SEO 전략에서 트래픽의 양보다 질에 집중하는 방법

소개

새로운 웹사이트나 블로그를 시작할 때 가능한 모든 방법으로 SEO를 개선하려고 노력하다 보면 사이트를 방문할 의향이 있는 사람만을 대상으로 콘텐츠를 만들게 되기 쉽습니다. 제목이 이상적인 대상에게 잘 최적화되어 있는지 신중하게 고려하지 않고 사람들이 클릭할 것이라고 생각하는 제목을 선택할 수도 있습니다. 얻을 수 있는 것은 다 취해야 한다고 스스로 생각할 수 있습니다. 하지만 이러한 생각은 문제가 될 수 있습니다.

실제로 잘못된 트래픽은 장기적으로 웹사이트에 해를 끼칠 수 있습니다. 적절한 오디언스를 정의하고 신중하게 타겟팅하는 것은 SEO 전략에서 매우 중요한 부분입니다. 양질의 트래픽이 중요한 이유와 올바른 방문자를 더 많이 확보할 수 있는 방법에 대해 알아보세요.

중요한 이유

품질에 집중하는 방법에 대해 이야기하기 전에 먼저 올바른 잠재고객을 타겟팅하는 것이 왜 그렇게 중요한지, 그리고 잘못된 방문자가 반드시 없는 것보다 낫지 않으며 심지어 나쁜 영향을 미칠 수 있는지에 대해 간략히 살펴보겠습니다.

Google과 다른 검색 엔진은 더 이상 콘텐츠, 메타데이터, 도메인 권한, 제목만 보지 않습니다. 사용자 행동도 고려합니다.

작동 원리는 다음과 같습니다.

입출금에 제한이 없는 카지노를 찾고 있다고 가정해 봅시다. "제한 없는 카지노"와 같은 관련 용어를 검색합니다. 결과 중 하나를 클릭하여 1번 웹사이트라고 해보겠습니다. 페이지가 로드되면 1번 웹사이트가 실제로는 한도 없는 카지노가 아니라 무료 스핀을 제공하는 카지노를 나열하는 사이트임을 알게 됩니다. 빠르게 클릭하여 검색 결과 페이지로 돌아갑니다. 그런 다음 웹사이트 #2에 대한 검색 결과를 클릭합니다. 2번 웹사이트는 제한이 없는 카지노에 대한 포괄적인 목록과 정보 가이드를 제공하고 있으므로 머무르면서 계속 읽다가 결국 옵션 중 하나를 선택합니다.

검색 엔진은 전체 세션 동안 사용자의 행동을 추적했을 가능성이 높습니다. 검색 엔진은 사용자가 처음에 1번 웹사이트를 클릭했다가 재빨리 다른 결과를 선택한 것을 알아챈 것입니다. 그러면 검색 엔진은 이를 1번 웹사이트는 도움이 되지 않으므로 순위를 낮추거나 다음에 표시하지 않아야 한다는 신호로 받아들인 반면, 2번 웹사이트는 사용자가 원하는 정보를 제공하는 것 같으므로 순위를 높일 가치가 있다는 신호로 받아들였습니다.

추적은 검색 엔진마다 조금씩 다를 수 있지만, 많은 전문가들이 구글이 다음을 추적하는 것으로 보고 있습니다:

• 클릭률 - 사용자가 표시된 검색 결과를 클릭했는지 여부입니다.
• **이탈률 ** - 사용자가 링크를 클릭하거나 상호 작용하지 않고 웹 페이지를 즉시 떠나는지 여부입니다.
• 세션 지속 시간 - 사용자가 페이지에 머문 시간입니다.
• 포고-고착 - 사용자가 검색 결과 페이지로 빠르게 돌아와 다른 링크를 클릭하는지 여부.

Google은 정확한 순위 알고리즘을 공개하지 않지만, SEO에 대해 진지하게 생각하는 사람들이 고려해야 할 몇 가지 중요한 요소입니다.

양질의 트래픽을 얻기 위한 전략

적절한 트래픽을 얻으려면 먼저 잠재고객을 파악하는 것이 중요합니다. 그런 다음 이 사람이 필요로 하고 판매 중인 서비스 또는 제품과 관련된 콘텐츠를 만들어야 합니다.

다른 예를 들어 보겠습니다. 방수 성냥을 판매하는 비즈니스를 운영한다고 가정해 보겠습니다. 여러분의 타겟 고객은 캠핑족, 등산객, 야생 스포츠 애호가일 가능성이 높습니다. 이들은 제품이나 서비스를 접했을 때 실제로 구매를 원할 수 있는 유형의 사람들입니다.

따라서 이러한 유형의 사람들이 궁금해하는 질문에 답하고 제품과도 연결될 수 있는 답변을 작성하는 것이 목표입니다.

예를 들어, 불을 피우는 방법에 대한 포괄적인 가이드를 작성할 수 있는데, 여기에는 비가 올 때 불을 피우는 방법에 대한 섹션이 포함될 수 있습니다(제품을 연결하기에 완벽한 시간). 하지만 무엇보다도 중요한 것은 검색 의도에 부합하고 방문자의 기대에 부응하며 필요한 모든 답변을 제공하는 데 초점을 맞추는 것입니다.

모든 방문자가 내 제품에 관심을 갖거나 구매하지는 않겠지만, 그렇지 않은 방문자가 콘텐츠를 계속 읽고 만족한다면 검색 엔진은 이를 콘텐츠가 관련성이 있다는 신호로 받아들이고 검색 결과 페이지의 상단에 표시하므로 이 역시 여러분에게 유리한 일입니다.

양질의 트래픽을 확보하는 다른 방법도 있지만, 이 방법이 가장 효과적인 이유는 타겟이 원하는 시점에 적절한 오디언스를 타겟팅하기 때문입니다.

이미 목표를 달성하는 데 도움이 되는 정보와 제품을 찾고 있을 때 유용한 제품을 제안하는 것은 방해가 되지 않습니다. 고객에게 콘텐츠를 강요하는 것이 아니라 고객이 콘텐츠를 찾아서 찾아왔기 때문에 수용 가능성이 훨씬 높습니다.

피해야 할 일반적인 함정

사이트 이탈률이 높다면(즉, 사용자가 검색 결과를 클릭했지만 웹사이트에 도착한 후 클릭을 취소하는 경우) 문제가 있는 것입니다. 한 가지 가능한 이유는 방문자가 웹사이트에서 기대하는 것을 찾지 못했기 때문입니다. 콘텐츠가 제목의 약속에 부합하나요? 그렇지 않다면 콘텐츠나 제목을 변경하는 것이 가장 좋습니다.

오해의 소지가 있는 제목과 불완전하거나 품질이 낮은 콘텐츠 외에도 방문자가 웹사이트를 이탈하여 다른 곳을 찾게 만드는 몇 가지 다른 요인이 있습니다. 그중에는 다음과 같은 것들이 있습니다:

• 느리거나 응답이 없는 웹페이지.
• 호환성 및 접근성 문제.
• 콘텐츠에 구조가 부족합니다.
• 혼란스러운 레이아웃 및 탐색.
• 방해가 되는 팝업 또는 광고.

이러한 문제는 고칠 수 있고 고칠 가치가 있습니다. 디자이너를 고용하거나 다른 사람에게 피드백을 요청하여 레이아웃을 명확하게 하고, 웹사이트의 모바일 전용 버전을 만들고, 방문자가 관심을 가질 때까지 팝업을 지연시키고, 섹션, 시각 자료, 적절한 제목, 목록 또는 표를 통해 콘텐츠를 정리하여 구조를 추가할 수 있습니다. 웹사이트 속도를 높이는 방법도 읽어보세요.

최종 생각

양질의 트래픽을 확보하는 것이 SEO의 핵심입니다. 아무도 관심을 갖지 않는다면 얼마나 많은 사람이 내 웹사이트를 보든 상관없습니다. 동시에 적절한 잠재고객이 찾지 않는다면 콘텐츠가 아무리 훌륭하거나 도움이 된다 해도 소용이 없습니다. 그렇기 때문에 최적의 오가닉 SEO 전략은 타겟 오디언스가 항상 의도를 만족시키면서 웹사이트를 찾을 수 있도록 돕는 데 중점을 두어야 합니다.

시간이 다소 걸릴 수 있지만 방문자의 기대에 꾸준히 부응한다면 Google 및 기타 검색 엔진은 곧 중요한 키워드에서 높은 순위로 보답할 것입니다.