SEO 성과 측정: 2025년에 중요한 10가지 지표

소개

SEO에 투자하는 소규모 비즈니스의 71%가 결과에 만족한다고 답한 것을 보면 SEO가 온라인 성장에 필수적이라는 것을 알 수 있습니다.

많은 비즈니스가 SEO가 중요하다는 것을 알고 있지만, 그 개념이 압도적으로 느껴져 어디서부터 시작해야 할지 모르는 경우가 많습니다. SEO 전략에 대한 사전 지식이 없으면 새로운 용어와 복잡한 기술 때문에 불가능한 일처럼 느껴질 수 있습니다.

이 글에서는 2025년에 중요한 몇 가지 주요 측정지표에 대해 설명하여 비즈니스가 트래픽을 늘리고자 할 때 주의해야 할 사항을 파악할 수 있도록 도와드립니다.

집중해야 할 10가지 SEO 지표

새로운 비즈니스 스타트업을 위한 웹사이트를 만들거나 틈새 시장에 특화된 이커머스 전략을 개발할 때 어떤 SEO 지표를 주시해야 하는지 이해하는 것은 웹사이트의 성공 여부를 좌우할 수 있습니다. 2025년에 집중해야 할 상위 10가지 메트릭은 다음과 같습니다....

웹사이트 상태

웹사이트 상태는 웹사이트의 전반적인 기능을 의미하며, SEO 순위에 영향을 미칠 수 있는 모든 문제에 대한 귀중한 인사이트를 제공합니다. Ahrefs 웹사이트 검사기와 같은 도구는 추가 작업이 필요한지 여부를 나타내는 지표로 사용할 수 있는 상태 점수를 계산할 수 있으며, 일반적으로 웹사이트의 점수는 80점 이상이어야 합니다.

웹사이트 상태를 계산할 수 있는 도구를 사용하면 상태 점수를 저해할 수 있는 문제를 진단하는 데 도움이 됩니다. 404 오류부터 리디렉션 루프까지, 개선할 수 있는 부분을 파악하면 웹사이트 상태를 개선하여 순위를 높일 수 있는 확률을 높일 수 있습니다.

(이미지 출처: Ahrefs)

키워드 순위

SEO 성과를 모니터링할 때 키워드 순위는 주목해야 할 주요 지표 중 하나입니다. 각 페이지에서 어떤 키워드가 순위를 차지하고 있는지, 각 키워드의 평균 순위는 어떤지 보여줍니다. 이는 각 페이지에서 타겟 키워드의 실적을 확인할 수 있는 좋은 방법입니다.

이는 SEO 노력의 성과를 정확히 보여주기 때문에 마케터에게 매우 중요한 지표입니다. 상위 순위는 중요하며 사이트의 가시성에 직접적인 기여를 하므로 개선이 필요한 영역을 파악하면 최적화를 위한 새로운 기회가 열립니다.

색인된 페이지

색인된 페이지는 검색 엔진 봇에 의해 크롤링되어 저장된 페이지입니다. 색인된 페이지는 색인되면 검색 결과에서 순위를 매길 수 있습니다. 색인화되지 않은 웹사이트 페이지는 아무리 잘 최적화되고 사용자와 관련이 있더라도 검색 결과에 표시되지 않습니다.

Google Search Console과 같은 도구를 사용하여 색인된 페이지 목록을 생성할 수 있습니다.

중요한 웹 페이지는 색인화되고 개인정보처리방침과 같이 관련 없는 페이지는 색인화되지 않도록 함으로써 검색 엔진이 웹사이트를 더 잘 이해하고 관련 검색어에 대한 순위를 높일 수 있습니다.

(이미지 출처: Search Console)

오가닉 트래픽

오가닉 트래픽은 유료 광고를 통해 사이트를 방문하는 사용자 수를 말합니다(유료 광고를 통한 사용자 제외). 이는 웹 페이지가 검색 결과에서 얼마나 눈에 잘 띄는지, SEO 측정이 성공적인지 여부를 나타내는 중요한 지표입니다.

Google 애널리틱스는 오가닉 트래픽 수치를 살펴볼 때 가장 많이 사용되는 도구 중 하나입니다. 이 도구는 사용자 지정 날짜 기간 동안의 결과를 표시하도록 필터링할 수 있는 선 그래프를 통해 시간 경과에 따른 오가닉 트래픽을 시각적으로 표시합니다.

시간이 지남에 따라 점진적으로 트래픽이 증가하는 것은 SEO 전략이 효과가 있다는 주요 신호이지만, 트래픽이 감소하는 경우에는 무엇이 잘못되었는지 파악하기 위한 조치가 필요하다는 것을 의미합니다.

참조 도메인

웹사이트가 다른 웹사이트에서 링크된 경우 이를 참조 도메인이라고 합니다. 검색 엔진 알고리즘은 다른 웹사이트가 자체 콘텐츠에서 해당 도메인을 참조하고 있기 때문에 참조 도메인이 많으면 평판도를 나타내는 지표로 간주합니다.

Ahrefs는 링크된 도메인의 수 및 참조 도메인이 유도하는 트래픽과 같은 지표를 포함하여 웹 페이지의 참조 도메인 목록을 생성하는 무료 백링크 검사기를 제공합니다.

참조 도메인의 품질은 웹 페이지의 순위에 큰 영향을 미칩니다. 업계와 관련이 있는 신뢰할 수 있는 웹페이지의 추천 도메인이 있으면 블랙햇 전략이 사용되고 있음을 암시하는 관련 없는 도메인보다 순위에 유리합니다.

(이미지 출처: Ahrefs)

클릭률

클릭률이라고도 하는 클릭률은 검색 결과에서 웹 페이지를 본 후 클릭하는 사용자의 비율을 나타냅니다. CTR이 높다는 것은 웹 페이지가 사용자의 검색어와 관련성이 높다는 강력한 지표입니다.

CTR이 예상보다 높지 않다면 메타데이터를 최적화해야 한다는 의미일 수 있으므로 추적해야 할 핵심 지표입니다. 메타 제목, 메타 설명, URL 구조가 모두 키워드에 최적화되어 있고 사용자가 사이트를 클릭하도록 유도하면 오가닉 트래픽이 증가할 가능성이 높습니다.

이탈률

이탈률은 두 번째 페이지를 보지 않고 사이트를 떠나는 사용자의 비율로, 일반적으로 Google 애널리틱스를 통해 추적됩니다. 목표는 사용자를 사이트에 계속 머물게 하고 퍼널을 통해 유도하는 것이므로 이탈률을 가능한 한 낮게 유지하는 것입니다.

이탈률이 높다는 것은 일반적으로 사용자가 원하는 것을 찾지 못해 검색 결과로 돌아갈 가능성이 높다는 것을 의미하지만, 항상 그런 것은 아닙니다. 블로그 게시물이나 단일 페이지 사이트의 경우 사용자가 한 페이지에 머무는 시간이 길어질 수 있습니다. 그러나 전자상거래 사이트와 서비스 페이지의 경우 사용자가 결제 또는 문의 페이지를 방문하는 것이 목표입니다.

(이미지 출처: PPCexpo)

전환율

전환율은 원하는 행동을 취하는 사용자의 비율을 나타냅니다. 이러한 행동은 비즈니스에서 정의하며 일반적으로 판매, 양식 제출, 뉴스레터 가입 또는 리소스 다운로드와 같은 것들입니다.

이는 사이트에 도착하는 트래픽이 관련성이 있는지를 파악하는 데 도움이 되므로 SEO 캠페인에서 핵심적인 요소입니다. 페이지에 많은 유기적 트래픽이 유입되지만 전환율이 여전히 낮다면 콘텐츠가 사용자와 관련이 없거나 사용자 환경이 너무 복잡하다는 뜻입니다.

전환율을 높이려면 관련성 있는 콘텐츠, 콜투액션 버튼, 명확한 탐색 기능을 갖춘 랜딩 페이지를 최적화하면 사용자가 흥미를 잃기 전에 올바른 페이지로 안내하는 데 도움이 됩니다.

이탈 페이지

이탈률과 마찬가지로 이탈 페이지는 사이트를 떠나는 사용자를 추적합니다. 사용자가 어디에서 이탈하는지 정확히 파악하여 추세가 있는지 확인하는 것이 목표입니다.

이탈 페이지로 예상되는 웹 페이지는 블로그, 문의 양식, 주문 확인 페이지 등이며, 이는 사용자가 원하는 것을 찾았고 사용자 여정의 마지막 단계에 도달했음을 의미합니다.

기본 웹 페이지가 인기 있는 이탈 페이지로 표시된다면 사용자 경험을 개선하기 위해 추가 최적화가 필요하다는 신호입니다. 그렇지 않으면 검색 엔진 알고리즘이 해당 페이지가 사용자와 관련이 없는 것으로 간주하여 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

페이지 로드 시간

페이지 로드 시간은 사용자가 페이지에 도착했을 때 페이지가 로드되는 데 걸리는 시간을 정의하는 보다 기술적인 SEO 지표 중 하나입니다. 이는 페이지에 도착한 사용자의 방문을 방해할 수 있으므로 검색 엔진에서 페이지의 순위를 떨어뜨리는 요인이 될 수 있습니다.

Google 페이지 속도 인사이트와 같은 도구를 사용하여 페이지 로드 시간을 확인하고 개선이 필요한 부분을 파악할 수 있습니다.

로딩 지연의 원인이 대용량 멀티미디어 파일, 과도한 코드 또는 최적화되지 않은 기능 때문이든, 페이지 로딩 시간을 늘리기 위해 변경하면 SEO 결과를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

(이미지 출처: Google PageSpeed)

SEO 지표를 실행 가능한 전략으로 전환하기

검색 엔진 알고리즘이 점점 더 발전하고 웹의 경쟁이 그 어느 때보다 치열해짐에 따라 강력한 SEO 전략은 필수적입니다.

어떤 도구를 사용하고 주요 지표를 해석하는 방법을 이해함으로써 기업은 개선할 부분을 찾고 사이트를 최적화하여 더 많은 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다.

위에 나열된 10가지 지표를 주시하고 최적화를 지속하면 검색 엔진 알고리즘에 웹 페이지가 선택되는 데 도움이 될 뿐만 아니라 비즈니스가 사용자의 온라인 경험을 개선하는 데도 도움이 됩니다.