전 세계 검색 엔진 전 세계 최고의 SEO 사례

소개

오늘날의 디지털 마케팅에서 검색 엔진은 국경을 넘어 동일한 방식으로 작동하지 않습니다. 국제적으로 높은 순위를 차지하려면 다양한 엔진, 언어, 법적 규칙 및 사용자 습관에 적응해야 합니다. 국제 SEO는 검색 엔진이 콘텐츠에 적합한 언어와 지역을 이해할 수 있도록 합니다.

이 도움말에서는 검색 엔진 최적화가 국가별로 어떻게 달라지는지, 우선순위를 정해야 하는 것은 무엇인지, 브랜드가 장기적으로 어떤 이점을 얻을 수 있는지에 대해 설명합니다. 비즈니스에 도움이 되는 검증된 사실을 제시하고 필요한 모든 실용적인 단계를 강조합니다.

해외 SEO 전략이 중요한 이유

국제 SEO는 다양한 국가와 언어를 사용하는 사람들에게 관련성 있는 사이트를 만드는 것입니다. 전 세계 온라인 잠재고객이 다양한 언어와 형식으로 콘텐츠를 소비하기 때문에 온라인 가시성을 개선하여 전 세계에 도달할 수 있도록 하는 것입니다.

Google은 전 세계 검색 트래픽의 약 8990%를 차지하며 전 세계 검색 트래픽의 대부분을 지배하고 있습니다. 하지만 이러한 지배력이 전 세계적인 것은 아닙니다. 중국, 러시아, 한국과 같은 시장에서는 다른 검색 엔진이 선두를 달리고 있으므로 'Google 전용' 접근 방식은 공백을 남깁니다.

언어도 중요합니다. 현재 상위 사이트 중 영어가 웹 콘텐츠의 약 49%를 차지하고 있습니다. 즉, 트래픽이 많은 콘텐츠의 절반 이상이 다른 언어로 제공된다는 뜻입니다. 전 세계 고객에게 도달하려면 문자 그대로의 번역뿐만 아니라 언어와 문화적 적합성을 우선시해야 합니다. 국제 SEO를 적절히 계획하면 관련 사용자에게 사이트 순위를 높일 수 있습니다.

전 세계 고객에게 도달하려면 타겟 고객의 언어, 문화 및 기대치에 맞게 사이트를 맞춤화해야 합니다. 예를 들어, 2025년 초 중국의 인터넷 사용자 수는 11억 1,000만 명에 달했습니다. 이는 Google을 기본 검색 도구로 거의 사용하지 않는 방대한 잠재고객입니다. 중국을 타겟으로 삼는다면 현지 플랫폼과 규제 현실을 고려한 계획을 세워야 합니다.

강력한 해외 SEO는 효과적인 키워드 조사에서 시작됩니다. 키워드 검색기와 같은 도구를 사용하면 여러 국가의 검색 수요를 파악하여 각 시장에서 사용자가 실제로 찾고 있는 것과 일치하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. SEMrush가 대표적인 예입니다.

로컬 SEO와 글로벌 SEO의 차이점

로컬 SEO는 도시 또는 지역으로 범위를 좁힙니다. 지역 검색 결과에서의 가시성에 중점을 둡니다. 반면, 국제 SEO는 여러 국가와 다양한 언어에 걸쳐 확장되므로 보다 기술적인 SEO 관행이 필요합니다. 이 차이는 실용적이고 기술적입니다:

• 지역 SEO는 지역 목록, Google 비즈니스 프로필 및 주변 인용에 중점을 둡니다.
• 국제 SEO에는 다국어 콘텐츠, 지역 타겟팅, 도메인 전략 및 현지 법률 준수가 필요합니다.

국제 SEO는 단일 도시나 지역이 아닌 여러 국가에 걸쳐 관련성 있는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 한 가지 전술적 예로 hreflang 태그를 사용하여 검색 엔진에 페이지의 언어 및 국가 버전을 알려주는 것이 있습니다. Hreflang은 콘텐츠 중복 문제를 방지하고 관련성을 개선하는 데 도움이 됩니다. Google의 공식 가이드에서는 이러한 태그를 구현하는 방법과 x-default를 사용해야 하는 경우에 대해 설명합니다.

Hreflang은 강력하지만 취약하기도 합니다. 한 대규모 연구에 따르면 이를 사용하는 도메인의 67% 이상에서 상호 태그가 깨지거나 누락되는 등의 구현 문제가 한 가지 이상 발생한 것으로 나타났습니다. 즉, 많은 해외 사이트가 단순한 기술적 실수로 인해 가치를 잃는다는 뜻입니다.

태그를 올바르게 사용하면 각 대상 국가에서 페이지의 검색 순위를 높일 수 있습니다. 하지만 선의의 해외 캠페인도 일반적인 실수가 발생하면 실패할 수 있습니다.

해외 SEO를 지배하는 최고의 브랜드 전략

여러 국가에서 성공하려면 기술적 우수성과 문화적 인텔리전스 및 현지 브랜드 작업을 결합해야 합니다. 다음은 저희가 생각하는 모범 사례와 팁입니다.

1. 시장과 엔진에 우선순위를 두세요

비즈니스 목표에 부합하는 시장과 전략의 우선순위를 정하여 ROI를 극대화하세요. 수요와 실현 가능성이 만나는 곳에서 시작하고 리소스를 분산시키지 마세요.

예를 들어

• 타겟이 호주인 경우 Google이 지배적이므로(호주에서 Google의 점유율은 매우 높습니다) Google 중심 전략이 효과적인 경우가 많습니다.
• 중국을 타겟팅하는 경우 Baidu 및 현지 플랫폼에 최적화하고 온쇼어 호스팅 또는 현지 파트너십을 계획하세요. Baidu의 색인 및 신뢰 신호는 Google과 다릅니다.

어떤 검색 엔진을 타겟팅할지 분석하세요. 주요 검색 엔진에 집중하면 비즈니스를 해외로 확장할 때 도움이 됩니다. 게시하기 전에 동일한 키워드에 대해 경쟁업체의 실적을 분석하는 것이 유용합니다. 좋은 SEO 대행사는 SERP 검사기를 사용하여 각 해외 시장에서 검색 결과를 지배하는 도메인을 파악할 수 있습니다. 이는 현지 검색 전략을 구체화하는 데 도움이 됩니다.

2. 목표에 맞는 도메인 및 URL 구조 선택하기

해외 웹사이트의 경우 사이트 구조가 명확해야 합니다. 다음은 호주 브랜드에 적합한 몇 가지 옵션과 장단점입니다:

• ccTLD(예: example.au): 가장 강력한 국가 신호이지만 비용/분할이 더 높습니다.
• 하위 디렉토리(예: example.com/au/): 관리하기 쉽고 도메인 권한을 공유합니다.
• 하위 도메인(au.example.com): 사용 가능하지만 검색 엔진에서 별도로 취급되는 경우가 있습니다.

하위 폴더가 있는 단일 도메인을 사용하든 여러 개의 ccTLD를 사용하든 선택에 따라 순위에 영향을 미칩니다. 솔직히 '최선의' 선택은 하나도 없습니다. Google은 모든 솔루션을 지원합니다. 예산, 법적 필요성, 브랜딩 및 관리 역량을 고려하여 결정해야 합니다.

3. 번역 그 이상의 로컬라이제이션

로컬라이제이션은 번역에 문화적 적합성을 더한 것입니다. 로컬라이제이션이 필요합니다:

• 어조, 이미지, 예시 및 유머.
• 결제, 날짜 및 주소 형식.
• 법적 고지 사항 및 현지 개인정보 보호 언어.

현지 엔터테인먼트에 대한 리뷰나 법규와 같은 지역별 콘텐츠를 제작하는 경우 현지화된 UX와 현지 신뢰 신호가 중요합니다.

"우리는 경쟁사에 집착하지 않고 고객에 집착합니다."라고 제프 베조스는 말했습니다.우리는 고객으로부터 시작하여 거꾸로 생각합니다."

민감한 산업을 타겟팅하는 경우 현지 문화와 규제가 더욱 중요해집니다. 호주의 도박을 예로 들어보겠습니다. 검색 엔진은 국가별 규정을 준수하고, 명확한 면책 조항을 제공하며, 친숙한 용어를 사용하여 현지 고객과 소통하면서 신뢰를 쌓는 사이트를 선호합니다. 이러한 방식으로 정보를 제공하는 동시에 현지 규칙과 면책 조항을 준수합니다.

한편, 호주에서 온라인 갬블링 산업이 계속 성장하고 매일 더 많은 플랫폼이 생겨나면서, 호주 플레이어는 플랫폼에 가입하기 전에 실사를 해야 할 책임이 있습니다. 따라서 호주의 거의 모든 i게이밍 사이트에서 인기 있는 포커 게임을 제공하지만, 전문가들은 플레이어가 사용할 운영자를 선택하기 전에 항상 리뷰 사이트와 가이드를 확인하여 최고의 호주 온라인 포커 카지노에 대한 통찰력을 얻을 것을 권장합니다.

4. 지역 권위 및 링크 신호 구축

지역 백링크, 지역 미디어 보도 및 제휴는 중요합니다. 이러한 요소는 모두 타겟 시장에서 페이지의 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 국가별 도메인(ccTLD)을 사용하고 시장별로 콘텐츠와 기술 구조를 맞춤화한 한 연구에서는 비브랜드 유기적 트래픽이 전년 대비 174% 증가한 것으로 나타났습니다.

또한 170만 개 이상의 SERP 순위를 대상으로 한 도메인 구조 연구에 따르면 전 세계 상위 3위 순위의 56%가 ccTLD가 차지하고 있는 것으로 나타났습니다.

이러한 수치는 기술적 SEO 작업과 콘텐츠 마케팅 및 현지 PR을 결합하면 온라인 존재감, 브랜드 인지도, 궁극적으로 전환율을 향상시킬 수 있음을 보여줍니다. 각 시장에서 신뢰할 수 있는 에이전시와 파트너십을 맺는 것은 백링크와 홍보 활동을 강화하는 좋은 방법입니다.

5. 기술 및 성능의 기본을 다지세요

검색과 사용자 경험을 분리할 수는 없습니다. 최상의 결과를 위해

• CDN 또는 지역 호스팅을 사용하여 지연 시간을 줄입니다.
• 지역별로 핵심 웹 바이탈을 최적화합니다. 아시아와 아프리카에서는 모바일이 지배적인 경우가 많습니다.
• 라틴어가 아닌 스크립트에 대해 올바른 문자 인코딩을 확인합니다.
• EU, 중국 또는 기타 지역에서 다르게 처리해야 할 수 있는 현지 데이터 저장 및 개인정보 보호 규칙을 준수합니다.

6. 측정, 반복, 현지화 유지

국가 및 언어별로 별도의 분석 보기를 생성하세요. 로캘별 자연 순위 및 전환 지표를 추적하고 현지화된 오퍼 또는 레이아웃을 A/B 테스트하세요. 글로벌 SEO는 일회성 설정이 아닌 지속적인 최적화입니다.

"내가 내 삶을 측정하는 방식은 '작년보다 나아지고 있는가'입니다."라는 Microsoft CEO 사티아 나델라의 말을 인용해 보겠습니다.

결국, 일률적인 모델을 사용하는 대신 각 해외 시장의 현실에 맞게 SEO 관행을 조정해야 합니다.

실용적인 구현 체크리스트

간단히 말해, 다음은 해외 SEO를 지배하고 싶다면 따라야 할 유용한 체크리스트입니다:

1. 시장 조사를 실행합니다. 2~3개의 우선순위 국가를 선택합니다.

2. 도메인 전략을 결정합니다. ccTLD, 하위 폴더 또는 하위 도메인을 결정합니다.

3. 원어민 번역가와 문화 검토자를 준비합니다.

4. 태그를 올바르게 구현합니다. 도구로 테스트하고 상호 링크를 수정합니다.

5. 결제, 정책 및 신뢰 요소를 현지화합니다.

6. 현지 백링크 및 홍보 활동을 구축합니다.

7. 각 시장에 대한 분석을 모니터링한 다음 매월 반복합니다.

이러한 단계는 Google, SEO 전문가 및 실제 사례 연구의 지침에 따른 것입니다.

위험 및 규정 준수 참고 사항

일부 시장에서는 추가 단계가 필요하다는 점에 유의하세요. 따라서 다음과 같은 지역별 주의 사항을 염두에 두어야 합니다:

중국: 온쇼어 호스팅은 합법적인 호스팅을 위해 ICP 등록이 필요합니다. ICP가 Baidu에 표시되는 유일한 방법은 아니지만, 온쇼어 호스팅은 일반적으로 성능과 신뢰도를 향상시킵니다. 따라서 현지 법률 자문 또는 파트너를 계획하세요.

EU: 사용자 데이터에 대한 GDPR 준수는 필수입니다. 법률에 따라 동의 흐름과 데이터 처리를 맞춤화해야 합니다.

결론

해외 SEO는 기회를 배가시키지만, 문화적 배려와 기술적 정확성을 가지고 실행할 때만 가능합니다. 이것이 바로 효과적인 해외 SEO 전략에 포함되는 요소입니다. Google은 전 세계적으로 지배적이지만 특정 국가/지역에서는 로컬 리더(Baidu, Yandex, 네이버)가 실질적인 잠재고객을 보유하고 있습니다.

이제 언어 다변화는 필수입니다. 트래픽이 많은 웹 콘텐츠의 대부분은 더 이상 영어가 차지하지 않습니다. 그렇다면 어떻게 해야 할까요? 기술적 신호를 수정하고, 올바른 도메인 전략을 선택하고, 심층적인 로컬라이제이션을 수행해야 합니다. 모든 것이 순조롭게 진행되면 트래픽과 전환이 눈에 띄게 증가할 것입니다. 성공적인 해외 SEO는 검색 가시성을 높이고 전환율을 측정 가능한 수준으로 끌어올리는 것과 같습니다.

오늘날 많은 마케팅 대행사가 브랜드의 신규 시장 진출을 돕기 위해 해외 SEO 서비스를 제공하고 있습니다. 항상 테스트, 현지화 및 측정을 통해 적응력을 유지하는 브랜드만이 향후 몇 년 동안 해외 검색을 지배할 수 있을 것입니다.

자주 묻는 질문

Google이 모든 글로벌 검색을 지배하나요?

Google의 글로벌 시장 점유율은 약 89~90%이지만 다른 시장을 지배하는 다른 엔진도 있습니다.

다국어 사이트에는 hreflang이 필요한가요?

아니요, 하지만 언어/국가별 변형을 표시하고 콘텐츠 중복을 피하기 위해 권장됩니다. 대부분의 구현은 결함이 있으므로 완전히 테스트하세요.

Baidu에서 순위를 매기려면 중국 내에서 호스팅해야 하나요?

반드시 그렇지는 않습니다. 온쇼어 호스팅(ICP 사용)은 속도와 신뢰성을 향상시키지만, 오프쇼어 사이트도 여전히 노출될 수 있습니다. 최상의 결과를 얻으려면 현지 파트너를 연구하세요.

몇 개의 언어를 먼저 지원해야 하나요?

수요가 있고 품질을 유지할 수 있는 1~3개 언어로 시작하세요.