제품 페이지 SEO의 5가지 중요한 측면을 무시하지 마세요.

소개

전자상거래 SEO에 관해 말하자면, 많은 신규 웹사이트 소유자들이 잘못된 부분에 집착합니다. 멋진 홈페이지와 활발한 블로그를 만드는 데 시간을 쏟아부을 수는 있지만, 현실은 제품 페이지보다 더 중요한 것은 없다는 점입니다. 왜냐하면 바로 그 페이지들이 궁극적으로 전환을 이끌어내기 때문입니다. 제품 페이지가 구글에서 순위를 차지한다면 수익을 창출하게 될 것입니다. 그게 전부입니다.

제품 페이지 SEO는 항상 쉬운 작업은 아니며, 세부 사항까지 꼼꼼히 살펴 콘텐츠를 완벽하게 만드는 데 시간과 노력을 투자할 가치가 있습니다. 이 개요에서는 신규 사이트 운영자들이 흔히 간과하는 다섯 가지 핵심 사항을 논의하겠습니다. 제품 페이지의 검색 순위를 높이고 싶다면 반드시 확인해야 할 사항들입니다.

설명 텍스트

모든 제품 페이지에는 인간이 직접 작성한 고유한 설명 텍스트가 반드시 필요합니다. 신규 웹사이트 운영자들이 흔히 저지르는 실수 중 하나는 텍스트가 중요하지 않다고 가정하는 것입니다. 사이트가 존재하기만 하면 사람들이 몰려올 거라고 생각하죠. 안타깝게도 현실은 그렇지 않습니다.

과거에는 많은 신규 전자상거래 사이트 운영자들이 다른 웹사이트에서 제품 설명 텍스트를 복사하는 실수를 저질렀습니다. 오늘날에는 웹사이트 운영자들이 AI를 활용해 제품 설명을 자동 생성하는 경우가 더 흔합니다. 하지만 두 경우 모두 문제는 동일합니다: 텍스트가 진정으로 고유하지 않다는 점입니다.

AI 텍스트는 겉보기에는 정교해 보일 수 있지만, 이미 다른 여러 곳에 등장한 재활용된 문구들로 가득 차 있는 경우가 많습니다. 이 문제는 제품 설명이 대개 상당히 짧다는 사실(보통 100단어 정도)로 인해 더욱 악화됩니다. 설명에 포함된 몇 개의 문구만 다른 여러 웹사이트에 등장해도, 구글은 그 텍스트 전체를 고유하지 않다는 이유로 거부할 것입니다.

예를 들어, 전자담배 가게를 운영하며 몇 가지 전자액상 제품 설명을 AI로 생성한다고 가정해 보겠습니다. 재활용된 문구 중 하나인 "향의 교향곡"은 작성 시점 기준으로 약 410만 개의 웹사이트에 등장합니다. 텍스트가 일반적으로 고유하지 않기 때문에 구글은 AI 텍스트가 포함된 제품 페이지를 아예 색인하지 않는 경우가 많습니다.

제품 설명은 직접 작성하는 데 시간을 투자하세요. 사람이 직접 쓴 텍스트는 구글에서 더 높은 순위를 차지할 뿐만 아니라, 진정성을 느낄 수 있어 전환율도 더 높습니다.

제품 사진

유통사가 사이트에서 판매하는 제품의 고품질 사진을 제공하더라도, 그대로 사용하려는 유혹을 참아야 합니다. 해당 사진들은 이미 구글에 색인되었을 가능성이 높기 때문입니다. 이는 구글 이미지 검색이 다양한 제품 유형에 대해 **잠재적 구매자의 소중한 원천**이 될 수 있다는 점에서 중요합니다. 가능하다면 그 트래픽 일부를 확보해야 합니다.

고품질 제품 사진을 직접 제작하는 데 시간과 노력을 투자할 가치가 있습니다. 이는 SEO와 전환율 모두에 긍정적입니다. 소비자들은 구매 전 제품을 직접 보고 싶어 하기 때문입니다. 설명적인 파일명과 대체 텍스트로 이미지를 최적화하는 것도 잊지 마세요. 이는 접근성을 높일 뿐 아니라 구글이 사진 내용을 이해하는 데도 도움이 됩니다.

구조화된 데이터와 메타데이터

메타데이터(구조화된 데이터 또는 스키마라고도 함)는 페이지 소스 코드 내에 포함된 정보로, 구글 및 기타 검색 엔진이 해당 페이지의 콘텐츠를 이해하는 데 도움을 줍니다. 전자상거래가 웹에서 매우 중요한 부분을 차지하기 때문에, 제품 페이지에 포함될 수 있는 구조화된 데이터의 종류도 매우 다양합니다. 구글은 이 정보를 활용하여 페이지가 올바른 검색어에 맞게 색인되도록 보장하며, 메타데이터는 구글 검색 결과에 페이지가 표시되는 방식을 개선하는 데에도 사용될 수 있습니다.

최소한 제품 페이지에는 가격, 재고 상태, 브랜드 정보 등을 페이지에 표시할 수 있는 '제품 스키마'가 포함되어야 합니다. 그 외에도 고객 리뷰 정보를 표시하는 '리뷰 스키마'나 Google이 사이트를 더 효율적으로 탐색할 수 있도록 돕는 '브레드크럼 스키마' 등 유용한 스키마 유형이 있습니다.

사이트의 콘텐츠 관리 시스템(CMS)이나 전자상거래 플랫폼이 위에서 언급한 스키마의 일부 또는 전부를 자동으로 구현할 가능성이 높습니다. 제품 페이지 URL을 Schema.org 마크업 검증기에 입력하여 확인할 수 있습니다. 해당 도구가 아무것도 표시하지 않는다면 개발자에게 자세히 살펴보도록 요청하는 것이 유용할 것입니다.

클릭률 최적화

검색 엔진으로서 구글의 최우선 목표는 사용자가 원하는 검색 결과를 제공하는 것입니다. 우수한 결과 제공은 사용자의 재방문을 유도하며, 재방문 사용자는 더 많은 광고를 보게 됩니다. 이것이 구글의 주요 수익 창출 방식입니다.

웹사이트가 적절한 검색어에 노출되도록 하는 데 있어 페이지 콘텐츠가 항상 가장 중요한 요소이지만, 구글은 사용자가 어떤 결과를 클릭하는지 관찰함으로써 다양한 검색에 적합한 페이지를 표시하고 있음을 확인합니다. 특정 결과가 다른 결과보다 더 많은 클릭을 받는다면, 구글은 해당 페이지가 사용자가 원하는 것을 제공하고 있다고 판단하여 순위를 높여줄 가능성이 높습니다.

제품 페이지를 생성할 때는 항상 매력적인 제목과 메타 설명을 작성하는 데 시간을 투자하세요. 콘텐츠 관리 시스템이나 전자상거래 플랫폼이 이 필드를 자동으로 채워주지만, 직접 작성하는 것이 훨씬 효과적입니다. 방문 시 제공할 가치를 미리 강조하여 클릭을 유도하세요.

사용자 경험

제품 페이지 SEO에서 가장 중요한 점은 단순히 구글이 페이지를 어떻게 인식하는지가 전부가 아니라는 것입니다. 사용자는 사이트와 상호작용하고 제품을 구매할 가능성이 있는 주체이므로 그들 역시 똑같이 중요합니다. 크롬 웹 브라우저 같은 데이터 소스를 통해 구글은 사용자의 사이트 내 행동을 파악하며 이를 순위 결정 요소로 활용합니다.

많은 사람들이 아무것도 구매하지 않고 전자상거래 사이트를 방문합니다. 모든 사용자가 제품을 구매해야만 구글에 제품 페이지가 만족스러운 경험을 제공한다고 증명할 필요는 없습니다. 하지만 사용자가 사이트를 떠나기 전에 어느 정도 시간을 들여 상호작용하도록 유도하는 것이 중요합니다. 검색 결과 페이지로 바로 돌아가게 해서는 안 됩니다.

제품 페이지가 충분한 긍정적 사용자 참여를 유도하도록 보장하는 효과적인 방법으로는 다음과 같은 것들이 있습니다:

• 소제목과 글머리 기호로 구분된 가독성 높은 제품 설명. 단순히 긴 텍스트 벽을 작성하지 마십시오.
• 고품질 제품 사진.
• 진정성 있는 고객 리뷰.
• 제품 비교표 같은 상호작용 요소.
• 사용자가 보고 있는 제품이 원하는 것과 완전히 일치하지 않을 경우를 대비한 대체 제품 제안.

구매하지 않더라도 사용자가 웹사이트 탐색에 더 많은 시간을 할애하도록 유도하는 모든 조치는 구글에 만족스러운 경험을 제공하고 있음을 알리며, 이는 시간이 지남에 따라 순위에 매우 유익할 수 있습니다.