웹사이트의 검색 순위를 지속적으로 모니터링하고 개선하는 방법

소개

검색 엔진 최적화(SEO)의 핵심은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 오르는 것입니다. SEO 캠페인을 만드는 전체 목적은 다양한 타겟 키워드에서 Google의 최상위 순위를 차지하기 위한 것입니다.

하지만 웹사이트의 검색 순위를 지속적으로 모니터링하여 순위를 높일 수 있도록 하는 것이 가장 중요한 부분입니다. 다행히도 두 가지를 동시에 수행하는 것은 어렵지 않습니다.

이 가이드에서는 온라인 실적을 모니터링하고 캠페인에 필요한 조정을 수행하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 공유합니다.

설정된 모니터링 일정 만들기

마케팅팀은 매주 누군가가 웹사이트의 검색 순위를 확인할 수 있도록 직원 스케줄을 탄탄하게 짜는 것이 중요합니다.

왜 그럴까요? 일관성이 핵심입니다. 매주 체크인하는 시간을 따로 마련하면 잘하고 있는 일과 잘못하고 있는 일을 가장 잘 파악할 수 있습니다.

또한 Google의 복잡한 알고리즘을 이해할 수 있는 기회를 제공합니다.

또한 SEO 팀이 키워드 조사를 수행하고 블로그 글과 페이지 콘텐츠의 제목 태그, 메타 태그, 설명을 최적화하기에 완벽한 시기입니다. 모니터링 전략의 모든 측면을 세밀하게 파악하고 계획대로 진행하는 데 도움이 되는 작업 체크리스트를 작성하세요.

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웹사이트 콘텐츠에 관련 키워드를 포함하면 웹사이트의 검색 순위를 높일 수 있습니다.

웹사이트가 안전한지 확인하기

웹사이트의 검색 순위를 모니터링하고 개선하는 데 있어 또 다른 중요한 측면은 웹사이트의 보안과 신뢰성을 확보하는 것입니다.

즉, 암호화 및 인증 프로토콜을 사용하여 무단 액세스 및 사이버 공격으로부터 데이터와 사용자의 데이터를 보호해야 합니다.

이를 위한 일반적인 방법 중 하나는 웹사이트에 싱글 사인온(SSO)을 사용하는 것인데, 이를 통해 사용자는 Google이나 Facebook과 같은 다른 서비스의 기존 자격 증명을 사용하여 로그인할 수 있습니다. 하지만 SSO를 구현하는 데는 OAuth와 SAML 등 다양한 표준이 있습니다.

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이 두 프로토콜은 애플리케이션 유형, ID 공급자 수, 복잡성 수준 등 사용 사례에 따라 서로 다른 장단점을 가지고 있습니다.

전반적으로 웹사이트의 보안을 강화하면 평판과 사용자 경험에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 스팸성 또는 악성 사이트라고 판단되면 Google은 사이트를 추천하지 않습니다.

모니터링 목표 설정

SEO 모니터링을 막 시작했다면 먼저 명확한 목표를 설정해야 합니다. 일반적으로 SEO 캠페인을 통해 정확히 무엇을 달성하고자 하는가?

• 더 많은 링크를 구축하려고 하나요?
• 웹사이트로 더 많은 유기적 트래픽을 유도하고 싶으신가요?
• 사고 리더십 콘텐츠의 효과를 파악하고 싶으신가요?

목표가 무엇이든 정확한 모니터링 목표를 설정해야 합니다.

예를 들어, 더 많은 링크를 구축하려는 경우 목표에 맞는 링크는 몇 개인가요? 각 링크 퍼블리셔의 도메인 권한(DA)을 조사하고 있나요?

또한 검색 쿼리에서 사고 리더십 콘텐츠의 효과를 측정하려는 경우 어떤 메트릭을 추적하고 있나요?

웹사이트 트래픽이나 전환 중 어느 쪽을 더 중요하게 생각하나요? 명확한 목표를 설정하는 것은 사이트의 검색 순위를 모니터링하고 개선할 수 있는 방법을 찾기 위한 전제 조건입니다.

키워드 조사 도구에 투자하세요

Ranktacker, Semrush, Ahrefs와 같은 키워드 조사 도구는 단순히 검색어 보고서를 작성하는 것 이상의 역할을 합니다. 키워드 찾기 도구를 사용하여 타겟 키워드의 순위를 매기는 방법에 대한 모든 것을 알아볼 수 있습니다.

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예를 들어, 많은 도구가 키워드 갭 분석 기능을 제공합니다. 간단히 말해, 이 기능은 웹사이트가 상위 경쟁업체와 어떻게 비교되는지에 대한 심층적인 정보를 제공합니다.

Brandon Lee의 스크린샷

예를 들어 7개의 타겟 키워드 목록에 대해 더 높은 순위를 얻고 싶다고 가정해 보겠습니다. 이 기능을 사용하면 내 웹사이트와 경쟁사의 순위를 확인할 수 있습니다:

• 저관여 과일 키워드 활용
• 더 나은 콘텐츠를 제작하여 경쟁사를 능가할 수 있는 전략 수립

고품질 키워드 조사 도구에 투자하면 이 두 가지 중요한 목표를 모두 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

정기적인 SEO 감사 수행

SEO 감사는 웹사이트의 강점과 약점을 관찰하기 위한 진단 도구입니다. 사람들이 정기 검진을 위해 병원에 가는 것과 마찬가지로 SEO 감사의 목적은 웹사이트의 전반적인 상태를 점검하는 것입니다.

그렇기 때문에 매년 SEO 감사를 실시하는 것은 피해야 합니다. SEO 결과가 표시되는 데는 시간이 걸리지만 캠페인의 진행 상황과 웹사이트를 즉시 변경할 수 있는 사항을 염두에 두어야 합니다.

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따라서 앞서 언급한 대로 주간 SEO 감사를 대신 수행하세요. 이를 통해 SEO는 캠페인이 어떻게 개선되고 있는지, 핵심 목표와 ROI를 달성하기 위해 어떤 변경이 필요한지 명확하게 파악할 수 있습니다.

온페이지 SEO 바이탈을 면밀히 모니터링하세요.

웹사이트 페이지의 핵심 웹 바이탈은 궁극적으로 검색 엔진 순위(SERP)에 영향을 미칩니다. 다음은 가장 일반적인 온페이지 SEO 요소입니다:

• 메타 태그: 검색 엔진 크롤러에게 웹사이트 페이지의 내용을 정의하는 HTML 태그입니다.
• 제목: 제목은 검색 엔진과 사람 독자를 위해 콘텐츠를 세분화하는 작은 분류입니다.
• 콘텐츠 품질: 콘텐츠 품질은 가장 중요한 온페이지 SEO 요소입니다. 콘텐츠 품질은 모바일 사용성, 이탈률, 체류 시간 등 다양한 요소를 통해 측정됩니다.
• 키워드 사용량: 이 측정 항목은 웹사이트 전체에서 타겟 키워드를 얼마나 많이 사용하는지 자세히 설명합니다. 이를 다른 용어로 키워드 밀도라고 할 수 있습니다.

검색 엔진 크롤러는 페이지 내 SEO 요소를 정기적으로 스캔합니다. 이러한 요소를 최신 상태로 유지하면 장기적으로 웹사이트의 검색 순위를 개선하는 데 도움이 됩니다.

브랜드 트래킹을 잊지 마세요

SEO 모니터링에는 키워드 사용 및 콘텐츠 품질과 같은 페이지 내 요소만 포함되지 않습니다. 페이지 외적인 요소도 많이 작용합니다.

주목해야 할 가장 일반적인 오프페이지 SEO 요소 중 하나는 브랜드 멘션입니다. Google은 매일 수조 개의 웹사이트 페이지를 색인화하므로 일정 기간 동안 브랜드 언급이 크게 증가하면 이를 알아챌 수 있습니다.

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이것이 디지털 홍보(PR)가 웹사이트 순위에 영향을 미칠 수 있는 이유 중 하나입니다. 따라서 추적하고 있는지 확인하세요:

• 브랜드 멘션
• DA
• 온라인 감정

이렇게 하면 페이지 외부 요인으로 인해 웹사이트의 검색 순위가 향상될 수 있습니다.

페이지 내 체크리스트 사용

웹사이트의 온페이지 요소 모니터링의 중요성에 대해 살펴봤습니다. 이 프로세스 전후에 페이지 체크리스트를 유지해야 합니다.

온페이지 체크리스트는 검색 엔진 최적화 페이지에서 웹사이트의 실적을 향상시킬 수 있는 일련의 할 일 항목입니다. 온페이지 체크리스트는 모두 다르게 보이며, 그 기준은 대부분 키워드 조사 도구에서 얻은 결과를 기반으로 합니다.

순위 추적기는 올바른 온페이지 체크리스트를 개발하는 데 필요한 모든 정보를 제공합니다.

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이 도구를 사용하면 다음 정보가 포함된 페이지 내 분석 보고서를 받을 수 있습니다:

• 개요: 웹사이트의 페이지 상태 요약입니다. 이 섹션을 검토하여 웹사이트의 개선이 필요한 특정 영역을 찾을 수 있습니다.
• 최적화 아이디어: 웹사이트의 검색 순위를 개선하기 위해 사용할 수 있는 제안 사항입니다. 최적화 아이디어에는 메타 태그에 기본 키워드를 추가하거나, 끊어진 링크를 찾거나, 웹사이트 페이지의 단어 수를 늘리는 방법이 포함될 수 있습니다.
• 상위 10개 벤치마킹: 이 탭에서는 웹사이트의 페이지 내 성능을 상위 경쟁업체와 비교합니다.
• 아이디어 작업: 이 탭에는 최적화 아이디어를 달성하기 위한 진행 상황이 나열됩니다.

캠페인의 핵심 목표를 달성하는 과정에서 페이지 체크리스트가 변경되어야 합니다.

고품질 퍼블리셔 타겟팅

SEO 전략의 가장 중요한 부분은 양질의 링크를 구축하고 추적하는 것입니다. 그러기 위해서는 이미 훌륭한 콘텐츠를 제작하고 있는 퍼블리셔를 찾아야 합니다.

고품질 퍼블리셔로부터 백링크를 받으면 콘텐츠가 신뢰할 수 있다는 것을 Google에 알릴 수 있습니다. 이는 웹사이트로 더 많은 유기적 트래픽을 유도할 수 있는 신뢰의 증거입니다. 링크 구축 전략을 개발할 때 다음 팁을 꼭 확인하세요:

• DA가 45 이상인 평판이 좋은 퍼블리셔를 타겟팅하세요.
• ".edu" 또는 ".gov" 도메인을 가진 퍼블리셔로부터 링크를 얻기 위해 노력하세요.
• 피치를 제출하기 전에 퍼블리셔의 웹사이트와 주요 콘텐츠를 살펴보세요.

양질의 링크는 쉽지 않습니다. 그럼에도 불구하고 가장 성공적인 웹사이트는 업계를 선도하는 퍼블리셔로부터 링크를 확보합니다. 고품질 링크를 구축하는 데 도움이 필요하다면 uSERP와 같은 링크 구축 대행사에 투자하여 작업을 맡기세요.

기술 SEO를 잊지 마세요

기술적 SEO는 웹사이트의 크롤링 가능성을 개선하는 최적화 프로세스를 말합니다. 간단히 말해, 기술 SEO 캠페인의 주요 목표는 검색 엔진 스파이더가 웹사이트를 효율적으로 크롤링할 수 있도록 하는 것입니다.

가장 일반적인 기술적 SEO 요소는 다음과 같습니다:

• 웹사이트 속도
• 모바일 사용성
• 사이트맵
• 사이트 구조
• 정식 태그

고려해야 할 기술적 SEO 요소는 무수히 많으며, 대부분은 SEO 감사 또는 Google Search Console에서 찾을 수 있습니다. 어쨌든 웹사이트의 기술적 측면에서 개선할 수 있는 부분을 파악하기 위해 많은 노력을 기울여야 합니다.

하지만 기술적 SEO가 뛰어나면 Google이 웹사이트 페이지를 무시하는 것을 방지할 수 있으므로 노력할 가치가 있습니다.

마지막 말

SEO 담당자든 비즈니스 소유자이든 웹사이트의 검색 순위를 면밀히 모니터링하는 것이 중요합니다. 그래야만 개선하고 전략을 세분화하여 온라인 경쟁자를 능가할 수 있습니다.

이 가이드에 설명된 팁을 활용하면 SEO 목표를 달성하는 데 필요한 모든 전략을 갖추게 될 것입니다. 이제 SEO 전략을 적절히 조정하여 원하는 마케팅 및 비즈니스 목표를 달성할 차례입니다.

온라인 성공을 기원합니다!