Pinterest에서 지역 오디언스를 위한 콘텐츠 최적화하기

소개

핀터레스트는 글로벌 디스커버리 플랫폼이지만, 사용자 행동, 검색 의도, 수익 창출 가능성은 지역에 따라 크게 다릅니다. 지역별 관객을 위해 콘텐츠를 최적화하는 크리에이터들은 일률적인 접근 방식을 사용하는 이들보다 지속적으로 더 높은 참여도, 더 나은 배포, 더 강력한 수익을 보입니다.

핀터레스트는 어느 지역에서도 조회수 기준으로 크리에이터에게 직접 수익을 지급하지 않습니다. 그러나 지역별 최적화는 클릭률, 전환율, 그리고 제휴 마케팅, 광고, 상품 판매, 브랜드 협업을 통해 플랫폼 외부에서 발생하는 수익에 직접적인 영향을 미칩니다.

이 가이드는 지역별 핀터레스트 콘텐츠 최적화 방법, 그 효과, 그리고 전략을 분할하지 않고 글로벌 확장을 이루는 방법을 설명합니다.

핀터레스트에서 지역별 최적화가 중요한 이유

핀터레스트는 소셜 피드보다 검색 엔진에 가깝게 작동합니다. 즉:

• 키워드는 지역적 맥락에서 해석됩니다
• 사용자 의도는 국가별로 다릅니다
• 언어, 철자, 표현 방식이 발견 가능성에 영향을 미칩니다
• 구매 행동은 시장별로 다릅니다

미국에서 좋은 성과를 내는 핀이 영국이나 유럽에서는 저조할 수 있습니다. 콘텐츠가 나쁘기 때문이 아니라 지역별 기대치와 검색 행동이 다르기 때문입니다.

지역별 사용자의 핀터레스트 활용 방식 차이

지역별 행동 양식을 이해하는 것이 최적화의 기초입니다.

고소득 영어권 지역 (미국, 영국, 캐나다, 호주)

• 강한 검색 의도
• 클릭률이 높음
• 빠른 의사 결정
• 클릭당 수익성 증가

서유럽

• 저축 및 계획 행동이 강함
• 더 긴 의사 결정 주기
• 시간 경과에 따른 높은 참여도
• 현지화된 언어로 더 나은 성과

신흥 시장(인도, 라틴 아메리카, 동남아시아)

• 더 높은 영감 및 저축 행동
• 즉각적인 클릭 감소
• 글로벌 제품 또는 퍼널에서 수익화가 가장 효과적

Pinterest는 콘텐츠를 '전 세계적으로' 하나의 방식으로 순위를 매기는 것이 아니라, 지역 사용자에게 지역적으로 관련성 있는 콘텐츠를 순위를 매깁니다.

1단계: 언어 및 철자 최적화

Pinterest의 검색 시스템은 언어 변형에 민감합니다.

영어 현지화 예시

• 미국: "color", "apartment", "vacation"
• 영국: "colour", "flat", "holiday"
• 호주: 영국/미국 용어 혼용 + 현지 표현

여러 지역을 대상으로 하는 경우:

• 동일한 콘텐츠에 대해 여러 개의 핀 생성
• 헤드라인과 설명에 지역별 표현 사용
• 대상 URL은 동일하게 유지

이것만으로도 지역별 가시성을 크게 향상시킬 수 있습니다.

2단계: 지역별 키워드 사용

Pinterest 키워드는 보편적으로 상호 교환 가능한 것이 아닙니다.

예시 (동일 주제, 다른 지역)

• 미국: "작은 아파트 수납 아이디어"
• 영국: “작은 아파트 수납 아이디어”
• EU(현지화): 현지 언어로 번역된 동등한 표현

모범 사례:

• 지역별 키워드 조사
• 롱테일, 의도 중심의 구문을 우선시하세요
• 수익화 타겟팅 시 지나치게 일반적인 글로벌 용어 사용 피하기

전환율이 높은 트래픽은 글로벌 추상화가 아닌 지역별 의도 표현에서 비롯됩니다.

3단계: 시각적 스타일을 지역 선호도에 맞추기

시각적 선호도는 대부분의 제작자가 예상하는 것보다 훨씬 다양합니다.

일반적인 패턴

• 미국: 굵은 텍스트 오버레이, 명확한 결과, 직접적인 메시징
• 영국/EU: 깔끔한 레이아웃, 부드러운 어조, 덜 공격적인 카피
• 신흥 시장: 생동감 있는 시각적 요소, 영감을 우선시하는 프레임 구성

완전히 새로운 디자인이 필요하지 않습니다 — 작은 변화가 중요합니다:

• 글꼴 두께
• 색상 대비
• 텍스트 밀도
• 감정적 어조

Pinterest는 단순한 미학이 아닌 관련성을 보상합니다.

4단계: 콘텐츠 유형을 지역별 의도에 맞추기

지역마다 반응하는 콘텐츠 형식이 다릅니다.

구매 의도가 높은 지역

• 비교
• "최고의" 목록
• 리뷰 및 대안
• 가격 또는 결과 중심 콘텐츠

계획 의도가 높은 지역

• 가이드
• 체크리스트
• 단계별 튜토리얼
• 저장할 만한 영원한 아이디어

각 지역에서 우세한 의도에 맞게 최적화하면 저장 횟수와 다운스트림 전환이 증가합니다.

5단계: 지역별 발견을 위한 보드 최적화

보드는 여전히 컨텍스트와 분류에 중요합니다.

지역별 보드 최적화 팁:

• 관련성이 있는 경우 지역별 보드 이름 사용
• 보드 설명을 현지 키워드에 맞추세요
• 관련 없는 지역 주제를 하나의 보드에 혼합하지 마세요

예시:

• “소형 아파트 아이디어 (미국)”
• “작은 평형 아파트 생활 아이디어 (영국)”

이를 통해 Pinterest가 콘텐츠 대상자를 파악하여 노출을 개선합니다.

6단계: 지역별 차별화된 수익화 (중요)

지역별 최적화는 트래픽뿐만 아니라 수익과도 관련이 있습니다.

고수익 지역

최적의 수익화:

• 제휴 마케팅
• 블로그 광고
• 브랜드 스폰서십
• 고가 디지털 제품

낮은 RPM 지역

최적 수익화 방안:

• 글로벌 디지털 제품
• 이메일 퍼널
• 서비스
• 국제 제휴 제안

모든 지역을 동일한 방식으로 수익화하는 크리에이터는 수익을 놓치고 있습니다.

7단계: URL당 여러 핀 활용하기 (글로벌 확장 전략)

Pinterest의 가장 큰 장점 중 하나는 여러 핀이 동일한 콘텐츠를 가리킬 수 있다는 점입니다.

이를 활용하면:

• 지역별 변형 생성
• 다양한 헤드라인 테스트
• 시각적 요소 현지화
• 다른 언어나 표현을 타겟팅

이를 통해 콘텐츠를 중복하거나 지역별 사이트를 만들지 않고도 글로벌 확장이 가능합니다.

8단계: 지역별 성과 분석

올바른 신호를 추적하면 지역별 최적화가 향상됩니다.

주목할 점:

• 저장과 클릭을 주도하는 지역
• 어떤 지역에서 전환율이 가장 높은가
• 어느 지역이 스폰서십 가격을 지지하는가
• 장기적 트래픽이 누적되는 지역

최고의 시청자층이 어디에 거주하는지 이해하는 크리에이터는 더 현명한 콘텐츠 및 수익화 결정을 내립니다.

지역 최적화에서 흔히 저지르는 실수

• 영어 콘텐츠가 모든 지역에서 동일하게 효과적이라고 가정할 경우
• 철자 및 표현 차이를 무시할 경우
• 전 세계적으로 동일한 수익화 모델 사용
• 불필요한 과도한 현지화와 콘텐츠 분할
• 가치보다 조회수를 좇는 경우

지역별 최적화는 전략을 복잡하게 만들지 않고 세밀하게 다듬어야 합니다.

가장 효과적인 글로벌 Pinterest 전략

수익이 높은 크리에이터들은 일반적으로 다음과 같은 구조를 따릅니다:

• 핵심적인 상시 콘텐츠
• 여러 지역에 최적화된 핀
• 공유된 목적지 URL
• 시청자 가치에 따른 수익화 조정

핀터레스트는 대규모 관련성을 보상합니다 — 중복이 아닌.

최종 결론: 지역별 관객을 위한 콘텐츠 최적화

핀터레스트는 여러분의 위치에 관심이 없습니다. 검색하는 대상에게 콘텐츠가 얼마나 관련성이 높은지에만 집중합니다.

지역별 관객을 위한 최적화:

• 참여도 향상
• 배포 증가
• 클릭률 향상
• 조회당 수익 극대화

가장 성공적인 Pinterest 크리에이터들은 글로벌이나 로컬로 생각하지 않습니다 — 의도, 언어, 수익화를 활용해 지역을 가로지르는 전략적 사고를 합니다.