2023년에 SEO에 몇 개의 키워드를 사용해야 할까요?

소개

검색 엔진 최적화(SEO)는 많은 비즈니스의 성공을 책임지고 있습니다. 하지만 끊임없이 변화합니다.

Google은 키보드만 있으면 누구나(보통 키워드 입력으로) 상위 검색 순위에 오를 수 있는 세계 최초의 검색 엔진으로 시작했습니다. 오늘날에는 사용자의 의도를 파악하는 지능형 플랫폼이 되었으며 200개가 넘는 순위 결정 요소를 보유하고 있습니다.

당연히 블로거와 기업이 가장 많이 묻는 질문 중 하나는 "SEO 키워드를 몇 개나 사용해야 하나요?"입니다.

이 블로그 게시물에서는 다음 내용을 다룹니다:

• 2023년에 몇 개의 키워드를 사용해야 할까요?
• Google이 키워드 중심 콘텐츠의 순위를 매기는 방법
• 키워드 스터핑이란 무엇이며 이를 방지하는 방법
• 최고의 키워드를 찾는 방법
• 키워드 실적을 추적하는 방법

몇 개의 키워드를 사용해야 하나요?

페이지의 초점을 명확히 하면 Google이 페이지의 내용을 더 쉽게 이해할 수 있습니다. 결과적으로 높은 순위를 차지하기가 더 쉬워집니다.

따라서 일반적으로 키워드 수가 적을수록 좋습니다.

키워드(또는 주제)가 하나만 있는 페이지가 순위를 매기기 가장 쉽습니다. 하지만 키워드가 4개 이상이면 훨씬 더 어려워집니다.

HubSpot 연구에 따르면, 대부분의 전문가들은 1~3개의 기본 키워드를 사용하고** 그 다음 몇 개의 롱테일 키워드 또는 기타 변형 키워드를 사용할 것을 권장합니다**. 이를 "보조 키워드"라고 합니다.

보조 키워드의 목표는 가능한 한 많은 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 아닙니다. 대신 키워드를 강요하지 않고 글의 주제를 더 명확하게 하는 데 도움이 됩니다(이에 대해서는 곧 설명하겠습니다).

키워드를 몇 번 사용해야 하나요?

일반적으로 텍스트 100단어당 하나의 타겟 키워드를 사용**해야 합니다. **페이지의 순위를 높이려면 보통 500단어 이상이 필요합니다.

예를 들어 1,000단어 블로그 게시물의 타겟 키워드가 '주거용 태양광 패널'인 경우 이 키워드를 10회 사용하는 것을 목표로 해야 합니다.

콘텐츠가 잘 작성되어 있고 주제에 집중되어 있다면 글을 쓰면서 자연스럽게 키워드를 사용할 수 있습니다. 먼저 가치 있는 정보를 제공하는 데 집중하세요. 그런 다음 필요한 경우 글을 완성한 후 키워드를 몇 번 더 추가하는 것을 고려할 수 있습니다.

키워드 스터핑이란 무엇인가요?

키워드 스터핑은 검색 엔진 순위를 조작하기 위해 웹페이지 또는 메타데이터에 특정 키워드를 과도하게 사용하는 것을 말합니다.

기존에는 Google과 같은 검색 엔진이 키워드 밀도를 순위 결정 요소로 사용했기 때문에 게으른 웹사이트 소유자는 콘텐츠에 키워드를 반복해서 사용했습니다.

하지만 오늘날 검색 엔진이 키워드 스터핑을 탐지하고 처벌하는 능력이 향상됨에 따라 이러한 관행은 더 이상 효과적이지 않습니다.

키워드를 채우면 콘텐츠가 부자연스럽게 느껴집니다. 그리고 2023년에는 키워드 사용 횟수보다 콘텐츠 가치와 사용자 경험이 더 중요해집니다.

키워드 스터핑을 방지하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다:

1. 관련성이 있는 경우에만 자연스럽게 키워드를 사용하세요. 오디언스의 질문에 답할 수 있는 고품질의 유익한 콘텐츠를 만드는 데 집중하세요.
2. 키워드 변형 찾기. 동의어 및 관련 키워드를 사용하여 언어를 다양화하면 검색 엔진에 컨텍스트를 제공하고 콘텐츠가 부자연스럽게 들리는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.
3. 메타데이터에 키워드를 채우지 마세요. 여기에는 제목 태그와 메타 설명이 포함됩니다. 대신 이러한 요소를 사용하여 간결하고 정확한 콘텐츠 설명을 제공하세요.

키워드에 영향을 미치는 Google 순위 요소

(통계 출처, 작성자 작성 이미지)

Google은 2010년부터 콘텐츠 순위 알고리즘을변경해 왔습니다.

이러한 업데이트는 사용자가 Google에서 무언가를 검색할 때 가장 관련성이 높고 가치 있는 정보를 제공하는 것을 목표로 합니다.

2013년 구글의 '허밍버드' 업데이트는 단순히 키워드로 검색하는 것이 아니라 단어 뒤에 숨겨진 의미를 이해하는 데 초점을 맞췄습니다.

예를 들어, '자동차'를 검색하는 경우 허밍버드는 자동차 제조사나 자동차 대리점에 대한 페이지가 아닌 자동차 관련 결과를 표시합니다. 이렇게 하면 사용자가 검색에서 필요한 정보를 얻기 위해 관련성이 없는 콘텐츠를 샅샅이 훑어볼 필요가 없으므로 보다 정확한 답변을 더 빠르게 얻을 수 있습니다.

그렇다면 2023년 SEO 마케팅 담당자에게는 어떤 의미가 있을까요?

콘텐츠는 키워드 중심이어서는 안 됩니다. 사용자 중심이어야 합니다. 키워드는 페이지가 어떤 검색어와 가장 관련성이 높은지 Google에 알려주는 역할을 할 뿐입니다.

다음은 콘텐츠 순위와 키워드 사용 방식에 영향을 미치는 몇 가지 다른 요소입니다:

1. 사용자 의도

사용자 의도는 Google을 검색하는 사람이 찾고자 하는 것을 말합니다. 각 검색어('키워드')에는 사용자 의도가 있으며, 그 의도를 가장 잘 해결하는 페이지가 일반적으로 가장 높은 순위를 차지합니다.

즉, 콘텐츠는 선택한 키워드의 검색 의도와 관련성이 있어야 합니다.

2. 모바일 우선 인덱싱

Google은 2018년에 기존의 데스크톱 우선 색인 모델 대신 모바일 우선 색인 접근 방식을 사용하겠다고 발표했습니다.

Statista에 따르면 소비자의 64%가 모바일 기기에서 Google 검색을 한다고 합니다.

(출처)

즉, 콘텐츠 전략에서 모바일 최적화는 키워드 최적화만큼이나 중요해야 합니다.

3. 롱테일 키워드

Google은 검색 쿼리의 의도를 파악하기 위해 머신러닝과 자연어 처리에 점점 더 의존하고 있습니다.

그렇기 때문에 롱테일 키워드(단어가 3개 이상인 키워드)에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것이 중요합니다.

'콘텐츠 마케팅'('헤드 키워드'라고도 함)과 같은 광범위한 키워드로 순위를 매기려는 경우 경쟁이 치열하여 거의 불가능합니다.

"내 사이트를 음성 검색에 최적화하려면 어떻게 해야 하나요?"와 같은 롱테일 키워드는 이 특정 검색어에 대해 경쟁하는 웹사이트가 적기 때문에 경쟁이 덜 치열합니다. 또한 매우 구체적이기 때문에 이 키워드를 검색하는 사람들은 질문에 대한 간결한 답변을 찾습니다. 따라서 사용자의 의도를 훨씬 쉽게 이해할 수 있습니다.

4. 로컬 SEO

지역 비즈니스에서 키워드를 사용하는 방식은 온라인 웹사이트와 약간 다릅니다.

키워드 채우기, 사용자 의도, 모바일 우선 색인 등에 대한 동일한 규칙이 여전히 적용되지만, 해당 지역의 사람들이 키워드를 사용하도록 해야 합니다.

예를 들어, 뉴욕에 있는 개인상해 전문 변호사 로젠바움 & 로젠바움은댈러스와 포트워스에 본사를 둔 앤더슨 상해 전문 변호사와는 다른 키워드를 타겟팅해야 할 것입니다.

두 변호사 모두 "개인 상해 변호사 뉴욕"과 "개인 상해 변호사 댈러스"만큼 "개인 상해 변호사"라는 광범위한 키워드("헤드 키워드")를 놓고 경쟁하는 것이 이득이 되지 않습니다.

그들이 실제로 순위를 매기는 키워드는 유언입니다. 다음은 Rosenbaum & Rosenbaum이 순위를 매기는 키워드입니다:

앤더슨 상해 변호사의 순위가 높은 키워드는 다음과 같습니다:

대부분의 키워드에서 눈에 띄는 위치가 있나요?

최고의 키워드를 찾는 방법

이제 키워드를 효과적으로 사용하는 방법을 알았으니 이제 최고의 키워드를 찾는 방법을 알아볼 차례입니다.

1. 키워드 조사 도구에 투자하세요.

키워드 조사 도구를 사용하면 어떤 키워드를 사용할지 결정하는 데 도움이 되는 데이터에 액세스할 수 있습니다. 예를 들어 키워드 경쟁력, 월간 검색 트래픽 등을 확인할 수 있습니다.

수십 가지의 무료 및 유료 키워드 조사 도구를 사용할 수 있습니다. 하지만 정확하고 신뢰할 수 있는 방법으로 관련성 높은 키워드를 찾고 있다면 유료 도구에 투자하는 것이 SEO 노력에서 더 많은 것을 얻을 수 있습니다.

순위 트래커는 키워드 조사 도구의 한 예입니다. 또한 새로운 키워드를 발견하는 것 외에도 경쟁사를 분석하고, 중요한 SEO 지표를 추적하고, 순위 실적을 모니터링하는 등 다양한 작업을 수행할 수 있습니다.

2. 2. 타겟 오디언스와 관련된 키워드를 찾습니다.

키워드 조사 도구를 선택한 후에는 타겟 오디언스가 검색하는 몇 가지 주제에 대해 브레인스토밍하세요.

질문, 해결하고자 하는 문제, 관심사 등으로 시작하세요.

이상적인 고객의 가장 큰 문제나 욕구를 해결하는 데 초점을 맞춰 콘텐츠를 제작할 수 있으므로 완벽한 출발점이 될 수 있습니다.

또한 Google의 '다른 사람들이 궁금해하는 사항' 상자를 확인하는 것이 좋습니다. 이를 통해 타겟 오디언스가 검색하는 롱테일 키워드에 대한 더 많은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

예를 들어 '마라톤 달리기 방법' 키워드에 대한 상자 옵션을 살펴보세요:

이러한 질문을 통해 현재 콘텐츠를 지원하거나 새 페이지에 영감을 줄 수 있는 추가 키워드, 롱테일 키워드 및 키워드 변형을 식별하는 데 도움이 됩니다.

이렇게 하면 더 많은 트래픽을 확보하는 데 유용할 뿐만 아니라 관련성 높은 트래픽을 확보할 수 있으므로 리드를 점수화할 때 차이를 확인할 수 있습니다.

3. 키워드 조사를 수행합니다.

이제 리서치 도구(예: 순위 추적기)를 통해 키워드 아이디어를 실행할 차례입니다.

순위를 높일 가능성이 가장 높은 옵션이 무엇인지 파악하세요. 예를 들어 경쟁이 적고 검색 트래픽이 많으며 키워드 난이도 점수가 낮은 키워드 등이 있습니다.

4. 롱테일 키워드와 동의어를 식별합니다.

롱테일 키워드는 광범위한 키워드보다 더 구체적이므로 순위를 매기기 쉽습니다. 또한 전환율이 더 높고 검색 엔진에서 사용될 가능성이 더 높습니다.

키워드 동의어는 원래 키워드와 같은 의미를 가진 단어입니다.

예를 들어 '최고의 SEO 도구'라는 문구를 타겟팅하려는 경우 '최고의 검색 엔진 최적화 도구', '최고의 검색 엔진 최적화 소프트웨어' 등의 동의어를 사용할 수도 있습니다.

키워드 조사 도구에 키워드 변형이 표시되어야 하므로 이 단계는 매우 쉬워야 합니다.

5. 키워드를 결정하기 전에 사용자 의도를 고려하세요.

앞서 언급했듯이 키워드 밀도보다 사용자 의도가 더 중요합니다. 따라서 키워드를 사용하기 전에 타겟 오디언스가 실제로 검색하는 내용과 키워드가 일치하는지 확인하세요.

키워드가 완벽하게 맞는 것처럼 보이지만 검색 의도는 생각보다 훨씬 다른 경우가 많습니다.

예를 들어 '운동 앱' 키워드에 대한 최상위 검색 결과는 다양한 앱의 랜딩 페이지로 보일 수 있습니다. 하지만 이 키워드를 검색하면 사용자의 의도가 최고의 운동 앱을 리뷰하는 요약 기사를 찾는 것임을 알 수 있습니다:

키워드 실적을 모니터링하는 방법

키워드 실적 모니터링은 모든 SEO 전략의 필수적인 부분입니다. 키워드 타겟팅 노력이 얼마나 효과적인지 추적하고 검색 엔진 순위를 개선하기 위해 필요한 조정을 할 수 있습니다.

또한 올바른 키워드를 사용하고 있는지 알 수 있습니다.

이 섹션에서는 키워드 실적을 모니터링하는 방법에 대해 설명하고 모니터링 노력을 최대한 활용할 수 있는 팁을 제공합니다.

1. 키워드 추적 설정

첫 번째 단계는 키워드 추적을 설정하는 것입니다.

키워드 순위를 추적하고 시간 경과에 따른 변화를 모니터링하는 데 도움이 되는 Google 검색 콘솔 및 순위 추적기 등 다양한 도구를 사용할 수 있습니다.

키워드 트래킹을 설정한 후에는 정기적인 모니터링 일정을 설정하는 것이 중요합니다. 필요에 따라 매주, 격주 또는 매월 키워드를 모니터링해야 할 수도 있습니다.

2. 키워드 실적 분석

정기적인 모니터링 일정을 설정했다면 이제 키워드 실적을 분석할 차례입니다. 여기에는 키워드 순위를 살펴보고 트렌드나 패턴을 파악하는 것이 포함됩니다.

키워드 실적을 분석할 때는 다음 측정지표에 주의하세요:

• 키워드 순위: 시간 경과에 따른 순위를 살펴보고 변화나 추세를 파악하세요.
• 클릭률(CTR): 이 측정지표는 검색 결과에서 내 페이지를 보고 클릭한 사람의 수를 백분율로 표시합니다. 클릭률이 높은 키워드를 찾아 낮은 클릭률을 개선할 수 있는 기회를 파악하세요.
• 트래픽: 트래픽: 특정 키워드로부터 웹사이트에 유입되는 트래픽을 살펴보고 트래픽을 늘릴 수 있는 기회가 있는지 파악하세요.
• 전환: 특정 페이지의 전환을 분석하고 전환을 늘릴 수 있는 기회를 파악하세요. 어떤 키워드가 가장 많은 판매, 가입, 예약 통화 등을 발생시켰나요?

3. 개선 기회 파악

키워드 실적을 분석한 후에는 개선 기회를 파악할 차례입니다. 순위, CTR, 트래픽 또는 전환이 낮은 키워드를 찾아보고 이러한 지표를 개선할 수 있는 기회를 파악하세요.

키워드 실적을 개선하기 위한 몇 가지 전략은 다음과 같습니다:

• 콘텐츠 최적화: 제목, 제목, 본문 카피에 키워드를 사용하는 등 타겟 키워드에 최적화되어 있는지 확인하세요. 하지만 키워드 채우기를 피하고 페이지당 1~3개의 타겟 키워드를 사용하는 것을 잊지 마세요.
• 새로운 키워드 기회 파악: 키워드 조사 도구를 사용하여 키워드를 식별하고 콘텐츠로 타겟팅하세요.
• **사용자 경험 개선: **웹사이트의 사용자 환경을 개선하면 클릭률, 트래픽, 전환율을 높일 수 있습니다. 여기에는 빠르게 로딩되는 웹사이트, 쉬운 탐색, 모바일 친화적인 페이지가 포함됩니다.

2023년에 사용해야 할 키워드 수에 대한 최종 생각

결론적으로, 페이지당 1~3개의 기본 키워드를 사용해야 합니다. 100단어당 하나의 타겟 키워드를 사용하되(또는 1,000단어당 10회) 콘텐츠 품질과 사용자 경험을 희생해서는 안 됩니다.

키워드 채우기를 피하세요. 이렇게 하면 콘텐츠가 억지로 작성된 것처럼 보이고 Google에서 불이익을 받게 됩니다.

1~2단어로만 구성된 헤드 키워드보다 롱테일 키워드를 선호하고, 콘텐츠를 뒷받침하고 주제를 더욱 명확하게 하는 보조 키워드(또는 키워드 변형)를 찾아보세요.