타겟팅에 적합한 키워드를 찾는 방법

소개

타겟팅할 올바른 키워드를 찾는 것은 캠페인에서 가장 중요한 부분이며, 가장 먼저 해야 할 일입니다. TechNational의 다니엘 타네바움은 올바른 키워드를 찾기 위해 시간을 들여야 하며, 여기에는 고객과 대화하고, 경쟁사, 기존 애드워즈 캠페인을 살펴보고, 정기적으로 검토하여 성과를 달성하는 것이 포함된다고 설명합니다.

키워드 선택

키워드는 사람들이 Google 또는 Bing에서 검색할 때 입력하는 문구로, 한두 단어일 수도 있고 전체 질문이나 문구일 수도 있습니다.

사람의 뇌가 작동하는 방식 때문에 검색어의 80% 이상이 고유한 것으로 추정되지만, 일반적으로 검색에 자주 등장하는 단어가 있으므로 타겟팅할 30~50개의 키워드 또는 구문 목록을 작성하는 것이 좋은 출발점입니다.

한 쪽에는 일반적으로 한두 단어에 불과하지만 검색량이 많은 '짧은 꼬리 키워드'가 있습니다. 예를 들어 '신용카드', '전기 보일러', '자동차 보험' 등이 있습니다. 이러한 단어는 경쟁이 매우 치열하지만 상위 순위를 차지하면 엄청난 트래픽과 수입을 얻을 수 있습니다.

다른 한편에는 많은 단어로 구성된 '롱테일 키워드'가 있는데, 일반적으로 질문과 구문입니다. 예를 들어, "사이즈 7의 정장 레드 드레스" 또는 "근처에 정원이 있는 침실 3개짜리 단독주택" 등이 있습니다. 이러한 문구는 더 구체적이지만 검색하는 사람의 수는 많지 않을 수 있지만, 순위를 매기기 쉽고 판매로 이어질 가능성이 더 높습니다.

고객사나 자신의 웹사이트를 위해 작업할 때는 숏테일과 롱테일을 혼합하거나, 숏테일만 사용하고 하나의 큰 단어의 순위를 매기는 데 모든 노력을 기울일 수도 있습니다. 또는 수천, 수만 개의 구문에 대해 순위를 매기고 이러한 방식으로 트래픽을 발생시키려는 경우 등 모든 방법이 가능합니다.

도구를 사용하여 키워드 찾기

랭크트래커 키워드 파인더로 타겟팅해야 할 키워드 목록을 찾는 방법은 여러 가지가 있지만, 가장 잘 알려진 방법은 다음과 같습니다. 이전에 사용해 본 적이 없다면 무료 평가판을 사용하여 느낌을 알아보세요.

우선, 이 도구는 여러분이 현재 하고 있는 모든 일을 보여 주며, 이는 좋은 출발점이 될 것입니다. 이미 2페이지 또는 3페이지에 있는 기회가 표시될 수도 있고, 발전할 수 있는 기회가 있을 수도 있습니다.

검색 도구를 사용하여 키워드와 구문을 제안할 수 있으며, 타겟팅하려는 각 국가의 검색량이 표시됩니다. 이를 쉽게 선택하여 Excel 스프레드시트로 전송하여 보고할 수 있습니다.

또한 최종 키워드 목록을 위치 추적에 배치하고 매일 진행 상황을 모니터링할 수 있습니다.

고객 또는 파트너로부터 피드백 받기

"많은 대행사의 큰 결점 중 하나는 고객으로부터 충분한 피드백이나 초기 조언을 얻지 못한다는 점입니다."라고 기술 인사이트 웹사이트 TrendingImpact.com의 저스틴 그레이는 설명합니다.

"함께 일하는 고객이나 파트너와 이야기를 나누면 사람들이 검색하고 문의하는 문구 유형과 트래픽뿐만 아니라 실제 판매로 전환되는 문구 유형에 대한 좋은 인사이트를 얻을 수 있습니다. SEO는 수익에 도움이 되는 수단이므로 어떤 트래픽 문의가 매출로 이어지는지 정확히 파악하는 것이 중요합니다."

"실제 고객들이 브랜드에 어떤 질문을 하는지, 특정 제품이나 서비스를 검색할 때 무엇을 찾는지에 대한 피드백도 얻을 수 있습니다. 요컨대, 키워드 검색을 당연하게 생각하지 말고 숙제를 해야 합니다."

"경우에 따라서는 같은 종류의 고객을 타겟팅하지만 경쟁이 훨씬 덜 치열한 대체 단어를 찾을 수 있으며, 이는 전체 판매 목표를 달성하는 데 더 빠르고 효과적인 방법입니다."

기존 애드워즈 캠페인 살펴보기

고객사 또는 회원님의 사이트에서 Google 애드워즈 또는 Bing Ads를 통해 PPC를 사용하고 있는 경우 유용하게 사용할 수 있습니다. 이 보고서를 통해 어떤 종류의 검색이 가장 많은 클릭과 매출을 발생시키는지, 그리고 그 검색이 광범위한 검색인지, 정확한 검색인지, 구문 검색인지 알 수 있습니다.

중요한 것은 보고서에서 일부 키워드가 엄청난 노출 횟수를 기록하고 SEMrush나 AHrefs가 제안하는 것보다 훨씬 더 인기 있는 것으로 나타나 기대 이상의 인사이트를 얻을 수 있다는 것입니다.

키워드를 추적하고 목록을 정기적으로 검토하세요

제가 선택한 추적 도구인 Ranktracker를 사용하여 키워드와 진행 상황을 즉시 추적하기 시작해야 합니다.

매일 키워드를 모니터링할 수 있어야 하며, 1개월, 3개월 또는 6개월 동안의 성장세를 보여주는 것이 고객과 지속적인 관계를 유지하는 데 가장 중요합니다.

또한 키워드를 되돌아보고 검토하여 올바른 키워드에 집중하고 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 상위 노출 순위를 차지하고 있음에도 불구하고 매출이 발생하지 않거나 최근 몇 주 동안 비즈니스 초점이 변경되어 성수기에 다른 서비스나 제품을 유도하고 싶을 수 있습니다.

지속적으로 키워드를 다시 참조하고 진짜 보석을 찾는 것이 SEO 성공의 열쇠입니다.