최신의 정확한 콘텐츠, 사용자의 의도에 직접적으로 부합하는 콘텐츠.

이것이 SEO에 의미하는 바:키워드로 채워진 얄팍한 콘텐츠의 시대는 끝났습니다. AI 개요에 인용되려면 진정으로 유용하고, 전문적으로 작성되었으며, 신뢰할 수 있는 권위를 갖춘 페이지여야 합니다.

4. 제로 클릭 검색이 증가하고 있습니다.

AI 개요는 사용자가 웹사이트를 방문하지 않고 Google 검색 결과 페이지에서 바로 필요한 정보를 찾는 '제로 클릭 검색' 트렌드를 가속화하고 있습니다.

시사점:

• 특히 정보 제공 및 방법 문의가 많으면 게시자 사이트 방문 횟수가 줄어듭니다.

• 소유 채널(뉴스레터, 커뮤니티)을 구축하고 직접적인 참여를 유도하는 리드 마그넷을 제공하는 등 가치를 전달하고 사용자를 확보하는 방법을 재고해야 합니다.

5. 콘텐츠 구조와 데이터 마크업의 중요성

AI 개요는 잘 구조화되고 요약하기 쉬운 콘텐츠를 선호합니다. 이는 곧

• 명확한 머리글, 부제목 및 FAQ 섹션을 사용하면 Google의 AI가 정보를 추출하고 합성하기가 더 쉬워집니다.

• 스키마 마크업과 구조화된 데이터를 사용하면 AI가 콘텐츠에서 중요한 사실, 단계 또는 목록을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 글머리 기호, 간결한 답변, 논리적 흐름은 이제 단순히 있으면 좋은 것이 아니라 필수입니다.

6. 성공 측정에는 새로운 지표가 필요합니다.

기존의 순위 추적과 오가닉 트래픽 분석으로는 더 이상 모든 이야기를 다 전달하지 못할 수 있습니다. AI 개요가 더 많은 가시성을 요구함에 따라 SEO는 더 많은 가시성을 확보해야 합니다:

• AI 개요에서 사이트가 언제 어디서 인용되었는지 추적하세요.

• AI 오버뷰의 영향을 받은 키워드에 대한 CTR 및 참여도의 변화를 분석하세요.

• 브랜드 검색, 다이렉트 트래픽 및 기타 '검색 후' 터치포인트에 집중하도록 분석을 조정하세요.

AI 개요가 검색자 행동을 변화시키는 방법

AI 개요는 단순히 새로운 디자인이 아니라 사용자가 Google 검색과 상호작용하는 방식을 적극적으로 바꾸고 있습니다.

• 사용자는 웹사이트를 클릭할 필요 없이 즉각적인 답변을 얻을 수 있습니다.

• 후속 질문 및 관련 주제는 사용자가 Google 생태계에 계속 참여하도록 유도합니다.

• AI가 생성한 요약에 대한 신뢰는 때때로 1위에 오르는 것보다 인용되는 것이 더 가치 있을 수 있음을 의미합니다.

비즈니스와 SEO의 경우, 이는 모든 검색어에서 항상 클릭을 유도하는 것은 아니더라도 장기적인 신뢰와 화제성 있는 권위에 투자하고 틈새 시장에서 '주목받는' 브랜드가 되는 것을 의미합니다.

AI 개요 시대에 맞게 SEO 전략을 조정하는 방법

시대를 앞서나가고 싶다면 지금이 바로 접근 방식을 조정해야 할 때입니다:

• 주제별 권위와 E-E-A-T에 우선순위를 둡니다. 모든 단계에서 사용자의 의도에 부합하는 전문가 주도의 심층적인 콘텐츠를 구축하세요.

• 콘텐츠를 요약하기 쉽게 만드세요. Google의 AI가 쉽게 이해할 수 있는 목록, 표, FAQ, 명확한 섹션을 사용하세요.

• 콘텐츠를 최신 상태로 유지하세요. 관련성과 신뢰성을 유지하기 위해 오래된 문서를 정기적으로 업데이트하세요.

• Ranktracker 및 분석 도구를 사용하여 키워드 순위뿐만 아니라 내 페이지가 AI 개요에서 언제 인용되는지도 모니터링할 수 있습니다.

• 디지털 입지를 다각화하세요. Google뿐만 아니라 뉴스레터, 팟캐스트, YouTube, 소셜 채널을 통해 잠재고객을 늘리세요.

결론

Google의 AI 개요는 기존 검색에 추가된 기능이 아니라 새로운 검색 패러다임입니다. 2025년에 Google의 AI 기능이 계속 발전함에 따라, 신뢰할 수 있고 공신력 있으며 인간 독자와 인공지능 모두를 위해 구축된 사이트가 승리할 것입니다.

앞서 나간다는 것은 "어떻게 하면 1위를 차지할 수 있을까?"에서 "어떻게 하면 구글이 어떤 방식으로 제시하든 내 분야에서 가장 신뢰할 수 있는 최고의 답변이 될 수 있을까?"로 SEO 사고방식을 전환하는 것을 의미합니다.