프랜차이즈 SEO를 위한 내부 링크

소개

프랜차이즈 웹사이트를 운영한다면 이미 어려움을 잘 알고 있을 것입니다. 수십 개(때로는 수백 개)의 위치 페이지가 있고, 각 페이지가 Google에서 검색되기 위해 경쟁하고 있습니다.

문제는 무엇일까요? 대부분은 빛을 보지 못한다는 것입니다.

왜 그럴까요? 내부 링크가 깨졌기 때문입니다.

Google은 내부 링크를 사용하여 가장 중요한 페이지, 사이트 구조, 링크 에퀴티를 전송할 위치를 파악합니다. 현명한 내부 링크 전략이 없다면 로컬 페이지는 기술적으로는 존재하지만 검색 결과에서는 보이지 않는 '고립된' 섬이 됩니다.

좋은 소식은?

내부 링크는 SEO에서 가장 쉽게 승리할 수 있는 방법 중 하나입니다. 특히 프랜차이즈 웹사이트의 경우 더욱 그렇습니다. 올바른 설정을 통해 주요 프랜차이즈 허브에서 모든 로컬 페이지로 권한을 퍼널링하고 여러 도시에서 순위를 높이고 Google이 사이트를 신뢰할 수 있는 기관으로 인식하도록 만들 수 있습니다.

이 가이드에서는 프랜차이즈 웹사이트의 내부 링크를 설정하는 방법, 피해야 할 사항, 구현해야 할 사항, 실제로 성과를 내는 전략에 대해 자세히 설명합니다.

프랜차이즈 웹사이트에 내부 링크가 중요한 이유는 무엇인가요?

프랜차이즈 웹사이트는 규모가 크고 복잡하며 여러 위치에 분산되어 있다는 독특한 SEO 문제에 직면해 있습니다.

5~10개의 페이지로 구성된 소규모 비즈니스 사이트와 달리 프랜차이즈 웹사이트는 수십 개(또는 수백 개)의 거의 중복된 페이지를 다루는 경우가 많습니다.

이때 내부 링크가 필요합니다.

내부 링크는 Google의 로드맵이라고 생각하면 됩니다. 내부 링크는 검색 엔진에 정보를 전달합니다:

• 중요한 페이지(주요 프랜차이즈 허브, 가장 수익성이 높은 서비스).

• 페이지가 연결되는 방식(서비스 페이지, 위치 페이지, 블로그).

• 권한을 보낼 위치(강력한 페이지에서 부스트가 필요한 페이지로 링크 주스를 전달).

프랜차이즈의 경우 이는 매우 중요합니다:

1. 본사는 지점과 권한을 공유해야 합니다.

메인 브랜드 사이트로부터의 링크가 없으면 로컬 페이지는 취약한 상태로 유지됩니다. 모든 권한이 기업 홈페이지에 잠겨 있으면 댈러스 배관 프랜차이즈 페이지의 순위가 매겨지지 않습니다.

2. 위치 페이지는 서로 연결되어야 합니다.

위치가 인근 지역으로 연결되면("휴스턴에서 저희 서비스를 찾고 계십니까?") Google이 프랜차이즈 지점의 네트워크를 이해하는 데 도움이 됩니다.

3. Google은 구조를 좋아합니다.

명확한 내부 링크 설정은 계층 구조를 보여줍니다:

프랜차이즈 본사 > 주/지역 > 도시 > 서비스.

이 계층 구조는 검색 엔진이 지역 페이지의 순위를 높일 수 있는 확신을 줍니다.

결론: 강력한 내부 링크 시스템 없이 프랜차이즈 사이트를 운영한다면 비용(및 순위)을 낭비하고 있는 것입니다.

프랜차이즈 사이트에서 흔히 저지르는 내부 링크 실수

대부분의 프랜차이즈 웹사이트는 내부 링크 실수로 가득 차 있습니다. 그리고 이러한 오류로 인해 매일 순위가 하락합니다.

제가 본 가장 큰 실수 중 일부입니다:

1. 고아 위치 페이지사이트의 어느 곳에도 링크되지 않은 페이지. Google이 링크를 통해 찾을 수 없다면 존재하지 않는 것이나 마찬가지입니다.

2. 홈페이지로만 연결되는 링크 기업 페이지가 모든 링크를 독차지하는 반면, 실제로 리드를 유도하는 로컬 서비스 페이지는 무시됩니다.

3. "여기를 클릭하세요" 또는 "자세히 알아보기"라는약한 앵커 텍스트를 사용하면Google에 아무런 정보가 전달되지 않습니다. "댈러스의 배관 서비스" 와 같은 설명적인 앵커가 더 많은 관심을 끌 수 있습니다.

4. 한 페이지에 너무 많은 링크 넣기예, 많다고 해서 항상 좋은 것은 아닙니다. 바닥글이나 서비스 페이지에 수백 개의 링크를 넣으면 Google은 그 가치를 희석합니다.

그렇다면 실제로 얼마나 많은 내부 링크를 추가해야 할까요?

Zenith에 따르면 일반적으로 2,000단어당 약 5~10개의 내부 링크를 추가하는 것을 권장합니다.

프랜차이즈 웹사이트의 내부 링크 모범 사례

무엇을 하지 말아야 하는지 알았다면 이제 제대로 작동하는 시스템을 구축할 차례입니다. 프랜차이즈의 내부 링크는 최상위(본사)에서 모든 위치와 서비스 페이지로 권한이 내려가는 구조를 만드는 것입니다.

가장 효과적인 방법은 다음과 같습니다:

1. 허브 앤 스포크 구조 사용

프랜차이즈 본사 페이지를 허브라고 생각하세요. 여기에서 지역/주 페이지(있는 경우)로 연결한 다음 개별 도시 또는 서비스 페이지로 연결합니다. 이렇게 하면 깔끔한 계층 구조가 만들어집니다:

** 프랜차이즈 홈페이지 > 주 페이지 > 도시 페이지 > 서비스 페이지**.

페이지가 어떻게 연관되어 있는지 정확히 보여주기 때문에 Google은 이 방법을 좋아합니다.

2. 앵커 텍스트 최적화

"저희 서비스"라고만 말하지 말고 "댈러스의 배관 수리" 또는 "휴스턴의 프랜차이즈 과외 "와 같은 설명적인 앵커를 사용하세요 . 이러한 작은 조정은 Google이 위치 + 서비스 관련성을 이해하는 데 도움이 됩니다.

3. 이동 경로 추가

이동 경로가 UX에만 좋은 것은 아닙니다. 또한 사이트 구조를 강화하는 내장된 내부 링크 웹을 생성합니다. 예시:

홈 > 텍사스 > 댈러스 > 배관 서비스

4. 형제 위치 연결

누군가 댈러스 페이지에 방문하면 다음과 같은 섹션을 추가하세요: "근처에서도 서비스 제공: 휴스턴 | 오스틴 | 샌안토니오." 이렇게 하면 위치가 서로 순위를 매기는 데 도움이 되고 고객은 가장 가까운 지점을 찾을 수 있습니다.

5. 서비스 사일로를 잊지 마세요.

서비스 허브 페이지(예: 온수기 설치)는 해당 서비스를 제공하는 모든 도시 페이지에 링크되어야 합니다. 마찬가지로 해당 도시 서비스 페이지도 허브 페이지로 다시 연결되어야 합니다.

이 양방향 링크는 Google에 신호를 보냅니다: "이 페이지는 해당 주제에 대한 권위 있는 페이지입니다."

고급 내부 링크 전략

기본이 갖추어지면 고급 전략을 사용하여 프랜차이즈 사이트에 추가적인 우위를 부여할 수 있습니다.

이러한 전략은 사이트 내부로 더 깊숙이 권위를 전파하고 Google이 여러 시장에서 브랜드를 최고의 선택으로 인식하도록 하는 데 도움이 됩니다.

1. 블로그 게시물을 퍼널로 사용

게시하는 모든 블로그는 수익 창출 페이지로 연결되어야 합니다.

예를 들어, "새 온수기가 필요한 5가지 징후" 에 대한 블로그는 온수기 설치 > 달라스 및 온수기 설치 > 휴스턴 페이지로 직접 연결되어야 합니다.

이렇게 하면 블로그가 위치/서비스 사일로로 연결되는 링크 퍼널 역할을 합니다.

2. 지역별 '기둥' 페이지 만들기

프랜차이즈가 주 전체에 걸쳐 운영되는 경우 모든 지역 지점으로 연결되는 주 단위 페이지를 구축하세요.

예시:

"텍사스 배관 서비스 "> 댈 러스, 휴스턴, 오스틴, 샌안토니오 페이지로 연결되는 링크.

이러한 "중간 계층" 페이지는 Google에 강력한 지리적 신호를 제공하고 링크 형평성을 분산하는 데 도움이 됩니다.

3. 서비스 사일로 구축

앞서도 언급했지만 더 깊이 들어가 보겠습니다:

• 기본 서비스 허브 (예: "지붕 수리 서비스")는 해당 서비스의 모든 로컬 버전으로 연결됩니다.

• 각 로컬 서비스 페이지는 다시 허브로 연결됩니다.

• 보너스: 동일한 서비스를 공유하는 도시 간 상호 링크(댈러스 지붕 수리 > 휴스턴 지붕 수리).

이렇게 하면 지역 및 국가 가시성을 모두 높이는 강화된 루프가 만들어집니다.

4. 상황에 맞는 내부 링크

탐색 메뉴와 푸터에만 의존하지 마세요.

콘텐츠 단락 내부에 문맥 링크를 추가하세요.

예시: 달라스 배관 페이지에서 "긴급 수리가 필요하신가요? 휴스턴 팀도 근처에서 연중무휴 배관 서비스를 제공합니다."와 같은 문구는 관련성과 권위를 자연스럽게 전달합니다.

5. 시즌 또는 프로모션 연결

기간 한정 캠페인(예: "봄 에어컨 점검")을 운영하는 경우 관련 위치 페이지에 해당 프로모션을 링크하세요. 이를 통해 사이트를 최신 상태로 유지하고 Google이 좋아하는 주제 클러스터를 구축할 수 있습니다.

내부 링크 도구 및 추적

측정할 수 없는 것은 고칠 수 없습니다. 그렇기 때문에 내부 링크를 감사하는 것은 설정하는 것만큼이나 중요합니다. 다행히도 이 과정을 간단하게 만들어주는 도구가 있습니다:

1. 구글 서치 콘솔(GSC)

GSC 내에서 링크 > 내부 링크로 이동합니다.

여기에서 가장 많은 내부 링크를 받는 페이지와 무시되는 페이지를 확인할 수 있습니다.

달라스 위치 페이지가 목록에 표시되지 않는다면 이는 Google에서 해당 페이지가 연결된 것으로 인식하지 않는다는 의미입니다.

2. 개구리 비명

Screaming Frog로 사이트 크롤링을 실행하세요. 금방 발견할 수 있습니다:

• 고아 페이지(내부 링크 없음)

• 과도한 아웃바운드 링크가 있는 페이지

• 크롤링 예산을 낭비하는 끊어진 내부 링크

3. Ahrefs / Semrush

두 도구 모두 내부 링크 보고서가 있어 어떤 페이지가 가장 강력한 권한(URL 등급 또는 권한 점수로 측정)을 가지고 있는지 확인할 수 있습니다.

이러한 "파워 페이지"를 사용하여 링크 주스를 약한 로컬/서비스 페이지로 퍼널링하세요.

4. 내부 링크 감사 체크리스트

모든 위치 페이지에는 해당 페이지를 가리키는 내부 링크가 최소 3개에서 5개 이상 있어야 합니다.

서비스 허브는 로컬 페이지로 연결되고 백업되어야 합니다.

블로그 게시물은 항상 머니 페이지로 연결되어야 합니다(절대로 '막다른 길'로 두지 마세요).

어떤 페이지도 홈페이지에서 3번 이상 클릭하지 않아야 합니다.

이를 정기적으로 추적하면 프랜차이즈 사이트가 건강하게 유지되고 모든 지점이 브랜드의 전반적인 권한으로부터 혜택을 받을 수 있습니다.

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최종 생각

내부 링크는 백링크나 콘텐츠 마케팅만큼 화려하게 들리지는 않지만 프랜차이즈 웹사이트의 경우 모든 것을 하나로 묶어주는 접착제입니다.

잘못하면 고아가 된 페이지, 희석된 권한, 순위를 매기지 못하는 로컬 브랜치만 남게 됩니다. 올바르게 수행하면 명확한 계층 구조를 만들 수 있습니다:

• 기업 홈페이지는 모든 지점과 권한을 공유합니다.

• 위치 페이지는 스마트한 상호 연결을 통해 서로를 강화합니다.

• 블로그와 서비스 허브는 실제로 수익을 창출하는 페이지로 권한을 퍼널링합니다.

결과는? Google은 사이트를 이해하고, 사용자는 적합한 지점을 더 빨리 찾을 수 있으며, 모든 프랜차이즈 지점이 상위 3위에 오를 수 있는 기회를 얻게 됩니다.

프랜차이즈 사이트를 운영하는 경우 내부 연결은 선택 사항이 아니라 경쟁 우위입니다.