지역 SEO 통계: 2025년 지역 검색 행동의 변화: 지역 검색이 어떻게 달라졌나

소개

지역 비즈니스를 운영하면서 지역 SEO에 투자하지 않는다면, 구글 검색의 거의 절반에 가깝게 노출되지 않습니다. 이는 과장이 아닌 데이터로 입증된 사실입니다.

전체 구글 검색의 46%는 지역적 의도를 지닙니다. 매일 5천만 명이 "내 주변" 검색을 수행합니다. 그리고 가장 중요한 점은: 이 지역 검색의 28%가 24시간 이내에 구매로 이어진다는 것입니다.

오프라인 매장, 지역 서비스 제공업체, 다중 위치 브랜드에게 지역 SEO는 단순한 마케팅 전략이 아닙니다. 이는 번영과 간신히 버티는 것의 차이를 만듭니다. 경쟁사들이 입소문 추천을 기다리는 동안, 잠재 고객들은 지금 이 순간에도 귀사와 같은 비즈니스를 적극적으로 찾고 있습니다.

이 종합 가이드에는 업계 최고 권위 기관에서 검증한 100개 이상의 지역 SEO 통계가 수록되어 있습니다. 지역 SEO 예산을 정당화하거나, Google 비즈니스 프로필 성과를 벤치마킹하거나, 2025년 전략을 수립할 때 이 통계들은 고객이 정확히 어디를 찾고 있는지, 그리고 그들이 당신을 먼저 발견하도록 하는 방법을 보여줄 것입니다.

지역 검색 행동 통계

소비자가 지역 비즈니스를 어떻게 검색하는지 이해하는 것은 지역 SEO 성공의 기초입니다.

일반 지역 검색 동향

전체 구글 검색의 46%는 지역적 의도를 지닙니다. 즉, 거의 절반에 가까운 검색이 인근 솔루션을 찾고 있다는 뜻입니다.
매월 15억 건의 "내 주변" 검색이 발생합니다.이는 매일 약 5천만 건의 지역 검색에 해당합니다.
고객의 98%가 온라인에서 인근 업체를 검색합니다 (2019년 90% 대비 증가). 이는 지역 검색 행동의 지속적인 성장을 보여줍니다.
미국 소비자의 80%는 매주, 32%는 매일온라인에서 지역 업체를 검색합니다.

검색 빈도 및 플랫폼

지난해 99%의 사람들이 인터넷을 통해 지역 업체 정보를 검색한 경험이 있습니다
미국 소비자의 21%는 매일, 32%는 주당 여러 번인근 업체를 검색합니다.
지역 검색에 가장 자주 사용되는 도구는 Google 검색과 Google 지도이며, 소비자의 절반 이상이 이 플랫폼을 사용합니다.
96%의 사람들이 온라인 검색을 통해 주변 업체를 알게 됩니다

인구 통계 및 플랫폼 선호도

18-24세 젊은 소비자에게 지역 검색에 가장 많이 사용되는 플랫폼은 인스타그램(67%)이며, 그 다음으로 틱톡(62%), 구글 검색(61%) 순입니다
이는 Z세대가 업체 선택 전 평균 3.6개 플랫폼을 이용한다는 점에서 상당한 변화를 보여줍니다
고객의 73%는 소셜 플랫폼에서 업체를 발견하지만, 전환율 측면에서는 여전히 전통적인 검색이 우세합니다
소비자 5명 중 4명은 지역 비즈니스 정보를 찾기 위해 검색 엔진을 사용합니다

"내 주변" 검색의 진화

최근 몇 년간'내 주변' 검색이 900% 이상 증가하며 폭발적인 성장세를 보였습니다
"구매처" + "내 주변" 검색은 2년 동안200% 이상 증가했습니다.
"지금 영업 중인 내 주변" 검색량은 전년대비 400% 급증했습니다
지도에서 "내 주변 쇼핑" 에 대한 글로벌 검색이 전년 대비 두 배 이상 증가했습니다.

실행 가능한 인사이트: 전체 Google 검색의 46%가 지역적 의도를 가지고 있으며, 월간 15억 건의 "내 주변" 검색이 이루어지고 있습니다. 지역 비즈니스는 지역 SEO를 무시할 여유가 없습니다. 매시간 2백만 명의 사람들이 자신의 지역에서 비즈니스를 적극적으로 찾고 있습니다. 그들이 검색할 때 여러분의 비즈니스가 노출되도록 하세요.

Google 비즈니스 프로필 통계

Google 비즈니스 프로필(구 Google 마이 비즈니스)은 지역 SEO 성공의 초석입니다.

프로필 성과 및 영향력

최적화된 Google 비즈니스 프로필을 보유한업체를 방문할 가능성이 70% 더 높습니다
평균 지역 비즈니스 프로필은 월 1,200회 이상의 조회수를 기록하며 상당한 가시성 잠재력을 보여줍니다
검증된 비즈니스는 Google 검색에서매년 21,643회 이상의 조회수를 기록합니다
검증된 Google 비즈니스 프로필은 월 평균 약 200회의 클릭 또는 상호작용을 기록합니다

고객 행동 및 참여

약 45%의 업체가 Google 비즈니스 프로필을 통해예약 요청을 받습니다
모바일 사용자의 60%가 검색 결과(전화 버튼, 길찾기 요청 등)를 통해업체에 직접 연락한 경험이 있습니다
검색 및 Google 지도에서 완전한 비즈니스 프로필을 접한고객은 해당 비즈니스를 신뢰할 가능성이 2.7배 더 높습니다
소비자의 40%는 한 달에 최소 몇 번씩은영업 시간을 확인하기 위해 지역 업체를 검색한다고 응답했습니다

정보 정확성 및 신뢰도

소비자의 62%는 온라인에서 부정확한 정보를 발견하면 해당 지역 업체를 이용하지 않을 것이라고 응답했습니다
소비자의 80%는 부정확하거나 일관성 없는 온라인 정보로 인해지역 업체에 대한 신뢰를 잃습니다
소비자의 67%는 잘못된 주소 정보를 발견하면검색을 포기합니다
목록 전반에 걸쳐 일관된 NAP(이름, 주소, 전화번호) 정보를 보유한 비즈니스는 70% 더 많은 전화를 받습니다

최적화 및 활용

마케팅 전문가의 33%는 Google 비즈니스 프로필을 지역 SEO 전략의핵심 요소로 간주합니다
마케팅 담당자에 따르면 가장 가치 있는 지역 SEO 서비스는 다음과 같습니다:
- Google 비즈니스 프로필 관리 (76%)
- 콘텐츠 제작 (53%)
- 인용 구축/정리 (43%)
고객사(지역 비즈니스)가 꼽은 상위 3개 가치 서비스는 다음과 같습니다:
- Google 비즈니스 프로필 관리 (52%)
- 콘텐츠 제작 (39%)
- 웹사이트 디자인 (34%)

다중 위치 성과

다중 위치 브랜드는 경쟁 키워드에서구글 3팩 노출률이 33.4%로, 2022년 23.8% 대비 증가했습니다
이는 체인점 및 프랜차이즈에 상당한 개선 기회가 있음을 보여줍니다

실행 가능한 인사이트: Google 비즈니스 프로필 최적화는 필수입니다. 검증된 프로필은 연간 21,643회의 조회수를 기록하며, 최적화된 프로필을 방문할 가능성이 70% 더 높습니다. 이 단일 조치는 지역 SEO에서 가장 높은 ROI를 제공합니다. NAP 정보의 100% 정확성을 보장하고, 정기적으로 사진을 추가하며, 매주 업데이트를 게시하고, 모든 리뷰에 응답하세요.

로컬 팩 및 지도 순위

로컬 팩(‘맵 팩’ 또는 ‘3팩’이라고도 함)은 지역 SEO 가시성의 성배입니다.

로컬 팩 클릭률(CTR) 및 트래픽

사용자의 68%는 Google에서 지역 3-팩 결과를 클릭하는 것을 선호하며, 이는 지역 검색어에 대해 기존 유기적 검색 결과보다 더 가치 있게 만듭니다.
Google 지역 팩에서 1위로 등재된 업체는 클릭의 23.6%를 차지하며, 2위와 3위는 급격히 하락합니다
Google 3-팩에 노출되는 업체는 4~10위 업체 대비126% 더 많은 트래픽을 확보합니다
지역 태그가 지정된 검색어에 대해로컬 팩은 검색자의 클릭 수의 거의 절반을 차지합니다

SERP 유형 분포

정보성 지역 의도 검색어의 경우, 비즈니스 디렉토리가 유기적 검색 결과의37%를 차지합니다.
지역 의도 유기적 검색 결과의 31%는 비즈니스 디렉토리 페이지 (옐프, 옐로우 페이지 등)를 표시합니다.
지역 검색어는 구글의 첫 10개 자연 검색 결과에서 다음과 같은 유형의 결과를 보여줍니다:
- 로컬 팩: 눈에 띄게 노출됨
- 자연 검색 웹사이트 결과: 디렉토리 페이지와 혼합되어 표시됨
- Google 비즈니스 프로필: 전체에 통합되어 표시됨

전환율 및 행동률

"내 주변" 검색을 하는 소비자의 76%가 하루 이내에 해당 업체를 방문합니다
스마트폰으로 지역 검색을 하는 사용자의 88%가 24시간 이내에 매장을 방문하거나 전화합니다
스마트폰에서 이루어진 지역 비즈니스 검색의 28%가 구매로 이어져 매우 높은 전환 가능성을 보여줌
근처 검색의 28%가 구매로 이어져지역 검색이 가장 높은 전환율을 보이는 채널 중 하나임

지역 서비스 광고(LSA) 대 자연 검색 결과

로컬 서비스 광고가 표시되는 경우에도,모든 SERP 유형 중 자연 검색 결과가 가장 많은 클릭을 받습니다
LSA의 존재는 클릭률에 영향을 미치지만, 여전히 자연 검색 결과가 사용자 행동을 주도합니다
Google 지역 상위 3개 업체에 노출된 비즈니스는 44%의 클릭률을 기록하며, 이는 기존 자연 검색 결과보다 훨씬 높은 수치입니다

실행 가능한 인사이트: 로컬 팩 상위 3위 안에 랭크되면 4~10위보다 126% 더 많은 트래픽을 확보할 수 있습니다. 로컬 팩 최적화에 집중하세요: GBP 설정을 완료하고, 꾸준한 리뷰를 확보하며, 지역 인용을 구축하고, 검색 센터와의 근접성이 제대로 반영되도록 하세요. 로컬 팩 1위 위치의 23.6% CTR은 막대한 트래픽 잠재력을 의미합니다.

모바일 지역 검색 통계

모바일 기기는 소비자가 지역 비즈니스를 검색하고 상호작용하는 주요 수단이 되었습니다.

모바일 검색의 지배력

전 세계 데이터 트래픽의 64%가 모바일 기기에서 발생합니다
미국 온라인 소비자의 56%가 모바일 브라우저를 통해 지역 비즈니스를 검색한 경험이 있습니다
구글 모바일 검색의 30%는 위치 관련 검색으로, 지역 비즈니스 찾기에 집중된 상당한 비중을 보여줍니다
모바일 지역 검색은 일반 모바일 검색보다 50% 더 빠르게 증가하고 있습니다

모바일 행동 및 참여

스마트폰 사용자의 50%는 지역 검색 후 하루 이내에 매장을 방문하여 직접적인 방문객 유입 효과를 보여줍니다
모바일 지역 검색의 78%가 오프라인 구매로 이어져 모바일 지역 SEO가 매장 판매의 직접적인 동인임
모바일 사용자의 60%는 모바일 최적화 사이트를 보유한 업체에 연락하는 것을 선호합니다
사용자의 79%는 모바일에서 탐색하기 쉬운 사이트에 재방문할 가능성이 더 높습니다

모바일 CTR 패턴

모바일 검색 결과는 데스크톱 검색 결과보다 노출이 85% 더 많지만 전환 패턴은 다릅니다
모바일 기기에서 사용자는 데스크톱보다 상위 순위의 목록을 클릭할 가능성이 낮습니다. 즉, 모바일에서는 낮은 순위가 트래픽에 더 유리할 수 있습니다.
모바일에서 첫 번째 유기적 목록은 클릭의 6.74%를 차지합니다 (SERP 기능이 있는 경우). 데스크톱에서는 8.17%입니다.

Google 지도 사용 현황

개인의 86%가 비즈니스 위치 및 정보 검색에 구글 맵스를 사용합니다
미국 스마트폰 사용자 중 구글 맵스 앱의 모바일 도달률은 59%입니다
애플 사용자의 58.6%는 지역 검색 시 애플 맵스보다구글 맵스를 선호합니다
구글 맵스의 '내 주변' 검색은 전 세계적으로 전년 대비 100% 증가했습니다

실행 가능한 인사이트: 지역 비즈니스에 모바일 최적화는 선택 사항이 아닌 필수 사항입니다. 지역 모바일 검색의 78%가 오프라인 구매로 이어지고, 스마트폰 사용자의 50%가 하루 이내에 매장을 방문한다는 점을 고려할 때, 모바일 경험은 직접적으로 매장 방문객 수와 매출에 영향을 미칩니다. 3초 미만의 로딩 시간, 클릭 투 콜 버튼, 쉽게 찾을 수 있는 주소/길 안내를 확보하세요.

음성 검색 및 지역적 의도

음성 검색은 소비자가 지역 비즈니스를 찾는 방식을 빠르게 변화시키고 있습니다.

음성 검색 채택률

2025년미국 가정의 75%가 최소 한 대의 스마트 스피커를 보유할 예정
소비자의 58%가 지난 1년간 지역 비즈니스 정보 검색에 음성 검색을 사용했습니다
소비자의 72%가 지역 업체 검색에 음성 어시스턴트를 사용합니다
사용자들이 지역 비즈니스에 대한 직접적인 정보를 점점 더 많이 찾음에 따라음성 검색 행동은 3배 증가할 것으로 예상됩니다

음성 검색의 특징

음성 검색의 76%는 '내 주변' 및 지역 관련 문의와 연관됨
음성 검색의 76%는 '내 주변' 또는 기타 지역 의도 표현을 포함합니다
음성 검색은 입력 검색보다길고 대화형인 경향이 있습니다
질문 기반 검색이 음성 검색을 주도하며, 사용자는 키워드 사용보다 완전한 질문을 하는 경향이 있습니다

지역 검색에 미치는 영향

음성 기반 검색은 사용자가 근접성과 의도에 따라 서비스를 찾는 방식을 변화시켜 기존 SEO 전략을 바꿉니다
음성 검색 사용자는 즉각적이고 실행 가능한 답변을 기대하며, 명확하고 간결한 정보를 제공하는 업체를 선호합니다
피처드 스니펫은 음성 검색 결과로 종종 음성으로 읽히므로, 음성 가시성을 위해 스니펫 최적화가 중요합니다

실행 가능한 인사이트: 대화형 롱테일 키워드와 질문 기반 콘텐츠(누가, 무엇, 어디, 언제, 왜, 어떻게)를 사용하여 음성 검색에 최적화하세요. 일반적인 지역 질문에 간결하게 답변할 수 있도록 콘텐츠를 구성하세요. 음성 검색의 76%가 "내 주변"이라는 문구를 포함하므로, 모든 플랫폼에서 위치 데이터가 일관되고 눈에 띄도록 하세요.

리뷰 및 평판 영향

온라인 리뷰는 지역 비즈니스의 중요한 순위 요소이자 신뢰 신호입니다.

리뷰 읽기 및 신뢰도

소비자의 75%는 지역 업체를 조사할 때온라인 리뷰를 "항상" 또는 "정기적으로" 읽는다고 응답했습니다
소비자의 93%는 온라인 리뷰가 구매 결정에 영향을 미친다고 답했습니다
94%는 리뷰 때문에 특정 업체를 피한 경험이 있다고 답해 부정적 피드백의 영향력을 입증합니다
부정적 리뷰는 잠재 고객을 저지하므로 피드백에 신속히 대응할 필요성이 강조됩니다

순위 결정에 미치는 리뷰 영향

평점이 높은 업체(Google에서 별 4개 이상)는 평점이 낮은 업체보다 평균 11% 더 높은 순위를 차지합니다
리뷰 키워드 관련성은 지역 검색 결과 순위 결정에11% 기여합니다—관련 키워드가 포함된 리뷰는 노출도를 높입니다
리뷰 수는 순위에 8% 영향을 미치며, 여전히 중요하지만 콘텐츠 관련성보다는 낮은 비중을 차지합니다
Google은 지역 검색에 149가지의 다양한 순위 결정 요소를 사용하며, 리뷰는 중요한 구성 요소입니다

신뢰도 및 의사 결정

소비자의 63%는 대부분 부정적인 서면 리뷰를 보면해당 업체에 대한 신뢰를 잃을 것입니다
소비자의 80%는 온라인에서 부정확하거나 일관성 없는 정보를 볼 때신뢰를 잃습니다
리뷰의 최신성은 순위와 신뢰도에 영향을 미칩니다. 최신 리뷰는 비즈니스의 활발한 참여를 나타냅니다.
리뷰 응답률은 높은 순위와 고객 신뢰도 증가와상관관계가 있습니다

플랫폼 선호도

Google 리뷰는 지역 검색 순위와 소비자 결정에가장 큰 영향을 미칩니다
지역 비즈니스 조사에Yelp와 Facebook을 사용하는 소비자는48%에 불과합니다
비즈니스를 발견하는 데가장 많이 사용되지만 가장 신뢰도가 낮은 소셜 채널은 페이스북입니다
소비자의 23%가 한 달에 한 번 이상 가짜 비즈니스 목록을 접하며, 이는 진정성 있는 리뷰의 필요성을 강조합니다

실행 가능한 인사이트: 리뷰 프로필을 적극적으로 관리하세요. 4점 이상의 평점(순위 11% 상승 효과)을 목표로 하고, 관련 키워드가 포함된 최근 리뷰를 유도하며(순위 11% 영향력), 모든 리뷰에 신속하게 응답하세요. 체계적인 리뷰 생성 프로세스를 구축하세요—일관되고 최근의 리뷰를 보유한 업체는 오래되거나 부족한 리뷰를 가진 업체보다 훨씬 우수한 성과를 보입니다.

지역 SEO 순위 결정 요소

지역 순위에 영향을 미치는 요소를 이해하면 최적화 작업의 우선순위를 정하는 데 도움이 됩니다.

주요 순위 요소

근접성은 모든 업종에 걸쳐 지역 팩 결과순위 영향력의 48%를 차지하며, 가장 강력한 지역 SEO 요소입니다
검색 중심지와의 물리적 거리는 지역 검색에서가시성의 주요 결정 요소입니다
사업 부문은 예측 모델의 이득에21%를 기여하며, 이는 카테고리가 순위에 상당한 영향을 미친다는 것을 의미합니다
Google은 지역 검색에 149가지의 서로 다른 순위 요소를 사용하며, 이는 지역 SEO의 복잡성을 보여줍니다

Google 비즈니스 프로필 요소

리뷰 키워드 관련성은 순위에11% 기여합니다.
리뷰 수는 순위에8%의 영향을 미칩니다.
키워드와 비즈니스명 간의관련성은 순위 성능의7%에 영향을 미칩니다
웹 전반에 걸친 NAP(이름, 주소, 전화번호) 일관성은 여전히 핵심 요소입니다

온페이지 및 오프페이지 신호

위치 기반 키워드를 포함한온페이지 SEO 신호는 여전히 중요합니다
웹사이트로 연결되는링크의 품질은 지역 순위에 영향을 미칩니다
콘텐츠 내키워드의 지리적 관련성은 지역 권위 확립에 도움
인용 구축 (디렉토리 전반에 걸친 일관된 NAP)은 순위 안정성을 지원합니다

업종별 차이

검색 엔진 상위 페이지의 평균 연령은 2.6년으로, 지역 SEO가 장기 전략임을 보여줍니다
구매자의 61%는 오프라인 매장과 온라인 웹사이트를 모두 보유한지역 업체를 선호합니다
위치 정보는 특정 산업(예: 헬스장 회원 50%)에서가장 중요한 유지 요인입니다

실행 가능한 인사이트: 더 나은 순위를 위해 물리적 위치를 옮길 수는 없지만(근접성은 알고리즘의 48%를 차지함), 그 외 모든 요소는 최적화할 수 있습니다. 다음에 집중하세요: 키워드가 풍부한 리뷰 획득(11% 요소), 리뷰 양 구축(8% 요소), 가능하면 비즈니스 이름에 서비스 키워드 포함(7% 요소), 모든 인용에서 완벽한 NAP 일관성 유지.

산업별 지역 SEO 데이터

업종에 따라 지역 검색 활동과 전환율 수준이 다릅니다.

소매 및 전자상거래

위치 기반 비즈니스의 트래픽은 2020년 1월부터 2021년 7월 사이19.2%에서 28.8%로 증가했습니다
지도에서 "내 주변 쇼핑"에 대한 글로벌 검색이 전년 대비두 배 이상 증가했습니다.
소매업체는 지역 검색에서 높은 전환율을 보이며지역 SEO로 상당한 혜택을 얻음

뷰티 및 개인 관리

글로벌 뷰티 및 퍼스널 케어 시장은 2025년6,771억 9천만 달러의 매출을 창출할 것으로 전망됩니다
퍼스널 케어 부문이 가장 큰 시장 세그먼트를 차지하며, 2025년 예상 규모는 2,930억 8천만 달러입니다.
다중 위치 미용실 체인은 지역 팩 노출도 개선(경쟁 키워드 기준 33.4%)을 경험하고 있습니다

자동차 및 서비스 산업

자동차 수리점 및 서비스 제공업체는 사용자가 즉각적인 해결책을 찾는높은 지역 검색 의도를 보입니다
서비스에 대한 위치 기반 검색 ("가까운 배관공", "가까운 자동차 수리점")은 전환율이 매우 높습니다
서비스 업체는 '지금 영업 중' 검색으로 혜택을 보며, 해당검색량은 400% 급증했습니다

의료 및 전문 서비스

의료 서비스 제공업체는 특히 "가까운 의사" 및 전문 분야 검색에서상당한 지역 검색 트래픽을 기록합니다
전문 서비스 (법률, 회계, 컨설팅)는 지역 SEO의 혜택을 보지만 고려 주기가 더 길다
의료 및 전문 서비스에서는신뢰 신호(리뷰, 자격 증명)가 특히 중요합니다

피트니스 및 웰니스

헬스장 회원 유지의 최우선 요소는 위치입니다 (50%가 유지 이유로 위치 언급)
직원과의 긍정적 상호작용(45%) 과 우수한 시설(38%)이 그 뒤를 잇습니다
근접성 기반 의사결정으로 인해 피트니스 업계에지역 가시성은 매우 중요합니다

식품 및 호스피탈리티

레스토랑 검색은'내 주변' 옵션을 찾는 사용자로 인해지역 의도가 매우 높습니다
온라인 리뷰는 특히 식품 산업에서결정에 큰 영향을 미칩니다 (93%가 결정에 영향을 줌)
사용자가 즉시 이용 가능한 식사 옵션을 원하기 때문에'지금 영업 중' 기능이 중요합니다

실행 가능한 인사이트: 업계별 특성에 맞춰 지역 SEO 전략을 조정하세요. 서비스 업체는 '지금 영업 중' 상태와 긴급 상황 관련 키워드를 강조해야 합니다. 소매업은 제품별 지역 검색에 집중해야 합니다. 의료 서비스는 신뢰 신호와 자격 증명을 최우선으로 해야 합니다. 피트니스 센터는 근접성 기반 검색과 시설 특징에 최적화해야 합니다.

지역 SEO ROI 및 전환 통계

지역 SEO는 제대로 실행될 때 탁월한 성과를 제공합니다.

전환율

지역 검색의 28%가 구매로 이어지며, 이는 모든 마케팅 채널 중 가장 높은 전환율 중 하나입니다
지역 모바일 검색의 78%가 오프라인 구매로 이어져 매장 매출을 직접 촉진합니다
지역 검색을 수행한 스마트폰 사용자의 88%가 24시간 이내에 매장을 방문하거나 전화합니다.
스마트폰 사용자의 50%는 지역 검색 후하루 이내에 매장을 방문합니다

트래픽 및 리드

Google 3-pack에 노출되는 업체는 4-10위 업체보다126% 더 많은 트래픽을 받습니다
평균 지역 비즈니스 프로필은 월 1,200회 이상의 조회수를 기록합니다
검증된 비즈니스는 매년 21,643회 이상의 조회수를 기록합니다
약 45%의 업체가 Google 비즈니스 프로필을 통해예약 요청을 받습니다

산업별 투자수익률

부동산 업체는 강력한 지역 구성 요소를 통해SEO로 1,389%의 수익을 창출합니다
서비스 기업은 지역 검색을 통한 낮은 고객 확보 비용으로특히 높은 투자 수익률을 보입니다
다중 위치 브랜드는 지역 SEO 노력에서 규모의 경제 효과를 누립니다

결과 도출 시간

상위 노출 페이지의 평균 연령은 2.6년으로, 지역 SEO에는 인내가 필요함을 보여줍니다
지속적인 가시성을 위해서는일관성, 양질의 콘텐츠, 지속적인 최적화가 필수적입니다
적절한 지역 SEO 실행 시대부분의 기업은 4~6개월 내에 의미 있는 결과를 확인합니다

예산 및 투자

중소기업의 40%가 지역 SEO 작업의일부 또는 전부를 아웃소싱합니다
지역 SEO 마케터의 71%는 전용 링크 구축 전략을 보유하고 있습니다
지역 SEO 시장은 2025년까지800억 달러 규모로 성장할 전망이며, 이는 산업의 폭발적 성장을 보여줍니다

실행 가능한 인사이트: 지역 검색의 28%가 구매로 이어지고, 모바일 지역 검색의 88%가 24시간 이내에 매장 방문/전화로 연결되는 점을 고려할 때, 지역 SEO는 디지털 마케팅에서 가장 높은 ROI를 제공하는 분야 중 하나입니다. 핵심은 일관성입니다. 상위 순위를 확보하는 데는 2~3년이 걸리지만, 장기적인 투자를 정당화할 만큼의 복리 수익을 기대할 수 있습니다.

지역 검색에 미치는 AI의 영향

인공 지능은 지역 검색 결과가 전달되고 소비되는 방식을 재구성하고 있습니다.

AI 개요 현황

지역 비즈니스 검색어의 40.16%가 구글의 AI 개요를 트리거하여 기존 유기적 클릭률(CTR)에 상당한 영향을 미칩니다
현재 지역 검색어의 절반 이상이 AI 개요를 트리거하여 사용자의 검색 결과 상호작용 방식을 변화시키고 있습니다
사용자가 클릭 없이 AI 개요에서 직접 답변을 찾으면서클릭률이 감소하고 있습니다

마케팅 담당자의 AI 도구 도입 현황

다중 위치 마케팅 담당자의 88%가 조직 내에서생성형 AI를 활용하고 있습니다
고성과 브랜드의 36%가 마케팅에AI를 "상당히 많이" 활용하는 반면, 평균 성과 브랜드는 13%에그칩니다
지역 에이전시 마케터의 59%가 2025년까지AI 및 머신러닝 역량 개발을 원함
지역 SEO 및 마케팅 전문가의 92%가 ChatGPT를 사용해 본 경험이 있습니다

소비자 AI 도입 현황

미국 성인의 32%는 지역 비즈니스 검색 시 일반 검색보다AI가 더 나은 경험을 제공할 것이라고 생각합니다
소비자의 61%는 AI 발전에 대해 잘 알고 있다고 느낍니다
소비자의 41%는 고객 경험 개선을 전제로기업이 AI를 활용한 정보 제공 및 소통을 하는것에 대해 편안함을 느낍니다.

ChatGPT와 지역 검색

ChatGPT 검색은 지역 검색 소스의58%에서 비즈니스 웹사이트를 표시합니다
비즈니스 언급이 27%, 온라인 디렉토리가 15%를 차지합니다
이는 기존 구글 검색을 넘어 지역 비즈니스에 새로운 트래픽 채널 을 제공합니다

전략적 시사점

기업은 클릭 수뿐만 아니라노출 수와 전반적인 존재감 추적에 더 집중해야 합니다
간단한 지역 검색(영업 시간, 전화번호, 주소)에서는클릭 없는 검색이 일반화되고 있습니다
AI가 인용할 수 있는풍부하고 포괄적인 콘텐츠의 중요성이 점점 더 커지고 있습니다

실행 가능한 인사이트: 비즈니스 정보가 포괄적이고 정확하며 구조화되도록 하여 AI 기반 검색에 적응하십시오. 지역 검색어의 40%가 AI 개요를 트리거하므로, 단순히 유기적 순위에 오르는 것보다 AI가 인용하는 출처가 되는 데 집중하십시오. 사용자가 검색하는 플랫폼이 다양해짐에 따라 여러 플랫폼(Google, ChatGPT, 소셜)에서 강력한 존재감을 유지하십시오.

지역 SEO 과제와 기회

현재의 과제를 이해하면 경쟁 우위 영역을 파악하는 데 도움이 됩니다.

일반적인 과제

58%의 기업이 여전히 지역 검색 최적화를 하지 않고 있어, 이를 실행하는 경쟁사에게 막대한 기회가 되고 있습니다
고변환 지역 트래픽을 활용할실제 계획을 가진 기업은 30%에 불과합니다
알고리즘 변경 사항을 따라가는 것은 특히 AI 통합으로 인해 여전히 어렵습니다
체인점 및 프랜차이즈의다중 위치 일관성 관리가 까다롭습니다

자원 제약

내부 전문성 부족으로소규모 기업의 40%가 지역 SEO를 아웃소싱합니다
자원 제약으로 인해 많은 기업이 지역 SEO 전략을 완전히 실행하지 못하고 있습니다
상위 순위를 달성하는 데필요한 시간 투자 (2~3년)로 인해 일부 기업들은 주저합니다

정보 정확성 문제

소비자의 23%가 한 달에 한 번 이상가짜 업체 목록을 접합니다
중복된 정보는 혼란을 야기하고 순위 상승 효과를 약화시킵니다
웹 전반에 걸쳐일관되지 않은 NAP 정보는 순위와 신뢰도에 악영향을 미칩니다
소비자의 62%는 온라인 정보가 부정확한업체를 피합니다

플랫폼 복잡성

여러 플랫폼 (Google, Apple Maps, Bing, 소셜 미디어)관리에는 상당한 노력이 필요합니다
플랫폼별 최적화 요구사항은 검색 엔진과 디렉토리마다 다릅니다
Z세대는 업체 선택 전평균 3.6개 플랫폼을 이용하므로 옴니채널 존재감이 필수적입니다

기회

58%의 기업이 지역 검색 최적화를 하지 않아, 투자하는 기업은 상당한 경쟁 우위를 가집니다
"내 주변" 검색이 900% 증가하며 가시성 확보에 막대한 기회 창출
음성 검색 증가 (스마트 스피커 보유 가구 75%)로 새로운 채널이 열림
ChatGPT 같은 AI 플랫폼이 구글을 넘어선 새로운 노출 기회를 창출합니다

실행 가능한 통찰: 58%의 기업이 지역 검색 최적화를 하지 않는다는 사실이 가장 큰 기회입니다. 경쟁사들이 지역 SEO를 소홀히 하는 동안, 기본만 제대로 실행해도 지역 검색을 장악할 수 있습니다: 최적화된 Google 비즈니스 프로필(GBP), 일관된 NAP(이름, 주소, 전화번호), 적극적인 리뷰 관리, 지역 맞춤형 콘텐츠. 2025년에 성공하는 기업은 지역 SEO를 부차적인 고려사항이 아닌 핵심 역량으로 삼는 기업입니다.

핵심 요점: 이 통계가 귀사에 의미하는 바

100개 이상의 통계를 실행 가능한 전략으로 정리해 보겠습니다:

1. 지역 검색은 방대하며 성장 중

구글 검색의 46%가 지역적 의도를 지니고, 월간 15억 건의 '내 주변' 검색이 이루어지며, 소비자의 98%가 지역 비즈니스를 온라인으로 검색한다는 점을 고려할 때, 지역 SEO를 무시하는 것은 잠재 고객의 절반을 놓치는 것과 같습니다. 이 기회는 무시하기에는 너무 큽니다.

2. 구글 비즈니스 프로필(GBP)은 기반입니다

최적화된 프로필을 보유한 업체를 방문할 확률이 70% 높으며, 인증된 프로필은 연간 21,643회 조회되고, 45%는 GBP를 통해 예약 요청을 받습니다. GBP 최적화는 모든 지역 SEO 활동 중 가장 높은 ROI를 제공합니다.

3. 지역 팩이 핵심 경쟁력입니다

로컬 팩 상위 3위권에 노출되면 4~10위 대비 126% 더 많은 트래픽을 확보하며, 1위 위치는 클릭의 23.6%를 차지합니다. 지역 검색어에 대한 로컬 팩 노출은 기존 자연 검색 순위 대비 10배의 효과를 발휘합니다.

4. 모바일이 지역 검색을 주도한다

모바일 지역 검색의 78%가 오프라인 구매로 이어지고 88%가 24시간 이내 매장 방문으로 연결되므로, 모바일 최적화는 직접적으로 수익에 영향을 미칩니다. 모바일 경험은 바로 여러분의 매장 전면에 해당합니다.

5. 리뷰는 핵심 순위 결정 요소

4점 이상 별점을 보유한 업체는 11% 더 높은 순위를 기록하며, 리뷰 키워드 관련성은 순위에 11% 기여합니다. 또한 소비자의 93%가 리뷰가 구매 결정에 영향을 미친다고 답했습니다. 적극적인 리뷰 관리는 필수입니다.

6. 근접성이 승부처(하지만 다른 요소도 중요)

지역 팩 순위에서 근접성은 48%를 차지하지만(통제 불가), 나머지 52%는 최적화를 통해 완전히 통제 가능합니다. 통제 가능한 요소를 완벽하게 실행하면 근접성 불리함을 극복할 수 있습니다.

7. 전환율은 놀라울 정도로 높습니다

지역 검색의 28%가 구매로 이어지며(마케팅에서 가장 높은 전환율 중 하나), 지역 SEO는 트래픽 양이 아닌 구매 의사가 높은 고객을 포착하는 것입니다. 지역 검색에서는 질이 양을 이깁니다.

8. AI가 판도를 바꾸고 있다

지역 검색어의 40%가 AI 개요를 트리거하고 ChatGPT가 지역 검색 플랫폼으로 부상하면서 환경이 진화하고 있습니다. AI 검색 최적화를 선제적으로 도입하는 기업은 상당한 우위를 점하게 될 것입니다.

9. 대부분의 기업이 지역 SEO에서 실패하고 있다

58%의 기업이 지역 검색 최적화를 전혀 하지 않으며, 실제 전략을 수립한 기업은 30%에 불과합니다. 꾸준히 노출되고 기본을 실행하는 것만으로도 경쟁 우위를 크게 확보할 수 있습니다.

10. 장기적인 투자입니다

상위 노출 페이지의 평균 연령은 2.6년으로 인내와 꾸준함이 필요합니다. 그러나 28%의 전환율, 126% 증가한 트래픽, 일부 산업의 경우 1,389%에 달하는 ROI라는 복합적 수익은 장기적 투자의 정당성을 입증합니다.

지역 SEO 실행 계획

이러한 통계를 바탕으로 우선순위가 지정된 로드맵은 다음과 같습니다:

즉각적인 실행 사항 (이번 주)

아직 하지 않았다면Google 비즈니스 프로필을 신청하고 확인하세요
모든 플랫폼에서NAP 정보의 일관성을 점검하고 불일치 사항을 즉시 수정하세요
GBP에고품질 사진 추가 (사진이 있는 업체는 참여도가 현저히 높음)
리뷰 모니터링을 설정하여 24시간 이내에 새 리뷰를 확인하고 응답하세요
모바일 사용자 경험을테스트하세요—사용자가 3초 이내에 전화 걸기, 길 찾기, 영업 시간 확인이 가능한가요?

단기 실행 과제 (이번 달)

만족한 고객에게 체계적으로 리뷰를 요청하는리뷰 생성 시스템을 구축하세요
GBP를 완전히 최적화하세요—관련 카테고리, 속성, 서비스, Q&A를 모두 추가하세요
주요 지역 인용 정보 구축/감사 (Yelp, Facebook, Apple Maps, Bing, 업계 디렉토리)
지역별 자주 묻는 질문에 답변하는지역 특화 콘텐츠 생성
Google Posts 일정을 설정하여 뉴스, 프로모션, 이벤트로 GBP를 매주 업데이트하세요

중기 전략 (이번 분기)

"[서비스] 근처" 및 "[서비스] [도시]에서" 키워드를 타겟팅하는포괄적인 지역 콘텐츠 전략 수립
지역 단체, 지역 뉴스, 상공회의소, 업계 협회로부터지역 백링크 구축
LocalBusiness, 위치 페이지, 리뷰에스키마 마크업 적용
서비스를 제공하는 각 지역에 대한지역/서비스 지역 페이지 생성
모든 리뷰를 모니터링하고 응답하세요—100% 응답률 달성 목표

장기 전략 (올해)

매월 일관된 지역 SEO 활동을 실행하세요—이는"한 번 설정하면 끝"인 전략이 아닙니다
주요 지표 추적— 지역 팩 순위, GBP 인사이트, 리뷰 속도, 전화 문의, 길찾기 요청
인용 정보 범위를 50개 이상의 고품질 디렉토리로확장하세요
지역화된 콘텐츠 자산 생성— 지역 가이드, 지역별 특화 자료, 지역사회 참여 콘텐츠
신규 플랫폼 실험— ChatGPT, 음성 검색 최적화, 소셜 커머스

랭크트래커가 지역 SEO에 도움이 되는 방법

이러한 통계는 지역 SEO에 전용 도구와 추적이 필요한 이유를 강조합니다:

랭크 트래커: 지역별 및 도시별 로컬 팩 순위를 모니터링하세요
키워드 파인더: "내 주변" 및 위치 수식어가 포함된 고가치 지역 키워드 식별
SERP 검사기: 지역 팩 경쟁 분석 및 순위 기회 파악
웹 감사: 사이트에 적절한 지역 스키마 마크업과 기술적 기반이 마련되었는지 확인
백링크 검사기: 디렉토리, 지역 뉴스, 커뮤니티 사이트의 지역 백링크 모니터링

지역 검색의 28%가 구매로 전환되며, 지역 팩은 하위 순위보다 126% 더 많은 트래픽을 제공합니다. 따라서 적절한 지역 SEO 도구에 투자하는 것은 비용이 아닌 수익 창출의 원동력입니다.

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결론

2025년 지역 SEO 통계는 설득력 있는 이야기를 전합니다: 지역 검색은 그 어느 때보다 중요해졌으며, 경쟁이 치열해졌고, 수익성이 높아졌습니다.

구글 검색의 46%가 지역적 의도를 가지고 있으며, 월간 15억 건의 "내 주변" 검색과 28%의 전환율을 고려할 때, 지역 SEO는 현재 이용 가능한 가장 높은 ROI를 제공하는 마케팅 기회 중 하나입니다. 그러나 여전히 58%의 기업이 지역 검색 최적화를 하지 않고 있어, 이를 실행하는 기업들에게 막대한 경쟁 우위를 제공하고 있습니다.

2025년 지역 검색을 장악하는 기업들은 성공을 위해 다음이 필요함을 이해합니다:

완벽하게 최적화된 Google 비즈니스 프로필 (방문 확률 70% 증가)
모든 채널에서 일관된 NAP 정보 (전화 문의 70% 증가)
적극적인 리뷰 관리 (키워드가 풍부한 리뷰로 11% 순위 상승)
모바일 우선 최적화 (모바일 검색의 78%가 구매로 이어짐)
장기적 일관성 유지 (상위 페이지 평균 2.6년 유지)

개인 사업자, 다점포 체인, 지역 서비스 제공업체를 막론하고 이 통계들은 한 가지를 증명합니다: 2025년 지역 SEO는 선택 사항이 아닌 필수 요소입니다.

문제는 지역 SEO에 투자할 것인가가 아닙니다. 문제는 기다리는 동안 경쟁사들이 지역 검색을 장악하도록 내버려 둘 여유가 있느냐는 것입니다 .

자주 묻는 질문

지역 SEO 결과가 나타나기까지 얼마나 걸리나요?

대부분의 비즈니스는 1~3개월(GBP 최적화, 인용) 내에 초기 개선 효과를, 4~6개월 내에 의미 있는 트래픽 증가를, 10~12개월 내에 강력한 순위를 경험합니다. 그러나 상위 랭킹 페이지의 평균 연령은 2.6년으로, 지역 SEO는 시간이 지남에 따라 효과가 누적되는 장기 투자입니다.

구글 비즈니스 프로필과 웹사이트 중 어느 것이 더 중요할까요?

둘 다 중요하지만, 우선순위를 정해야 한다면 구글 비즈니스 프로필부터 시작하세요. 최적화된 프로필을 가진 업체를 방문할 가능성이 70% 더 높으며, 인증된 프로필은 연간 21,643회의 조회수를 기록합니다. 그러나 웹사이트는 다른 모든 지역 SEO 활동의 기반이 되며 장기적 성공에 필수적입니다.

좋은 순위를 얻으려면 리뷰가 얼마나 필요할까요?

마법의 숫자는 없지만, 리뷰 수는 순위에 8% 영향을 미칩니다. 더 중요한 것은 리뷰 속도(신규 리뷰 생성률)와 리뷰 키워드 관련성(11% 요소)입니다. 고객이 자연스럽게 언급하는 다양한 키워드로 꾸준히 리뷰를 늘리는 것을 목표로 하세요(월 최소 2~4개 신규 리뷰).

"[도시]의 [서비스]" 검색 순위에 오르려면 해당 도시에 위치해야 하나요?

근접성은 지역 팩 순위 결정의 48%를 차지하므로 물리적 위치가 중요합니다. 그러나 지역 팩에 포함되지 않더라도 지역화된 콘텐츠를 통해 인근 도시의 일반 검색 결과에서 순위를 올릴 수 있습니다. 서비스 지역 사업체(배관공, 전기기사 등)는 해당 지역을 실제로 서비스하는 경우 여러 위치에서 순위를 올릴 수 있습니다.

사업명에 키워드를 포함해야 하나요?

실제로 사업명 일부인 경우에만 포함하세요. 키워드와 사업명의 관련성은 순위 결정의 7%를 차지하므로, "City Plumbing Services"가 "Smith’s Plumbing"보다 유리합니다. 그러나 인위적으로 키워드를 사업명에 삽입하는 것은 Google 가이드라인 위반으로 처벌을 받을 수 있습니다. 대신 사업 설명에 자연스럽게 키워드를 사용하세요.

NAP 정보 일관성은 얼마나 중요합니까?

매우 중요합니다. 디렉토리 전반에 걸쳐 일관된 NAP 정보를 보유한 업체는 70% 더 많은 전화를 받으며, NAP 일관성은 기초적인 순위 결정 요소입니다. 주요 플랫폼(Google, Apple Maps, Bing, Facebook, Yelp)부터 시작하여 점차 50개 이상의 양질의 디렉토리로 확장하세요.

매우 중요합니다. 디렉토리 전반에 걸쳐 일관된 NAP 정보를 보유한 비즈니스는 70% 더 많은 전화를 받으며, NAP 일관성은 기본적인 순위 결정 요소입니다. 주요 플랫폼(Google, Apple Maps, Bing, Facebook, Yelp)부터 시작하여 시간이 지남에 따라 50개 이상의 양질의 디렉토리로 확장하세요.

음성 검색이 지역 비즈니스에 정말 중요할까요?

그렇습니다. 미국 가정의 75%가 스마트 스피커를 보유하고 있으며, 음성 검색의 76%는 "내 주변" 또는 지역 의도를 포함합니다. 또한 소비자의 58%가 지난 1년간 지역 비즈니스 정보를 찾기 위해 음성 검색을 사용했습니다. 대화형 키워드 사용, 질문 기반 콘텐츠 제작, 비즈니스 정보의 쉬운 접근성 확보를 통해 음성 검색에 최적화하세요.

지역 순위에서 대형 체인점과 어떻게 경쟁하나요?

체인점은 브랜드 우위를 점하고 있지만, 지역 비즈니스는 다음을 통해 승리할 수 있습니다: (1) 더 많은 리뷰 획득 (93%가 결정에 영향을 미침), (2) 초지역적 콘텐츠 생성, (3) 커뮤니티 관계 및 지역 백링크 구축, (4) 자연스러운 입소문을 생성하는 우수한 고객 서비스 제공. 기억하세요: 근접성은 알고리즘의 48%를 차지합니다—물리적으로 가까울수록 자연스러운 이점이 있습니다.

지역 서비스 광고에 비용을 지불해야 할까요, 아니면 유기적 지역 SEO에 집중해야 할까요?

둘 다 가치가 있지만, 여러 연구에 따르면 유기적 검색 결과가 유료 지역 서비스 광고보다 더 많은 클릭을 받습니다. 지역 SEO는 장기적으로 누적되는 수익을 제공하는 반면, LSA는 즉각적인 가시성을 제공합니다. 대부분의 성공적인 지역 비즈니스는 하이브리드 접근 방식을 사용합니다: 장기적인 유기적 존재감을 구축하면서 빠른 성과를 위해 LSA를 활용하는 것입니다.

지역 SEO에 얼마를 투자해야 하나요?

경쟁사와 시장에 따라 투자 규모는 다르지만, 전문 지역 SEO 서비스는 월 500~2,000달러를 예상하세요. 많은 중소기업은 자체적으로 GBP 최적화(무료)를 시작하고, 인용 정보 구축($0~500)을 진행하며 점차 노력을 확대합니다. 지역 팩 순위 상승으로 28%의 전환율과 126%의 트래픽 증가를 고려할 때, 소규모 투자라도 일반적으로 6~12개월 내에 강력한 ROI를 보여줍니다.

출처 및 방법론

본 문서는 다음을 포함한 50개 이상의 권위 있는 지역 SEO 출처의 데이터를 종합한 것입니다:

주요 연구 출처:

BrightLocal 지역 소비자 리뷰 설문조사 (2024-2025)
SOCi 소비자 행동 지수 (2024)
Google Think With Google 보고서
Statista 시장 조사 데이터
Search Atlas 순위 상관관계 연구 (2025년 5월)

산업 연구:

Moz 지역 검색 순위 요소
SeoProfy 지역 SEO 통계 (2025)
Backlinko 지역 SEO 연구
SEO.com 지역 검색 연구
Wiser Review 지역 통계

플랫폼 데이터:

Google 검색 센터 문서
Google 비즈니스 프로필 성과 데이터
Apple Maps 사용 통계
음성 어시스턴트 채택 데이터

별도 표기되지 않은 한 모든 통계는 2024-2025년 연구에서 발췌되었습니다. 과거 비교 자료는 비교 기간을 명확히 표시합니다.

지금 바로 행동하세요

이 통계는 지역 SEO의 탁월한 가치를 입증합니다:

지역 검색전환율 28%
지역 팩 순위 상승 시트래픽 126% 증가
일부 산업의1,389% 투자 수익률
일일 5천만 건의 "내 주변" 검색

하지만 통계는 실행 없이는 아무 의미가 없습니다. 경쟁사들은 이미 지역 검색 시장을 장악했거나, 아예 최적화를 전혀 하지 않고 있습니다(58%가 그렇습니다). 어느 쪽이든 지금이 바로 지역 검색 트래픽을 확보할 기회입니다.

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