SEO의 핵심 오피니언 리더는? 링크 빌딩을 포함하지 않는 4가지 SERP 점수 전략

소개

더 높은 검색 엔진 순위를 차지하기 위한 끊임없는 싸움은 2024년에도 계속됩니다. 많은 비즈니스에서 최고 SEP 점수를 얻기 위한 싸움은 백링크 구축으로 시작해서 백링크 구축으로 끝납니다. 외부 링크를 확보하는 것은 사이트의 권위와 가시성을 높이는 데 도움이 되지만, 링크 파트너십을 확보하는 데만 집중하는 비즈니스는 SEO 전략이 침몰하기 시작할 수 있습니다.

그 어느 때보다 많은 링크 구축 파트너십과 패키지가 SEO 업계를 지배하면서 비즈니스에 대한 유기적 백링크를 확보하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.

특히 소규모 비즈니스의 경우, 링크 구축을 중심으로 SEO 전략을 수립하는 것은 생각보다 많은 노력이 필요할 수 있습니다.

이를 염두에 두고 2024년 링크 구축 트렌드에 대한 통계를 살펴보고 SEO 전략을 강화하고자 하는 분들을 위해 SERP 전략 대안 목록을 작성했습니다.

전통적인 링크 빌딩은 경쟁이 너무 치열해졌나요?

어떤 사람들에게는 링크 구축이 매력을 잃은 것 같습니다. 한때는 가치 있는 콘텐츠를 기꺼이 링크해주는 평판이 좋은 웹사이트로부터 백링크를 확보하는 방법이었는데, 이제는 수많은 링크 밀, ABC 파트너십, 에이전시 아웃소싱이 그 자리를 대신하고 있습니다.

링크 구축은 화제성 있는 콘텐츠를 만들고 공유하는 것이 아니라 관련성 여부에 관계없이 사이트에서 가장 높은 순위를 차지하는 것이 더 중요해졌습니다.

이제 단순히 링크를 확보하는 것만으로도 트래픽을 확보할 수 있다면 백링크당 300달러 이상을 지불할 정도로 성장하는 비즈니스에게 링크 확보는 매우 중요해졌습니다.

2024년에는 무려 41%의 기업이 링크 구축만이 SEO에서 가장 어려운 부분이라고 생각하는 것으로 나타났습니다.

(이미지 출처: 지휘자)

이제 성공적인 링크 구축을 위해서는 브랜드와 지속적인 관계를 구축하고, 그 대가로 SEO 향상 서비스를 제공해야 하며, 물론 많은 수작업이 필요합니다.

링크 구축은 SEO 전문가에게 아웃소싱할 경우 자신의 시간을 낭비하거나 주머니를 털어야 합니다.

문제는 백링크 전략을 새로운 SERP 점수 부스터로 대체할 수 있을까요? 링크 구축을 완전히 폐지하는 것은 권장하지 않지만, 기존 방법을 사용하지 않고도 링크를 획득할 수 있는 몇 가지 새로운 방법이 있을 수 있습니다.

SERP 점수를 구축하는 다른 방법도 있나요?

SERP 점수를 높이는 데 사용할 수 있는 방법은 많습니다. 링크 구축도 필수 요소이지만, 소규모 비즈니스의 경우 성공적인 전략의 최전선에 있을 필요는 없습니다.

"링크 구축에서 권위로 주제를 옮겨봅시다. 이것이 바로 기업이 해야 할 대화입니다."라고 Seer Interactive의 SEO 디렉터 알리사 샤프는 말합니다.

이를 염두에 두고 링크 파트너십을 만들지 않고 SERP 점수를 높일 수 있는 네 가지 방법을 소개합니다.

주요 오피니언 리더를 활용한 사이트 평판 구축

KOL이라고도 하는 주요 오피니언 리더는 웹사이트의 트래픽을 유도하는 영향력 있는 인물입니다. 인플루언서와 화제성 있는 전문가 사이의 간극을 좁히면 웹사이트의 유기적 백링크, 트래픽 및 페이지 내 참여도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

인스타그램에서 인플루언서와 같은 방식으로 활동하는 KOL은 브랜드 가시성을 높이는 데 도움을 주며 SEO 전략의 담론을 쉽게 형성할 수 있습니다.

다음은 SERP 점수를 높이기 위해 KOL을 사용할 수 있는 몇 가지 방법입니다:

• 공유 가능한 콘텐츠 만들기: KOL은 업계와 소비자들 사이에서 유명 인사가 되는 경우가 많습니다. 그들의 이름, 인용문 또는 사진이 포함된 콘텐츠를 제작하면 다른 경쟁 웹사이트, 소셜 피드 등에서 공유될 가능성이 높으며, 이는 페이지 외부 백링크를 유도할 수 있습니다.
• 사이트 권위 강화: 웹사이트가 커뮤니티 내에서 획기적인 연구와 발언권으로 유명한 KOL과 연결되어 있다면, 브랜드는 업계에서 사고 리더이자 권위 있는 플레이어로 자리매김할 수 있습니다.
• 하이브리드 인플루언서: KOL은 하이브리드 인플루언서입니다. 이들은 콘텐츠에 활용할 수 있는 뛰어난 수준의 전문 지식을 보유하고 있을 뿐만 아니라 잘 알려진 얼굴이기 때문에 소셜 피드에 콘텐츠를 공유하기에 완벽한 인물입니다.

주요 오피니언 리더도 생각보다 흔합니다. 여기서 핵심은 업계 내에서 활발하게 연구를 발표하고 강연을 주최하며 사회적 지위를 높이고 있는 선구적인 목소리를 찾는 것입니다.

모바일 접근성 최적화

Google은 2024년에 모바일 우선 순위 엔진을 도입할 예정입니다. 현재 모바일 사용자가 전체 온라인 검색자의 50% 이상을 차지하고 있는 상황에서 웹사이트에서의 모바일 사용자 경험이 중요한 것은 당연한 일입니다.

"전통적으로 Google은 데스크톱 크롤러를 사용하여 페이지 순위를 매겼습니다. 즉, 순위 시스템은 웹사이트의 데스크톱 버전만 탐색하여 사용자 경험, 콘텐츠, 검색과의 관련성을 평가했습니다. 이로 인해 웹사이트의 모바일 버전과 데스크톱 버전에서 콘텐츠와 디자인이 일치하지 않는 경우 모바일 사용자에게 문제가 발생했습니다."라고 SEO 에이전시 Outpace의 설립자인 Summit Ghimire는 말합니다. "이제 Google은 웹사이트의 모바일 버전을 먼저 크롤링하여 콘텐츠와 디자인을 평가하고 수많은 검색과의 관련성을 판단합니다. 이러한 접근 방식을 통해 Google은 모바일 검색 전반의 불일치를 바로잡는 것을 목표로 합니다."

여기서 핵심은 페이지 레이아웃과 탐색을 간소화하고 모바일 검색자를 위한 타겟 키워드를 최적화하여 웹사이트를 모바일 친화적으로 만드는 것입니다. 현재 모바일 검색의 88% 이상이 '내 주변' 키워드 또는 지역 주제에 관한 것이므로 모바일 색인 생성을 개선하려면 지역 참여에 맞게 최적화해야 합니다.

(이미지 출처: 검색 엔진 시계)

"모바일 우선 색인 생성은 웹사이트 순위와 웹사이트를 통해 유입되는 오가닉 트래픽의 양에 직접적인 영향을 미칩니다. 모바일 우선 인덱싱을 사용하면 모바일 디바이스에서 내 비즈니스를 적극적으로 검색하는 더 많은 사람들과 연결할 수 있습니다. 알고리즘이 모바일 친화적인 시스템으로 바뀌고 있기 때문에 순위를 높이기 위해 몇 가지 문제를 해결해야 할 수도 있습니다."라고 Ghimire는 설명합니다.

그러나 SEO 전략을 수립할 때 모바일 최적화에 유의하되, 예를 들어 새로 도입된 음성 검색과 같은 새로운 검색 트렌드에 항상 주의를 기울여야 합니다.

온페이지 SEO 전략에 스키마 마크업 추가하기

링크를 적극적으로 구축하지 않고 SERP 점수를 개선하는 또 다른 방법은 온페이지 전략에 스키마 마크업을 추가하는 것입니다.

스키마 마크업이 어떻게 작동하는지 모르는 분들을 위해 Schema.org에서 제공하는 정의를 소개합니다:

"대부분의 웹마스터는 자신의 페이지에 있는 HTML 태그에 익숙합니다. 일반적으로 HTML 태그는 태그에 포함된 정보를 표시하는 방법을 브라우저에 알려줍니다. 예를 들어, <h1>아바타</h1>는 브라우저에 '아바타'라는 텍스트 문자열을 제목 1 형식으로 표시하도록 지시합니다. 그러나 HTML 태그는 해당 텍스트 문자열이 무엇을 의미하는지에 대한 정보를 제공하지 않습니다. '아바타'는 큰 성공을 거둔 3D 영화를 의미할 수도 있고 프로필 사진의 한 종류를 의미할 수도 있습니다."라며 "이로 인해 검색 엔진이 사용자에게 관련 콘텐츠를 지능적으로 표시하기가 더 어려워질 수 있습니다."라고 설명합니다.

스키마는 사이트의 콘텐츠에 대한 자세한 정보를 제공하기 위해 웹 페이지의 HTML 코드에 삽입되는 마이크로데이터 및 구조화된 데이터 태그의 집합이라고도 합니다.

이를 통해 Google은 페이지의 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있으므로 관련 카테고리에서 페이지의 순위를 매길 수 있습니다. 이는 음성 검색의 증가로 인해 더욱 중요해졌습니다. 사용자가 음성으로 검색어를 제출하면 Google이 콘텐츠에 대해 더 많은 정보를 가지고 있을수록 더 빨리 크롤링하여 사용자에게 적합한 답변으로 사용할 수 있습니다.

둘째, 스키마 마크업은 목록 제목 아래에 리치 스니펫을 삽입하여 SERP 목록이 두 배 더 잘 보이도록 합니다. 이렇게 하면 특정 문구에 대한 순위가 올라갈 확률이 높아지고 소비자가 검색 결과에서 숙소를 빠르게 발견할 수 있습니다.

상시 주제 권한 우선순위 지정

마케터의 40% 이상이 콘텐츠 마케팅만으로 패시브 링크를 생성하는 가장 쉬운 방법이라고 생각한다는 사실을 알고 계셨나요?

새로운 링크를 구축하는 것은 SEO 성공에 필수적이지만, 때로는 보다 소극적인 링크 구축 방식이 가장 효과적일 수 있습니다.

남은 유일한 화이트햇 SEO 접근 방식 중 하나인 토픽 권위 구축은 비즈니스의 평판을 유기적으로 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 이 과정은 콘텐츠를 통해 토픽 리더로 자리매김함으로써 자연스럽게 링크를 획득하는 것으로 구성됩니다.

여기서 핵심은 특정 주제/업계에서 가장 많이 찾는 리소스가 되는 것입니다. 이를 위해서는 경쟁이 거의 없는 틈새 주제를 찾거나 대중적인 주제에 새로운 각도에서 접근해야 합니다. 이렇게 하면 사람들이 선택한 주제를 검색할 때 검색 상단에 표시되는 사고 리더가 될 수 있습니다.

더 좋은 점은 향후 다른 출판물에서 유사한 글을 작성할 경우 해당 출판사와 파트너십을 맺지 않아도 참조 및 링크가 될 가능성이 높다는 점입니다.

지속적인 노출을 원한다면 상시적인 주제나 롱테일 키워드를 선택하세요. 이렇게 하면 향후 수년 동안 관련성 있는 글이 되고 시간이 지나도 지속적인 링크 점수를 얻을 수 있습니다.

지속적인 SERP 성공을 보장하는 방법

SEO의 세계는 항상 변화하고 있으므로 지속적인 SERP 성공을 원한다면 최신 트렌드를 파악하는 것이 중요합니다.

링크 구축은 향후 검색 엔진 전략에서 큰 역할을 하겠지만, 온라인 비즈니스가 사용하는 유일한 전략이 되어서는 안 됩니다. 주제별 권위, 모바일 최적화 및 주요 오피니언 리더의 활용을 우선시하는 것은 모두 백링크와 비즈니스 평판을 구축하는 데 기여합니다.

SERP 점수가 상승하려면 기업은 모든 SEO 노력을 하나로 통합하여 경쟁이 치열한 검색 시장에서 승리할 수 있는 결과를 얻어야 합니다.