소개
검색 엔진 가시성은 나를 찾는 사람들과 아직 나를 찾고 있다는 사실을 모르는 사람들이 나를 얼마나 쉽게 찾을 수 있는지를 결정합니다. 이를 위해 검색 엔진은 특정 문구, 엄밀히 말하면 키워드를 사용합니다. 올바른 키워드를 찾아 페이지와 콘텐츠를 최적화하면 검색 가능성을 훨씬 높일 수 있습니다.
이러한 키워드를 사용하여 경쟁업체가 생성하는 노이즈에서 우위를 점하는 방법은 다음과 같습니다.
- 키워드 순위가 중요한 이유는 무엇인가요?
시작하기 전에 키워드 순위가 중요한 이유를 설명해야 합니다. 설명이 길고 기술적인 내용이 될 수 있지만, 상위 5가지 이유를 간략하게 요약하면 다음과 같습니다:
- 유기적 트래픽: 유료 마케팅은 즉각적인 효과를 얻을 수 있지만, 오가닉 트래픽은 장기적으로 더 나은 결과를 제공합니다. 즉, 스폰서 광고 캠페인을 운영하는 경우 비용을 지불하는 한 혜택은 계속 유지됩니다. 유기적 트래픽 증가의 결과는 자생적이고 오래 지속됩니다.
- 신뢰도 및 신뢰: SERP 상단에 표시되는 페이지는 사용자에게 더 신뢰할 수 있는 페이지로 간주됩니다. 검색 엔진에 대해 전혀 모르는 사람은 여덟 번째 결과보다 첫 번째 결과를 더 신뢰합니다. 검색 엔진이 어떻게 작동하는지 아는 사람은 첫 번째 결과를 더욱 신뢰합니다.
- 타겟 트래픽: 어떤 사람들은 절대 유료 고객이 되지 않을 것입니다. 따라서 약간의 푸시가 필요한 사람들을 찾아서 그들을 전환시키는 데 모든 노력을 기울여야 합니다. 좋은 키워드는 매우 구체적인 잠재고객을 타겟팅합니다. 이러한 잠재고객은 잠재력이 높은 잠재고객(검증된 리드)으로 구성될 수 있으며, 이는 곧 수익 증가로 이어집니다.
- 경쟁 우위: 순위가 높은 키워드를 사용하면 경쟁사보다 쉽게 순위를 높일 수 있습니다. 이는 마케팅에 지출하는 비용이 경쟁사만큼 많지 않더라도 마찬가지입니다.
- 비용 효율성: 키워드가 관련성이 있는 마케팅 분야는 SEO만이 아닙니다. PPC 캠페인을 시작한다면 좋은 키워드를 사용하면 훨씬 더 비용 효율적입니다. 오가닉 마케팅의 비용 효율성도 더 높을 것입니다.
전문가들에 따르면 키워드를 이해하고 처음부터 올바른 키워드를 준비하는 것이 매우 중요하다고 합니다. 화이트 라벨 웹사이트 개발에 대한 그들의 전문 지식은 강력한 기반을 갖추면 나중에 최적화 프로세스를 크게 간소화할 수 있음을 보여줍니다.
이러한 접근 방식은 사용자 경험을 향상시키고 처음부터 강력한 디지털 존재감을 보장합니다.
- 좋은 키워드는 무엇일까요?
키워드 순위와 변형에 대해 이야기하기 전에 좋은 키워드의 조건에 대해 간략히 살펴볼 필요가 있습니다. 몇 가지 기본적인 마커부터 살펴봅시다.
- 연관성: 게임 이름을 기억하지 못하고 마인크래프트를 검색하는 사람을 상상해 보세요. "농사 시뮬레이터"라고 설명할 가능성이 얼마나 될까요? 그럴 가능성은 거의 없습니다! 왜 안 될까요? 결국 게임에서 농사를 지을 수 있으니까요. 네, 하지만 그것이 이 게임의 목적은 아닙니다. 따라서 키워드를 고를 때는 먼저 주제와의 관련성을 고려해야 합니다.
- 검색량: 이 주제를 검색하는 사람들의 수도 고려해야 합니다. 키워드 조사 도구는 바로 이러한 용도로 사용됩니다. 해당 월, 주 또는 연도에 특정 키워드를 사용한 검색의 정확한 수(또는 대략적인 추정치)를 알려줍니다. 아무도 사용하지 않는 키워드는 쓸모가 없습니다.
- 낮은 경쟁: 모든 사람이 동일한 키워드에 대해 순위를 매기려고 하면 상위권에 오르기 어려울 수 있습니다. 따라서 검색량이 많고 경쟁이 적은 키워드를 찾고 있습니다. 두 가지 요소를 선택해야 한다면 바로 이 두 가지를 고려해야 합니다.
- 사용자 친화성: 이 키워드는 일반인에게도 잘 알려진 키워드인가요? 입력하기 쉬운가? 하이픈으로 연결되거나 철자가 이상하여 사용자에게 혼란을 줄 수 있나요? 이러한 요소는 삶을 더 어렵게 만들 수 있는 몇 가지 요소일 뿐입니다.
- 지역 관련성: 또한 지역 비즈니스의 경우 지역 순위를 높이는 것이 최우선 과제라는 점을 기억해야 합니다. 따라서 지역 관련성이 높은 키워드를 찾아보세요.
이러한 KPI는 키워드 추적과 관련이 있습니다. 경쟁이 치열해지거나 검색량이 감소하는 등의 상황은 약간의 변경이 필요하다는 것을 나타냅니다.
- 적합한 키워드 추적 소프트웨어를 찾는 방법은 무엇인가요?
당연히 이러한 KW를 수동으로 추적할 수는 없습니다. 대신 소프트웨어에 의존하게 되지만, 옵션이 너무 많기 때문에 선택의 역설에 직면하게 됩니다. 다음은 올바른 플랫폼을 선택하는 데 도움이 되는 몇 가지 사항입니다.
- 키워드 조사 도구: 먼저, 이러한 플랫폼의 기본 도구 세트를 살펴볼 필요가 있습니다. 새로운 키워드를 찾고 기존 키워드를 재평가할 때 이러한 도구를 사용하게 됩니다. 대부분의 플랫폼이 비슷한 기능을 제공하지만, 커밋하기 전에 어떤 유용한 기능이 누락되었는지 확인하는 것이 좋습니다.
- 사용자 친화적인 인터페이스: 외형적인 선호도의 문제처럼 들릴 수 있지 만, 실제로는 몇 시간이고 이 인터페이스를 바라보게 될 것입니다. 가능한 한 심미적이고 사용자 친화적인 인터페이스가 필요합니다. 이상적으로는 원하는 방식으로 대시보드를 설정할 수 있는 사용자 지정 옵션을 원합니다.
- 사용자 경험: 포럼과 하위 레딧에 많은 리뷰와 토론이 존재합니다. 여러분이 해야 할 일은 조금만 주위를 둘러보고 귀를 기울이는 것입니다. 중요한 것은 온라인에서 듣는 모든 것을 소금 한 알로 받아들이는 것입니다. 다른 사람의 경험이 반드시 여러분의 특정 사례에 적용되는 것은 아닙니다.
- 보고 및 분석: 특정 기간 동안 키워드의 진행 상황에 대해 이야기할 때는 이를 비교할 수 있는 과거 데이터가 필요합니다. 따라서 적절한 보고 및 분석 소프트웨어를 갖춘 플랫폼을 찾아야 합니다.
- 통합 기능: 이것은 SEO 캠페인에서 사용할 도구 중 하나에 불과합니다(가장 중요한 도구일지라도). 따라서 다른 플랫폼과 통합할 수 있는 도구를 찾고 있을 것입니다.
사용하는 도구는 전반적인 SEO 경험에 필수적이므로 현명하게 선택하세요.
- 어떤 키워드를 추적할 가치가 있나요?
이론적으로는 모든 문구가 키워드입니다. 기술적 관점에서 볼 때 성공적인 SEO 전략을 위해서는 특정 키워드에 집중해야 합니다. 예를 들어
- 기본 타겟 키워드: 이것이 가장 기본입니다. 정원용 호스를 구매하려는 사람은 "정원용 호스 판매"라는 키워드를 사용할 가능성이 높습니다. 이러한 유형의 키워드는 자격을 갖추기가 매우 어려울 수 있지만, 추가 연구 및 SEO 캠페인의 기초가 됩니다.
- 롱테일 키워드: 롱테일 키워드는 기본 타겟 키워드의 확장 버전입니다. 잠재 고객이 12m 길이의 정원 호스를 필요로 한다고 가정해 보겠습니다. 이 고객은 정원 호스를 검색하고 12m 길이의 호스를 찾을 때까지 스크롤하는 대신 "12m 길이 정원 호스"라는 문구로 Google 검색을 시작할 수 있습니다. 이러한 유형의 키워드에 대한 순위를 매기는 것이 더 쉬우며 결과도 훨씬 좋습니다.
- 브랜드 키워드: 간단히 말해, 브랜드 키워드는 비즈니스 이름이나 판매 중인 제품 중 하나의 브랜드를 구체적으로 언급하는 키워드입니다. 브랜드 키워드는 마케팅 그 이상을 위해 모니터링하는 것이 중요합니다. 가격 책정 전략이나 비즈니스 성과를 추적할 때에도 브랜드 키워드를 사용할 수 있습니다.
- 지역 키워드: 이 키워드는 현재 위치를 알려줍니다. 일반적으로 도시 이름, 도시의 일부, 특정 거리 또는 지역을 언급합니다. 고객과 관련성이 높으므로 판매자에게도 중요한 키워드입니다.
- 트랜잭션 키워드: 트랜잭션 키워드에는 키워드에 클릭 유도 문안(CTA) 또는 USP(고유 판매 제안)가 포함됩니다. 구매 또는 할인과 같은 단어가 이러한 KW에 포함되는 경우가 많습니다.
이 몇 가지 간단한 원칙을 이해하면 이미 KW를 분류하고 개선하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.
- 키워드 순위를 어떻게 추적하고 분석하나요?
키워드의 실적이 얼마나 좋은지 확인하려면 가끔씩 키워드를 확인해야 합니다. 이때 주의해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.
- 명확한 목표를 설정하세요: 시작하기 전에 KW의 목표를 설정해야 합니다. 순위 향상, 오가닉 트래픽 증가, 전환율 증대 등을 원하시나요? 그렇다면 얼마나 향상시킬 것인가? 기준점을 설정하지 않으면 KW가 얼마나 잘하고 있는지 알 수 없습니다.
- 이러한 모니터링 세션을 예약합니다: 키워드 추적 세션을 정기적으로 설정해야 합니다. 가끔씩 즉흥적으로 점검할 수는 있지만, 이 세션을 놓쳐서는 안 됩니다.
- 사이트 실적을 추적하세요: 월간 유기적 트래픽은 얼마인가요? 물론 이 질문으로 추가 트래픽과 수익이 어디서 발생하는지 정확히 알 수는 없지만, 전반적으로 마케팅을 제대로 하고 있다는 것을 알 수 있습니다.
- 전환율을 분석하세요: 일부 키워드는 오해의 소지가 있습니다. 사람들은 이러한 키워드를 팔로우하고 사이트에 들어왔다가 잘못 이해했다는 사실을 깨닫게 됩니다. 이는 낮은 클릭률과 높은 이탈률로 이어집니다. 이는 어떤 대가를 치르더라도 피해야 합니다.
- 과거 데이터를 비교합니다: 키워드 트렌드는 시간이 지남에 따라 변화합니다. 현재 키워드의 실적이 뛰어나다고 해서 미래에도 계속 유지될 것이라는 의미는 아닙니다. 예를 들어, Pokemon GO가 출시되었을 때 AR이라는 단어가 포함된 키워드의 순위가 엄청나게 높았습니다. 지금도 꽤 괜찮은 순위를 유지하고 있지만 그 수치에는 미치지 못합니다.
몇 가지 기본 규칙을 설정하면 키워드 추적, 순위, 심지어 분석과 관련하여 연속성을 유지하기가 훨씬 쉬워집니다.
마무리
결국 올바른 키워드를 찾는 것이 전체 과정은 아니지만, 이 여정에서 건너뛸 수 없는 첫 번째 단계입니다. 다른 마케팅 방법과 마찬가지로, 어떤 것도 영원히 지속되는 것은 없습니다. 따라서 지속적으로 돌아와서 작업을 재검토해야합니다. 이제 최소한 무엇을 찾고 있는지, 그리고 더 중요한 것은 왜 이 일을 할 가치가 있는지 알게 되었습니다.
